Con la llegada del "Sistema Hongmeng", sin la gloria de Huawei, ¿todavía existe capital competitivo?

El 31 de mayo de 2021, Huawei anunció que algunos teléfonos móviles podrían actualizarse y actualizarse al sistema Hongmeng en el primer lote, lo que desató una locura por el "Hongmeng" en el círculo de los teléfonos móviles. permitido actualizar, actualizar al sistema Hongmeng y publicar en el círculo de amigos para presumir.

Algunos fanáticos que no pudieron actualizar a tiempo quedaron insatisfechos, ¡especialmente los usuarios de teléfonos móviles Honor que rompieron su relación con Huawei en noviembre del año pasado!

Aunque Huawei afirmó que los teléfonos Honor antes de la separación también se pueden actualizar al sistema Hongmeng, la incertidumbre del momento aún no ha aliviado el descontento de los usuarios de Honor.

Por ejemplo, el Honor V30, conocido por su rendimiento de alto costo entre los teléfonos móviles Honor, se incluyó en el último lote de actualizaciones del cuarto trimestre de 2021. El tiempo de actualización específico está lejos de conocerse.

El lanzamiento de Hongmeng ha vuelto a conectar estrechamente a Huawei y Honor. Desde la separación de Huawei y Honor, muchas personas han estado secretamente preocupadas por el desarrollo de Honor.

Aunque Ren Zhengfei señaló durante la separación que Huawei y Honor tendrán una relación competitiva en el futuro, ¿Honor, sin el chip Kirin, tiene el capital para competir con otros fabricantes de teléfonos inteligentes?

Honor se fundó en 2013. Originalmente era una submarca de Huawei. Se centra en el mercado de gama media y baja y se posiciona como una marca de tecnología de moda para los jóvenes.

Se puede decir que el mercado de la telefonía móvil en 2013 estuvo dominado por Xiaomi, y Honor es un arma poderosa para que Huawei se apodere de la cuota de mercado de la telefonía móvil.

Finalmente, Honor estuvo a la altura de las expectativas de Huawei. En el primer trimestre de 2017, los teléfonos móviles Honor vendieron 49,68 millones de unidades y unas ventas de 71.600 millones, superando a Xiaomi por primera vez y convirtiéndose en el número uno en ventas de teléfonos móviles. marca en Internet. Y ha estado reprimiendo a Xiaomi desde entonces.

En 2019, Honor representaba el 13% de la cuota de mercado nacional de teléfonos inteligentes, convirtiéndose en la cuarta marca de teléfonos móviles y la segunda en crecimiento.

Honor es como un poderoso caballo oscuro en el mercado de la telefonía móvil, generando enormes ganancias para Huawei. Parece que Honor tiene un futuro brillante, pero todo terminó por una cosa.

Aunque los árboles del bosque sean hermosos, ¡el viento los destruirá! Estados Unidos ha reprimido severamente a Huawei porque fue el primero en desarrollar la tecnología 5G.

La administración Trump ha obligado a todos los proveedores de chips estadounidenses a dejar de suministrar chips a Huawei, y ha exigido a todas las empresas de todo el mundo que utilizan tecnología y equipos estadounidenses que también dejen de suministrar chips a Huawei.

Debido a la supresión de los chips Huawei por parte de Estados Unidos, los chips Kirin de Huawei no pueden producirse en masa. Esto ha llevado a que los teléfonos móviles Huawei y Honor, que utilizan chips Kirin como un importante punto de venta, se enfrenten a una crisis. situación en la que no hay ningún "núcleo" disponible.

Aunque Huawei había reservado unos 8 millones de chips Kirin antes de la prohibición estadounidense, esta reserva es sólo una gota en el océano para los teléfonos móviles Huawei y Honor, que consumen cientos de millones de chips cada año.

Junto con la ola patriótica provocada por la prohibición de chips y la serie de teléfonos móviles MATE40 lanzada por Huawei, que son muy elogiados por los clientes, la producción de teléfonos móviles es muy escasa.

Para garantizar las ventas de teléfonos móviles de la marca Huawei, los chips solo se pueden suministrar primero a los teléfonos móviles de Huawei, por lo que los teléfonos móviles Honor no tienen chips.

