Cómo reflejar la narración en la redacción publicitaria
Creación de redacción de textos narrativos
La redacción de vídeos cortos narrativos puede utilizar historias emotivas o chistes para atraer a la gente. Por ejemplo: "Lo conozco desde hace tres años. Llegó a Shanghai después de graduarse de la universidad. En este lugar lleno de oro, no tenía a nadie en quien confiar y solo podía ganarse la vida con sus propias manos. Con su esfuerzos incansables, Después de dos años, se convirtió en un excelente barman ... "Tal narrativa presenta a los usuarios una historia muy conmovedora, haciendo que los usuarios parezcan verse a sí mismos trabajando duro en ese entonces. Esta redacción de historias tiene elementos emocionales y, a través de la presentación del vídeo, parece más real y conmovedora.
Por lo tanto, en este aspecto de la creación de copywriting, nuestro proceso es el siguiente.
,, Añade trama a esta historia
Encuentra un material de historia que pueda filmarse
,,, Simplifica la trama y mantén la más conmovedora
Solo concéntrate en el corazón
Creación de redacción de historias basada en escenas
En la era actual de Internet, existe un término profesional para contar historias llamado escenificación. Esto es casi de la misma naturaleza que cuando escribimos una copia narrativa. La redacción publicitaria debe crear una situación. Al crear una situación, la gente puede interesarse. Sólo estando interesada puede sentir curiosidad y comprender profundamente. Sólo profundizando puede tomar la iniciativa de descubrir el contenido que desea expresar.
En primer lugar, ¿necesitamos entender qué es una escena?
El concepto de "escena" se explica en la Enciclopedia Baidu: una escena se refiere a un cierto período de tiempo y espacio. (principalmente espacio), o una imagen de vida específica formada por la relación entre personajes, es una exhibición horizontal escenificada en el proceso de desarrollo específico del contenido de la trama expresado por las acciones y eventos de la vida de los personajes. Generalmente se refiere a situaciones específicas de la vida, estas escenas son inolvidables.
¿Cómo crear redacción publicitaria basada en escenas?
Primero, encuentra el material de la historia.
En segundo lugar, haz que tu historia presente un fuerte sentido visual en el vídeo. En tercer lugar, añade texto triste.
Por ejemplo, el siguiente Douyin: "La noche que dejé Queenstown, escuché su piano nuevamente. Puede hacerte olvidar toda la aburrida y vulgar vida real, y escuchar las olas y la felicidad en tu corazón. ." Este vídeo muestra a un hombre andrajoso tocando el piano junto al río en Queenstown. Esta escena tiene una imagen muy fuerte y provoca una fuerte sensación de tristeza. Por lo tanto, estos vídeos pueden impresionar más a la gente.
■Creación de redacción de historias basada en diálogos
Si la escena refleja la imagen de la historia, entonces el diálogo añade sazón a la imagen y la hace animada
En la redacción publicitaria de tipo diálogo, podemos operar según los siguientes modos. Primero, busca material de diálogo.
Este material se puede encontrar en muchos lugares, como líneas de películas clásicas, diálogos de sketches, noticias de actualidad, etc. Estos pueden permitirnos generar emociones y preparar una buena copia del diálogo. Presagio
En segundo lugar, grabe el vídeo basándose en el material de diálogo
Durante el rodaje, debe ser coherente con el material de diálogo seleccionado. Puede filmarse desde varios aspectos como la tristeza, comedia, aturdimiento, pensamiento, etc. Pero el protagonista del vídeo debe poder comprender profundamente la connotación del diálogo.
En tercer lugar, concentrar la esencia.
En la redacción de diálogos, podemos tener una situación como esta: hemos grabado muchos vídeos y añadido muchos diálogos, pero no sabemos elegir. Los videos de Douyin duran solo 15 segundos para usuarios comunes, por lo que se debe condensar la esencia y conservar las partes del diálogo más conmovedoras.