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Modelo de ganancias de los medios online

En el proceso de desarrollo de los medios online, junto con la práctica de sus propias operaciones, la exploración de modelos de ganancias nunca se ha detenido ni por un momento. La clave para la inversión y la gestión en la industria de los medios es encontrar el modelo de ganancias correcto. En comparación con otros sitios web, los medios en línea deberían tener mayores ventajas. Las redes de medios tienen ventajas que otros no tienen. Lo que otros sitios web pueden hacer, las redes de medios también pueden hacerlo. Muchas inversiones y operaciones en medios fracasan porque no logran encontrar o no saben qué es un modelo de ganancias. En el Período de los Reinos Combatientes de Internet, las redes de medios deben tener una visión empresarial aguda. Quien aproveche la oportunidad estará ganando. Aprenda de la experiencia y las lecciones, vigile de cerca las tendencias del mercado, ajuste los modelos de ganancias y asegúrese de que las operaciones de medios en línea vayan por un camino seguro. Los medios chinos en línea, especialmente aquellos sitios web que tienen una escala y solidez considerables y han sido operados como una empresa, están innovando constantemente. A continuación, desglosamos el modelo de beneficios de los medios online.

1. Cargos comunes por el contenido informativo

Desde finales de 2002 hasta principios de 2003, algunos medios informaron una tras otra la misma noticia: una encuesta realizada por la organización de investigación estadounidense Innovation. International Media Consulting Group demostró que en América del Norte Entre los 118 sitios web de noticias en los Estados Unidos y Canadá, el 36% perdió dinero, el 38% obtuvo ganancias y el 26% se estancó. No perdió dinero, sino que incluso obtuvo ganancias. Se espera que algunos operadores con pérdidas alcancen el punto de equilibrio en el segundo semestre de 2003 o en el primer semestre de 2004. Un factor muy importante para convertir las pérdidas en ganancias es que los operadores de medios en línea y los usuarios de Internet han ido aceptando gradualmente el concepto de que el contenido informativo es valioso.

Según los modelos actuales de ingresos por contenido informativo de los medios en línea chinos y extranjeros, generalmente existen tres tipos: 1. El contenido de noticias e información se empaqueta y vende a otros sitios web o medios 2. Los usuarios pagan para navegar; el sitio web; 3. Los usuarios pagan para realizar consultas a la base de datos.

El éxito del cobro de contenidos no se produce de la noche a la mañana. Requiere alta calidad de información, alta singularidad del contenido (es decir, baja sustituibilidad), mecanismo de pago conveniente y completo, conceptos sólidos de pago para los consumidores y bajo acceso a Internet. tarifas y alta velocidad, segmentación de mercado rápida y clara, contenido que no se falsifica ni copia fácilmente, etc.

2. Información específica de Internet

La información específica de la red se refiere a un medio de red altamente profesional personalizado de acuerdo con las necesidades especiales de los gobiernos, empresas e instituciones relevantes con cierta practicidad. y la efectividad puede ser recopilada periódicamente por los suscriptores a través del pase de red (contraseña) proporcionado por los medios en línea. Por ejemplo, se compilan diversos textos electrónicos de referencia para el sistema financiero, el sistema inmobiliario, el automóvil, los materiales de construcción, la industria química, la protección del medio ambiente y otras industrias, respectivamente. Este tipo de texto también puede aparecer junto con material impreso. Los suscriptores generalmente se suscriben por medio año o un año a la vez, y los cargos por este tipo de información exclusiva son generalmente relativamente altos. Actualmente, People's Daily Online y Xinhuanet tienen este negocio. Por ejemplo, el lector electrónico de People's Daily Online con la información política más reciente tiene un muy buen impulso de ventas.

Los puntos clave para gestionar este tipo de información exclusiva son que el posicionamiento en el mercado debe ser preciso y el contenido editorial debe ser único, es decir, el contenido de las noticias no se puede encontrar en Internet ni en los medios de comunicación en general y Al mismo tiempo, un gerente de distribución de nivel A relevante también es muy importante.

3. Transmisión en vivo online

Este modelo de marketing se introdujo y desarrolló a partir de la televisión y la radio. De acuerdo con las necesidades de los departamentos o empresas gubernamentales, los medios en línea envían personas al lugar para realizar transmisiones en vivo en línea de sus actividades. Se puede acceder en línea a textos, imágenes o contenidos audiovisuales por primera vez. sus propias ventajas únicas. No requiere equipos costosos para transmisiones de televisión en vivo, no requiere un gran equipo de transmisión en vivo y los costos son relativamente bajos. También puede comunicarse con los lectores directamente a través de Internet. ajústelo en cualquier momento después de una larga lectura.

