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¿A qué se debe el repentino ascenso de este antiguo fabricante de televisores?
El 26 de octubre de 2010, Skyworth Group publicó su tercer informe trimestral para 2021. Este informe financiero muestra que el negocio fotovoltaico generó a la empresa unos ingresos de 265.43882 millones de yuanes en los tres primeros trimestres, lo que representa el 5,8% de los ingresos totales, mientras que el negocio fotovoltaico en el primer semestre del año sólo obtuvo unos ingresos de 829 millones de yuanes. Esto significa que en el tercer trimestre, los ingresos del negocio fotovoltaico del Grupo Skyworth han experimentado un crecimiento sorprendente.
El 27 de octubre de 10, el precio de las acciones de Skyworth Group subió 59,17. El 29 de octubre de 14,21, el valor de mercado saltó a 115,8 millones de dólares de Hong Kong.
Desde 2020, con el apoyo financiero de China Financial Leasing y la influencia de la marca Skyworth, Skyworth Photovoltaics ha expandido agresivamente su negocio de centrales fotovoltaicas, con un crecimiento significativo del rendimiento en el corto plazo. realista y fiable que los vehículos de nueva energía.
Pero, ¿es realmente un buen negocio para los usuarios firmar contratos de arrendamiento a largo plazo y dejar que Skyworth instale centrales fotovoltaicas en sus tejados?
No es nuevo que los fabricantes de electrodomésticos se involucren en la energía fotovoltaica, y Skyworth no es la primera empresa de electrodomésticos en involucrarse en la energía fotovoltaica.
Gree lanzó un sistema centrífugo fotovoltaico de accionamiento directo ya en 2013, conocido como "aire acondicionado sin facturas de electricidad". Hoy Dong Mingzhu grita "aire acondicionado con almacenamiento de energía fotovoltaica".
En julio de 2020, TCL Technology dejó de cotizar y adquirió 100 acciones de Zhonghuan Group, convirtiéndose así en el accionista mayoritario indirecto de Zhonghuan. Su principal negocio es la producción y venta de materiales y componentes semiconductores fotovoltaicos.
En la primera mitad de 2021, Shenzhen Konka añadió por primera vez un proyecto de vidrio fotovoltaico de nueva energía a través de su filial Jiangxi Konka New Materials, que implicó una inversión de 2.000 millones de yuanes. Acaba de empezar a encender el horno eléctrico en. En agosto, recaudó fondos para adquirir Hainan y Gaoming Technology y entró en los campos de nuevas energías, baterías, placas de circuitos y otros campos.
Qi Haishen, presidente de Beijing Teyi Sunshine New Energy, señaló al mercado que, en circunstancias de débil crecimiento en los mercados de electrodomésticos y otros productos, la apertura del nuevo mercado energético es una manifestación de la transformación y desarrollo activo de las empresas tradicionales de electrodomésticos.
En su opinión, las empresas de electrodomésticos tienen una influencia de marca relativamente grande en los corazones de la gente corriente y pueden ganarse fácilmente la confianza y el apoyo.
Liu Jimao, fundador de Hongda Photovoltaics, señaló que la energía fotovoltaica doméstica se dirige directamente a los clientes finales y se superpone con la base de clientes de electrodomésticos, por lo que los fabricantes de electrodomésticos todavía tienen ventajas de canal.
En lo que respecta a Skyworth, aunque hubo muchos truenos en la etapa inicial pero poca lluvia, los ingresos del negocio fotovoltaico en el informe de rendimiento ya han experimentado un crecimiento real, y tanto el progreso como los ingresos han superado expectativas del mercado.
El desarrollo de la energía fotovoltaica por parte de Skyworth ha pasado por muchos años de investigación. Ha pasado más de un año desde que se lanzó oficialmente el negocio correspondiente.
