Por favor responde 2019|El mejor marketing en círculos ciclistas: Tengo un presupuesto, ¿tienes una idea?
Mirando hacia atrás en 2019, en el frío invierno del mercado del automóvil, los casos de marketing únicos se han convertido en un toque único de calidez en el círculo del automóvil, como esperar a que amanezca con Hiroshi Haoying y el sol. en ascenso en el este; la alineación All Star de Volvo S60; Great Wall WEY se une a China Aerospace & Co Racing Team WTCR gana el campeonato; Nezha Automobile agrupa la IP de tendencia nacional... Se puede ver que cuando "los autos se vuelven más difíciles" y más difícil de vender" se ha vuelto de conocimiento común en la industria; por el contrario, esto obliga a los principales fabricantes a luchar para idear planes de marketing más creativos para atraer la atención de los consumidores, al igual que la jerga sedienta de innovación de la industria publicitaria: "Tengo el presupuesto, ¿tienes una idea?"
Mira el amanecer con Guangmoto Haoying
Como el auto nuevo más importante de GAC Honda en 2019, Haoying BREEZE hizo su debut oficial en Sanya en septiembre. 25. Hay que decir que el nombre Haoying es uno de los pocos que deja una profunda impresión en los nombres de los automóviles nuevos este año. Según la explicación oficial, "Haoying" significa que el sol sale para iluminar el mundo. "Sombra" significa La misteriosa; contraste aportado por la luz.
El evento de lanzamiento del nuevo automóvil el 25 de septiembre coincide acertadamente con el nombre de Haoying. El nuevo automóvil se lanzó en la rara madrugada, cuando el primer rayo de sol atravesó la bruma del mar del este. y sombras brillantes aparecieron frente a todos los testigos junto con la hermosa luz de la mañana de la Bahía de Haitang en Sanya. Sin lugar a dudas, Guangben también espera aprovechar esta conferencia de luces y sombras que sale con el sol para despertar el mercado automotriz, deprimido durante mucho tiempo.
Se entiende que Haoying se posiciona como un SUV de nivel medio y es un modelo hermano del CR-V. El nuevo coche ha lanzado 8 modelos con potencia T y potencia híbrida para elegir. Entre ellos, la versión con motor T está equipada con un motor turboalimentado de 1,5 T con una potencia máxima de 143 kW y un par máximo de 243 N·m. Se combina con una caja de cambios CVT. La versión híbrida está equipada con el sistema i-MMD de tercera generación de Honda, que se compone de un motor de aspiración natural de 2,0 litros + motores duales. El nuevo automóvil ha recibido una buena respuesta del mercado. Según funcionarios de Guangqi Honda, los pedidos acumulados del nuevo SUV Haoying de Guangqi Honda han superado los 20.000 desde su lanzamiento el 30 de noviembre.
El Volvo S60 es elegido por amor
El 12 de diciembre se celebró en Shanghai la conferencia de lanzamiento del nuevo S60 de Volvo. Esta conferencia masiva de lanzamiento de autos nuevos estuvo repleta de estrellas. No solo Han Han, Gao Xiaosong y el presentador He Jiong fueron la bendición, sino que también fueron invitadas tres parejas de celebridades: Lang Lang y su esposa Gina Huang Lei y su esposa, Xiang Zuo y; su esposa *** También cuenta la historia de la declaración de marca de Volvo de “Choose for Love”.
Lo interesante es que esta nueva conferencia de lanzamiento de automóviles se basa en el viaje mental de invitados famosos, intercalado con aspectos destacados de las configuraciones del modelo. No hay ninguna introducción redundante de productos por parte de ejecutivos corporativos o ingenieros de producto durante todo el proceso, lo que hace que el evento sea una experiencia única. Parece conciso y cálido. De hecho, a través de esta rueda de prensa, Volvo espera transmitir el valor emocional de la marca. Por amor, está dispuesta a brindarle a la otra parte la sensación de seguridad que desea.
