¿La revista "Yizhou" dejó de publicarse en los medios impresos con el próximo invierno?

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Hace algún tiempo hubo rumores de que el semanario de moda "Yizhou" del Grupo Hearst China dejaría de publicarse en 2017. Me sorprendió un poco cuando leí la noticia. Entonces comencé A juzgar por quienes se suscriben, el desempeño de ventas de "Yi Zhou" debería ser mucho mejor que el de los semanarios de moda comunes. Después de todo, los amigos de la industria de la moda son más optimistas al respecto y se suscriben durante todo el año.

Ayer "Yizhou FEMINA" anunció la suspensión de su publicación a través de su Weibo oficial. El contenido de Weibo afirmó que "en el frío invierno de la economía en general y los medios impresos, nuestro proceso de reforma para tratar de crear un nuevo modelo no va bien". Se publicó por primera vez en mayo de 2008 y han pasado casi diez años desde este año. En un momento en que los medios impresos atraviesan una crisis, todavía no han podido escapar al destino de la suspensión.

El precio de "Yizhou" es relativamente bajo, el contenido semanal es rico y ocupa un lugar más destacado en la información de moda. El diseño tiene sus propias características y es muy popular entre los jóvenes. Bajo el ataque de muchos competidores, incluidos "Youjia Pictorial", "Hongxiu GRAZIA" y "Weekend Pictorial", etc., tiene su propio gran número de lectores. Desde su creación en 2008, se ha convertido en el semanario de moda femenina de mayor circulación en. el país.

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Me sentí bastante incómodo cuando escuché la noticia. Después de todo, esta revista ha estado con nosotros durante muchos años. En los últimos años, todos tienen su lugar, yuxtapuestos con revistas de primera línea como "ELLE World Fashion Garden", "Vogue Clothing and Beauty", "Decoration Garden", etc.

Al mismo tiempo, debido a su pequeño tamaño, fácil portabilidad y gran efectividad, a los diseñadores de oficinas les gusta mucho. Muchas de las revistas de la estantería han sido arrancadas de sus páginas y algunas han sido cortadas en pedazos. Sin embargo, nadie está dispuesto a tirarlas cuando las estanterías se limpian cada año, por lo que todavía hay muchos libros y publicaciones periódicas de años anteriores. en conserva.

Cada vez que "Yi Zhou" es entregado por mensajería, muchos colegas corren y dan vueltas para ver a sus colegas quitar el papel de regalo exterior y luego observan y admiran la portada de la revista Érase una vez. En una ocasión, cuando una chica vio a alguien en la portada de su ídolo, exclamó: "Este es fulano de mi familia..." Se veía tan orgulloso que hacía reír a la gente. También hay colegas que le dirán a las personas que están navegando: "Recuerda mostrármelo después de leerlo, etc.". También nos brinda una rara sensación de diversión durante nuestras aburridas horas de trabajo diarias.

Al mismo tiempo, con la llegada de cada nuevo número de "Yizhou", adivinaremos qué tipo de información nos traerá esta vez, presentando esos diferentes materiales, estas exquisitas imágenes, éxitos de taquilla de moda. , la moda, la belleza, los viajes, la vida, etc. enriquecen mi vida pero tampoco me aportan diversión.

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De hecho, la suspensión de la publicación de "Yizhou" no fue sin previo aviso en los últimos años, con el auge de nuevos medios como Internet y la electrónica. Los medios en papel también intentan cambiar para adaptarse a las nuevas tendencias de los medios.

Como la revista más influyente del Grupo Hearst China, "World Fashion Garden" cambió de mensual a quincenal bajo la tendencia a la baja de todos los datos, aumentó su circulación y luego lanzó revistas electrónicas para iPad y dispositivos móviles. terminales, etc

Se puede ver que Hearst está tratando de cambiar el declive de los medios de comunicación en papel de moda. Sin embargo, el efecto de la integración no parece ser ideal. Ahora, es comprensible que "Yizhou" haya dejado de publicarse.