La información pública muestra que Shenzhen Skyworth Photovoltaic Co., Ltd. se estableció del 5438 de junio al 65438 de octubre en mayo de 2020. Skyworth RGB Electronics Co., Ltd. (participación del 90%) y su fundador Jin Xin (10%) son una empresa de Internet de nuevas energías que integra el desarrollo, diseño, construcción, operación y mantenimiento de nuevos modelos energéticos, como las centrales fotovoltaicas.
Según la visión de Skyworth, la energía fotovoltaica distribuida es la más cercana al mercado de hundimiento de terminales y al campo minorista de clientes con el que Skyworth está familiarizado, que también se ha convertido en su principal opción comercial en el campo fotovoltaico en los primeros días. A partir de la energía fotovoltaica doméstica, Skyworth desarrollará gradualmente negocios como la energía fotovoltaica industrial y comercial y una gestión integral de la energía inteligente en el lado energético.
La llamada fotovoltaica distribuida se refiere a un modelo de generación de energía en el que los productos fotovoltaicos se construyen cerca de la residencia del usuario, se colocan en tejados y espacios abiertos, y son utilizados espontáneamente por el sistema fotovoltaico del lado del usuario, con exceso alimentación conectada a Internet.
Las correspondientes centrales fotovoltaicas centralizadas son generalmente centrales nacionales. La energía eléctrica se obtiene colocando productos fotovoltaicos en una gran superficie y se transmite directamente a la red eléctrica, que suministra energía a los usuarios.
En 2013, la capacidad recién instalada de energía fotovoltaica centralizada alcanzó el 91%. Posteriormente, afectado por factores como los precios de la cadena de suministro, el mercado fotovoltaico centralizado siguió cayendo.
A finales de 2020, la proporción de energía fotovoltaica distribuida alcanzó aproximadamente el 31%. Entre los 25,55 GW de capacidad instalada en los primeros tres trimestres de 2026, 5438 0, la proporción de energía fotovoltaica distribuida alcanzó el 64,2%.
En concreto, Skyworth se dedica al negocio fotovoltaico bajo el modelo de arrendamiento financiero.
Skyworth no participa en la fabricación de equipos fotovoltaicos. Adopta principalmente el modelo de arrendamiento financiero de equipos fotovoltaicos. El propietario firma un acuerdo de arrendamiento financiero con la empresa financiera con la que coopera Skyworth. Durante el período de arrendamiento, el usuario paga el alquiler a plazos a la empresa financiera. Una vez vencido, la central fotovoltaica pertenece al propietario.
La empresa financiera con la que Skyworth coopera actualmente es Huaxia Financial Leasing Co., Ltd., que es una filial holding de Huaxia Bank Co., Ltd., y los accionistas de Huaxia Bank incluyen a State Grid. Esto se ha convertido en un importante punto de venta del negocio fotovoltaico de Skyworth.
En términos de operaciones comerciales específicas, en pocas palabras, Skyworth proporciona equipos y hardware para estaciones de energía fotovoltaica, y Huaxia Financial compra el equipo para su posterior mantenimiento y luego lo alquila a los propietarios. El arrendatario debe pagar un depósito de garantía de arrendamiento, pero esta parte la paga Skyworth.
Parte de los ingresos generados por las centrales fotovoltaicas se convierte en alquiler y se entrega a las finanzas de China. Huaxia Financial gana alquileres e intereses, y el propietario obtiene ingresos residuales de la generación de energía. Skyworth obtiene ingresos de las ventas de plantas de energía y de los servicios de operación y mantenimiento a largo plazo.
Mientras se garantice la eficiencia de generación de energía y la rentabilidad de la central, las tres partes se beneficiarán.
En términos de ingresos del propietario, Skyworth Photovoltaics dijo que, basándose en la instalación de una central eléctrica de 20 KW en Shandong, los ingresos de la central eléctrica en el primer año fueron de más de 1.000 yuanes, deduciendo más de 7.000 yuanes en concepto de alquiler. y tarifas de operación y mantenimiento. Los ingresos en un año son más de 3.600 yuanes y los ingresos en 25 años son 11.