El nuevo S60 también contará con la consistente "marca de seguridad" de Volvo. Los precios minoristas recomendados de 7 modelos diferentes oscilan entre 286.900 y 461.900 yuanes, incluidas 4 configuraciones de potencia y 6 colores de carrocería, además de bebés. Materiales de tela respetuosos con la piel, molduras cromadas hipoalergénicas, sistema de purificación de aire mejorado de doble efecto AAC desarrollado conjuntamente con Blueair y asientos ergonómicos creados en colaboración con quiroprácticos. El uso de materiales protege aún más la salud de los conductores y pasajeros.
Great Wall WEY quiere "ir al cielo"
En 2019, las empresas automovilísticas independientes también contribuyeron con muchos casos de marketing creativo a la industria del automóvil, y Great Wall Motors es una de ellas. El 5 de junio, se lanzó con éxito el cohete portador Gran Marcha 11 CZ-11. Esta fue la primera misión de lanzamiento de un cohete desde el mar de China, y también fue el primer cohete nacional que lleva el nombre de un modelo de vehículo. de olas en la industria automotriz, pero también es un nuevo intento en la industria aeroespacial.
De hecho, ya el 24 de abril, "Día del Espacio de China", Great Wall WEY firmó oficialmente un acuerdo de cooperación estratégica con la Fundación Espacial de China y la Academia China de Tecnología de Vehículos de Lanzamiento. Se puede ver que ya sean automóviles o tecnología aeroespacial, ambos representan la "punta piramidal" de las industrias manufactureras y tecnológicas de un país. Esta ola de marketing transfronterizo por parte de Great Wall no solo es muy relevante, sino que también hace que la gente se sienta más. orgulloso de la nación. También es rentable. Llama la atención y gana el boca a boca.
No solo eso, esta cooperación no se trata solo de poner el logotipo "WEY" en el cohete. El "Centro Conjunto de Innovación Tecnológica" creado por la marca WEY y China Aerospace también está avanzando simultáneamente. Se trabajará en el sistema de calidad y la implementación de la tecnología se llevará a cabo en cuatro áreas: pruebas, tecnología de conducción autónoma, aplicaciones de nuevos materiales y energía del hidrógeno.
¿Gana Lynk & Co Racing Team WTCR?
Como submarca de alta gama de Geely, la atención de la industria de Lynk & Co no es menor que la de WEY, pero en comparación con El deseo de este último de tomar prestado aviación Con su carrera "elevándose hacia el cielo", Lynk & Co se compromete a convertirse en el "más fuerte" en tierra.
El 15 de diciembre, la Copa del Mundo de Turismos WTCR 2019 concluyó en el circuito de Sepang en Malasia. Como la primera marca china en competir en la carrera de turismos más importante del mundo, el equipo Lynk & Co ganó el campeonato anual. en el Circuito de Sepang, convirtiéndose en el máximo ganador de la última carrera en Malasia. Hasta ahora, han finalizado las diez carreras de la Copa del Mundo de Turismos WTCR 2019. Lynk & Co. ganó 9 campeonatos de equipos y 8 campeonatos de pilotos. Con un orgulloso récord de 624 puntos en total, obtuvo la certificación de la FIA para automóviles chinos. marcas El primer trofeo de campeonato anual en un evento de clase mundial logró un avance histórico para una marca de automóviles china en los eventos más importantes del mundo.
No es difícil ver en esta ola de marketing de "pista" que Lynk & Co está intentando crear etiquetas "deportivas" y "de alto rendimiento" para sus modelos con el fin de atraer a un grupo de consumidores más jóvenes. Tomemos como ejemplo la familia Lynk & Co 03, desde el incipiente Lynk & Co 03 hasta el debut del Lynk & Co 03+, desde el auto de carreras Lynk & Co 03 TCR que compite en el ámbito internacional hasta el Lynk & Co 03 Cyan. El concept car estableció un nuevo récord mundial en Nueva York. En un año, Lynk & Co 03 ha formado una matriz de productos familiares y, con su rendimiento deportivo líder en su clase, se ha convertido en un caballo oscuro en la industria que no se puede ignorar.
