¿A qué se refiere principalmente "redacción publicitaria"?

¿Cuáles son las tareas diarias de un copywriter? 1. Aclarar el alcance de tu trabajo

Sobre qué escribir como copywriter es la primera pregunta. Creo que en mi trabajo debería dividir mi trabajo en dos partes, a saber, planificación de redacción publicitaria y redacción creativa.

El trabajo principal del redactor de planificación es formular en palabras las ideas de planificación del personal de planificación. No hay duda de que muchos planificadores de nuestra empresa tienen sólidas habilidades de planificación y una rica experiencia en planificación. Sin embargo, a veces, cuando se llevan a cabo varios proyectos al mismo tiempo y el tiempo es escaso, el redactor puede comprender completamente la intención de la planificación. Completar la redacción de los planes de planificación. Hay varios contenidos:

■ El redactor debe comprender completamente los antecedentes operativos del caso, incluida la información del macromercado y la dinámica del micromercado.

■ Debe captar la ideología estratégica rectora de toda la planificación.

■ Las ideas de planificación deben quedar plasmadas entre líneas de forma fácil de entender, concisa y concisa.

■ Cuando encuentre problemas u obstáculos más profesionales, debe comunicarse con los planificadores de manera oportuna para garantizar la coherencia de la dirección de planificación.

■ Al implementar eficazmente la política estratégica, también puede hacer algunas sugerencias racionales sobre la expresión y la referencia textual de las ideas estratégicas, a fin de demostrar mejor los puntos estratégicos centrales del plan.

La redacción creativa expresa principalmente la interpretación y la forma de las obras publicitarias inmobiliarias en palabras completas. Además de la idea de generar la imagen, también incluye el contenido de la interpretación del lenguaje publicitario (como. como títulos gráficos, citas, textos, ensayos, eslóganes, etc., efectos sonoros de cine y televisión, narraciones, subtítulos, eslóganes, etc.). Lo más importante es la creatividad novedosa y la expresión escrita expresiva. Y estos destellos de sabiduría definitivamente no pueden surgir simplemente golpeando a alguien en la frente. Esto incluye lo siguiente:

■ Comprensión profunda de todos los aspectos del proyecto, especialmente el aspecto FODA, para descubrir las ventajas principales del proyecto.

■ Captar con precisión la mentalidad de los grupos de consumidores objetivo.

■ Comprender el impacto de las políticas macro y del mercado en el propio proyecto.

■ Mantener un estrecho contacto con los planificadores y diseñadores de marketing y comunicarse en cualquier momento.

■ Compare la redacción y la creatividad de proyectos inmobiliarios similares en el mercado y esfuércese por lograr avances integrales.

■ Comprenda los requisitos del desarrollador para la creación de redacción publicitaria de manera oportuna y ajuste de manera flexible el contenido y la forma del texto.

2. Tratar el trabajo como un juego racional que hay que ganar.

Siempre he creído que el estado más elevado del trabajo es integrarlo a la vida. El objetivo de mi vida es explorar constantemente la alegría del trabajo y utilizar una actitud laboral rigurosa, estándares de trabajo profesionales y métodos de trabajo eclécticos para convertir el trabajo en un juego racional que se debe ganar.

Este no es un trabajo cualquiera, sino un juego que combina criterio, creatividad, análisis y ejecución. Para mí, esto es a la vez un desafío y una tentación. Mientras completaba un trabajo complicado con total entusiasmo, mis habilidades también mejoraron aún más. El placer de avanzar rápidamente es indescriptible.

3. Mejore de manera integral sus capacidades integrales

Solo mejorando continuamente su calidad en todos los aspectos podrá hacer frente al mercado inmobiliario en constante cambio. En concreto, debes partir de los siguientes puntos:

■ Prepara un libro de ideas creativas para registrar un momento de inspiración y potencia tu creatividad mediante la acumulación y el perfeccionamiento a lo largo del tiempo.

■ Intente utilizar diversas técnicas de escritura para escribir en varios géneros y mejore constantemente sus habilidades de escritura comparando los trabajos de redacción exitosos y fallidos de otras personas.

■ Lee mucho y amplía tus conocimientos para que tus trabajos puedan tener cierta profundidad y amplitud.

■ Asiste a algunas exposiciones de arte, escucha algunos conciertos, quédate un rato en cualquier lugar donde el arte esté involucrado y mejora sutilmente tu apreciación artística.

■ Participe de vez en cuando en alguna capacitación sobre conocimientos profesionales en bienes raíces, recopile diversa información relacionada con bienes raíces a través de varios canales y fortalezca su sentido del mercado sobre la base de mejorar su conocimiento profesional.

■ Cuando trabaje en cualquier proyecto, considérese como el grupo de consumidores objetivo del proyecto, experimente personalmente cada detalle del proyecto y compárelo con los hábitos de vida, las características de consumo y la psicología del consumidor del grupo de consumidores objetivo. etc., ser contactado. Lograr una comprensión profunda del mundo interior de los consumidores y ampliar sus horizontes psicológicos.

4. Potenciar la investigación de mercados

Sin una correcta orientación al mercado, cualquier redacción o creatividad será sólo un capricho. De hecho, no importa cuán bellas sean las palabras que se utilicen en situaciones inapropiadas, esto puede conducir al fracaso de toda la planificación y ejecución. Un excelente copywriting debe redactarse después de tener un conocimiento profundo del mercado.

