Los macrodatos te dicen qué tipo de ciudad hace felices a los jóvenes

El periodista y escritor Wang Xin (seudónimo "Anti-Pants Position") escribió un artículo comparando qué tipo de ciudades son más adecuadas para que vivan los solteros. Su respuesta es Shanghai: desde Jing'an hasta Zhangjiang, desde Puxi hasta Pudong, hay bares, cafeterías y pequeños restaurantes con sólo dos o tres mesas, así como tiendas de conveniencia abiertas las 24 horas y puestos de comida en las esquinas. Todo el mundo está acostumbrado a una distancia moderada y no es necesario estar cerca uno del otro. Baja solo, bebe una copa de vino, come un plato de wonton o pide una taza de café caliente y lee una revista. No importa si hablas o no. Si sales a dar un corto paseo, siempre hay un pequeño bar decente donde puedes tomar un buen vaso de cerveza antigua, o hay un pequeño restaurante que parece giros aceitosos, donde puedes pedir un plato de chuletas de cerdo fritas y un plato de fideos con cebollino. Puedes beber y comer felizmente. Lleno de alegría, volví a seguir escribiendo. Estoy solo, pero llevo una vida autosuficiente en Shanghai y puedo permanecer en silencio todo el día sin sentirme solo.

Esto se basa en mi propia experiencia y sentimientos. Mis puntos de vista son representativos y personales.

Ya sea que una ciudad sea habitable o no, las tiendas de conveniencia son realmente una ventaja. El periodista tiene dos o tres amigos que viajan a menudo por negocios. Insisten en que no hay tiendas de conveniencia en Beijing, lo cual es un inconveniente (de hecho, hay muchas y es difícil cambiar las impresiones inherentes de la gente). Y si preguntas a los trabajadores administrativos que han vivido en Shanghai durante mucho tiempo por qué les gusta esta ciudad, muchos te responderán que siempre hay una tienda de conveniencia a 5 minutos a pie.

Los datos racionales y rigurosos hablan por sí solos. Los datos respaldan los sentimientos de Wang Xin, pero no los respaldan completamente. Entre las ciudades de todo el país, Shanghai tiene la mayor cantidad de tiendas de conveniencia y supermercados, pero Shanghai tiene una gran cantidad de habitantes. Según la población permanente promedio, Shanghai solo puede ocupar el puesto 20. El número de restaurantes en Shanghai ocupa el puesto 13 per cápita. Los dos clasificados en primer lugar son Dalian y Sanya, algo que nunca esperarías.

Hablando de cafeterías, según estadísticas de iPing.com y Dianping, hay 3.271 cafeterías en Taipei y 5.296 en Shanghai. Sin embargo, la superficie urbanizada de Shanghai es mucho mayor que los 271 kilómetros cuadrados de Taipei, varias veces mayor. Por lo tanto, aunque Shanghai está llena de cafés, la densidad sigue siendo mucho menor que la de Taipei. Calculando per cápita, Shanghai tiene 2,18 cafés por cada 10.000 habitantes, mientras que Taipei tiene 12,1, casi seis veces más que Shanghai.

La comprensión perceptiva de una ciudad se puede verificar racionalmente utilizando datos de muchas dimensiones. Los datos anteriores fueron producidos por un pequeño equipo apodado "Xinyijiang". Están estudiando una de las formas de abrir el enorme tesoro del big data.

Seis chicas califican la ciudad

El "Jiang" de "Xinyi Jiang" es el mismo que el de la celebridad de Internet más popular actual "Papi Jiang". Proviene del japonés y significa intimidad. Un título sufijo, reservado para mujeres. "Xinyi" es la abreviatura de "Instituto de Investigación de Nuevas Ciudades de Primer Nivel". Se dice que es un instituto de investigación, pero en realidad es un equipo de reporteros dentro de una revista.

En 2013, "First Financial Weekly" quería hacer algunos análisis de datos del campo de los informes empresariales en los que es bueno. En ese momento, los datos todavía se recopilaban manualmente y las personas eran transferidas temporalmente a un equipo informal. A finales de 2013, la revista llevó a cabo un estudio detallado de 400 ciudades (incluidas 300 ciudades de nivel de prefectura y superiores y 100 de los 100 condados principales, además de las ciudades tradicionales de primer nivel) desde la perspectiva del atractivo empresarial, basado en la atención de grandes empresas a diferentes ciudades, realizó una clasificación y ranking, y seleccionó a Chengdu, Hangzhou, Nanjing, Wuhan, Tianjin, Xi'an, Chongqing, Qingdao, Shenyang, Changsha, Dalian, Xiamen, Wuxi, Fuzhou y Jinan como 15 "nuevas. ciudades de primer nivel".

