La marca "Flower Thousand Bones" ha sido severamente registrada. ¿A cuánto asciende el valor de la marca del título de cine y televisión?
Los títulos de los dramas de cine y televisión suelen ser una oración o una frase, o incluso una palabra o un personaje. Debido al pequeño número de palabras, son demasiado cortos para transmitir completamente los pensamientos y sentimientos del autor. Y es difícil transmitir los pensamientos y sentimientos del autor como películas y series de televisión que están protegidas por derechos de autor como una "obra". La protección de los nombres de obras cinematográficas y televisivas siempre ha sido un problema difícil. El consenso actual es protegerlas mediante marcas registradas.
Entonces, ¿de qué tipo de protección puede disfrutar el nombre de una obra de cine y televisión después de haber sido registrada exitosamente como marca?
Prevenir el "marketing parasitario del cine y la televisión"
Creo que todo el mundo conoce el término "marketing parasitario del cine y la televisión" Las disputas entre "Mermaid" y "Goodbye Mermaid". ", "El mundo y yo" Incidentes como la disputa por el título de la película "Uno menos que tú" han expuesto el problema del "marketing parasitario de películas y programas de televisión" debido a la protección insuficiente de los nombres de las películas y la televisión. obras.
Si el propietario de los derechos de autor registra de antemano la marca comercial "Tú eres la única diferencia entre el mundo y yo" en productos como la Categoría 09 "Archivos de imágenes descargables", otros ya no podrán utilizar la marca. Películas iguales o similares. El artículo 76 del "Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas" estipula:
Si una marca idéntica o similar a la marca registrada de otra se utiliza como nombre de producto o para decoración de producto en el mismo producto o productos similares para inducir a error al público, se trata de actos marcarios que infringen el derecho exclusivo de uso de una marca registrada según lo estipulado en el párrafo 2 del artículo 57 de la Ley.
De acuerdo con lo establecido en esta disposición legal, si el nombre de una película que ha sido registrada como marca por otros se utiliza como título de película para engañar al público, se infringirá el derecho exclusivo de registrar una marca. . Aunque la protección de los nombres de obras cinematográficas y televisivas en la industria es generalmente débil, hay algunos ejemplos que prestan atención a la protección de la propiedad intelectual y hacen un trabajo relativamente bueno en este sentido. Por ejemplo, el éxito del verano pasado "A Little Smile Is Alluring".
Protección de la propiedad intelectual de productos periféricos de cine y televisión
Con la popularidad de la propiedad intelectual de cine y televisión en los últimos años, el fenómeno de que los nombres de obras de cine y televisión se utilicen para solicitar El registro de marcas para diversos productos y servicios también se ha vuelto muy común. Por ejemplo:
"The Big Bang Theory" fue registrada por una empresa en Qingdao, provincia de Shandong, en ***3 categorías que incluyen mochilas, carteras, ropa, bufandas, publicidad y otros bienes y servicios;< / p>
"Game of Thrones" fue registrado por una empresa de tecnología de Shenzhen para la categoría 09 "software de juegos de computadora, tarjetas de videojuegos" y otros productos;
"Flower Thousand Bones" fue respectivamente. registrados por diferentes entidades del mercado sobre refrigerios, lámparas, cosméticos, diseño de software, decoración de jardines y otros bienes y servicios, abarcando más de 20 categorías.
Lo anterior es una captura de pantalla de parte de la página de información de la marca comercial "Huaqiangu" No. 18271262. La marca se registró con éxito en la Categoría 3 "cosméticos, limpiadores faciales, mascarillas de belleza" y otros productos, y el solicitante del registro fue Guangdong Pharmaceutical Co., Ltd.
Los registrantes de marcas en los ejemplos anteriores no son los titulares de derechos de autor de películas y series dramáticas de televisión (es decir, los productores en circunstancias normales), sino otras entidades del mercado. Después de que algunas empresas o individuos se enteran del título de la película o obra televisiva debido a la popularidad de la película o drama televisivo, solicitan el registro como nombre de marca, disfrutando así de los derechos exclusivos para registrar el nombre de la película o televisión. trabajar en bienes o servicios específicos. Esto da como resultado: Si el propietario de los derechos de autor desea producir productos periféricos de cine y televisión (como camisetas culturales, almohadas, juegos móviles, etc.) y utiliza los títulos de dramas de cine y televisión como marcas comerciales en productos relacionados, no solo no podrá para obtener derechos exclusivos sobre la marca, pero también puede infringir el derecho de marca de otras personas.