Este método de transmisión en vivo en línea está en auge. Sina, Sohu, People's Daily Online y Xinhuanet están llevando a cabo este negocio. Realizan transmisiones en vivo de festivales y diversas actividades realizadas por empresas en varios lugares. Cada vez recibe más comentarios favorables de los usuarios.

4. Lanzar conjuntamente temas especiales en línea con gobiernos y empresas.

Los medios en línea proporcionan plataformas técnicas y de publicación y lanzar conjuntamente temas especiales en línea dentro de su ámbito comercial con gobiernos y empresas. espacio en este Muy grande. Esta idea se basa en la marca y la influencia de los medios online y es inmortal. Los gobiernos y las empresas utilizan una plataforma de red mejor y más grande para publicar su propia información, ampliar su influencia y promocionar sus productos. El efecto es mucho mejor que el de sus propios sitios web y también ahorran mucha mano de obra y costos.

La clave del éxito al lanzar un tema especial online, salvo el factor talento, es que debes buscar socios intencionadamente en función del posicionamiento de tu sitio web, y lo que ofreces debe ser lo que necesita. Por ejemplo, si coopera con un centro de intercambio de talentos y una agencia intermediaria para lanzar un tema en línea, los usuarios de su sitio web deben ser un gran número de internautas jóvenes preocupados por puestos profesionales.

5. Manuscritos sindicados

Los manuscritos sindicados se han desarrollado mucho en el extranjero. Los sitios web de manuscritos sindicados más grandes del mundo incluyen iSyndicate, ScreamingMedia y YellowBrix. La distribución de manuscritos es la forma más sencilla de compartir recursos de medios en línea. Los comunicados de prensa, los informes detallados y los artículos de columnistas están disponibles para su publicación conjunta o su compra en varios sitios web. Este manuscrito puede ser para el mercado masivo o para nichos de mercado.

Por ejemplo, China Youth Network ha producido este verano un informe y una base de datos de información muy detallados y profundos sobre la matrícula universitaria en China. Este tipo de información y manuscritos se pueden proporcionar a otros sitios web mediante distribución. La distribución de manuscritos no sólo puede enriquecer el contenido, reducir costos y aumentar los ingresos, sino también aumentar los clics al hacer clic en manuscritos sindicados. Es más probable que un título distribuido genere clics que el logotipo de un sitio web.

6. Convertir el contenido de los medios tradicionales en una fuente de riqueza para los medios en línea.

Los líderes de los medios de noticias a menudo temen que publicar demasiado contenido de los medios tradicionales en línea tendrá un impacto negativo en los medios impresos. Los impactos negativos en las operaciones afectarán la protección del contenido, el recurso comercialmente más valioso de los medios tradicionales. Sin embargo, si se imponen restricciones excesivas al desarrollo de contenidos de interés periodístico en línea, "los internautas se sentirán decepcionados, porque se están volviendo cada vez más exigentes con el contenido de los sitios web y su apetito está creciendo". Los hechos son La mayoría de los visitantes de los sitios web de los medios de noticias no son suscriptores de la edición impresa de los medios. Quienes se oponen a poner contenido impreso en línea provienen en su mayoría de los departamentos de publicación y distribución y otros departamentos de marketing de los periódicos, más que de los departamentos editoriales de los periódicos.

Cuando los lectores compran una revista o un periódico, no pagan el coste del contenido, sino el coste de impresión y distribución. Los medios online han reducido el coste de los medios a cero y han abierto la puerta a nuevas audiencias, a lectores que no han tenido la oportunidad de leer su contenido en el pasado. Estas nuevas audiencias se convertirán en su nueva fuente de riqueza.

7. Cargos por funciones prácticas de información de consumo

Internet tiene una variedad de poderosas funciones prácticas de servicios de información. En el pasado, para atraer a los usuarios, la mayoría de ellas proporcionaban correo electrónico gratuito. -correo, espacio en la página de inicio, etc. a los usuarios. Pero actualmente, pagar por servicios o pagar por servicios VIP se ha convertido en el punto de partida para las operaciones del sitio web. Para los sitios web con gran credibilidad e influencia, las empresas e instituciones de diversos campos, como la economía social y la cultura, pensarán en utilizar sus plataformas de comunicación. Por lo tanto, las perspectivas de cobrar por los servicios o lograr un beneficio mutuo a través de diversas cooperaciones son muy amplias.

Por ejemplo, Hong Kong ha proporcionado un servicio de "visado exprés en línea" para los turistas taiwaneses que ingresan a Hong Kong desde el 18 de marzo de 2002. El procedimiento de visa que solía tardar entre 7 y 10 días en completarse ahora puede completarse en por la mañana, siempre que la información de los residentes de Taiwán esté completa. Cargue la información en línea y podrá ingresar a Hong Kong por la tarde después de la aprobación, y la tarifa de procesamiento se reducirá considerablemente. Al 1 de abril de 2004, la RAE de Hong Kong había emitido más de 160.000 pases expresos para turistas taiwaneses.