Skyworth Photovoltaic declaró que en caso de que la generación de energía sea insuficiente debido a circunstancias especiales, Skyworth detectará rápidamente el problema a través del sistema de monitoreo inteligente, identificará la causa y lo solucionará lo antes posible. Si el alquiler no se puede pagar debido a problemas de calidad de los productos de la central eléctrica, Skyworth Photovoltaic Company se lo reembolsará al propietario.
Parece que el dueño ganó dinero sentado en el suelo y recogió gratis una gallina que pone huevos de oro. Pero, de hecho, los propietarios también tienen que asumir ciertas obligaciones y riesgos.
Por ejemplo, el contrato estipula que durante el arrendamiento de la central fotovoltaica, el arrendatario deberá tomar todas las medidas razonables para evitar daños al inmueble arrendado. El riesgo de daño o pérdida del bien hipotecado será a cargo del arrendatario. Incluso si existe fuerza mayor, no se puede eximir de la obligación de pagar el alquiler.
En Baidu Tieba, algunos propietarios que han instalado centrales eléctricas se quejaron de la situación actual de la generación de energía: la central eléctrica no puede perder dinero y la mayor parte de las ganancias las obtienen los bancos y Skyworth, por lo que no hay riesgo. El inquilino se arriesga y gana un poco de dinero.
Además, el engaño de las centrales fotovoltaicas domésticas también se ha convertido en un obstáculo para que la gente acepte este tipo de cosas. Antes de Skyworth, muchas empresas ya se dedicaban a las centrales fotovoltaicas domésticas. Especialmente en las zonas rurales, los tejados de los residentes llevan mucho tiempo inactivos. Después de escuchar que pueden ganar dinero instalando centrales fotovoltaicas, muchas personas utilizan la mitad de sus ahorros o préstamos para invertir.
Sin embargo, algunas empresas sin escrúpulos sólo son buenas en publicidad. Los equipos instalados en las centrales eléctricas a menudo tienen problemas y los ingresos de los usuarios no están garantizados. Incluso hay algunas empresas estafadoras que cogen dinero y se van sin ni siquiera instalar equipos fotovoltaicos a los usuarios. Al final, muchos agricultores no recibieron los beneficios de generar electricidad y contrajeron grandes deudas.
Skyworth Photovoltaic enfatiza que el arrendamiento financiero no es un préstamo bancario y los agentes pertinentes dijeron que el propietario no recibirá un informe crediticio. Si una gran empresa como Skyworth puede hacer uso de la reputación de su marca entre los usuarios finales C para garantizar la calidad del producto y realizar el mantenimiento posterior, entonces la expansión de la energía fotovoltaica será una oportunidad para adelantar.
Las actas de la conferencia telefónica de Skyworth muestran que, hasta junio, más de 30.000 usuarios domésticos han accedido al negocio de centrales fotovoltaicas de Skyworth. Sin embargo, el margen de beneficio bruto actual de esta parte del negocio no es tan alto como el de los electrodomésticos tradicionales y es necesario desarrollarlo. Esta es también la razón de la disminución del margen de beneficio bruto de Skyworth en el tercer trimestre.
Antes de que el negocio fotovoltaico “saliera del círculo”, Skyworth siempre se había presentado como un fabricante de televisores consolidado.
En el ranking mundial de ventas de televisores en color de 2020, Samsung, TCL, LG, Hisense y Skyworth se ubicaron entre los cinco primeros, con envíos que oscilaron entre 13,8 millones de unidades y 42,7 millones de unidades.
En el mercado nacional, Xiaomi ocupa el primer lugar en ventas, con envíos de alrededor de 9 millones de unidades, seguida de Hisense, Skyworth y TCL (incluido Thunderbird), con envíos que oscilan entre 7 millones de unidades y 7,65 millones de unidades. , 4,38 millones de unidades No hay que esperar, la competencia es ansiosa, seguida por fabricantes de televisores como Haier, Changhong y Konka.