Por ejemplo, el nivel de desarrollo económico, la composición cultural, las costumbres, la proporción de la estructura industrial, etc. de diferentes regiones son muy diferentes. La visión del mundo, el pensamiento, la perspectiva moral y los valores de las personas de. Las diferentes edades y clases en la misma región también varían. La desigualdad, junto con la importancia especial dada a ciertos proyectos por circunstancias específicas, antecedentes históricos específicos o regulaciones políticas, tendrá un profundo impacto en la redacción.

Así que, sin mercado, los redactores son como ranas en un pozo seco. No sólo sus trabajos carecen de visión, sino que su vitalidad también es extremadamente baja.

5. Comprensión profunda de las perspectivas de los clientes

Todos nuestros clientes son expertos y nuestra función es proporcionarles referencias prácticas de marketing e implementarlas. Es importante comprender profundamente la perspectiva del cliente. En el proceso de comprensión es necesario abordar varias preguntas:

■ ¿Cuál es la base teórica del punto de vista del cliente?

■ ¿Cuáles de las opiniones del cliente son correctas, cuáles están sujetas a negociación y cuáles son indeseables?

■ ¿Qué tan aplicable es desde la perspectiva del cliente?

■ ¿Faltan partes de la perspectiva del cliente?

■ ¿Cómo expresar perfectamente los pensamientos del cliente en un copywriting?

Al resolver estos problemas, el copywriting puede al menos ganar un mayor espacio vital ante la mirada crítica de los clientes.

6. Fortalecer la comunicación del equipo y la asistencia mutua.

Al crear una obra, esto suele suceder: el diseñador no se comunica bien con el redactor al principio y el resultado es la copia de; la obra diseñada por el diseñador parece haber malinterpretado el significado original, y cuando se comparó la copia, el diseñador sintió que el estilo de la copia era muy diferente al de la imagen. Los conflictos surgen naturalmente.

De hecho, la redacción y el diseño, así como el personal de diversos departamentos como marketing, planificación y medios, deben mantener una comunicación eficiente en todo momento. A lo largo del artículo, el trabajo del redactor es utilizar los resultados del estudio y análisis de mercado como argumentos detallados para su creación, las ideas centrales del plan como dirección rectora de su creación, los canales de colocación en los medios como el modo específico de su creación, y el diseño y la tipografía como base de su creación específica. Por lo tanto, cada vínculo se mantiene dinámicamente. Antes de escribir un manuscrito, comuníquese extensamente con varios departamentos y ayúdense mutuamente, para que puedan mostrar su personalidad y talentos únicos en un equipo altamente cohesivo.

7. Experimente cuidadosamente los sentimientos de los consumidores objetivo.

Las mansiones de lujo son un patio de recreo para que los ricos gasten su dinero, los edificios de varios pisos son un paraíso para que la gente común eche raíces. , y los apartamentos de hotel son un lugar para que se alojen los caballeros de cuello blanco. Un puerto de ocio, las tiendas son un tesoro para que los inversores obtengan ganancias. Cada proyecto tiene su propio grupo de consumidores objetivo específico y la conversión se produce bajo ciertas condiciones.

Para escribir un buen texto que toque el corazón de las personas, debes experimentar la singularidad de cada tipo de personas en diferentes estados de ánimo. Sus hábitos de vida, entorno de vida, comportamiento de consumo, conceptos culturales, gustos y disgustos, etc., son todos materiales candidatos para nuestra escritura. Lo importante es qué materiales tienen más probabilidades de despertar su entusiasmo al escribir y qué palabras pueden expresar su entusiasmo; sentimientos. Sólo reuniendo estos puntos brillantes será posible presentar las características del proyecto que tienen delante de la forma más amigable y natural, logrando así el máximo efecto de comunicación de marketing.

8. Crear en la negación

La buena creatividad es el valor del copywriting. Pero crear una buena idea es un proceso de negación, negación y negación nuevamente. De repente surge una idea en mi mente. Sólo se puede llamar una buena idea, pero todavía no se puede llamar "creativa". Pon esta idea en un proyecto, pruébala y descubrirás que no necesariamente se aplica. ¿Qué hacer? La respuesta es simple: si la idea se puede perfeccionar para reflejar la estrategia central del proyecto, entonces resérvela. Si hay pocas esperanzas de mejorar, destrúyalo y comience de nuevo. Este es un proceso de negación parcial o total, y también es un proceso por el que todo redactor debe pasar.

En el proceso de negación, cualquiera será el negacionista de este artículo. La tarea del redactor es resumir y analizar todos los aspectos negativos, ser inclusivo y tomar lo mejor. Sólo siendo bueno negando las deficiencias de las obras y aceptando humildemente las críticas y sugerencias sinceras de los demás podrás hacer que tus obras sean perfectas día a día.

9.Revisión de etapa y resumen

Se deberá realizar una revisión de etapa y resumen después de cada trabajo. El contenido específico incluye analizar información de retroalimentación del mercado, resumir los éxitos y fracasos en la redacción publicitaria y cómo mejorarla en el futuro, etc., para garantizar que cada redacción pueda tener nuevos avances y avances.