Comentarios sobre Clásicos Apuntes sobre Creatividad Publicitaria 10 _Comentarios sobre Clásicos
Reflexiones sobre notas creativas publicitarias (1): Sólo las personas a las que realmente les importa pueden comprender las intenciones de los demás.
Después de leerlo, tengo mucho que decir. Acabo de ver este comentario publicado por la cuenta oficial de WeChat en el círculo de redacción y decía todo lo que quería decir.
El tiempo no trata mal a la gente seria. Este es mi mayor sentimiento últimamente. Al mismo tiempo, también me gusta cada vez más tratar con pacientes con trastorno obsesivo-compulsivo. Si esas personas prestan mucha atención al proceso, los resultados, naturalmente, no serán tan malos.
Cuando dos personas hacen las cosas de acuerdo con los mismos estándares, inconscientemente tendrán un sentimiento de aprecio mutuo, y encontré este sentido de cercanía en este libro. A juzgar por el contenido del libro, este libro tiene una importancia orientadora obvia para los anunciantes que han estado en la industria durante 2 o 3 años. Después de leer este libro, sentirá que un director creativo experimentado está compartiendo su experiencia de pensamiento con usted. Pero quiero dejar de lado el contenido y darte una dimensión extra para entender el libro desde cuatro puntos adicionales.
1. Este es un libro escrito por un equipo de trastorno obsesivo-compulsivo, desde el contenido, la edición, los materiales en papel hasta la impresión, todo el proceso no tiene fallas. un libro que puede Un libro que ayuda a los anunciantes que han estado en la industria durante 2 o 3 años a resumir metodologías de trabajo y construir un sistema de pensamiento para la redacción creativa
3. Este es un libro que nunca has experimentado; antes y comunica la experiencia de la industria de forma personalizada. Al leer, no sentirás que estás hablando con palabras, sino con una persona con una personalidad distintiva. Estos libros en China incluyen "El dragón de la creatividad" de Li Xinpin, y el CD de Lin Yongqiang no es fácil de hacer. Lo primero es comunicación y compartir, y lo segundo es enseñanza y diálogo. Todavía hay una diferencia fundamental.
4. Este es un libro que se puede reimprimir y actualizar. Algunos libros serán ignorados después de leerlos. Este libro es el proceso de pensamiento de una persona. Mientras siga pensando en ello, este libro siempre se actualizará y mejorará constantemente.
A juzgar por los materiales, este libro utiliza una cubierta de papel especial que rara vez se ve en los libros.
Hoy en día, los redactores publicitarios probablemente rara vez tienen la oportunidad de ir a una imprenta para elegir un papel diseñado especialmente para un álbum. A las personas que han visto demasiados carteles en línea puede resultarles difícil comprender la belleza de la impresión y la encuadernación. La cubierta está hecha de papel especial similar a una pizarra blanca liviana de 200 g y las páginas interiores están hechas de papel grueso de primera calidad. El costo de impresión de este libro es más de un 20% mayor que el de los libros normales. Cuando el papel es grueso, el libro no se siente pesado en la mano. Esta es una experiencia intuitiva de las ventajas del papel especial.
Desde una perspectiva de diseño, este libro debe ser diseñado y tipografiado por un socio de diseño cercano. Hasta ahora he trabajado para empresas de distintos tipos y tamaños, y he tenido socios de diseño de distintos niveles. En términos de costos operativos de la empresa, ninguna empresa está dispuesta a gastar varias veces más tiempo y costo para completar los requisitos precisos y exigentes de diseño de libros de un autor que no es un éxito de ventas. Si yo fuera el director de una empresa de diseño, también consideraría las comparaciones de costos.
Finalmente, según mis muchos años de experiencia, si no se utiliza un papel tan bueno para reducir costos, este libro puede agotarse, pero el autor no.
Reflexiones sobre las notas creativas publicitarias (2): La publicidad de Ogilvy China
Antes que nada, déjame decirte por qué mi título es Publicidad de Ogilvy China. Cuando era estudiante de segundo año en la universidad, comencé mi sueño publicitario con un discurso sobre publicidad de Ogilvy & Mather. Ahora que estoy por graduarme, tengo notas creativas publicitarias, que hacen más sólido mi sueño de redacción publicitaria. Encontré mi camino hacia la redacción cuando leía libros de publicidad en mi segundo año, lo que me permitió, un estudiante de artes liberales, encontrar mi propio color en la tina de tinte de la universidad. Entonces en la universidad, estos dos libros me acompañaron para empezar a estudiar publicidad, y el otro me acompañó para empezar mi carrera publicitaria. Por eso lo llamo Ogilvy en publicidad china, o se le puede llamar Luo Guo en publicidad, jaja.