Los últimos tres informes trimestrales muestran que los ingresos operativos y el beneficio neto del Grupo Skyworth fueron 37.308 millones de yuanes y 763 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual de 32,36 y 40, ambos niveles altos en los últimos cinco años.
Según la división de negocios de Skyworth Group, incluye negocios multimedia, negocios de tecnología de sistemas inteligentes, negocios de electrodomésticos inteligentes y negocios de servicios modernos.
Entre ellos, el negocio multimedia, incluidas las ventas de televisión, los servicios de valor añadido de Internet y el negocio fotovoltaico, aportaron a Skyworth 19.321 millones de yuanes en ingresos de octubre a septiembre, un aumento interanual del 35,85%, y sigue siendo el negocio más importante del grupo.
Sin embargo, desde una perspectiva de ventas, las ventas de televisores inteligentes de Skyworth Group en los mercados nacionales y extranjeros cayeron de 12.056 millones de unidades en el mismo período del año pasado a 9.933 millones de unidades, una caída del 17,6%, lo cual no es pequeño. .
Por un lado, Skyworth Group ha cambiado su enfoque hacia la línea de productos de televisores de alta gama con diodos emisores de luz orgánicos y ha impulsado el rendimiento general aumentando los precios de venta promedio para compensar las pérdidas causadas por la reducción de las ventas. Por otro lado, el negocio fotovoltaico ha progresado rápidamente, con ingresos que aumentaron de 8 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 265.43882 millones de yuanes, un aumento de 2.765.4380,75 veces.
Además de la comparación vertical, la comparación horizontal puede revelar mejor el nivel industrial de Skyworth Group.
Debido a que Xiaomi no considera la televisión inteligente como su negocio principal, es más ideal utilizar Skyworth Group, TCL Electronics y Hisense Video como su negocio principal.
En términos del valor de mercado más intuitivo, hace un año, Skyworth era el más bajo entre los cuatro. En ese momento, su valor de mercado de 5.790 millones de yuanes era menos de la mitad de los otros dos. Sin embargo, después de que el negocio fotovoltaico brillara recientemente en el informe del tercer trimestre, el valor de mercado de Skyworth Group ha superado a TCL Electronics y está cerca de Hisense Video.
Detrás del valor de mercado de la "competencia", los ingresos y los beneficios netos de los tres fabricantes de televisores en realidad están escalonados.
De 2014 a 2017, los ingresos de Skyworth Group estuvieron por delante de los otros dos, y luego quedó en el segundo escalón con Hisense Video. Desde la perspectiva de los beneficios netos, las tres empresas han experimentado un proceso de "rebote a fondo". Actualmente, Skyworth Group y Hisense Video también se encuentran en el segundo escalón, siendo superados en mayor proporción por TCL Electronics.
Lin Zhi, analista de WitDisplay, dijo al mercado que en el campo del negocio de la televisión, los televisores LCD siguen siendo la corriente principal, todos los fabricantes están involucrados y existen diferencias en la elección de la tecnología de visualización de TV de alta gama.
Además, el televisor láser de Hisense tiene una base de investigación y desarrollo a largo plazo y ahora pertenece a una nueva categoría además de los televisores LCD. La tecnología utiliza TCL Huaxing para diseñar paneles LCD en sentido ascendente, lo que limita a TCL Electronics; 'tecnología hasta cierto punto, al mismo tiempo que proporciona ventajas en la cadena de suministro dentro de la gama de televisores LCD, especialmente en medio de precios volátiles de los paneles LCD.
Por el contrario, lo más destacado de Skyworth Group es su participación en LGD (LG Display), que es el único proveedor mundial de paneles de TV OLED y puede obtener ciertas ventajas en el suministro.