Nezha Automobile agrupa IP de tendencia nacional
Algunas ideas de marketing requieren que las empresas automotrices "se olviden de comer y dormir" antes de tener finalmente la idea, mientras que algunas ideas de marketing pueden ser como las que impactaron. Newton en la cabeza. Una "manzana" contiene mucha suerte. La popular animación nacional de este año "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" no solo redefinió la propiedad intelectual tradicional de "Nezha", sino que también trajo una "tendencia nacional" sin precedentes, lo que convirtió a la marca Nezha Automobile en el patrocinador principal. .
Aunque se sospecha que es popular, Nezha Automobile ha lanzado su propio modelo anual de renovación: Nezha NO1 2020 basándose en la ventaja de su "nombre". El nuevo automóvil tiene una autonomía de crucero máxima de 430 km, que Se puede lograr Se necesitan 30 minutos para cargar hasta el 80% de la batería. La configuración incluye una pantalla LCD de control central de 10,1 pulgadas, sistema de interacción de voz inteligente AI, sistema de filtración de aire PM2.5, imagen panorámica de alta definición de 360 grados y. Control remoto del vehículo. El precio inicial es de 66.800 yuanes.
El “gol en propia puerta” de Audi
Cuando se trata del marketing de automóviles más increíble de 2019, el incidente publicitario del “gol en propia puerta” de Audi está sin duda en la lista. El 13 de noviembre, Audi colocó un anuncio en WeChat Moments, pero la imagen inesperadamente mostraba un Infiniti QX50. Posteriormente, Tencent Advertising inmediatamente emitió una carta de disculpa y eliminó los anuncios relevantes. Sin embargo, este "propio error" causó revuelo en el. industria. Esto causó un gran revuelo.
Ante este punto caliente, muchas empresas automotrices han aumentado su presencia @VolvoCars tomó la delantera aprovechando la popularidad y lanzó una ofensiva: "@Audi? Amigos, por favor voten por. nosotros también". Posteriormente, muchas marcas lanzaron un ataque a gran escala, y un gran número de compañías automovilísticas como @BORGWARD, @WM Motors y @Mercedes-Benz siguieron su ejemplo. Al final, un "gol en propia meta" se convirtió en un Carnaval del ridículo en el círculo de coches.
Mercedes-Benz y BMW "se enamoran y se matan"
Como "enemigos" en la industria automovilística durante 70 años, el "amor y muerte" entre Mercedes-Benz Y BMW realmente ha conmocionado a la industria. El 22 de mayo, Mercedes-Benz celebró su reunión anual de accionistas, Dieter Zetsche, el líder de 66 años, renunció oficialmente como competidor, @BMWChina publicó un video en homenaje a Zetsche: En el video está Tsai Che On. El último día en el cargo, el Che se despidió de sus empleados, se subió a un Mercedes-Benz y se fue de mala gana, pero cuando llegó a casa condujo un BMW i8 desde su garaje. BMW también escribió en el texto: "Gracias, Dieter Tsai". Sr. Che, por su inspiradora competencia a lo largo de los años”.
A través de este vídeo, BMW en realidad tiene una intención profunda, es decir, sin la identidad del CEO de Mercedes-Benz, Zetsche finalmente puede elegir su amado automóvil BMW.
Ante las bendiciones y bromas de BMW, Mercedes-Benz reenvió el vídeo. Y respondió: Gracias a BMW por la sugerencia, pero estamos 100% seguros de que se ha cambiado a Mercedes-Benz EQ, con expresión juguetona.
Como competidores, la "lucha de hadas" entre BMW y Mercedes-Benz no sólo no provocó una escena de desastre, sino que hizo que esta ola de marketing altamente creativo fuera intrigante. Como dice el refrán, los buenos oponentes se hacen exitosos entre sí.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.