Obviamente, sólo después de que la información de los medios en línea impulse el consumo y genere una cadena de valor podrá reflejar mejor su propio valor y generar beneficios económicos. Con el proceso de digitalización, es probable que se formen nuevas áreas de consumo y cadenas de valor, como la expansión en línea de la fotografía digital y los álbumes de fotografías electrónicos.

8. Cargos por mensajes de texto de teléfonos móviles

Hoy en día, los teléfonos móviles no son solo una herramienta de comunicación de voz bidireccional, sino también una herramienta popular de difusión de información. "El quinto medio" parece no ser ya el único. Sin duda, el crecimiento de los mensajes de texto por teléfono móvil en mi país es espectacular. En este campo y mercado emergente, además de los operadores de telecomunicaciones móviles, los mayores beneficiarios son varios proveedores de contenidos. Hoy en día, los ingresos por mensajes cortos de telefonía móvil se han convertido en una importante fuente de ingresos para los medios online.

La mayor inspiración para nosotros de los ingresos por SMS de telefonía móvil es que necesitamos hacer juicios oportunos y precisos sobre las nuevas tecnologías y los nuevos mercados. Ya el 19 de junio de 2000, se lanzaron oficialmente en Japón la versión japonesa de la versión en línea del People's Daily (rebautizada como "People's Daily" en agosto del mismo año) y la versión en inglés del sitio web móvil imode, convirtiéndose en la primera empresa nacional. para permitir el acceso a Internet móvil para enviar mensajes cortos a los suscriptores del sitio web. Sin embargo, sólo dos años después, durante la Copa del Mundo en mayo y junio de 2002, el People's Daily Online lanzó suscripciones móviles de noticias por SMS en China. Los sitios web de los medios de comunicación a menudo pierden buenas oportunidades de desarrollo debido a su indiferencia en cuanto a la concienciación sobre las ganancias y a sus mecanismos inflexibles.

(Extracto de "Análisis del modelo de negocio de medios online de China")

9 Plataforma de comercio electrónico

Los medios online construyen plataformas de comercio electrónico como una de. los medios de ingresos, también es un patrón común. Entre los sitios web de medios de noticias, los más representativos son la plataforma de venta de libros de Dayang.com (el sitio web del Guangzhou Daily) y la plataforma de "compra grupal" de YNET.COM (el sitio web del Beijing Youth Daily).

Dayang.com es el primer sitio web de medios de noticias nacionales con una evidente naturaleza de comercio electrónico y ha alcanzado una escala considerable. Su símbolo es la "Ciudad del Libro Oceánico", establecida en 2000. En la actualidad, además de la estación principal en Guangzhou, también hay dos estaciones secundarias en Shanghai y Beijing. Después de que Ocean Bookstore recibe el pedido en línea de un cliente, el personal lo confirma por teléfono y luego utiliza el equipo de entrega de casi 3.000 personas de la red de distribución autónoma de Guangzhou Daily para entregar los productos a los consumidores en poco tiempo. En términos de pago, Dayang Bookstore ha cooperado con Guangdong UnionPay para establecer un sistema de pago en línea respaldado por más de 12 bancos. Con la adición de pago contra reembolso, envío postal y otros métodos, los lectores tienen métodos de pago más flexibles y convenientes. Resuelve los dos grandes problemas de distribución y pago en el comercio electrónico. Ocean Bookstore ofrece actualmente más de 100.000 tipos de libros, CD, software y otras publicaciones. En 2001, las ventas en línea alcanzaron casi 10 millones de yuanes. El fenómeno de los consumidores individuales que realizan "compras grupales" con la misma intención de compra es un nuevo fenómeno de mercado y de compras en la vida económica nacional en 2002. Su aparición está estrechamente relacionada con la comunicación en red, y esta última es el intermediario y plataforma de comunicación más ideal para la primera.

YNET también desea aprovechar esta oportunidad y utilizar su propia plataforma para brindar sólidos servicios de soporte. El 16 de julio de 2003 se lanzó oficialmente la página web de "compra grupal" de automóviles y comenzó a aceptar registros de compra de usuarios. Desde el lanzamiento del sitio web, la tasa de clics diarios se ha mantenido por encima de los 60.000. Hasta el 6 de agosto, había 2.430 usuarios registrados oficialmente y 1.543 personas se registraron para comprar automóviles. Más de 1.000 compradores de automóviles pagaron la tarifa de fidelidad dentro del tiempo especificado. Una semana para convertirse en miembros oficiales de compra del grupo 200 personas. Al 12 de agosto, 63 personas finalmente habían completado los trámites de compra del automóvil. La ceremonia de entrega del primer lote de vehículos se llevó a cabo el 13 de agosto. YNET completó el proceso de compra del grupo de automóviles en menos de un mes. En sólo tres meses, hasta finales de octubre, la compañía vendió 326 automóviles, entre ellos Jetta, Bora, Santana, Passat, Fukang, Sail, Chery, Palio, POLO y más de una docena de marcas, con ventas equivalentes a un tamaño mediano. concesionario de automóviles en Beijing. Sobre esta base, YNET tomó nuevas medidas y anunció el 22 de octubre el establecimiento de una nueva plataforma de comercio electrónico "Tuangou.com Business Center" basada en "compras grupales" y una asociación estratégica con el Banco de China. En la actualidad, Tuangou.com Business Center ha lanzado oficialmente tres plataformas comerciales que incluyen compra grupal de automóviles, compra grupal de bienes raíces y compra grupal de materiales de construcción. También lanzará sucesivamente una plataforma comercial de compra grupal de productos digitales dirigida al mercado de alta gama y avant. -productos de jardín.