El equipo que informa cree que después de más de 30 años de reforma y apertura, el desarrollo de las ciudades chinas está rompiendo las cadenas de los niveles administrativos y acercándose a una ciudad impulsada por los negocios en el sentido moderno. Se ha vuelto posible y cada vez más necesario clasificar las ciudades según el grado de prosperidad industrial y comercial.

Después de completar esta serie de informes, varios jóvenes de los medios se interesaron más por el big data urbano. En 2015, Alibaba invirtió en China Business News y la extracción de datos comerciales iba por buen camino.

En abril de 2015, durante la producción del tema "¿Qué ciudad te hace feliz?", básicamente se formó el equipo de Shinichi-chan. En julio se creó oficialmente el Instituto de Investigación de Nuevas Ciudades de Primer Nivel.

El instituto cuenta con 6 empleados editoriales a tiempo completo, incluido el editor jefe Shen Conngle, 2 reporteros, 1 editor, 1 editor de arte y 1 gerente de marketing. Todas son niñas, la mayoría nacidas en los años 90.

Utilizan el periodismo de datos para explorar y analizar el encanto comercial de las ciudades chinas y el desarrollo y cambios de los estilos de vida. Jugaron con diversas clasificaciones y clasificaciones, necesidades básicas, alimentación, vivienda, transporte, viajes, compras y entretenimiento, "por qué no hay tiendas de conveniencia extranjeras en Nanjing", "por qué se abrió la primera librería Eslite en Suzhou", surgieron nuevas perspectivas. uno tras otro.

¿Qué es una nueva ciudad de primer nivel? ¿Es un nuevo concepto creado para promover ciudades que originalmente se posicionaron como ciudades de segundo nivel? No es así. El objetivo de Xinyijiang es "encontrar la próxima ciudad de primer nivel". La lista no es fija. "Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen" también deberían tener una sensación de crisis. .

Buscar datos es buscar tesoros

El punto de vista de Xinyijiang es que el futuro de la ciudad depende de su atractivo para los jóvenes. No es difícil saber qué piensan o qué les entusiasma a los jóvenes de cada ciudad. Son una generación que no puede vivir sin Internet y sin teléfonos móviles, y han pasado la mayor parte de sus vidas en línea.

¿Cómo extraer datos? Una fuente son las principales empresas de Internet. La penetración de las principales empresas de Internet en las nuevas ciudades de primer nivel ha sido bastante alta, y sus macrodatos pueden ofrecer un retrato bastante exacto de las condiciones de vida de los jóvenes urbanos. En el tema "Qué ciudad te hace feliz", se utilizaron datos de JD.com, Dianping, Alipay, Youku, Qunar, Didi Taxi, WeChat Movie Tickets, Zhihu y LinkedIn. Casi todos los directores de estas empresas fueron a Wuzhen para participar en la Conferencia Mundial de Internet y, a menudo, se reúnen en otras ocasiones. Sin embargo, no hay ninguna razón para que extraigan los datos y los combinen en uno solo. Sería más fácil para los medios hacer esto.

Es relativamente fácil obtener datos de Alibaba. Sin embargo, la posición de los medios debe ser imparcial según las necesidades de la selección del tema, los datos BAT pueden existir en un gráfico al mismo tiempo. Xinyijiang dijo que las empresas de Internet están dispuestas a compartir datos y a cooperar con los medios. El periodista les entregó los requisitos y salieron a obtener esta parte de los datos.

Este método tiene ciertas deficiencias y su controlabilidad es relativamente débil. Cree que la empresa A tiene estos datos y la empresa A acepta proporcionárselos, pero es posible que los datos que finalmente obtenga no cumplan con los requisitos y el tiempo no sea fácil de controlar. Muchas empresas consideran los datos su principal competitividad y no pueden revelarlos sin reservas. Si se trata de una empresa que cotiza en bolsa, también será bloqueada por el departamento financiero.

Si quieres controlabilidad, hazlo tú mismo y utiliza medios técnicos para capturarla. Con este fin, varios reporteros y editores con experiencia en artes liberales han aprendido a escribir código. Al principio, había una chica que sabía un poco. Ella aprendió por sí misma y enseñó a todos. Después de medio año, las seis chicas se convirtieron en expertas en programación y las pasantes no fueron la excepción.

Lo que se captura es información pública, obtenida desde el front-end del sitio web. Por supuesto, incluso si se trata de información pública, una o dos piezas dispersas no son nada. Será diferente si reúnes miles de piezas y analizas los patrones, y algunas de ellas serán un poco sensibles. Sin embargo, ¿no es el poder de descubrimiento lo que requiere el periodismo? Xinyijiang compró un socio cercano y confiable, una computadora grande con memoria de 32G, y ejecutó datos día y noche. Los temas recientes sobre los precios de la vivienda y el tren de alta velocidad utilizaron cada uno de ellos más de 100.000 datos. Si extraes manualmente uno por uno, es teóricamente posible y llevaría diez días y medio.

