Cómo utilizar el marketing de contenidos para desencadenar la fisión comunitariaBuenas noches amigos, esta noche es la primera vez que compartimos en el grupo. Muchos nuevos amigos no saben cómo participar, así que sigan las instrucciones de. nuestro grupo Siga las reglas para participar y, después de experimentarlo, poco a poco comprenderá cómo integrarse. El propósito principal de nuestro grupo es reunir un grupo de personas para practicar deliberadamente, supervisarse unos a otros y aprender un poco de conocimiento comunitario a través de acciones. todos los días La primera lección de hoy: Cómo utilizar el marketing de contenidos para desencadenar la fisión comunitaria. El marketing de contenidos debería ser una súper palabra clave en 2020. A juzgar por las tendencias de desarrollo del año pasado, las empresas de búsqueda como Baidu, Sogou y 360 han disminuido. El modelo de quemar dinero para publicidad se está volviendo cada vez más popular y no es adecuado para el desarrollo a largo plazo de las empresas. Debido al impacto de la epidemia de este año, la publicidad en ascensores también se conoce como una nueva ronda de despidos. Todos han buscado un solo negocio de publicidad, lo que hace que la atención de todos vuelva a estar fuera de línea y comience a prestar atención a la comunidad. Se utilizan transmisiones en vivo y videos cortos para llevar a cabo la fisión comunitaria para las empresas que se han preparado para la fisión comunitaria antes. Los videos cortos tienen una cierta sensación en línea para las empresas que se han preparado para Internet antes y también pueden confiar en los usuarios antiguos para mantener sus negocios. Sin embargo, aquellas empresas que no se han preparado para las acciones enfrentan problemas de vida o muerte. Descubra cómo establecer conectores de usuario. Solo podemos comenzar a aprender temporalmente sobre redes sociales, transmisiones en vivo y videos cortos. Su lógica publicitaria ya no es promoción, sino contenido episódico, basado en historias y escenas. marketing de contenidos? ¿Cuál es la función? Hoy les contaremos sobre este intercambio, incluida nuestra propia práctica a principios de año, y los casos por los que hemos pasado. Lo compartiremos en torno a tres puntos: 1. ¿Cuál es el valor del contenido? de distribución de contenido es la Comunidad 3. Cómo utilizar armas de contenido para aumentar los seguidores y compartir El primer punto es, ¿cuál es el valor del contenido: la estrategia de contenido para el tráfico debe reexaminarse? La estrategia de negocio. El departamento de contenidos de cada empresa. Todos deben dar el ejemplo. Cada empresa necesita tener un departamento de contenido, como los nuevos medios. La función de los nuevos medios no es solo escribir una cuenta pública y distribuirla en múltiples plataformas, sino transferir valor continuamente y encontrar constantemente reconocimiento en la plataforma de contenido de la cuenta pública. Los usuarios que tienen una relación de suscripción con usted, siguen la relación y pagan por la relación se utilizan a menudo en el pasado, que consiste en escribir un contenido y dejar una ID de WeChat o una cuenta oficial a continuación, ¿verdad? Independientemente de si su contenido es gráfico, audio, video o transmisión en vivo, la rutina es la misma, pero la eficiencia y la presentación son diferentes. A través de la producción de contenido a largo plazo, una vez que su contenido sea un éxito, será recomendado por el. Por ejemplo, la cuenta Toutiao, la cuenta Xiongzhao, Zhihu y Jianshu nos traerán tráfico. Por supuesto, ciertas industrias, como los círculos maternos e infantiles, desarrollarán contenido en Lamabang y Babytree, como algunos productos para el cuidado de la piel. La compañía colocará contenido en Xiaohongshu y Bilibili para atraer a los usuarios a reconocer nuestro contenido y suscribirse a nosotros. Además de atraer fanáticos, la compañía también puede agregarnos contenido de Weibo. De hecho, también puede crear IP y marca. nosotros, como tomar fotografías y mensajes de texto, Almighty Bear y el tío Qiuye en la era Weibo, Starling Cat nacido como Jianshu, Li Jiaqi, Weiya nacido de Lei Live y Taobao Live, Pomegranate Brother, Zhong Brother, Zhu Xiaohan Kuaishou, Panda Sheng. Nacido de Zhang Dayi Douyin, el hermano Zhong, Simba de Zhu Xiaohan y el hermano Sanda construyen su propia propiedad intelectual en forma de contenido, pero su eficiencia y métodos para crear propiedad intelectual son diferentes. Por supuesto, el contenido también se puede monetizar. Nuestro personal de nuevos medios es el mejor en la producción de contenido, pero en el pasado era difícil monetizar la mayor parte de la publicidad. Más tarde, descubrí que es fácil perder seguidores después de la publicidad. , el pago por el conocimiento es una buena dirección. Pueden abrir cursos de formación y pueden ser una buena dirección. En esta dirección, pueden abrir cursos de formación. Una buena dirección es que pueden abrir campos de entrenamiento y planetas de conocimiento para pagar por el conocimiento, y algunas personas se convertirán en miembros en forma de comunidades. Esto es adecuado para que las empresas de los años 80 jueguen con productos de contenido para formar una operación. ¿Y el mecanismo de mantenimiento para los antiguos usuarios de la empresa? Es lo que la mayoría de las empresas quieren hacer, o ya han comenzado, porque el valor de la comunidad radica en el back-end. ¿Cómo activar la percepción del usuario, activar las relaciones con el usuario e impulsar a los usuarios? para ayudarlo a fisionarse, impulsar a los usuarios a ayudarlo a vender productos, esta es una buena dirección.
