En la promoción de publicidad informativa, se estima que los factores que influyen en la clasificación de la tasa de clics son:

Los factores que influyen en la clasificación de la tasa de clics estimada incluyen la tasa de clics histórica de las creatividades, la relevancia de la creatividad, la relevancia de la página de destino y el rendimiento histórico de la cuenta.

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Introducción

El llamado flujo de información de promoción se refiere al sistema de publicidad de Sina Weibo que envía activamente información promocional a los usuarios de Weibo y la marca en un posición destacada palabras "promoción de Weibo". El lanzamiento de este sistema es la primera iniciativa de comercialización de Sina Weibo desde sus ajustes de alto nivel a finales de 2012.

Según la explicación oficial de Sina, la publicidad de flujo de información será una de las formas importantes para que Sina Weibo monetice en 2013. También se cree que Sina recomienda anuncios a fans potenciales en la plataforma Weibo basándose en algoritmos.

Antecedentes

Desde 2012, Sina Weibo ha acelerado el ritmo de monetización, no solo restringiendo el marketing de grandes cuentas de base, sino también lanzando "microtareas" para firmar contratos con grandes cuentas de base. cuentas para compartir los ingresos por publicidad; lanzó una plataforma de proveedor de servicios Weibo para agregar proveedores de servicios externos y captar negocios a gran escala.

En general, se considera que la comercialización es el foco de la reforma de Sina Weibo. Pero el responsable de Sina dijo que nunca han dicho que quieran realizar una comercialización a gran escala. La comercialización definitivamente será el foco de Weibo en el futuro, pero no ha dicho que habrá ganancias relativamente grandes de la comercialización de inmediato. No existe tal requisito por parte de la alta dirección y no hay indicadores KPI relevantes a nivel de ejecución.

Para Sina, la comercialización de Weibo debe resolver dos problemas: uno es atraer anunciantes para que coloquen anuncios en la plataforma de Sina en lugar de invertir dinero en las bases o en manos de otras personas. que las cuentas de marketing parasitarias en la plataforma Sina Weibo ganan dinero pero Sina no puede obtener ingresos. La promoción del flujo de información en Weibo es el intento de Sina de resolver el primer problema.