"Sentido de participación" La Biblia del marketing detrás de los teléfonos móviles Xiaomi

1: Lei Jun: Detrás del cerdo puede volar, el sentido de participación es el tifón.

2: Xiaomi es una empresa que permite a los usuarios participar.

3: Sistema operativo global para teléfonos móviles, iterado una vez por semana.

No hagas relaciones públicas ni marketing, simplemente observa cómo se ve este modelo y luego impleméntalo lentamente. Palabra de boca.

4: Los cerdos pueden volar por encima de los tifones.

Todo debe hacerse “según la corriente”. Si se compara el espíritu empresarial con un cerdo y las tendencias de la industria con un tifón, entonces el sentido de participación del usuario también es un tifón.

5: Los dos puntos más importantes de Xiaomi:

Hacer buenos productos interactuando con los usuarios.

Un buen producto se puede transmitir de boca en boca entre los usuarios. (El núcleo de Xiaomi)

Trata a los usuarios como amigos.

6: En Internet se piensa que el boca a boca es el rey.

7: Tres puntos clave para el éxito empresarial:

Elige un gran mercado; forma un excelente equipo

Consigue más dinero del que puedes gastar;

8: Cuando fundamos Xiaomi, el señor Lei nos pidió una cosa: el boca a boca.

9: Enfoque, perfección, reputación y velocidad. Fórmula de siete caracteres para pensar en Internet

El enfoque y la perfección son los objetivos del producto.

La velocidad es la regla de acción y el boca a boca es el núcleo de todo el pensamiento de Internet.

10: Google: Todo está centrado en el usuario y todo lo demás vendrá después.

11: Tres cambios importantes en la difusión de información

La información pasa lentamente de la asimetría a la simetría

La velocidad de la difusión de la información aumenta dramáticamente y la influencia de la difusión; continúa Expansión geográfica;

La información en Internet se difunde de manera descentralizada. A través de las redes sociales, todos son un nodo para la difusión de información y pueden convertirse en líderes de opinión.

12: En la era de Internet móvil, debemos ser buenos en el uso del marketing de boca en boca y aprender a utilizar las redes sociales para comunicarnos.

13: El triángulo de hierro del boca a boca: motor, acelerador y cadena de relaciones.

Motor: producto; acelerador: redes sociales;

Cadena de relación: relación del usuario.

14: Lograr 1 millón de usuario sin gastar un centavo.

Sólo se puede difundir de boca en boca.

15: Nodo del boca a boca: rápido, atractivo, abierto.

16: El establecimiento de redes sociales se basa en la confianza mutua entre las personas.

El flujo de información es el flujo de confianza.

Los amigos son la relación de usuario más confiable.

17: La ideología rectora de Xiaomi para las relaciones con los usuarios es ser amigo de los usuarios.

18: La regla de participación tres-tres.

Tres estrategias: ser un producto de éxito, ser un fan y ser un automediático.

Estrategia de producto. Estrategia de usuario. Estrategia de contenidos.

Tres tácticas: abrir nodos de participación, diseñar métodos interactivos y difundir eventos de boca en boca.

19: Consumo funcional, consumo de marca, consumo experiencial, consumo participativo.

20: El producto ya no se limita al producto en sí, proviene más de los consumidores y usuarios.

Producto

21: El modo de usuario es mayor que todos los modos de ingeniería.

22: De hecho, el primer lote de usuarios acumulados por Xiaomi no fueron teléfonos móviles, sino el correspondiente software para teléfonos móviles MIUI.

23: Los consumidores también son productores.

En el futuro, profesionales y aficionados serán cada vez más difíciles de analizar.

Como Wikipedia. Productos donde intervienen los usuarios.

Todo el mundo es director de producto.

24: ¿Cuál es el mejor modelo de desarrollo de productos de Internet?

Modo de usuario, es decir, el modo de usuario es mayor que todos los modos de ingeniería

25: Priorizar el procesamiento de las necesidades que surjan.

¿Para quién está diseñado el núcleo de la experiencia de usuario?

Que la estructura del equipo también se fragmente.

26: Fabricar productos es como un automóvil que camina por la carretera. Siempre que tenga una dirección general clara, no tiene miedo de desviarse ocasionalmente de la ruta ni de reducir la velocidad ocasionalmente. Lo más aterrador es girar 180 grados y luego volver atrás, repetir, o detenerse y quedarse quieto.

El mijo y el rifle hacen la revolución.

27: ¿Para quién está diseñado el núcleo de la experiencia de usuario?

Determina para quién diseñar, atractivo y fácil de usar, tres niveles.

Principio: Asegúrate de que sea fácil de usar y trabaja duro para lucir bien.

28: Director de diseño de MUJI:

El punto de partida del diseño de producto no es el producto, sino las personas.

29: Las actividades se productizan y los productos se movilizan.

Operar actividades como productos es un punto muy importante en el marketing de Xiaomi.