También existen desventajas al adquirirlo tú mismo, después de todo, eres un extraño y no conoces las particularidades de otras personas. Hay bastantes empresas que buscan activamente la cooperación. Shinichi-chan cree que es muy difícil falsificar big data.

Todo el proyecto es estudiar el desarrollo de las ciudades, y la acumulación de datos es muy importante. Por tanto, cuantos más colaboradores, mejor. En cuanto a la selección del tema, insista en ser independiente y libre de interferencias.

Ahora que los datos están disponibles, Shinichi-chan estudia bases de datos y algoritmos por su cuenta, y también busca el consejo de investigadores para extraer tesoros de los datos.

Confianza Cuantitativa

¿Por qué estudiar las ciudades? El profesor de la Universidad de Harvard, Edward Glaeser, señaló en su libro "El triunfo de la ciudad" que, a pesar de los problemas que enfrentan las ciudades, su atractivo es cada vez más atractivo en un país con una población urbana relativamente alta, es más probable que los residentes se sientan atraídos. feliz.

Si piensas desde la perspectiva de la innovación, entenderás esta felicidad: un anhelo de civilización.

Las ciudades son motores de innovación. Que una ciudad sea feliz o no determina el destino futuro de la ciudad y el destino futuro del país.

La cantidad de cafés en las esquinas, la actividad de los usuarios de Zhihu, el nivel de taquilla de las películas, la riqueza de las variedades de alimentos y bebidas y la eficiencia del sistema de transporte son parte de la felicidad de un ciudad. No es necesario discutir sobre las sensaciones corporales personales, ni considerar cuántas ciudades ha visitado antes de tener derecho a hablar. Los macrodatos proporcionan la operatividad de la comparación cuantitativa.

Xinyijiang enumeró primero cinco dimensiones. Sólo una ciudad con un desarrollo equilibrado en las cinco dimensiones puede hacer felices a los jóvenes:

En primer lugar, debe ser capaz de ofrecer suficientes opciones diversas. , permitiendo a los jóvenes elegir libremente su estilo de vida. También debe ser una ciudad abierta para que los jóvenes con gran curiosidad puedan explorar más posibilidades de sí mismos. La eficiencia y la simetría de la información pueden promover mejor la innovación y liberar a los jóvenes de asuntos triviales para centrarse más en las cosas que aman. La comodidad atraerá a más jóvenes a reunirse, mientras que un buen estilo de vida evitará que la ciudad envejezca.

Las grandes empresas son los principales actores en la remodelación de las ciudades. La renta per cápita, los recursos educativos, la elección de grandes empresas y marcas y muchos otros indicadores con importancia empresarial más moderna significan que la elección de las grandes empresas y los empresarios de invertir su futuro en algún lugar se basa en la confianza en el futuro. eso, el número de consulados extranjeros, el número de rutas internacionales abiertas, etc., también es una confianza cuantificable hasta cierto punto.

Según estos indicadores, Xinyijiang clasificó a 120 ciudades chinas en la lista de felicidad para la vida de los jóvenes. A juzgar por los resultados del cálculo, el estatus de las ciudades de primer nivel en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen no se ha visto afectado, seguidas de cerca por Chengdu, Suzhou, Hangzhou, Ningbo, Wuhan, Xiamen, Qingdao, Tianjin, Xi'an y Shenyang. , Kunming, Dongguan, Dalian y Nanjing, Wuxi y Fuzhou se han convertido en "nuevas ciudades de primer nivel" para la felicidad de los jóvenes.

Otras ciudades también tienen sus propios puntos fuertes. Por ejemplo, el indicador "diversidad de vida" se deriva de "diversidad de vida". Hablemos de comer. Dianping divide la restauración en 68 cocinas, y Xinyijiang se agrupa en más de 20. Si observamos la distribución de estas cocinas en varias ciudades, encontramos que las más abundantes no se encuentran en las ciudades de primer nivel. Shinichi-chan siente que este resultado es bastante consistente con su cognición. ¿Quién no dice que las ciudades de primer nivel son demasiado aceleradas y estresantes, y que las ciudades pequeñas y medianas son más adecuadas para la vida?

Descubrir nuevos polos de crecimiento

Después de que se publican los datos sobre un tema, a menudo se pueden encontrar puntos más interesantes de lo que se pensaba originalmente. Shinichi-chan hizo muchos descubrimientos nuevos, inesperados y razonables.