En el primer trimestre de 2004, Dalian Industrial Co., Ltd., que se dedica principalmente al negocio de productos mecánicos y eléctricos, experimentó bajas ventas.

Entonces, a finales de abril, intenté establecer una relación con un gran sitio web nacional. Inesperadamente, en tan solo una semana, recibimos correos electrónicos de dos compradores de Corea del Sur y Australia, diciendo que necesitaban urgentemente un lote de productos mecánicos y eléctricos. Después de conversaciones en línea, las dos partes reservaron productos por valor de más de 300.000 dólares estadounidenses. Esta es una típica historia de éxito del comercio electrónico.

El comercio electrónico ha pasado por un largo período de "quema de dinero" y finalmente ha comenzado a recuperarse, y ahora puede ser rentable de muchas maneras. Como la implementación del sistema de membresía es uno de ellos.

Las tarifas de membresía de los sitios web de la industria varían y algunos pueden recibir decenas de miles de yuanes. Por ejemplo, la 'tarifa de acceso a la red' de Sinochem.com para cada miembro es de 12.000 yuanes, y cada año se requiere una tarifa de servicio adicional de 6.000 yuanes. Sólo con esto, los ingresos anuales del sitio web alcanzan más de 40 millones de yuanes. Algunos sitios web ganan dinero cobrando tarifas de franquicia. Es decir, abrir una tienda franquiciada en línea o compartir recursos juntos y obtener la proporción correspondiente de retornos. Por ejemplo, el sitio web 8848 ha abierto una alianza en línea, donde los clientes pueden abrir una tienda en cualquier momento y la tarifa más baja es de solo 1 yuan por día. Algunas tiendas de la alianza cobran alquiler o tarifas de entrada, el monto varía. Dado que depende de la escala para ganar dinero, los gastos generales son relativamente bajos. Los sitios web como eBay, que son principalmente B2C (empresas a consumidores individuales), dependen principalmente del cobro de tarifas de uso de la plataforma. Como tarifas de registro de artículos comerciales, tarifas de fijación de precios mínimos, tarifas de recomendación de artículos, tarifas de servicio de transacciones, etc. Además, algunos sitios web también prefieren cobrar tarifas de diferencia. Por ejemplo, Zhuoyue, Dangdang, etc., a través de la distribución logística en línea, después de que los clientes compren, serán entregados en su puerta para ganar la diferencia de precio.

Viendo la situación general, el comercio electrónico ha surgido del malentendido de los últimos dos años de que era sólo para "crear un atractivo visual" y ha comenzado a generar ganancias. En 2003, el volumen de transacciones de compras en línea en China fue de aproximadamente 790 millones de yuanes, una tasa de crecimiento del 116,2% respecto al año anterior. Algunos expertos predicen que este año alcanzará unos 1.600 millones de yuanes. Jack Ma, presidente y director ejecutivo de Alibaba, predijo: "¡La industria del comercio electrónico de China experimentará cambios tremendos! Internet en China pasará de la era de los "internautas" a la era de los "comerciantes en línea".

10 Acceso a la red

Los mayores operadores de acceso a la red son China Telecom y Radio y Televisión. En otras palabras, la tecnología y el tamaño del mercado de las redes de transmisión de telecomunicaciones y de las redes de transmisión de televisión por cable determinan el crecimiento y la caída actuales del ADSL y el módem por cable.