Permítanme hablar primero sobre la inspiración que me dio la secuencia del contenido de este libro.
Mi opinión sobre la publicidad.
La cuestión es que estoy escribiendo la reseña de un libro sobre Notas creativas para publicidad. Entre los innumerables libros que he comprado en mis veinte años de vida, éste es uno muy común y corriente.
El packaging está muy acorde con el sabor del trastorno obsesivo-compulsivo. Como dijo el maestro de Tang, hay frases clásicas reservadas al lado de cada capítulo, así como espacios en blanco para tomar notas. El diseño también es excelente. Realmente requiere mucho esfuerzo y pensamiento comprar tantos libros y utilizar este tipo de papel para hacerlos. También son muy cómodos de leer.
(Lo que dijo el presentador es lo que quiero decir. Antes pensé que eran dos grupos diferentes, pero luego me enteré de la familia del anunciante.)
Cuéntame lo que pienso después de leer esto Sentimientos reales.
Como persona no publicitaria que quiere ser redactor publicitario, entiendo profundamente que en una empresa de comercio electrónico escribir en verano no es suficiente, pero estoy ansioso por conocer las reglas. Anteriormente, el maestro de Tang me recomendó leer "Redacción", pero no lo he leído con la suficiente profundidad. Quizás sea un problema de traducción, quizás no profundice lo suficiente, pero de todos modos es más agotador que leer chino clásico.
Cuando llegó este libro, fue como si hubiera encontrado un tesoro. El hermano Chao comienza desde el primer capítulo hablando sobre qué es la publicidad, hasta el segundo capítulo cómo hacerla y finalmente resume el futuro de esas industrias. Todo es solo un enlace y cada detalle se explica claramente. Cada capítulo tiene unas palabras de aplauso. Tu corazón está diciendo: Sí, eso es lo que dijo, ¡y yo también quiero decirlo! ! Incluso en cierto momento dirás, ¿cómo me conoces tan bien?
También es un estado de ánimo decir lo que se dice en un chiste. Especialmente sobre la verdad sobre el examen de ingreso a la universidad, simplemente me reí y lo leí. Después de leerlo, no pude evitarlo: tiene mucho sentido.
Terminé de leer este libro en una semana, principalmente porque es fácil de entender y está lógicamente organizado. Al igual que un profesor de matemáticas que resuelve un problema de matemáticas por usted, constantemente resuelve los problemas en el texto publicitario y presenta muchas ideas nuevas, ¡y usted no se siente incómodo incluso cuando los anuncios se interrumpen de vez en cuando!
Céntrate en el capítulo Doce Asientos. Hay que decir que dar ejemplos es una buena manera de resolver todos los problemas profundos. Desde el primer borrador hasta el borrador final, se puede decir que todo está genial, pero el hermano Chao dijo que si quieres hacer un buen texto publicitario, debes empezar de nuevo y escribir de nuevo. En ese momento, mis canales internos y externos se abrieron repentinamente, y luego entendí en silencio que los anuncios aparentemente discretos vendidos en la calle eran en realidad una casualidad. Mientras caminaba por la calle, también me reí de algunos anuncios. ¿De qué estás hablando? ¿Alguien lo compra?
Bien, habiendo dicho tanto, hablemos de una sugerencia. ¿Se pueden cambiar las imágenes en blanco y negro a color? No se me ocurre nada más por el momento. Si tienes alguna sugerencia, déjame leerla de nuevo y te la comunico. Principalmente porque está bien escrito.
Queda un largo camino por recorrer. Se estima que necesitaré diez Luo Chaoqun más para alcanzar el nivel.
Roba una frase del libro: Todo aquí está relacionado con la era en la que vivimos, y no tiene nada que ver con la era en la que vivimos. Si te ves a ti mismo con claridad, no esperes que los demás te vean en serio.
Continuaré recopilando el cuestionario. No se ofenda si su escritura no es buena.
