El pájaro de la fortuna con las alas rotas: solo pasaron 6 años desde la cotización en bolsa hasta la quiebra. ¿Por qué fracasó el fundador Lin Heping?
El predecesor de Fuguiniao
En 1957, Lin Heping, director ejecutivo de Fuguiniao, nació en la aldea de Changfu, Shishi. Su familia era pobre y abandonó la escuela a una edad temprana. Para ayudar a su familia a superar las dificultades, el joven Lin Heping hizo muchos trabajos ocasionales. Se perfeccionó el espíritu de trabajo duro y trabajo duro.
En 1976, de conformidad con la política nacional, había una cooperativa agrícola en el pueblo, y él trabajó en ella durante 6 años, siendo responsable de la gestión y las finanzas. Con esta experiencia, es bueno para expresarse, tiene capacidad de liderazgo y es muy sabio en la toma de decisiones. Por ello, en 1982 fue recomendado como director de la cooperativa agrícola.
En 1984, el país formuló la principal política de reforma y apertura, y Shishi también respondió positivamente. Juntos fundaron la Fábrica de Recuerdos Turísticos de la ciudad de Shishi, que más tarde se convirtió en Fuguiniao.
Al principio, todos invirtieron en la fábrica de souvenirs para turistas y recaudaron 40.000 yuanes, lo que no era una suma pequeña en ese momento. Lin Heping, junto con más de una docena de sus primos, es a la vez jefe y trabajador, y el número total de trabajadores contratados es sólo unas pocas docenas.
Los productos producidos por fábricas tan pequeñas no se pueden vender a precios elevados. En comparación con esas grandes marcas, están muy por detrás. En ese momento, las fábricas pequeñas tenían más gente y más ideas no estaban unificadas, por lo que era difícil desarrollarse de manera planificada. Después de cinco años, muchas personas renunciaron cuando vieron que la fábrica estaba en recesión. Lin Heping, Lin Heshi y Lin Ronghe se quedaron con Lin Guoqiang.
En 1989, los cuatro hermanos recomendaron a Lin Heping como responsable de la toma de decisiones y fundaron la marca Fuguiniao, cuyo producto principal eran los zapatos de cuero para hombres. Fuguiniao se desarrolló rápidamente
Fuguiniao marcó el comienzo de grandes oportunidades en el primer año de su creación. En 1990, recibió decenas de miles de pedidos de la ex Unión Soviética. En ese momento, la fábrica todavía era muy simple y no había muchos trabajadores. Sin embargo, Lin Heping entregó con éxito este pedido aparentemente imposible, y tanto la calidad como la cantidad cumplieron con los estándares. Esto proporciona fondos suficientes para el posterior desarrollo de la fábrica.
En 1991, Shishi Tourist Souvenir Factory se transformó con éxito en Shishi Fulin Shoes Co., Ltd. En 1992 se crearon ocho filiales de propiedad absoluta. Cuando la marca Fuguiniao se hizo famosa, también surgieron productos falsificados uno tras otro. Para evitar que se copiaran falsificaciones, Lin Heping pensó en muchas formas y finalmente permitió que la marca Fuguiniao se afianzara firmemente en el mercado.
En los primeros días del establecimiento de la empresa, no había marcas similares conocidas en mi país que ocuparan el mercado. Fuguiniao se desarrolló rápidamente, ocupó una gran participación de mercado, estableció muchas tiendas físicas fuera de línea y creó. una marca nacional.
Es difícil que una empresa se desarrolle sin problemas. En 1997, muchas empresas de todo el país imitaron el modelo de Fuguiniao y se apresuraron a desarrollarse en la industria del calzado. Aunque Fuguiniao es la primera marca en hacerse famosa, es difícil garantizar su posición de liderazgo. Por este motivo, Lin Heping tomó una nueva decisión.
La principal dirección de desarrollo original de Fuguiniao eran los zapatos casuales para hombres. Ahora Lin Heping ha decidido ingresar a la industria del calzado para mujeres, producir zapatos de mujer de gama media a alta y expandir el negocio del calzado. Los hechos han demostrado que su elección fue correcta. En ese momento no existía tal marca de zapatos de mujer en China, por lo que Fuguiniao una vez más tomó la delantera en la ocupación del mercado.
Fuguniao se desarrolló sin problemas en los años siguientes. De 1998 a 2002, recibió el título de "Rey de los zapatos de cuero genuino de China" durante tres años consecutivos. En términos de calidad, ha obtenido el sistema de calidad ISO9000 y la certificación de calidad del producto, y ha sido reconocida como una marca registrada reconocida en China. La persistencia de Lin Heping en la industria del calzadoEl éxito de Fuguiniao no se produjo de la noche a la mañana. Todo surgió del correcto liderazgo de Lin Heping. A principios de la década de 1990, muchas personas se dedicaron a industrias potenciales como la de bienes raíces. No siguió los pasos de otros, insistió en desarrollar su propia empresa de calzado.
La marca Fuguiniao fue originalmente el resultado de su arduo trabajo para ganar dinero y vivir una buena vida. Más tarde, había vivido con éxito una vida estable y próspera, pero aún no podía dejar de lado la marca Fuguiniao. En este momento, la marca Fuguiniao parecía El fruto de su arduo trabajo es su intención original que no puede dejar de lado.
Los tiempos se han desarrollado rápidamente y el modelo original de fábrica de calzado se ha ido eliminando gradualmente. Lin Heping se dio cuenta de la importancia de cambiar los métodos de producción y el poder del conocimiento y la tecnología.