Desde una perspectiva técnica, la velocidad de ADSL aumenta constantemente. Por ejemplo, en julio de 2002, los principales operadores de ADSL en Japón anunciaron que se estaban preparando para proporcionar servicios con velocidades de transmisión superiores a 8 Mbit/s. En marzo de 2003, Centillium Communications de Estados Unidos lanzó la última tecnología ADSL "eXtremeDSL MAX". Su característica es aumentar simultáneamente la velocidad máxima de transmisión de enlace ascendente y descendente, y puede ampliar la distancia de prestación del servicio ADSL entre estaciones base. En términos de velocidad de transmisión, la velocidad máxima de transmisión desde la estación base a la residencia del usuario (enlace descendente) es de 50 Mbit/s, y la velocidad máxima de transmisión desde la residencia del usuario a la estación base (enlace ascendente) es de 3 Mbit/s. Además, cuando la distancia desde la estación base es de hasta 7 km, aún puede garantizar una velocidad de transmisión de enlace descendente de 192 kbit/s, que supera la RDSI. ⑥Desde la perspectiva del mercado interno, aunque el ancho de banda que actualmente proporciona ADSL es limitado, el impulso de la promoción de las telecomunicaciones es agresivo. Aunque la red de transmisión de televisión por cable tiene ciertas ventajas inherentes en términos de acceso a la red de banda ancha, en la feroz competencia, si puede convertirse en el "hermano mayor" del mercado aún debe utilizar sus propias acciones para responder a este desafío.

A continuación se ofrece una breve introducción al Taiwan Dongsen Media Technology Group (en adelante, "Dongsen Group"). Bajo la tendencia de integración de medios globales en las industrias de comunicación, información y telecomunicaciones, Dongsen Group ha tomado la delantera. Desde 1995, se ha transformado rápidamente de su papel original como operador de televisión por cable tradicional a uno que combina medios de comunicación y redes de información. Operadores cross-media en telecomunicaciones. Después de 5 o 6 años de desarrollo, se ha convertido en un grupo de medios "cuatro en uno" que cubre radio, televisión, medios impresos y medios en línea.

Dongsen propuso claramente el concepto de medios 4C, que es el servicio de marketing integrado de negocios de contenido de medios (Contenido), negocios de redes y comunicaciones (Comunicación), negocios comunitarios de integración de recursos del cliente (Comunidad) y negocios de comercio electrónico (E-Commerce). . En términos de servicios de red, existen dos empresas principales: ETToday y ETWebs. El primero se centra en Internet de las noticias de Dongsen TV, especialmente recursos de contenido de audio y vídeo; el segundo se centra en servicios de Internet de banda ancha, servicios de televisión interactiva en línea, plataforma de banda ancha y suministro de contenido, fusiones y adquisiciones de sitios web e inversiones. Ambos tienen sus propios portales de banda ancha y subgrupos de sitios web, que brindan contenido informativo completo y diversos servicios de red. Dongsen comenzó a invertir 5 mil millones de yuanes en 1998 para completar la construcción de infraestructura de la red de transmisión híbrida de fibra coaxial de la isla. En 1999, lanzó oficialmente servicios de Internet de banda ancha. Al mismo tiempo, también apuntó a los 500 mil millones de yuanes de Taiwán. mercado de telecomunicaciones Dongsen Broadband Telecommunications Company se estableció especialmente en 2000, y el acceso a Internet de banda ancha ADSL se lanzó en 2001, expandiendo así rápidamente sus tentáculos comerciales desde el mercado original de CableModem a los campos generales de acceso telefónico y ADSL, lo que equivale a hacerse cargo. todos los servicios de acceso a la red de ISP y otros rivales han lanzado una fuerte competencia. (Nota: Taiwán llama "red" "red" y "banda ancha" "banda ancha")

11. Negocios diversificados

Los medios en línea son como otros medios. Pueden realizar una variedad de negocios. relacionado o no con él mismo. Los negocios relacionados incluyen producción de publicidad en línea, registro de nombres de dominio, alojamiento, arrendamiento de espacios, etc. También puede utilizar su tecnología madura para brindar servicios de construcción de sitios web a otros clientes. En abril de 2001, Shanghai Oriental Network lanzó el proyecto "Oriental Outlets" aprovechando las ventajas de su marca. En diciembre del mismo año, se registró y estableció Shanghai Oriental Outlets Chain Management Co., Ltd. tomó forma Actualmente, cuenta con 238 cadenas de tiendas franquiciadas que representan un tercio del número total de cibercafés en Shanghai. Esta medida no sólo encontró una solución adecuada al problema de los "cibercafés" que ha sido criticado por la sociedad, sino que también abrió un nuevo campo de ingresos para Oriental.com. En resumen, cómo desarrollar áreas comerciales fuera de línea también es algo que los medios en línea deberían considerar.

12. Nuevos servicios de banda ancha

Las redes de banda ancha pueden proporcionar contenidos y modelos de servicios más ricos y diversificados. Para los usuarios, el punto de venta inicial de las redes de banda ancha es, por supuesto, el acceso a Internet de alta velocidad. Sin embargo, una vez que se logra el acceso a Internet de alta velocidad, los usuarios enfrentarán inmediatamente mayores y mayores requisitos sobre si los proveedores de servicios pueden proporcionar el contenido y los servicios que los usuarios. La demanda estará relacionada con su crecimiento, el factor más importante o no. En una palabra, el valor del acceso a Internet de banda ancha no reside en Internet en sí, sino en su provisión de contenidos y servicios.