Tome "Hua Qiangu" como ejemplo. Supongamos que ya existe una marca comercial "Hua Qiangu" en la Clase 09 "Software de juegos de computadora", "Software de aplicaciones móviles descargables", Clase 41 "si se registra correctamente. para bienes y servicios como "proporcionar juegos en línea en una red informática", el propietario de los derechos de autor ya no podrá utilizar "Hua Qiangu" como marca comercial para juegos en línea y juegos móviles si se utiliza como nombre de juego. También constituirá una infracción del derecho exclusivo de conducta marcaria.
Dada la dificultad de proteger los nombres de las obras cinematográficas y televisivas, una vez registradas preventivamente como marca, resulta difícil proteger los derechos exclusivos de la marca a través de otros derechos anteriores. La única manera es registrarse con antelación y tomar precauciones.
¿Qué tipo de títulos de obras cinematográficas y televisivas se pueden registrar como marcas?
Es muy común que los títulos de cine y televisión se registren como marcas. ¿Todos los títulos de cine y televisión pueden solicitar el registro de marca? Por supuesto que no. Si el título de una obra de cine y televisión quiere postularse para convertirse en marca registrada, debe cumplir con los requisitos y regulaciones básicos para marcas en la Ley de Marcas.
Artículo 9 de la "Ley de Marcas": La marca solicitada para su registro tendrá características distintivas y será de fácil identificación, y no entrará en conflicto con los derechos legales previamente obtenidos por otros.
De acuerdo con lo dispuesto en las leyes anteriores, si se desea solicitar el registro como nombre de marca del nombre de una obra cinematográfica y televisiva, debe tener características distintivas, es decir, carácter distintivo. "Tener cierto carácter distintivo" es el requisito más básico. Entonces, ¿qué es la prominencia? En términos sencillos, significa que no es ordinario y diferente de los demás. Por ejemplo, "Tres vidas, tres mundos, diez millas de flores de durazno", "¿Por qué el Shengxiao está en silencio", etc.
El "carácter distintivo" requerido para una marca registrada sólo debe ser en la medida en que pueda distinguirse de la fuente de otros productos o servicios. Los requisitos de originalidad para el nombre de la marca en sí no son los mismos. los de identificación de obras en derechos de autor. La originalidad es muy exigente. Muchas palabras que ya existen en chino, como "Qingfeng", también pueden solicitarse para su registro como nombres de marcas. Sin embargo, dado que existe una alta posibilidad de que dicha palabra ya haya sido registrada como marca comercial, será difícil solicitar una marca registrada si el título de una película o serie de televisión es una palabra existente.
Por ejemplo, el título de la película "Hero" dirigida por Zhang Yimou no se puede registrar correctamente. Las razones son:
1. "Héroe" es una palabra que existe originalmente en chino y su significado es relativamente débil.
2. La película pertenece a los "Archivos de imágenes descargables" del Grupo 0901, en el que se ha registrado "Hero".
3 "Hero" es un nombre comercial en Otras categorías. También existen ampliamente y es difícil para los nombres de películas obtener protección en estas categorías.
Además de los requisitos de carácter distintivo, la Ley de Marcas también estipula la prohibición del registro de marcas prohibidas. En la práctica, muchas solicitudes de registro de marcas son rechazadas porque son engañosas o tienen efectos adversos. Al solicitar títulos de dramas cinematográficos y televisivos, también se debe prestar atención para evitar tales riesgos. Tomemos como ejemplo el recientemente popular "En nombre del pueblo". Es difícil registrar con éxito una marca para el título de esta obra. "Pueblo" es un concepto político y "nominal" es un nombre o título utilizado como base. El uso de un concepto tan amplio y abstracto como "el nombre del pueblo" como nombre de marca probablemente será rechazado por la Oficina de Marcas en virtud del artículo 10, párrafo 1, puntos (7) u (8) de la Ley de Marcas.
A nombre del solicitante de la marca
Si el propietario de los derechos de autor es una empresa, puede solicitar el registro directamente a nombre de la empresa. Por ejemplo, el productor de "A Smile Is Charming" es Shanghai Juku Culture Communication Co., Ltd. Al solicitar el registro de marca, solicita directamente el registro a nombre de "Shanghai Juku Culture Communication Co., Ltd." (el solicitante en la captura de pantalla 1 para más detalles) columna de nombre). Lo que necesita especial atención es que en el caso de series de televisión adaptadas de novelas como "Una pequeña sonrisa", es mejor obtener el consentimiento del autor antes de solicitar una marca registrada para evitar disputas posteriores.
Si la película y el drama televisivo son producidos conjuntamente por varias partes, entonces se puede designar a un determinado propietario de derechos de autor como solicitante de la marca registrada o se puede presentar una solicitud de patente.
