Cómo aplicar un buen contenido

¿Cómo utilizar el contenido para marketing?

Nota en el interior: Se rumorea que A publicó un anuncio en el Shenzhen Evening News, lo que enfureció mucho a Ma Y. No solo se disculpó personalmente con Ma H y TX, sino que también criticó severamente la "estúpida inteligencia" de sus colegas internos. Dijo sin rodeos que la competencia debería basarse en la sabiduría, el coraje y la estrategia, no en los "emperadores de la redacción" y en los "inteligentes". " Los comodines pueden arruinar el futuro. producto. Nenei no esperaba que las opiniones de su compañera Ma Y sobre el marketing de contenidos fueran tan buenas. Solo podía lamentar que un maestro sea un maestro y que él siempre pueda comprender el problema profundamente.

Ser inteligente puede hacer que la redacción brille, pero sólo la producción continua de redacción puede ganar valor. Más importante aún, la redacción es sólo uno de los métodos de expresión del marketing de contenidos. Hace muchos años, Hu Ge adaptó "The Promise" de Chen Kaige y creó "Tragedy Caused by a Steamed Bun", que provocó descargas locas. Si bien ganó el título de creador de videos virales nacionales, también atrajo una demanda del director Chen. . Este no es el punto del que Nene quiere hablar. El punto es que esta película y el propio Hu Ge solo pueden ser leyendas en el mundo ahora, mientras que equipos como Yi Xiaoxing y "The Flying Saucer" que siguieron la misma ruta lo han hecho. hacerse famoso en China ¿Por qué este equipo de producción de celebridades no puede olvidarse? Es porque la inteligencia de Hu Ge no pudo continuar para siempre, mientras que las Bestias se han asegurado el primer lugar en videos virales a través de su trabajo continuo y marketing sistemático.

El marketing, en esencia, es un comportamiento sistemático. El marketing de contenidos es un nuevo pensamiento de marketing bajo los nuevos medios y el sistema ecológico social. Por lo tanto, la operación también necesita primero una estrategia, partiendo de los valores corporativos. ​y usuarios Piense sistemáticamente desde las perspectivas de canales y plataformas, contenido y forma, recopilación de contenido, producción de contenido, publicación de contenido y evaluación de efectos.

▼Comprender a los usuarios

Al realizar marketing de contenidos, primero debe analizar las necesidades de los usuarios. Estos análisis incluyen edad, género, ocupación y región de antecedentes estadísticos. - puntos débiles, lágrimas y risas; es necesario confirmar el papel del consumidor, ya sea comprador, usuario o influencer, cuál es la frecuencia de consumo, ya sea un cliente nuevo, un comprador habitual o un cliente fiel; . Sólo si primero retrata con precisión a sus usuarios objetivo y luego describe sus necesidades podrá prepararse para su propio plan de contenido.

▼Familiarizarse con canales y plataformas

Además de los periódicos, revistas, televisión y exteriores tradicionales, Internet e Internet móvil han creado muchas herramientas y plataformas de aplicaciones de medios nuevas, que han volverse nuevo Por lo tanto, no solo es necesario estudiar los diversos puntos débiles de los usuarios, sino también considerar dónde se encuentran ahora los usuarios. ¿A través de qué canales y plataformas podemos llegar a ellos?

▼Comprender el contenido y la forma.

¿Por qué el marketing de contenidos es diferente de lo que mucha gente imagina? Porque la mayoría de la gente tiene una comprensión unilateral de lo que es el contenido. El contenido del marketing de contenidos es en realidad un concepto amplio, en términos de expresión, puede ser texto, imágenes, vídeos o incluso realidad virtual, también pueden ser actividades, exposiciones, experimentos sociales, etc. Desde una perspectiva estrecha de contenido y materia, también puede ser ingenioso y cubrir diversos campos como política, economía, historia, cultura, etc. También puede basarse en la interacción social, la navegación basada en etiquetas, la educación vertical, etc.

Ma D, fundador de "Qi Pa Shuo", dijo que el futuro pertenece a las empresas que producen contenidos top 5. Luo Pang también mencionó que no sólo el contenido debe ser el rey, sino que también debe diferenciarse. En cuanto al contenido para el marketing de contenidos, ¿cuáles son los criterios para un buen contenido? Nene dijo que el contenido que se puede convertir en "juguetes sexuales" es un buen contenido.

▼Desarrolle una estrategia de marketing de contenidos

Al decir que el marketing es un comportamiento sistemático, otra razón principal es que es necesario considerar la propia situación de la empresa, la fortaleza de la empresa, el tipo de producto, la estrategia y el tono de la marca, estos factores subjetivos internos más los usuarios y consumidores externos, etc. tipo de estrategia de marketing de contenidos que la empresa necesita formular, y también determina la producción, promoción y evaluación de contenidos posteriores.