Uno de los principales cambios provocados por las redes de banda ancha es que las funciones de entretenimiento de la red han mejorado enormemente. Las manifestaciones más evidentes en la actualidad son los dos grandes auges de los juegos en línea y de la visualización y descarga en línea de obras cinematográficas y televisivas.

En 2000, el valor de producción de los juegos coreanos en línea alcanzó los 110 millones de dólares, seis veces más que en 1999. El rápido crecimiento del valor de producción de la industria del juego en línea de Corea del Sur es un milagro creado por la fuerte interacción con la prosperidad de la industria de los cibercafés y la popularización de las redes de banda ancha. Los juegos coreanos en línea están logrando un gran avance en el mercado interno. Muchos sitios web han identificado los juegos en línea como otro punto de crecimiento de las ganancias después de los mensajes de texto de los teléfonos móviles.

Los medios de radio y televisión son los mayores propietarios de recursos de programas de audio y vídeo y deberían desempeñar el papel de principales proveedores de contenidos de banda ancha en el mercado. Es más, en enero de este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió la Orden No. 15, que impuso estrictas restricciones al acceso al mercado. Pero debemos tener en cuenta que, impulsados ​​por las ganancias, hoy en día han surgido muchos sitios web que ofrecen programas de audio y vídeo. El contenido puede ser pornográfico, novedoso, interesante o infringe los derechos de autor. Sin embargo, los usuarios deben registrarse y pagar. de dichos sitios web. Mientras los medios online de radio y televisión discuten cómo afrontar el mercado, estos sitios web alternativos ganan dinero y se divierten a escondidas.

Independientemente de si se trata de acceso a la red de banda ancha o de prestación de servicios y contenidos de la red de banda ancha, los departamentos de radio y televisión y los medios de comunicación tienen ventajas innatas. Sin embargo, debemos admitir que es cómo encontrar la entrada adecuada al mercado y obtener ganancias lo antes posible. Siempre es un problema al que nos enfrentamos.

13. Publicidad online

En el mercado publicitario, aunque los medios online todavía no pueden competir con los medios tradicionales, es un aspecto de sus ingresos que no se puede ignorar, y en los últimos tiempos. años Siempre ha mantenido una tendencia de crecimiento. Desde 2001, se han realizado muchas innovaciones en forma de publicidad en línea y la filosofía empresarial también ha experimentado grandes cambios que han sentado las bases para competir por una mayor cuota de mercado publicitario en el futuro. Aquí nos centraremos en esta publicidad online que tiene un enorme potencial de beneficios.

Con la popularización de las redes de banda ancha, los medios de streaming y la tecnología de producción de páginas web multimedia pueden transformar la publicidad online tradicional en un modo interactivo. Además de utilizar vídeo a la carta, las retransmisiones en directo también se pueden utilizar para atraer la atención. de los internautas. Por ejemplo, en enero de este año hubo una conferencia en línea sobre ropa interior en Taiwán, que estableció un récord de 100.000 espectadores en línea al mismo tiempo. El diseño interactivo también es el foco de la eficacia de la publicidad online. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó un nuevo anuncio online a finales de febrero. Los internautas pueden disfrutar de tres estilos diferentes de temas musicales y votar por su canción favorita online. La "publicidad interactiva ampliable" es diferente del método de visualización forzada anterior. La característica es que los internautas deben hacer clic activamente en la creatividad y la información publicitaria antes de que se presenten por completo, lo que puede aumentar la preferencia por la marca debido al derecho de los internautas a elegir. Recientemente, la Asociación de Agentes de Servicios de Medios de Taipei entrevistó a 107 anunciantes y personas por encima del nivel de gestión de medios para producir un informe de encuesta sobre el desarrollo de la industria publicitaria y las tendencias de los medios en 2003. La conclusión muestra que el desarrollo futuro de los medios es más prometedor para el Internet y televisión Incluso más de la mitad de los anunciantes creen que Internet es el medio con mayor potencial de desarrollo en los próximos cinco años, y los profesionales de los medios creen que Internet y la televisión tienen el mismo potencial. Las formas de publicidad derivadas de los medios tradicionales no son el tema central de este artículo. Echemos un vistazo a dos nuevos tipos de publicidad que son obviamente específicos de la red: la publicidad de ofertas y la publicidad de clasificación de búsqueda.

Anuncio de licitación: Shanghai Dachang Trading Co., Ltd. es el agente general de los automóviles Bentley en el este de China. El año pasado hicieron mucha publicidad en periódicos, televisión y otros medios, pero ninguno de ellos. vendido. En marzo de este año, participaron en una licitación de publicidad en línea. Inesperadamente, solo gastaron 500 yuanes. En dos semanas, llegó un pedido desde lejos, con una facturación de 24 millones de yuanes.