Sin embargo, basándose en años de desarrollo tecnológico de los televisores LCD, tiene ventajas en términos de costo, capacidad de producción, madurez y riqueza de oferta. En la actualidad, los televisores OLED siguen siendo un producto de alta gama con una audiencia reducida y no podrán sacudir la posición dominante del mercado de televisores LCD en el corto plazo.
Desde una perspectiva internacional, los principales ingresos de Skyworth Group todavía provienen de China, y la proporción de negocios en el extranjero ha aumentado gradualmente de 11,89 en 2011 a 35,13 en el primer semestre de 2021. En comparación con TCL Electronics y Hisense Video , todavía se encuentra en una etapa débil de globalización.
En términos de presión de capital, aunque el ratio activo-pasivo de Skyworth Group no es sobresaliente, su deuda que devenga intereses siempre ha estado en un nivel alto. La deuda que devenga intereses a corto plazo siempre ha sido mayor que el efectivo. y equivalentes de efectivo, lo que la hace más agresiva que las otras dos empresas.
En esta situación, la situación financiera general de Skyworth Group es ligeramente ajustada, su desempeño no es ventajoso y es difícil que su televisor OLED principal experimente un crecimiento explosivo.
Pero en esta época, el negocio fotovoltaico hizo el papel de “héroe” y nació.
Cuando Skyworth Group mencionó el negocio fotovoltaico en su informe semestral de 2021, fue solo un "pastel" que generó 800 millones de yuanes en ingresos. Sin embargo, el crecimiento sustancial del rendimiento fotovoltaico en el tercer trimestre de 2021 ha hecho que el mercado de capitales se dé cuenta de que Skyworth se toma en serio la idea de implicarse en este negocio, y está aún más convencido de que se trata de algo más que una simple "historia".
Skyworth es una empresa de electrodomésticos bien establecida. Su nacimiento no fue fácil y su desarrollo posterior también fue tortuoso.
El examen de ingreso a la universidad se reanudó en 1977 y Huang Hongsheng fue admitido en el Departamento de Ingeniería de Radio de la Universidad Tecnológica del Sur de China. Hay dos estudiantes especiales en la clase, uno es Chen Weirong y el otro es Li Dongsheng.
Juntos, los tres serían conocidos más tarde como los "Tres Mosqueteros del Sur de China" en la industria de los electrodomésticos.
Huang Hongsheng fundó Skyworth, Chen Weirong fundó Konka y Li Dongsheng se hizo cargo de TCL. En su apogeo, estos tres estudiantes ganaron el 40% de la cuota de mercado del mercado de televisión en color de China.
En abril de 2000, Skyworth fue incluida con éxito en el Main Board de Hong Kong.
(Huang Hongsheng)
Sin embargo, pronto llegó la confusión. A finales de año, el camarada de Huang Hongsheng, Lu Huaqiang, se volvió contra él y se llevó una gran cantidad de élites del marketing. A finales de 2004, Huang Hongsheng fue convocado por la Comisión Independiente Contra la Corrupción de Hong Kong.
En julio de 2006, Huang Hongsheng fue sentenciado a seis años de prisión por conspiración para robar y conspiración para defraudar a Skyworth Digital por más de 50 millones de dólares de Hong Kong. Quedó en libertad bajo fianza hasta julio de 2009.
Skyworth no está solo en el caso de fundadores de empresas encarcelados. Un ejemplo más famoso es Huang Guangyu de Gome. Sin embargo, a diferencia de Gome, que resultó gravemente dañada por el incidente de Huang Guangyu, Skyworth mantuvo un desarrollo estable durante el encarcelamiento de Huang Hongsheng.
Actualmente, la esposa y los hijos de Huang Hongsheng, Lin Weiping y Jin Lin, se desempeñan como directores ejecutivos de Skyworth Group, y el propio Huang Hongsheng se desempeña como consultor del grupo para asesorar sobre los objetivos estratégicos del grupo.