Motivar a los usuarios para que le ayuden a vender productos es el núcleo de muchas de nuestras empresas que exploran el sistema de membresía, que también requiere la operación del contenido. Sin contenido, será difícil para los usuarios entenderlo y confiar en usted y, naturalmente, no podrán hacerlo. realizar más transacciones. ¿Cuáles son los más utilizados en la comunidad? Basado en otra palabra popular este año: tráfico privado, ¿te adormece el cerebro? La operación de una comunidad privada es hacer que los usuarios sean más estratificados, refinados y regionales. La operación pesada ya no se trata de formar un grupo, compartir y comercializar, sino que también debe comenzar a centrarse en una operación sistemática a largo plazo. El contenido de las comunidades privadas. El punto clave es que también necesitamos planificar diferentes características de contenido. Por ejemplo, dividimos el contenido en contenido de tráfico, contenido de servicio, contenido de fisión y contenido pago (en varias formas). ? ) Según nuestra experiencia, dividimos el contenido de la comunidad en ① transmisión en vivo ② microclase ③ interacción ④ comunidad de eventos en vivo ¿Está tu círculo de amigos en todas partes ahora? Por ejemplo, el anuncio de hace un momento, Tencent Live Broadcast, es una nueva forma de contenido, pero esta transmisión en vivo está privatizada y el tráfico depende en gran medida de la comunidad, microclases que dependen de IP y agentes confiables. uso, y también se usa con frecuencia en 2015-2019, por ejemplo, usaremos microclases para atraer fanáticos y ¿se completó la fisión de carteles? Esta es la lógica. Sin embargo, con el control oficial de WeChat, ¿las microclases seguirán teniendo valor después de tal efecto? Por supuesto que sí, pero es necesario dividirlo en escenarios. Si se trata de un escenario de desvío de tráfico, será difícil, pero si se trata de un escenario de servicio, fisión y pago, aún se puede jugar en el diseño. Por ejemplo, si establecemos una comunidad, necesitamos formar una salida de contenido a largo plazo del sistema, este es un microcurso orientado a servicios. También necesitamos usar buen contenido para atraer nuevos usuarios, por ejemplo, después del intercambio de hoy. , un amigo lo organizó en artículos y audios y lo volvió a difundir. O si establecimos el aprendizaje pago y un formato sistemático de microcursos, ¿se podrá monetizar nuevamente? Además de las microclases, nuestras interacciones también tienen un contenido muy bueno. Este tipo de interacción no es agua, sino una colisión de valores y actitudes. Este contenido también se puede resolver y también se convertirá en un arma. Fisión de nuevos usuarios en la comunidad. Hay una cuarta forma de contenido, que son las actividades fuera de línea. Hace un momento mencionamos todas las formas de contenido. Las actividades naturalmente tienen efectos atractivos y culturales (una buena comunidad necesita cultura). Estas actividades están cerradas, pero cuando ocurra este evento, tomaremos fotos, las transmitiremos en vivo, grabaremos videos y los publicaremos en cuentas oficiales y Momentos. y la difusión de la cultura comunitaria. ¡Estos contenidos se convertirán en las historias y recuerdos de un determinado grupo de personas en la comunidad durante mucho tiempo y se volverán cada vez más valiosos a medida que la comunidad crezca! Las vidas, el trabajo, las emociones y los intereses de los usuarios son todas comunidades, todas son historias comunitarias y todos son buenos contenidos comunitarios. Estos contenidos atraerán a los recién llegados. Este tipo de contenido es realmente bueno. Una comunidad está llena de historias. Esta comunidad es vital porque las relaciones entre las personas se establecen aquí. Pero según los temas actuales, también tienen desventajas. Por ejemplo, una vez que estos buenos contenidos nacen en la comunidad, las historias de la mayoría de los usuarios de la comunidad se convertirán en historias de grupos específicos de personas y no es fácil llegar a más personas. el mundo exterior en un corto período de tiempo.