14. Educación a distancia en línea

La llamada educación a distancia en línea es una nueva educación interregional y entre escuelas que se realiza mediante la combinación de red informática, multimedia y remota. Tecnología de la comunicación. Sistema educativo y modelo de enseñanza. Los medios en línea de China pueden aprovechar plenamente sus ventajas existentes para cooperar con instituciones educativas nacionales y extranjeras para llevar a cabo educación a distancia en línea.

Hoy en día, los países de todo el mundo, especialmente los países desarrollados, otorgan gran importancia a la educación a distancia en línea e invierten mucho dinero en la construcción de infraestructuras y la investigación de aplicaciones. Por ejemplo, sólo el 28% de las universidades de Estados Unidos ofrecían cursos en línea en 1995, pero esa cifra saltó al 60% en 1998. No sólo universidades poco conocidas están reclutando estudiantes a través de Internet, sino que escuelas prestigiosas como la Universidad de Columbia y la Universidad de Stanford también están compitiendo para ofrecer cursos en línea para competir en este "nuevo campo" de educación en Internet. Los medios estadounidenses dijeron que cada vez más universidades enseñan a sus estudiantes a través de Internet y que las universidades en línea se están volviendo cada vez más populares.

Nuestro país también se está preparando activamente para la educación a distancia en línea. Se informa que el objetivo del moderno proyecto de educación a distancia de mi país es formar una red educativa abierta para formar un sistema educativo permanente y una sociedad del aprendizaje. Con este fin, el Ministerio de Educación ha puesto a prueba seis escuelas, entre ellas la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Correos y Telecomunicaciones de Beijing, la Universidad de Zhejiang, la Universidad de Hunan, la Universidad de Pekín y la Universidad Central de Radio y Televisión de China, 30 facultades y universidades que establecieron escuelas de posgrado en 2000. se permitirá llevar a cabo aprendizaje a distancia en línea. En educación, el Ministerio de Educación invertirá 40 millones de yuanes para apoyar la construcción de libros de texto en línea y personal docente de educación en línea en colegios y universidades. Las escuelas primarias y secundarias ya cuentan con escuelas en línea, como la Escuela en Línea 101 de Beijing, etc. En las escuelas en línea, la enseñanza sincrónica y el contenido de revisión sincrónica de las escuelas intermedias clave se pueden proporcionar a los estudiantes en línea a través de Internet, y también se puede brindar tutoría irregular de acuerdo con los requisitos de los estudiantes.

Dado que todos los profesores que enseñan en línea son formados por destacados profesores de primera línea, son muy atractivos para padres y estudiantes.

En comparación con el método de enseñanza en la educación tradicional que se centra en la enseñanza y utiliza pizarras, tizas y conferencias de profesores como medios principales, la educación a distancia en línea no solo puede reemplazar sus funciones principales, sino que también tiene ventajas incomparables. superioridad.

Rompe el modelo de escuela cerrada de la educación tradicional. En línea, puedes elegir cualquier profesor excelente y estudiar cualquier curso en cualquier momento y en cualquier lugar. Sus características de "separación de profesores y estudiantes", "centrada en el estudiante", "comunicación generalizada" y "apertura" están fuera del alcance de la educación tradicional, y contribuye a aliviar la contradicción de la dificultad de recibir educación en lugares remotos. También es propicio para la realización de la educación permanente: puede proporcionar una nueva forma de aprendizaje para los estudiantes que no pueden recibir educación debido a limitaciones de espacio, tiempo, relaciones laborales y familiares, economía y otros factores, especialmente para aquellos que ya han formado una familia o son mayores pero Para aquellos que aún quieren estudiar, les brindamos la oportunidad de obtener certificados y títulos a través de la educación a distancia. Esto tiene el beneficio de alentar a los estudiantes, especialmente aquellos que estudian en su tiempo libre, a tomar y completar estos cursos más rápidamente.

La educación a distancia en línea permite a profesores y estudiantes comunicarse en tiempo real o no real a través del espacio. Ésta es también la diferencia más significativa entre la educación a distancia moderna y los métodos educativos tradicionales, y también su ventaja. La enseñanza de los profesores y el aprendizaje de los estudiantes se pueden llevar a cabo en diferentes lugares al mismo tiempo, y los profesores y los estudiantes pueden comunicarse plenamente: los estudiantes pueden hacer preguntas de aprendizaje en cualquier momento y obtener respuestas de manera oportuna. Los profesores pueden comprender el progreso del aprendizaje de los estudiantes y la comprensión del curso de manera oportuna y responder las preguntas de los estudiantes.

