¿Seleccionar melocotones blancos japoneses de Fukushima como materia prima? Agua con gas del manantial de Nongfu volcada

Escrito por Zhang Kexin de AI Finance and Economics

Editor Sun Yue

Cree marketing clásico como "No producimos agua, solo somos porteadores de naturaleza" En el caso de Nongfu Spring, en realidad sufrió un revés en el marketing.

El 27 de junio, algunos medios revelaron que un producto de agua con gas propiedad de Nongfu Spring presentaba el cartel "Producido en la prefectura de Fukushima" en su embalaje exterior y en las promociones de las tiendas.

Después de realizar consultas, AI Finance descubrió que este producto es el agua con gas con sabor Dawn White Peach lanzado por Nongfu Spring el 1 de abril. Aunque las marcas de comercio electrónico como Taobao y JD.com no pueden buscar palabras promocionales como "Producido en la prefectura de Fukushima", la presentación del nuevo producto en la cuenta oficial de WeChat de Nongfu Spring el 1 de abril indica claramente que "Dawn White Peach Flavor Dawn White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón”.

Además, Nongfu Spring también lanzó agua con gas con sabor a mojito y agua con gas con sabor a naranja de verano Hinata simultáneamente el 1 de abril, y gastó mucho para invitar al popular actor Zhu Yilong como portavoz de la categoría. En la actualidad, el volumen de ventas de agua con gas con sabor a Dawn White Peach en la tienda insignia autooperada de Nongfu Spring JD.com ha superado las 200.000, y la especificación de unidad única es de 500 ml * 15 botellas. En este sentido, algunos consumidores expresaron su preocupación por la seguridad del producto en las plataformas sociales, diciendo: "¿Existe riesgo de cáncer al usar melocotones blancos de Fukushima?"

Los melocotones blancos del amanecer son una especialidad famosa de Fukushima. Prefectura, Japón, pero Desde la grave fuga nuclear en Fukushima, Japón, en 2011, el agua y el suelo circundantes han sufrido mucha contaminación. En vista del impacto de los accidentes de fugas nucleares en la calidad y seguridad de los alimentos y productos agrícolas, la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena de mi país ha prohibido la compra de alimentos, productos agrícolas comestibles y piensos importados de 12 condados japoneses, incluido Fukushima. Prefectura, Prefectura de Gunma, Prefectura de Tochigi y Prefectura de Ibaraki.

AI Finance consultó al servicio de atención al cliente de Taobao sobre esto y la otra parte solo dijo: "Consultemos a la persona a cargo correspondiente". Sin embargo, algunos medios informaron que cuando algunos internautas consultaron al servicio de atención al cliente, recibieron una respuesta que "las materias primas de este producto no provienen de Fukushima, pero la fórmula se utiliza para restaurar el sabor". También se pidió a los internautas que proporcionaran la dirección. del supermercado fuera de línea involucrado en la promoción de este contenido, dijo que "ordenaría inmediatamente al personal para investigar".

En la promoción del producto se mencionó claramente que "Dawn White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón", y luego lo negó, diciendo "es sólo una receta para restaurar el sabor", pero Nongfu Spring Nunca antes lo ha usado en la promoción de productos. Mencione de antemano el detalle de "modificar el sabor". Los consumidores señalaron, los consumidores señalaron: "Falsa propaganda y uso ilegal de melocotones blancos de Fukushima, Nongfu Spring, elija uno".

El 8 de septiembre de 2020, Nongfu Spring cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong y el El precio de emisión es de solo 21,5 dólares de Hong Kong por acción, pero las acciones de la compañía se han vuelto extremadamente populares desde la suscripción, lo que la convierte en la mayor congelación de capital en la historia de las acciones de Hong Kong. Después de cotizar en bolsa, el precio de las acciones se ha disparado. En 2021, el precio de las acciones subió a un máximo de 46,35 dólares de Hong Kong por acción, con un valor de mercado de 521,4 mil millones de dólares de Hong Kong. Por esta razón, el patrimonio neto de Zhong Suisui, el fundador de Nongfu Spring, también se ha disparado. Ha superado varias veces a Jack Ma y Ma Huateng para convertirse en el nuevo hombre más rico de China.

Pero al mismo tiempo, con la salida a Bolsa de Nongfu Spring, el mercado ha criticado la sostenibilidad de su crecimiento empresarial. Entre ellos, el negocio del agua envasada es el negocio básico de la empresa y representa alrededor del 60% de sus ingresos totales. Sin embargo, en opinión de Zhu Danpeng, un analista de alimentos chino, "el 'agua natural' de Nongfu Spring ya no tiene muchas ventajas. Las principales tendencias internacionales en el futuro son Se centrará principalmente en el agua mineral, y la participación de mercado actual del agua potable de Nongfu Spring no es estable y la brecha entre ella y Yibao es muy pequeña ”

Debido a la presión del crecimiento de los principales productos, Nongfu Spring ha comenzado a moverse cada vez más rápido en los campos de jugos, té y bebidas. En marzo de 2021, después de la publicación del primer informe anual después de cotizar en bolsa, Zhou Li, director ejecutivo y subdirector general de Nongfu Spring, también dijo con franqueza: “La velocidad de lanzamiento de nuevos productos es mucho más rápida que antes en los primeros años. a veces lanzamos un producto al año, o dos o tres, y ahora lanzamos varios productos cada año”.

Según estadísticas incompletas del sitio web oficial de Nongfu Spring, desde este año. , Nongfu Spring ha lanzado nuevas series de productos como Oriental Leaf, Scream y Wuyi Mountain Make tea and water, etc. El agua con gas es evidentemente un producto popular bajo el concepto “0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías” que se ha popularizado en los últimos años.

El mercado de bebidas acuosas de China está experimentando una rápida iteración de productos y un sinfín de categorías. Es comprensible que Nongfu Spring esté acelerando su ritmo para perseguir tendencias o crear productos exitosos. Sin embargo, si persigue ciegamente la velocidad, si es un poco descuidado en la calidad del producto o el marketing, el impacto en la marca será impredecible.