Reflexiones sobre las notas creativas publicitarias (4): Odio escribir notas introductorias de redacción publicitaria.
Desde que era niño, he sido una persona que nunca puede recuperarlo una vez que me parten la cabeza. Entrar en un estado de pensamiento es un camino que va en contra del pensamiento estructural y conduce a la casa de la abuela desde el principio. Por ejemplo, si quiero cruzar un río, no hay puente ni camino. Vi un bosque cercano y resultó que había herramientas de tala a mi lado. Bueno, trabajaré duro para cortar leña y construir barcos. Aunque el método es estúpido, al menos resuelve el problema. No quiero ir al bosque, pero me atraen las flores de los árboles, así que creo que esta temporada es próspera y floreciente, y debería disfrutar de las flores. Pensando en esto, la idea original de cruzar el río ya traspasó el cielo y se dirigió al lugar con más flores: ¡escalar la montaña! Subiendo la mitad de la montaña, miré hacia atrás y descubrí que el río no era ancho y que un trozo de madera flotante podía ayudar a la gente a cruzar. Desgraciadamente, hemos perdido la oportunidad perfecta de volver atrás y hacerlo.
Piensa demasiado y actúa muy poco; piensa demasiado y duda por ello. Algunas personas dicen que nueve de cada diez personas exitosas en la antigüedad y en la actualidad son ingenuas, lo que hace que la gente lo crea sin darse cuenta. Es más, una persona que no es buena cocinando o escribiendo puede compararse consigo misma, pero puede lograr logros y hacer las cosas cuando venga. ¿Por qué?
Depende de una cosa: la ejecución. Si tienes la capacidad de ejecutar, progresarás en tu trabajo, y sólo cuando progreses podrás acumular. A continuación, todo el mundo sabe que se han producido cambios cuantitativos y cualitativos.
Por otro lado, ¿qué pasa si no actúas? Pensar en el fracaso le impide actuar. Sin acción no habrá acumulación. Sin acumulación no habrá progreso. Si no progresas, te sentirás frustrado. Excepto en el amor impulsado por las hormonas, cuanto más frustrado estás, más valiente eres, más frustrado estás, más valiente eres y cuanto más frustrado estás, más te retiras.
Supongo que odié escribir ensayos desde que era niño.
Pensando de manera divergente, me gusta la hermosa retórica que entristece la primavera y el otoño, y odio los ensayos argumentativos estructurados. Escribir un artículo es como golpear a un perro con un panecillo de carne, no hay vuelta atrás. Si hay pocos casos exitosos, la fuerza impulsora será pequeña. Así que todavía recuerdo claramente haber apretado los dientes y haber prometido no volver a escribir nunca más después de graduarme de la escuela secundaria.
Por suerte, Dios me bendijo y mi primer trabajo fue el de redactor publicitario. .
Desde el principio, escribir texto me parecía estreñimiento, y ahora me he acostumbrado a recibir todo tipo de trabajos de redacción publicitaria de emergencia, desde redacción de mensajes de texto, redacción de círculos de amigos hasta temas de carteles. Aunque estaré estreñido durante mucho tiempo antes de poder publicar mi manuscrito, al menos mi cerebro no está tan vacío como cuando me desperté por primera vez. Un redactor publicitario cuyo trabajo es una operación de nuevos medios, una persona creativa que no desea la industria de la publicidad pero que le encanta quedarse despierto hasta tarde y trabajar en proyectos. A partir de entonces, la puerta fue tan profunda como el mar y cubierta de pequeños anuncios. Sin embargo, la industria de la publicidad no tiene un umbral, pero es el umbral más grande. Es demasiado difícil hacerlo bien y el texto es demasiado amplio.
Si quieres empezar, no es realista empezar con obras maestras publicitarias clásicas. Afortunadamente, hay redactores publicitarios experimentados como el Sr. Luo que están dispuestos a enseñar a los novatos y compartir la experiencia profesional que tanto les costó ganar. Estas "Notas sobre la creatividad publicitaria" son de hecho un libro introductorio completo, desde el análisis de cómo ingresar a la industria hasta la elaboración de conceptos creativos, así como las opiniones del Sr. Luo sobre el desarrollo de la industria. La tutoría para jóvenes permite a los novatos como yo comprender la industria publicitaria. El maestro Luo guió cuidadosamente cómo desarrollar grandes ideas, cómo mejorar la redacción y cómo presentar argumentos para cambiar el proceso de pensamiento interno. Deje que Xiaobaimen aprenda métodos prácticos de capacitación en publicidad y aprenda el modo de pensar de los anunciantes senior. Aunque no necesariamente se aprende, existen pocas oportunidades de analizar el cerebro de nuestros predecesores por nosotros.