Su empresa ha ido cultivando gradualmente un sólido equipo de talentos. La mayoría de estos empleados comenzaron paso a paso desde el nivel básico, mientras dominaban el conocimiento, también acumularon una rica experiencia y finalmente se convirtieron en líderes.
Lin Heping está muy atento a cultivar y retener talentos. La empresa Fuguiniao siempre se ha adherido a la idea humanista, la gestión de los empleados es muy humana y los beneficios para los empleados son buenos. Cada año se invierten cientos de miles de dólares. en sólo proporcionar comida y alojamiento a los empleados Diez millones.
Este tipo de tratamiento ha liberado a muchas personas de mucha presión en el trabajo y ha mejorado el sentido de satisfacción de los empleados, por lo que Fuguiniao Company nunca se preocupa por reclutar empleados.
Lin Heping es un emprendedor La razón por la que a un emprendedor se le llama emprendedor es que la diferencia con un hombre de negocios es que no se olvida de retribuir a la sociedad mientras obtiene ganancias. Desde el año 2000, ha donado decenas de millones a la educación y la caridad en nombre de Fuguiniao Enterprise, y también ha brindado asistencia activa a las empresas que se desarrollan en Shishi para promover su desarrollo.
En el Informe Hurun de 2007, entre las 800 personas más ricas, Lin Heping y sus cuatro hermanos ocupaban el puesto 128, con un patrimonio neto de 5 mil millones. Esto estaba a la par con Jack Ma en ese momento.
Hasta 2013, el impulso de desarrollo de Fuguiniao estaba en auge y su beneficio neto creció rápidamente. La empresa invitó sucesivamente a la entrenadora de voleibol femenino y a Lu Yi como portavoces. También fue este año cuando Fuguiniao Co., Ltd. cotizó oficialmente en Hong Kong. Muy pocas empresas de calzado pudieron salir a bolsa. El éxito de Fuguiniao fue obvio. Fuguiniao quebró
A partir de 2015, las ventas de Fuguiniao cayeron y su beneficio neto disminuyó un 13,9% interanual. Este fue el comienzo de la quiebra de Fuguiniao. Fuguiniao ha estado desarrollando tiendas físicas y tiene tiendas en todo el país. Sin embargo, en los últimos años, las plataformas de comercio electrónico se han desarrollado rápidamente y las compras en línea han surgido silenciosamente y la gente prefiere este método de compra, y el volumen de ventas de las tiendas físicas, naturalmente, no es el mismo. tan bueno como antes.
Para 2016, algunas de las tiendas físicas de Fuguiniao habían cerrado. En 2018, algunos de los talleres de Fuguiniao cerraron y el costo total del inventario atrasado alcanzó los 300 millones de yuanes.
Ante esta situación, Lin Heping inicialmente tomó varias decisiones, se involucró en la industria de la ropa infantil, vendió productos en plataformas de comercio electrónico y estableció un equipo de talento relevante para este propósito.
Además, también ha realizado importantes inversiones en finanzas, bienes raíces y minería. Sin embargo, estas no cumplieron con las expectativas de Lin Heping. Sus inversiones en otros campos fracasaron, especialmente en la industria financiera. No solo no lograron aliviar la crisis corporativa, sino que también dejaron a Fuguiniao Enterprises endeudada.
El 26 de agosto de 2019, Fuguiniao Co., Ltd. se declaró en quiebra. La quiebra de Fuguiniao no es sencilla. La empresa debe más de 3.000 millones de yuanes en deuda exterior. Las instituciones financieras como Tianhong Fund y Shenwan Hongyuan que realizaron transacciones con ellos perdieron enormes cantidades de dinero. La tasa de liquidación por quiebra de Fuguiniao es extremadamente baja, sólo 2,5.
Fuguniao Enterprise propuso utilizar vales para pagar deudas y los acreedores utilizarían los vales para canjearlos por bienes en tiendas físicas. Esta solución es difícil de cumplir. Debido a que los acreedores relevantes no tienen una demanda tan grande de zapatos de cuero, incluso si se asigna a cada empleado, una persona puede obtener 20 pares de zapatos.
Además, debido a la mala gestión de las empresas, las tiendas físicas también han cerrado. Si vas a una tienda física a canjear, también es algo problemático.
Dado que Fuguiniao Enterprise es una empresa industrial, una gran cantidad de fondos se acumulan en sus productos. El índice de liquidez de Fuguiniao alcanza el 95% y la expansión y el desarrollo continuos de la empresa dependen de un alto grado de rotación del flujo de caja. La mayoría de los fondos están inmovilizados en bienes y no pueden entregarse, mientras que una pequeña cantidad de fondos sólo puede entrar y salir cuando se invierte. El entorno al que se enfrenta Fuguiniao no deja lugar a cambios.
Después de que Fuguiniao quebrara, se vendió en la tercera subasta el 28 de octubre de 2019. El empresario Hong Dingchao compró Fuguiniao Enterprise por 234 millones de yuanes. La marca Fuguiniao en el mercado actual todavía se está desarrollando, pero el líder ya no es Lin Heping.
Fuguiniao Co., Ltd. ha experimentado altibajos en seis años desde su cotización en bolsa en 2013 hasta su quiebra y liquidación en 2019. Lin Heping también ha experimentado altibajos en la vida, desde un exlíder hasta un técnico consultor en la industria del calzado hoy, pero no se sintió frustrado y todavía vive su propia vida.