30: Xiaomi.com es una empresa de comercio electrónico de alta calidad con productos explosivos.

Todo producto de moda es un producto publicitario que genera tráfico.

31: Lo máximo es volverte loco.

Detrás de los mejores productos hay grandes inversiones.

Detrás de lo maravilloso hay trabajo duro.

Elegimos venderlo en el espacio QQ porque el principal grupo de clientes son los estudiantes, y el lugar social más activo para los estudiantes es el espacio QQ.

32: ¿Cómo preparaste el discurso para la rueda de prensa?

Lo máximo es volverte loco y ser bueno cambiando, cambiando, cambiando, cambiando.

33: El producto después, el equipo primero.

¿Cuál es el factor más importante en el éxito empresarial?

El primer equipo, el segundo producto. Porque sólo un excelente equipo puede tener excelentes productos.

Ponemos mucho esfuerzo en encontrar personas.

Los más profesionales y los más adecuados.

34: Steve Jobs: Solía ​​pensar que un talento sobresaliente vale por dos personas mediocres, pero ahora creo que vale 50, y ahora lo uso una cuarta parte del tiempo. .

35: Deja que los usuarios motiven al equipo.

Convierte a los empleados en fans.

Que la suegra también haga un buen uso de nuestros productos.

36: Participar en el foro de Xiaomi es trabajo.

No importa qué empleado seas, debes participar en foros para poder tener pleno contacto con los clientes.

Haga productos con amor y los usuarios corresponderán y darán amor.

El amor de los usuarios seguirá inspirando al equipo.

Artículo de marca

37: No para dividir la mente, sino para colarse en el cerebro.

¿Quién soy yo? Esto es lo primero que se debe hacer al elaborar un producto, también llamado posicionamiento.

Marca Xiaomi, la nueva tendencia de móviles de Internet.

Lógica de categorías: Cuando los usuarios eligen un producto, mirarán primero la categoría y luego la marca. Teléfono móvil de Internet. La primera televisión de los jóvenes

38: Muchos eslóganes publicitarios no son simple marketing sino educación para fortalecer la categoría.

Bebida energética Red Bull: Bebe Red Bull cuando tengas sed, y bebe Red Bull cuando tengas sueño o estés cansado.

Té de hierbas Jiaduobao: Si tienes miedo de enojarte, bebe Jiaduobao.

Tita Yunnan Baiyao: El medicamento sanará más rápido.

39: Solía ​​ser pensamiento de producto competitivo, pero ahora es pensamiento de producto.

Pensamiento de producto: enfoque, perfección, reputación y velocidad;

En el pasado, se trataba de abrir la mente, pero ahora se trata de colarse en el cerebro.

Colarse en el cerebro: recomendaciones de boca en boca para involucrar a los usuarios.

40: Realizar difusión de nuevos medios en foros y Weibo, y realizar difusión de marketing de teléfonos móviles Xiaomi.

Uno de los mayores beneficios del foro es que puede atraer clientes antiguos.

41: Fidelizar primero y luego ganar popularidad.

Modelo de negocio y demanda de los consumidores.

Solo creamos marcas que sean relevantes para los usuarios y les permitan participar.

42: La llamada cultura fan depende de cuántos usuarios leales tenga tu marca.

43: La participación es el concepto central del marketing de marca Xiaomi.

44: El efecto abanico permite a los cerdos volar.

El boca a boca es una poderosa fuerza impulsora de buenos productos.

Por los fideos de arroz, también el mijo.

45: Cada usuario es una estrella.

Festival Anual de las Palomitas de Maíz.

El pináculo de la participación es "convertirse en una estrella".

46: Al construir una marca, no perder en la línea de salida.

Un nombre simple y amigable junto con un nombre de dominio pinyin conciso es de gran ayuda para el tráfico de los productos de la empresa.

Nacido para la fiebre.

Una buena visión y declaración de marca debe ser simple y pura, y debe poder expresar su verdadera visión y la visión que los clientes esperan lograr.

La mascota Mi Rabbit es la mascota de Xiaomi.

47: Los materiales básicos son el sustento de la comunicación.

El marketing de Xiaomi es marketing de boca en boca, y el origen del marketing de boca en boca es el producto.

48: Habilidades comunicativas que marcan la diferencia.

Gasta un poco de dinero para lograr grandes cosas. Aprenda a hacer un buen uso de sus habilidades.

La historia de Box Brothers valida aún más la calidad de nuestros teléfonos móviles.

Cada producto debe tener su propia “caja de madera”.

49: Realiza una rueda de prensa estilo teatro.

Realizar ruedas de prensa sólo cuando haya "puntos": puntos calientes y puntos calientes de noticias.

El producto en sí debe ser de alta calidad.

50: Utiliza el pensamiento de Internet para hacer anuncios de televisión.

O no hagas nada, o si quieres hacerlo, hazlo a fondo.

Nuestro tiempo.