Sin chips no se pueden fabricar teléfonos móviles y se pierden un gran número de pedidos que deberían venderse.

En este momento, Huawei se enfrenta a dos opciones:

Una es no renunciar a la gloria. Moriremos juntos sin chips.

El segundo es renunciar a la gloria y dejar que use otro chip para sobrevivir a la desesperada situación.

Ante esta difícil situación, la respuesta de Huawei es obvia.

El 17 de noviembre de 2020, Huawei anunció oficialmente que vendería el 100% de sus acciones en Honor. Ya no ocupará acciones en el futuro y no participará en la gestión económica ni en la toma de decisiones de Honor. .

Huawei, que vende Honor, puede acelerar su actualización hacia la ecología sin ninguna carga. Honor, que está separada de Huawei, ya no tiene que preocuparse por la prohibición de EE. UU. y ha ganado un rayo de vitalidad. La cadena industrial no perderá miles de dólares debido a la insuficiencia de miles de órdenes de compra.

Con respecto a la independencia de Honor, muchos distribuidores de teléfonos móviles afirmaron que el cambio en la propiedad de Honor no afectará la dirección de desarrollo de Honor, y que la alta dirección de Honor y su equipo mantendrán el desarrollo estable y continuo de Honor.

Después de la independencia, Wan Biao, presidente de Honor Terminal, también afirmó con confianza que el objetivo de desarrollo futuro no es solo llevar a Honor a recuperar el mercado perdido, sino también convertirse en las tres principales marcas de teléfonos inteligentes del mundo. .

La mayoría de la gente se muestra escéptica ante las ambiciosas palabras de Wan Biao. Sin la bendición de Huawei y el apoyo de los chips Kirin, ¿los consumidores seguirán comprándolo?

Esta duda no duró mucho antes de obtener la respuesta definitiva. En abril de 2021, los estados financieros de Huawei para el primer trimestre de 2021 mostraron:

Huawei *** logró ingresos no operativos de 150 mil millones de yuanes, aunque los ingresos cayeron más de diez puntos interanuales. su beneficio neto ascendió a 168,5 mil millones, un aumento interanual de 26,8.

Con respecto al motivo del aumento en las ganancias netas de Huawei, personas relevantes dieron la respuesta: Huawei abandonó Honor y abandonó las prácticas de gama baja para mantener los teléfonos móviles de alta gama, lo que resultó en una disminución en negocio de bajo beneficio bruto, que es un factor importante que conduce al aumento del beneficio neto.

A diferencia del crecimiento del beneficio neto de Huawei, la cuota de mercado de Honor sigue disminuyendo.

Según la admisión oficial de Honor: La propia Honor tiene un período de ventana de varios meses. La interrupción de la cadena industrial tiene un gran impacto en el suministro. Ahora la cuota de mercado de Honor no puede ser menor.

Después de que la cuota de mercado de Honor cayera desde su punto máximo hasta su nivel más bajo, fue inmediatamente superada por marcas de teléfonos móviles como Xiaomi, OPPO y Vivo.

En este momento, Honor tiene tres problemas principales:

Honor, que está separada de Huawei, ya no usa chips Kirin ni sistemas Hongmeng, sino que usa chips MediaTek.

Aunque el cambio a chips ha restaurado la cadena industrial rota de Honor, ya no tiene diferenciación de productos y ha perdido una gran cantidad de clientes que compraron Honor debido a los chips Kirin y los sistemas Hongmeng.

El Honor V40 lanzado después de que Honor se independizara se considera de alto precio y de bajo perfil. Sus ventas en Taobao, JD.com y otras plataformas son muy bajas, en comparación con las ventas de cientos de miles. de la última serie Honor 30 antes de que Honor se deshiciera de Huawei. Es realmente terrible.

Como todos sabemos, Honor utilizó chips MediaTek después de la división, y los chips MediaTek siempre han sido los representantes de los chips de gama media a baja en los corazones del público.

A precios similares, uno es el chip MediaTek Dimensity 1000 y el otro es el chip Kirin 990. Los usuarios pueden saber cuál es mejor de un vistazo.

Los canales de marketing fuera de línea no solo pueden cubrir un mercado cada vez más amplio, sino que también ayudan a cultivar la fidelidad de los usuarios a sus propias marcas, por lo que son extremadamente importantes para el desarrollo futuro.

