Hable sobre las nuevas reglas de bloqueo del círculo de amigos del equipo de WeChat

"Ya no veré "Si no vuelves a publicar, no eres chino" en WeChat Moments". Este artículo publicado ayer por Tencent ha sido leído más de 90.000 veces hasta ahora. Muchas personas de mi círculo de amigos lo retuitearon, y muchos de mis amigos lo retuitearon con la sugerente leyenda "Si no lo vuelves a publicar, lo harás". No chino", jaja. ¡Parece que todo el mundo está muy interesado en algunos métodos vulgares de marketing para compartir en WeChat Moments!

Sin embargo, mientras un grupo aplaudía, otro grupo de amigos del campo de los nuevos medios se reía. De hecho, esta no es la primera vez que Tencent impone restricciones y sanciones a los métodos de marketing de WeChat, como "inducir a compartir", "inducir la atención" y "dibujar pruebas". Sin embargo, mientras se lo cuenta al mundo, no puede convencer a la gente con sus acciones. ¿Por qué digo esto?

1. La "revisión manual" se ha convertido en la excusa más irrefutable.

Muchos amigos que usan WeChat se han encontrado con situaciones en las que WeChat los castigó por realizar actividades o escribir artículos. Si el asunto es menor, el artículo será eliminado y el enlace será bloqueado. Si el asunto es grave, la cuenta será baneada y los seguidores serán baneados. Después de ser multados, algunos personajes deprimidos de los nuevos medios, por resentimiento y resentimiento, informarán las actividades de muchas cuentas con la misma situación que la suya, con la esperanza de ver si se sigue el mismo proceso de bloqueo. ¡después! ¡Aquí viene el problema! ¿Nani? ! A mí me prohibieron, ¿por qué a él no? ! ¡Qué injusto!

Si acude al servicio de atención al cliente de WeChat en este momento, después de intentar todos los medios posibles para ponerse en contacto con el servicio manual para presentar una queja, la respuesta que obtendrá es algo como esto: "Estamos revisando manualmente y no podemos garantiza el carácter absoluto."

Está bien, échame la culpa.

2. Las reglas son vagas y hacen que la gente sienta que no es justo.

La cuenta de servicio tiene un backend muy duro, incluso si la imagen que se presenta todos los días es difícil. , el diseño es arbitrario y los colores de fuente son varios, las llamadas de reenvío se envían para enviar tráfico y nunca serán confiscadas. Sin embargo, algunas pequeñas marcas y pequeñas empresas, que planifican y diseñan cuidadosamente pequeñas actividades, son muy francas al bloquearlas. Este es también un punto que preocupa a muchas personas de los nuevos medios.

La tercera regla en las últimas reglas del equipo de WeChat es “atraer a los usuarios para que participen en interacciones a través de juegos, pruebas, etc. Las formas específicas incluyen, entre otras, comparaciones de velocidad de las manos, preguntas y respuestas de amigos, pruebas de personalidad, y firmas de prueba, juegos web, etc., si el contenido contiene la situación anterior, una vez descubierto, el contenido del enlace dejará de difundirse inmediatamente en el círculo de amigos y se bloqueará el acceso al nombre de dominio o dirección IP correspondiente. se detendrá; en el caso de circunstancias atroces, la cuenta, el nombre de dominio y la dirección IP se prohibirán permanentemente."

Discutamoslo. Si fue "Zhihu" el que fue muy popular hace algún tiempo. ¿Crees que se bloqueará según los últimos estándares? Por supuesto, le pregunté a un colega de Baidu y pensó que no sería posible, porque Zhihu es un producto pequeño relativamente estable en Zhihu. Tengo reservas sobre esto. Le pregunté a otros amigos de los nuevos medios y alguien bromeó diciendo que su padrino es Ma Huateng. ¿Crees que ese es el caso?

Por supuesto, a juzgar por las tendencias de desarrollo actuales y las diversas medidas adoptadas por el equipo de WeChat, los nuevos medios se están volviendo cada vez más difíciles de usar. ¿Por qué?

1. Los modelos grandes son cada vez más inasequibles

Especialmente para algunos equipos pequeños, que gastan miles o incluso decenas de miles de presupuestos para comprar una promoción en un modelo grande normal, y el efecto no se puede garantizar, lo cual es realmente preocupante. Y esto ha provocado un círculo vicioso. Las grandes marcas con fondos suficientes son cada vez más famosas y cada vez es más difícil para los equipos pequeños y las marcas pequeñas sobrevivir.

2. Amenazas de personas de alto nivel en los medios

Muchos medios y redactores publicitarios de alto nivel han ingresado a los medios propios, lo que nos ha traído nuevos medios que ya son desiguales, especialmente las cuentas públicas de WeChat. . Las ventajas de los medios de comunicación de alto nivel como "Midnight Fa Yao" y "Mimeng" no son solo su capacidad para controlar las palabras y la psicología de los lectores, sino que también el círculo mediático en el que viven les brinda una ventaja de comunicación natural.

3. El equipo de WeChat continúa ideando nuevos estándares de censura.

De hecho, incluso si hay nuevas reglas de bloqueo, tener un excelente plan de planificación aún puede brindar una comunicación poderosa a su fuerza de la marca. ¡La premisa es que se requiere que el nivel de planificación de las actividades de la marca sea mayor! ¡Los requisitos de capacidades técnicas y de diseño también son mayores! Esto también significa que la llamada ventaja del marketing de los nuevos medios de marcar una gran diferencia ha desaparecido gradualmente; la era en la que todo el mundo podía utilizar los nuevos medios se ha ido para siempre;

4. El círculo de gente de los nuevos medios puede provocar fácilmente el "efecto mímica"

Recuerdo una frase que me impresionó profundamente.

"Como usuario de los nuevos medios/Internet, si quiere saber si sus artículos están vivos o si sus actividades tienen éxito, no debería mirar a su propio círculo de amigos. En su lugar, debería mirar a los grandes nombres de abajo y a los somnolientos. transeúntes en el metro." Piénselo. Tiene sentido. Tomemos a "Zhihu" como ejemplo. De hecho, si lo pensamos detenidamente, las personas que realmente comenzaron a correr la voz fueron compañeros de equipo en el círculo de Internet. Incluyendo algunos casos clásicos de publicidad y marketing, la mayoría de las personas que los reenviaron y elogiaron eran amigos en los círculos de publicidad y medios.

Muchos de los amigos de WeChat de la gente de los nuevos medios son sus pares. En un círculo así, es fácil producir un "efecto de imitación", que nos hace caer en el malentendido del autoplacer e ignorar la psicología y las necesidades reales de la audiencia.

En resumen, las oportunidades siempre llegan a quienes están preparados; quienes pueden ponerse al día sólo pueden ser aquellos que han hecho suficiente trabajo preliminar. Si quieres tener un buen desempeño en el campo de los nuevos medios, aún necesitas estudiar mucho todos los días, especialmente para consolidar conocimientos básicos como comunicación/marketing/redacción. Piense más, pruebe más, resuma más, manténgase al día con las tendencias y comuníquese más. Otro punto es desarrollar el hábito de "espiar": preste más atención a las personas que lo rodean, a qué prestan atención y dónde están entusiasmados. Intente salir de su propio círculo laboral e integrarse en su vida diaria.