"White Valentine's Day" creó un tema sobre el costo de envío de los paquetes express. El nombre es para dar regalos en el día de San Valentín. Se descubrió que, desde el punto de vista del precio, Anhui puede estar incluido en las áreas de envío gratuito de Jiangsu, Zhejiang y Shanghai. Además, hay varias "comunidades" felices con envío gratuito en varias regiones del país. Los costes del envío urgente dependen de factores como el desarrollo de la industria del envío urgente y la cercanía de las conexiones entre ciudades. La distancia no es la primera prioridad. El envío gratuito significa que estas ciudades tienen un fuerte poder adquisitivo y estrechos vínculos económicos con otras ciudades. No se puede subestimar el potencial de crecimiento económico de la nueva zona de envío gratuito.

Changsha merece ser llamada una ciudad de entretenimiento, con el valor de producción de las industrias culturales y creativas creciendo rápidamente. Hay una afluencia de jóvenes talentos televisivos, la industria cultural y creativa representa el 8,88% del PIB y las marcas hoteleras de alta gama también están ingresando rápidamente.

El "caballo negro" es Chengdu, que fue calificada como "N.º 1 de las nuevas ciudades de primer nivel" por Xinyijiang. Ambas son grandes ciudades en el suroeste, el PIB de Chengdu no es tan alto como el de Chongqing. Chongqing es un municipio directamente dependiente del Gobierno Central y Chengdu es la capital provincial. Sin embargo, en varias clasificaciones, Chengdu ocupa un lugar varias veces más alto que Chongqing. Entre las nuevas ciudades de primer nivel, Chengdu es la más adecuada para iniciar un negocio y tiene el mayor número de rutas aéreas internacionales. A los ojos de los empresarios, Chengdu es la ciudad más atractiva y conveniente para la vida.

Se esconden más caballos oscuros en ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel. En los últimos dos años, Jack Ma y Liu Qiangdong han estado pidiendo que el comercio electrónico llegue al campo. Han invertido mucha mano de obra y recursos materiales en condados y aldeas para establecer puntos, construir logística y enseñar a los aldeanos cómo hacerlo. para comprar en línea. Hace tiempo que ven que el mercado en las ciudades de primer y segundo nivel está básicamente saturado, y que los nuevos puntos de crecimiento se encuentran en las ciudades de tercer y cuarto nivel y en las zonas rurales.

Las compras en el extranjero suenan más "extranjeras", pero Xinyijiang comparó los datos del comercio electrónico transfronterizo y descubrió que el poder adquisitivo de los usuarios en las ciudades de tercer nivel es incluso mayor que el promedio en las ciudades de primer nivel. Analizaron que los residentes de ciudades de tercer y cuarto nivel que tienen acceso a compras en el extranjero deberían ser los más poderosos entre ellos. Les resulta difícil comprar productos diversos y de moda en tiendas físicas, y los canales de compra están relativamente concentrados; Los residentes de las grandes ciudades eligen Hay muchos usuarios y los usuarios están dispersos. En promedio, el número es bajo.

Una serie de macrodatos producirán grandes descubrimientos urbanos y el nuevo polo de crecimiento de la economía china se avecina.

Notas del periodista

Más buscadores de tesoros

Porque también he intentado hacer noticias de datos urbanos similares (pero lejos de ser comparables a ellas), así que me siento más cómodo con el enfoque de Shinichi-chan.

El valor de la investigación urbana de big data es evidente. Muchas instituciones están estudiando las ciudades con big data. Entre BAT, a Taobao/Tmall les gusta compartir los retratos que dibujan de los consumidores en varias dimensiones, como los signos del zodíaco, el género y la edad. La dimensión más utilizada es la región. "Los hombres de Shanghai son los que más aman a sus esposas", "los hombres de Beijing tienen más amigos", algo como esto.

En comparación con las grandes empresas y las instituciones profesionales de investigación científica, las fuentes de datos, los métodos de investigación, las reservas teóricas y la producción de gráficos de Xinyijiang no son perfectos. Sin embargo, tienen sus propias ventajas. La mayor ventaja es que, hasta cierto punto, pueden conectar datos de varias fuentes.

Las empresas de consultoría tradicionales dependen más de estadísticas de muestreo y métodos de experiencia para ayudar a las marcas comerciales a tomar decisiones relevantes. En la era del big data, el análisis del comportamiento del usuario puede generar análisis más precisos. Sin embargo, los big data de Internet se encuentran dispersos entre varias empresas de Internet. Actualmente no existe ningún modelo maduro que realmente pueda extraerlos y convertirlos en valor comercial.

Proporcionar contenido de datos y servicios de datos ricos, interesantes y valiosos para los administradores de la ciudad, los pioneros urbanos y la gente de la ciudad. Xinyijiang se autodenomina "no pequeño en ambición".

La reportera espera que no sólo estas seis chicas tengan esta "ambición". ¡Impulsando con precisión el crecimiento económico y la felicidad en la vida, el nivel de búsqueda de tesoros en big data aún es muy superficial!

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