Para Skyworth, aparte del reciente y repentino entusiasmo del mercado por el negocio fotovoltaico, el desempeño general en los últimos años ha sido mediocre. Según su plan, el objetivo futuro es convertirse en "el líder de la industria de la energía limpia en Internet".
Aunque la visión es buena, sólo podemos ver si se puede realizar.
En junio de 2021, la Administración Nacional de Energía emitió un aviso para llevar a cabo proyectos piloto para promover el desarrollo de energía fotovoltaica distribuida en tejados en todo el condado (ciudad, distrito). La tendencia de desarrollo de la energía fotovoltaica doméstica es cada vez más evidente. Sin embargo, además de los problemas de confianza que dejó la anterior "estafa fotovoltaica" que supuestamente defraudó a los agricultores en préstamos y ahorros, el modelo de negocio fotovoltaico doméstico también enfrenta problemas más específicos.
Garantizar los ingresos de los usuarios es un obstáculo. Muchos factores, como la calidad del equipo fotovoltaico y el clima, afectarán la eficiencia de la generación de energía. Si las expectativas del público no se pueden cumplir, inevitablemente surgirán conflictos entre usuarios, operadores y arrendadores.
Para Skyworth, se puede ver en la información pública que está promoviendo vigorosamente el negocio fotovoltaico, pero también podemos ver preguntas como "¿Es Skyworth Photovoltaic confiable?"
El negocio de China La ecología necesita un grupo de empresas antiguas que sean estables y de gran alcance. Si realmente puede florecer en la industria fotovoltaica, Skyworth puede ser uno de ellos. Pero si quiere hacer realidad sus ambiciones fotovoltaicas, necesita más rendimiento a largo plazo para demostrar su valía.
Las antiguas empresas de electrodomésticos, especialmente las marcas de televisores en color, básicamente tuvieron que cambiar y comenzar su segunda aventura comercial después de tocar techo y verse impactadas por las marcas de Internet.
Algunos de ellos tuvieron éxito, otros chocaron contra un muro y otros todavía están luchando.
Como uno de los Tres Mosqueteros, TCL se ha transformado con éxito, pero Li Dongsheng tuvo éxito en sus inicios. En 2010 se lanzó el proyecto CSOT. Después de más de diez años de acumulación, CSOT se ha convertido en uno de los gigantes de la industria de los paneles.
Konka, otra empresa de los Tres Mosqueteros, también comenzó a formular una estrategia de transformación y actualización para los próximos cinco años después de verse fuertemente impactada por marcas de Internet como Xiaomi en 2017. En 2017, Konka comenzó a ampliar su negocio industrial y comercial. En 2018, Konka volvió a entrar en el sector de la protección del medio ambiente. Ese mismo año, ingresó al campo de las pantallas y materiales semiconductores, utilizando un chip Micro LED como boleto hacia el futuro. Sin embargo, las ganancias industriales y comerciales son escasas, el negocio de la televisión en color está en problemas y los semiconductores tardarán algún tiempo en aumentar. La segunda empresa de Konka ha entrado en aguas profundas.
Los gigantes actuales de los electrodomésticos, Haier, Gree y Midea, aunque tienen una gran fortaleza general y aún no han experimentado una crisis fatal, también han prestado gran atención al diseño de la energía fotovoltaica, las nuevas energías y los chips. e Internet de las cosas.
Los tiempos han cambiado y el ciclo económico se ha acelerado. Siempre hay gigantes que terminan y advenedizos que surgen. Hay un dicho en "Metamorfosis": "A la naturaleza le gusta renovarse, cambiar formas antiguas y crear otras nuevas". En el derecho económico parece ser igualmente aplicable.
Principales materiales de referencia:
"Skyworth Huang Hongsheng ingresa una vez más al mercado de vehículos de nueva energía", "Economía e informatización de China";
Decodificación de Skyworth: El El jefe está ausente. Muestra de supervivencia de la empresa, "Primer diario financiero".
(Wen Wei, Lin Xia, Nan, editores)