Artículo 5 de la Ley de Marcas: Dos o más personas naturales, jurídicas u otras organizaciones podrán solicitar a la Oficina de Marcas el registro de la misma marca al mismo tiempo, y gozarán y ejercerán conjuntamente el derecho exclusivo. para utilizar la marca.
De acuerdo con lo dispuesto en esta disposición legal, las partes con derechos de autor de películas y series dramáticas de televisión producidas conjuntamente pueden solicitar conjuntamente el registro de marca. Sin embargo, si hay un gran número de propietarios de derechos de autor (como "En nombre del pueblo"), en otros procedimientos posteriores (como transferencia, autorización, etc.), varios procedimientos engorrosos e inconvenientes (como firmas de todas las partes, declaraciones de autorización, etc.) Desde la perspectiva de la eficiencia, se recomienda designar a un determinado propietario de derechos de autor como solicitante de la marca.
Además, según el artículo 16 del “Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas”, “***Si dos personas solicitan el registro de una misma marca, deberán designar un representante en la solicitud; si no hay un representante designado, el representante deberá La primera persona enumerada en el orden de la solicitud es el representante "Incluso si presenta la solicitud por separado, debe designar un representante.
Categorías de registro, tarifas y tiempo
Si solo quieres evitar el marketing parásito del cine y la televisión por parte de tus pares, entonces solo necesitas registrarte en las categorías relacionadas con la película. industria (es decir, Categoría 9 y Categoría 41) para solicitar el registro. Si planea lanzar productos periféricos de cine y televisión, como cuadernos, camisetas culturales, almohadas, etc., o juegos en línea, juegos móviles, etc., debe solicitar el registro en otras categorías correspondientes. Por supuesto, si quieres una protección más completa, puedes solicitar el registro en todas las categorías.
En cuanto al costo, si solicita un registro de clase completa, es decir, solicita registrar una marca en cada categoría, hay 45 categorías, el costo total será de alrededor de 60.000.
Se necesitan aproximadamente 11 meses desde la fecha de presentación de la solicitud de registro a la Oficina de Marcas hasta la fecha en que la Oficina de Marcas emite un aviso de rechazo o hace un anuncio preliminar, si el registro se puede completar con éxito, tomará aproximadamente uno y un meses; medio año desde la fecha de solicitud hasta la obtención del certificado de registro.
Teniendo en cuenta las consultas tempranas y el tiempo que lleva solicitar el registro de una marca, si planeas registrar el nombre de una serie de cine y televisión como marca, puedes iniciar el proceso relacionado en en el momento del establecimiento del proyecto o incluso antes.
Licencias de marcas comerciales y distribución de ingresos de protección de derechos
Una vez registrada correctamente la marca, si desea autorizar a otros a producir productos periféricos, puede firmar un contrato de licencia de marca y otorgar los derechos. a otros para su uso. Los ingresos por licencias derivados de esto, así como los ingresos por protección de derechos obtenidos al tomar medidas posteriores contra los productos infractores y mantener los derechos exclusivos de las marcas registradas, pueden incluirse en los ingresos totales de películas y series de televisión y distribuirse de manera uniforme.
Además, el defensor de derechos con respecto a la infracción de marca (es decir, quién será responsable de resolver la infracción de marca de otros) también puede dejar acuerdos claros en el contrato correspondiente. Los ingresos relacionados con las marcas también forman parte de los intereses disponibles para cada titular de derechos de autor. Como propietario de derechos de autor, ni siquiera una pequeña empresa de cine y televisión puede renunciar fácilmente a intereses relacionados. Si participas en un gran proyecto de cine y televisión y los beneficios que las pequeñas empresas de cine y televisión pueden compartir son limitados, también puedes intentar obtener más beneficios de las marcas.
Protección integral de los nombres de obras de cine y televisión
Además de solicitar marcas registradas, los nombres diseñados de obras de cine y televisión también pueden protegerse como obras de arte por derechos de autor. protección. Como todos sabemos, el título de una obra presentado con una fuente simple y común es difícil de formar una obra de arte, pero un texto diseñado creativamente es otra cuestión, como la fuente de la película "Mermaid".
Los carteles de dramas de cine y televisión actuales en la industria básicamente tienen diseños especiales para los nombres de las obras. Por lo tanto, además de registrar marcas, también puede solicitar derechos fijos de registro de derechos de autor de obras de arte. otorgando así a los títulos de obras cinematográficas y televisivas una protección más integral y diversa.
Fuente del artículo: Propiedad intelectual de Shiyu Xincheng