¿Cómo generan ingresos las estaciones de televisión locales y enriquecen el contenido de la pantalla?
Gracias a la llegada de la tecnología digital, los concursantes pueden llamar o enviar un mensaje de texto para adivinar la respuesta a un cuestionario televisivo y ganar un premio mayor de hasta £30.000.
La televisión británica ahora está interesada en aumentar los ingresos de los programas de concursos de televisión interactivos, por lo que ha abierto la forma de Call-TV (TV interactiva telefónica).
La Televisión Independiente Británica (ITV) tomó la iniciativa y anunció el 23 de junio que había firmado un acuerdo de dos años con Emuse Technologies, un desarrollador de aplicaciones de televisión interactiva con sede en Dublín, Irlanda, para desarrollar contenidos de forma conjunta. que se puede utilizar en televisión por cable, programas interactivos transmitidos simultáneamente por televisión vía satélite y televisión terrestre.
Una vez lanzado, los espectadores podrán competir en tiempo real en casa en las mismas preguntas de trivia con competidores en el estudio frente a las cámaras de televisión. Los espectadores grabarán sus respuestas en decodificadores de televisión digital, y ITV, Emuse y las compañías telefónicas que brindan servicios de comunicaciones compartirán los ingresos del servicio de televisión interactiva telefónica.
Patrick Rainsford, presidente de Emuse, dijo: "Este es el pináculo de las aplicaciones interactivas, y el fuerte impulso que siente la audiencia es la participación espontánea.
ITV Interactive Jane Marshall, directora de operaciones, dijo que la compañía quería expandir la programación interactiva más allá de las encuestas y los cuestionarios: "Seguimos descubriendo que el público disfruta de los juegos y los cuestionarios, que sin duda son una importante fuente de ingresos.
Emuse e ITV ya han colaborado en programas como I'm a Celebrity y Get Me Out of Here, y hay tres proyectos interactivos en desarrollo que se espera que salgan al aire este otoño. Si bien las aplicaciones interactivas desarrolladas por Emuse se utilizarán en los distintos formatos de televisión de ITV, el primer programa tendrá un formato de prueba.
ITV ya está experimentando con más formatos de cuestionarios televisivos por teléfono, como tener al presentador solo en el estudio mientras el presentador del cuestionario está disponible para todos los espectadores que lo miran en casa. ITV3 lanzó Big Game TV a principios de junio y pronto se trasladará a ITV2.
BSkyB está ejecutando su propia prueba de televisión interactiva por teléfono llamada "Sky Quiz Live", mientras que Channel 4 se está preparando para lanzar el programa después de una exitosa prueba de televisión por teléfono a finales del año pasado.
Para los fanáticos de los concursos, ya existe un canal digital dedicado a cuestionarios interactivos con premios en efectivo. Nation217, un canal dirigido por Optimistic Entertainment, ha recompensado a más de 30.000 personas desde su lanzamiento hace un año y medio, con premios que suman más de £1 millón.
El optimista presidente David Brook dijo: "Los programas de concursos de televisión tienen una larga historia. Las nuevas tecnologías te permiten divertirte sin ver a otros jugar".
Brooker estima que millones de personas de todas las edades en el Reino Unido han participado en cuestionarios interactivos, lo cual es una buena noticia para las estaciones de televisión que buscan otras fuentes de ingresos además de la publicidad. "
Las estaciones reciben algunos ingresos de los espectadores que pagan por llamar o enviar mensajes de texto. Los concursantes se seleccionan al azar y los ingresos por telefonía se dividen entre la estación y la compañía telefónica.
El año pasado, Los ingresos del negocio de televisión interactiva de telefonía de la industria de la televisión crecieron un 35%, mientras que los ingresos por publicidad sólo aumentaron un 3%.
La Sra. Marshall calificó el modelo de televisión de telefonía como "terreno fértil" para las estaciones. ". No sólo genera ingresos, sino que también mantiene a la audiencia interesada. Añadió que Big Game TV llega a una audiencia "bastante grande" sin ninguna promoción.
El popular programa "BrainTeaser" de Channel 5 ha atraído al menos a un tercio de los espectadores y se ha convertido en un tema candente en la ciudad. Channel 5 todavía ofrece preguntas adicionales durante las pausas comerciales. antes de un programa de preguntas para disuadir a los espectadores de cambiar de canal.
Five ha creado una unidad separada para impulsar la generación de ingresos a partir de la programación de televisión por teléfono. Se dice que la división generó £15 millones en ingresos en sólo un año, lo que representa alrededor del 5% de los £310 millones de ingresos anuales de Five.
A Brooker, de Optimistic, no le preocupa la competencia en la industria de los cuestionarios interactivos. "Aumentan la popularidad de esta forma de entretenimiento y pueden ayudarnos a cultivar este mercado", afirmó.