Sin embargo, los canales de marketing offline de Honor se concentran principalmente en ciudades prósperas, y todavía existe una cierta brecha en el grado de penetración en algunas áreas en comparación con marcas como Huawei y Xiaomi.

Por ejemplo, Honor no tiene tiendas fuera de línea en el Tíbet, pero Xiaomi tiene 20 tiendas de experiencias autorizadas en el Tíbet, y el hermano mayor Huawei también tiene 10 tiendas autorizadas en el Tíbet.

Además de la falta de penetración, el número de tiendas fuera de línea de Honor es solo una gota en el océano en comparación con otras marcas.

Según las estadísticas, Honor tiene más de 2.300 tiendas fuera de línea en todo el mundo, mientras que OPPO y vivo tienen más de 200.000 tiendas y Huawei tiene más de 60.000 tiendas, lo que realmente queda eclipsado por las pequeñas.

Debido a la prohibición de chips en Estados Unidos, Honor ha estado sin suministro de chips durante mucho tiempo y sus ventas han caído significativamente.

Aunque luego recuperó una nueva vida al separarse de Huawei, Honor pronto se encontró con la epidemia de COVID-19 y la crisis mundial de la cadena de suministro de semiconductores. Para reducir los riesgos, los proveedores de semiconductores eligieron a los mejores para cooperar. y el modo difícil volvió a intensificarse.

En este momento, el poder de negociación de Honor con los proveedores ya no es tan bueno como antes, los costos de adquisición han aumentado aún más, los márgenes de ganancia han disminuido y, debido a la epidemia, la puntualidad en el suministro de materiales también es mucho menor. que antes.

Ante estas dificultades, Honor no se ha desanimado, ha afrontado las dificultades y ha propuesto una estrategia de tomar el camino de las marcas de gama alta, y planea lanzar teléfonos móviles emblemáticos para ganarse un lugar en el mercado. el mercado de alta gama.

Querer ingresar al mercado de alta gama requiere una competitividad central. Sin embargo, en toda la industria de la telefonía móvil, hay cada vez menos competencia en la diferenciación de hardware, como pantallas y cámaras, Honor está muy por detrás en los dos. direcciones populares de chips de desarrollo propio y optimización de nivel inferior del sistema. Muy inferior a Huawei, Xiaomi y Apple.

Aunque Honor ha establecido una estrategia de escenario completo 18N IoT antes de dejar Huawei, Huawei también tiene una estrategia de escenario completo 1N y tiene poca ventaja competitiva.

Comparación exhaustiva, el Honor actual no tiene la fuerza suficiente para ingresar al mercado de teléfonos móviles de alta gama, al menos no puede afianzarse firmemente en el mercado de alta gama.

En la Cumbre Qualcomm Snapdragon el 21 de mayo, apareció un invitado inesperado: el CEO de Honor Terminal, Zhao Ming.

Zhao Ming señaló en la cumbre que la serie Honor 50 equipada con el chip Qualcomm Snapdragon 778G se lanzará en junio de este año, y el futuro Honor Magic 3 también estará equipado con el chip superior de Qualcomm.

La cooperación con Qualcomm no solo resuelve aún más el problema de la escasez de chips, sino que también brinda a Honor la oportunidad de lanzar más productos de telefonía móvil a diferentes precios.

Como antigua submarca de Huawei, muchos usuarios consideran a Honor como una alternativa más rentable a Huawei. La influencia de la marca Huawei también ha brindado mucha ayuda a Honor, pero también ha limitado su alcance. espacio de desarrollo, tanto es así que después de que Honor dejó Huawei, se desplomó y tuvo problemas.

El avión con cicatrices en la imagen es el Il-2. Fue acribillado a balazos por el enemigo en los feroces campos de batalla de la Segunda Guerra Mundial. En ese momento, nadie pensó que podría regresar, pero. Lo hice y me fui a casa con cicatrices por todo el cuerpo.

La gloria que dejó Huawei es como un avión que está lleno de cicatrices y no es favorecido por los demás. La única pregunta es si este avión podrá regresar de manera segura como el IL-2 y si podrá volver a su original. Gloria es una incógnita, el futuro es muy largo, ¡esperemos y veremos!

Autor: twoying