Leer un libro con preguntas es la forma más efectiva de leer. El maestro Luo enumeró cómo hacer casos, cómo ser creativo y el comienzo de una buena copia que escribió. Todas estas son metodologías. Puedes mirar hacia atrás y rendir homenaje cuando estés trabajando en ellas. Después de leer el libro completo, lo que más me impresionó fue la base. El maestro Luo dijo que si quieres escribir una buena redacción, debes escribir 100 planes para cualquier situación. La diligencia y la ejecución son la base para hacerlo bien. Si no ha escrito 100 ideas, no diga que ha hecho lo mejor que pudo. ¿Cómo podemos decir que el ejercicio no puede adelgazar sin hacer 100 flexiones? ¿Cómo puedes decir que estás trabajando duro para aprender inglés sin leer 100 artículos conceptuales nuevos? La práctica continua es la base. La regla de las 10.000 horas significa que ni un solo segundo es imposible.
¿De qué sigues hablando? Practica, practica, practica. El maestro Luo dijo que las personas creativas pueden hacer lo que quieran. Yo digo que las personas que trabajan duro pueden abrirse camino en cualquier industria.
Gracias al profesor Luo por compartir.
Comentarios sobre notas creativas publicitarias (5): Chao Ge dijo: "Debido a nuestra perseverancia y búsqueda de profesionalismo, creemos que la publicidad es un oficio".
Un día temprano Noviembre, cuando vi la introducción de estas "Notas creativas publicitarias" en el círculo de redacción publicitaria, ya estaba emocionado y quería comprarlas.
Recibí este libro el sábado pasado. Desempacar, tomar fotografías y leer, es como una niña que ha regresado a su infancia y ha recibido un regalo del corazón.
Lo he estado viendo durante los últimos dos días y ya casi lo he terminado. Gracias por las reseñas de libros sobre Douban y por compartir mis sentimientos contigo:
Antes de leer este libro, leí algunas reseñas de libros y vi algunos comentarios sobre este libro de amigos de la industria. La mayoría dijo que este libro es adecuado para principiantes. Soy nuevo en este libro, así que tenía grandes expectativas para este libro.
Sin embargo, después de leer este libro, siento que no solo es adecuado para los recién llegados al lugar de trabajo.
En estas "Notas sobre la creatividad publicitaria", el hermano Chao comparte sus diez años de experiencia.
Después de leer este libro, me di cuenta de que no se trata de la definición estereotipada de publicidad de los libros de texto, sino de la actitud única de un artesano hacia la publicidad.
Después de leer este libro, me di cuenta de que el copywriting no es sólo una cuestión de buena redacción, sino también una expresión de ideas.
Después de leer este libro, entiendo que la creatividad no es solo imaginación salvaje, sino también pensamiento y creación basados en el tono de la marca.
Después de leer este libro, me sentí un poco confundido acerca de mi trabajo.
Leer este libro es como hablar con un creador senior y contarme algunos métodos y estrategias creativos.
Lo que quiero decir de este libro no es sólo el contenido, sino también su diseño y empaque.
Tengo que decir que me impresionó la sofisticación y la búsqueda de detalles de este libro. Cada capítulo se deja en blanco para que pueda tomar notas sobre mi lectura.
Hay narraciones en cada página, que probablemente sean algunas de las opiniones y pensamientos clásicos del hermano Chao. Cada escuela primaria
Estas palabras me trajeron una gran inspiración y conmoción.
Un libro exquisito que se lee con la actitud reflexiva del autor.
Tomé prestada una frase del libro del hermano Chao para poner fin a mis sentimientos: "Debido a nuestra perseverancia y búsqueda de profesionalismo, creemos que la publicidad es un oficio".
Del mismo modo, "Debido a mi perseverancia y búsqueda de publicidad, creo que este es un buen libro que debe leerse".
(ps: sube algunas palabras que pensé que eran clásicas al leer este libro. Es feo. Si así que no te disgustes)