Las estrategias de marketing de contenidos incluyen principalmente estándares de producción de contenidos, estilo, principales canales de comunicación, principales formas adecuadas y frecuencia de publicación. El estilo del contenido puede ser divertido, conmovedor, inspirador o de ciencia ficción.

Además, el contenido también debe ajustarse al tono de la marca. Las marcas de alto nivel no deben tener demasiado contenido que parezca muy diaosi para garantizar que el resultado del contenido no tenga un efecto negativo en la marca. Para el contenido de la campaña de marketing, es necesario establecer el público objetivo, los indicadores clave, las áreas de enfoque, los temas de actividad, etc., y estos contenidos deben ser coherentes con los objetivos de marketing.

▼Recopilación de contenidos

Lo más difícil del marketing de contenidos es no encontrar los materiales adecuados. El surgimiento de esta situación en realidad está relacionado con la división del trabajo anterior en el sistema de marketing, porque el contenido proviene principalmente del personal de comunicación corporativa, y este personal no tiene el tiempo ni la energía para trabajar a nivel de base todo el día debido a su responsabilidades laborales, por lo tanto, puede tener un impacto negativo en la producción y la cadena de valor corporativa. Hacer la vista gorda o saber poco sobre los diversos materiales nuevos que aparecen en Internet.

Como marketing de contenidos sistemático, la recopilación de materiales de contenido debe ser inclusiva. Por un lado, permite contenido generado por el usuario (CGU), que incluye comentarios de los usuarios, interacción y recreación. Los socios a lo largo de la cadena de valor pueden desarrollarse como comunicadores. Además, también puede contratar una agencia de creación de contenido profesional, que incluya asesoramiento de expertos, información de medios, trabajos de proveedores de servicios de contenido y trabajos en la misma industria como referencias.

▼Producción y producción de contenidos

El proceso específico de producción de contenidos es el proceso de implementación de la creatividad. Puede ser implementado por empleados internos, quienes descubren ideas creativas, brindan capacitación y orientación, y organizan la mano de obra y los recursos materiales para promoverlas de manera efectiva. También puedes encomendar la tarea principal de crear contenido al usuario. Por ejemplo, la producción hecha a mano, la solicitud de videos, la competencia de redacción, la solicitud de escritores de WeChat, el generador de carteles, etc., permiten que las creaciones de los usuarios formen el contenido. Esto no sólo ahorra costes, sino que también aumenta la interacción con los usuarios.

Además, los proveedores de servicios de contenidos producen contenidos según la demanda, lo que puede garantizar la profesionalidad y la calidad de la producción de contenidos. No intentes siempre crear buen contenido “perfecto”. Es poco probable que todo el contenido sea perfecto. Lo más importante es encontrar formas de mantener la estabilidad del contenido.

Al procesar contenido, preste atención a las tres tendencias que gustan a los usuarios: basado en historias, basado en escenas y basado en entretenimiento.

▼Entrega de contenido

La entrega de contenido requiere una buena comprensión de varios puntos clave, como el contenido del material, el rango de entrega y la precisión de la entrega, para obtener la máxima exposición y comunicación.

Por supuesto, al controlar la precisión de la entrega, también debes considerar qué canales y plataformas implementar tu estrategia de marketing de contenidos, que pueden estar más en línea con el tono de tu marca y tu estrategia de operación de contenidos. Al mismo tiempo, preste atención al momento y a la frecuencia de entrega.

▼Evaluación de la eficacia

El marketing de contenidos puede tener diferentes efectos según la naturaleza de la empresa y la estrategia de marketing. Es posible que algunos contenidos no sean efectivos de inmediato ni se puedan utilizar por completo. 100.000 medida. Sin embargo, a largo plazo sigue siendo necesario establecer un sistema de evaluación de efectos correspondiente. Además, para el comercio electrónico de contenidos, es necesario observar el tráfico que le aporta el contenido. Por ejemplo, si este contenido trata sobre la ubicación de la marca, ¿cuál es el nivel de atención? ¿Le ha brindado un aumento significativo en las visitas e interacciones? Si el contenido trata sobre productos, ¿le ha brindado un aumento en las oportunidades de ventas? Observar esta métrica mediante el seguimiento de la cantidad de clientes potenciales que recopila, la cantidad de suscripciones, la cantidad de clientes potenciales que solicitan una prueba gratuita de su producto, etc. puede ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de temas o contenidos específicos para poder medir. qué tipos de contenido son más efectivos.