¿Cómo escribir una copia lógicamente clara?

Creo que primero debemos saber ¿cuál es el propósito de escribir un copy? En segundo lugar, ¿por qué la redacción debe ser lógicamente clara?

Específicamente, escribir un texto tiene dos propósitos:

1. Activar la difusión: después de que los usuarios lo leen, están dispuestos a compartirlo con diversos fines para permitir que más personas lo vean y logren el objetivo. Propósito de exposición y tráfico.

2. Generar conversión: permitir que los usuarios sigan la guía del copywriting, generen una fuerte motivación y deseo de consumir algo y logren el propósito de conversión. Se puede decir que cada pieza de redacción tiene un propósito claro, y una lógica clara es la base para que la redacción mejore eficazmente la comunicación y la conversión. Ahora que entendemos la importancia de la lógica en la redacción, estamos viendo cómo escribir una redacción lógicamente clara. Creo que la clave está en la "estructura". Aquí compartimos contigo algunas plantillas de estructuras de redacción publicitaria comunes y prácticas.

1. Plantilla de estructura de redacción publicitaria de Pain Pain Pain Point:

Parte 1: Señale lo que está mal antes de que los consumidores usen el producto, estimule y despierte los puntos débiles de los usuarios (dé sopa de pollo). ;

Abajo: qué necesidades se satisfacen después de usar el producto y qué puntos débiles de los usuarios se satisfacen (dale una cuchara), por ejemplo, "Cuando vas al cine, quieres ver películas en 3D". ; cuando juegas, quieres experimentar el impacto de la realidad virtual; cuando escuchas música, ¿por qué seguimos atrapados en la era 2D?

2. atención – estimular el interés – despertar el deseo – promover la acción. Esta también es mi estructura favorita, ya sea publicidad en Weibo o WeChat Moments, siempre funciona bien. Creo que lo más importante que debes saber es que la esencia del texto publicitario es que nadie lo leerá, por lo que tenemos que atraer a la gente para que lo lea primero.

3. La estructura versátil de la historia piramidal: use una historia para llevar a los usuarios a una situación determinada (S: trasfondo) y luego cree ciertas contradicciones clave en torno a esta situación (C: contradicción) para despertar la curiosidad de los usuarios. (P: pregunta), luego plantea preguntas clave basadas en estas contradicciones y, finalmente, presenta la solución al problema al usuario (A: respuesta). En resumen, es la estructura S-C-Q-A. Es realmente una buena herramienta que se puede utilizar en todo momento.

4. Puedes ver de un vistazo la plantilla de lista de verificación: su lógica es enumerar todos los problemas que los usuarios pueden enfrentar y en los que pueden pensar antes de un comportamiento de conversión, y luego responder y persuadir las preguntas una por una. usuario. La ventaja es que tiene la perspectiva del usuario, el punto de vista es claro, el usuario puede entenderlo de un vistazo, presenta y comprende el costo de lectura. Como este artículo.

Finalmente, lo que hay que decir es que la redacción publicitaria tiene un largo camino por recorrer y todavía hay mucho que aprender. El encuestado también está luchando por aprender.

Respuesta: Fuji, un aprendiz de conocimientos de marketing, lo invita a seguir el vuelo de marketing de cuentas públicas de WeChat