De hecho, según su sitio web oficial, "Yizhou" fue el semanario de tendencia internacional número uno en China, con una gran circulación, que abarcó ciudades de primer, segundo y tercer nivel en China. . Ahora que "Yizhou" ha dejado de publicarse, no sé si eso significa perder un peón para salvar el coche.

"Yizhou" no es la primera revista de Hearst China que deja de publicarse. Dos de sus revistas anteriores, "Psychological Monthly" y "Health Friends", han dejado de publicarse.

En agosto de este año, "Harper's Bazaar" y "New Vision" dejaron de publicarse, y ahora "Yizhou" también es inevitable.

Además, los ingresos generales de Marie Clarie, otra revista importante de Hearst China, han disminuido significativamente en comparación con el pasado, y la integración es cuestión de tiempo.

Además de las revistas de Hearst China, otras publicaciones nacionales, como las revistas "The Bund Pictorial" y "Ruili Fashion Pioneer", dejaron de publicarse a finales del año pasado.

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Hace algún tiempo, también escribí que la forma en que los chinos leen ha cambiado, desde los medios tradicionales en papel a la lectura en línea, lo que también ha hecho que los medios en papel sean cada vez más difíciles de leer. Incluyendo diversos tipos de industria editorial, libros, revistas, periódicos, etc.

Los ajustes actuales de Hearst en varios aspectos no han ampliado el número de lectores de sus revistas. A medida que los lectores pierdan gradualmente, los ingresos publicitarios de las publicaciones de las revistas inevitablemente disminuirán y el cierre de sus publicaciones de bajos ingresos también es inevitable. resultado.

Estas son cosas que nuestros lectores promedio pueden imaginar. China es diferente de los países europeos y americanos que tradicionalmente prefieren los medios de papel. China ahora tiene una de las mayores cantidades de teléfonos móviles, computadoras y otros productos electrónicos del mundo. Con la comodidad de la lectura en línea, es sólo cuestión de tiempo. la gente abandona los medios de papel.

Además de la disminución de la circulación de revistas y periódicos, los medios tradicionales nacionales también han saltado a nuevos medios como Weibo, WeChat y Toutiao.

Con el auge de los medios propios de China, la estructura de talentos de los medios de China ha mostrado una combinación de medios tradicionales y nuevos, y marcará el comienzo de otra categoría que rompe con la industria editorial tradicional, mostrando una escena completamente diferente.

Esto no es necesariamente algo malo para el entorno mediático de China. La gente no sólo puede obtener información de los medios tradicionales como revistas y periódicos, sino también obtener noticias más oportunas de varios medios nuevos como Internet y los dispositivos móviles. aplicaciones.

Las personas tienen más opciones. Siempre que se adapte a sus pasatiempos y estética, puede ampliar la amplitud de sus pensamientos y visiones, lo cual es bueno para la gente común.

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Aunque hay mucha renuencia a que "Yi Zhou" deje de publicarse, no es difícil aceptarlo, después de todo, hay mucha información que puede. ser reemplazado hoy en día.

Personalmente, extraño los éxitos de taquilla de moda de "Yi Zhou". Su calidad en todos los aspectos es comparable a la de las principales revistas de moda, su estilo es más accesible y el precio de "Yi Zhou" es realmente un precio concienzudo. de los 2 yuanes originales en 2008 a 5 yuanes ahora, alta calidad y bajo precio. Puedes comprar dos revistas con una taza de té con leche. Vale la pena ver cosas diferentes. El invierno de los medios impresos es demasiado difícil y muy pocos se han transformado con éxito.

Espero retomar la publicación en el futuro, aunque sea solo para restaurar la revista electrónica del iPad. Espero que no todos los finales sean la culminación de toda belleza y significado, sino otro nuevo comienzo.

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