La enseñanza a distancia en línea favorece el intercambio de recursos educativos y mejora la eficiencia y eficacia de la educación. La educación a distancia en línea puede aprovechar eficazmente las ventajas de varios recursos educativos existentes y lograr una asignación razonable de recursos. Según encuestas de expertos, este método de enseñanza puede permitir a los estudiantes aprender un 30 % más de cursos, mejorar la eficiencia del aprendizaje en un 80 % y ahorrar a las escuelas casi el 50 % de los fondos. Nuestro país es un país pobre que administra un sistema educativo a gran escala. Tiene casi 300 millones de personas estudiando en las escuelas, lo que representa aproximadamente el 23% de la población educada total del mundo. Sin embargo, la inversión financiera para apoyar este sistema educativo a gran escala. es menos del 2% del gasto público en educación del mundo. Al mismo tiempo, el número de ciudadanos que acceden a Internet en nuestro país ha aumentado considerablemente cada año. La educación a distancia en línea puede aprovechar mejor este recurso para lograr fines docentes.

Con la mayor popularización de Internet, la educación a distancia en línea seguramente se convertirá en un punto caliente para el crecimiento económico de los medios en línea.

(Extracto de "Análisis del modelo de negocio de medios online de China")

15 Juegos online

Rompiendo la tendencia "coreana". Los operadores de juegos en línea están desesperados por obtener ganancias. Desde la segunda mitad del año pasado, Kingsoft gastó decenas de millones de yuanes apostando en "Swordsman Online" y obtuvo enormes ganancias. "Legend 3" de Guangtong estaba lleno de servidores el día de su versión beta abierta, ganando decenas de miles de yuanes; al día y obteniendo enormes ganancias. Los ingresos por juegos en línea de NetEase han representado el 40% de sus ingresos totales.

El modelo de ganancias de los juegos en línea se basa principalmente en la venta de varias tarjetas de juego. En cuanto a canales, hemos establecido un sistema de negocio de cara directa al cliente final, basado principalmente en los cibercafés. Muchos sitios web también han creado una gran red de ventas en todo el país, vendiendo a través de tiendas de juegos en varios lugares. Al mismo tiempo, se han abierto funciones de pago en línea para bancos de inversión, industriales y comerciales, medios de vida populares, construcción y otros, así como oficinas de correos, transferencias bancarias y otros canales. En términos de precios, los juegos populares se mantienen básicamente a precios más bajos; más de 1 yuan y se pueden comprar por 10 puntos, mientras que otros dependen de su popularidad. Cada vez más, la tarjeta de tarifa mensual se puede utilizar para navegar por Internet a voluntad dentro del período especificado, mientras que la tarjeta de puntos se consume estrictamente; según los puntos, cada punto se puede jugar durante aproximadamente 15 minutos. La función actual de sincronización de la tarjeta de puntos del juego es precisa al segundo en términos de contenido. Actualmente, los principales sitios web todavía se centran en ser agentes de juegos extranjeros, y los juegos nacionales representan menos de 15 minutos. 20%.

Como nueva forma de entretenimiento, muchos sitios web ya no están dispuestos a sucumbir a la tendencia "coreana" durante mucho tiempo y están trabajando duro para abrirse paso. "Hoy en día, el precio de un buen juego extranjero es demasiado caro. La entrada suele oscilar entre 5 y 20 millones.

"Zhang Hui, consultor de negocios del Sina Game Information Center, se mostró profundamente conmovido: "La proporción de participación en las operaciones también es desgarradora: los desarrolladores extranjeros se quedan con tan solo el 10% e incluso el 50%. Por tanto, tomar el camino de la localización será la dirección fundamental en el futuro. "

Los principales sitios web comprenden naturalmente esta verdad y han invertido mucho en aumentar los esfuerzos independientes de investigación y desarrollo, y han logrado grandes logros. "The Way of Chivalry", "The Qing Empire", "Fantasy Westward Journey" ", etc. Lanzado y lanzado al mercado. "World of Legend" de Shanda ha logrado un éxito sin precedentes y su sistema de ventas en línea ha generado millones de ingresos todos los días. NetEase también ha lanzado su propio juego de rol boutique "Westward Journey Online II". , que también logró buenos resultados. Ganó el premio al Mejor Juego Nacional en Línea en 2003. No solo eso, NetEase también creó su propio modelo de promoción de juegos. Según Zhang Ying, gerente del departamento de relaciones públicas de NetEase, capacitaron especialmente a un grupo de personas en línea. "Promotores" de juegos para entrenar a los clientes en varios lugares, desarrollarse "fuera de línea", cuanto más "fuera de línea" y más tiempo jueguen, mayores serán los ingresos del "promotor", algunos incluso hasta decenas de miles de yuanes por mes. Ella dijo que este método es muy efectivo y ahora el número de usuarios de juegos de NetEase ha alcanzado más de 20 millones, y el número de personas en línea al mismo tiempo puede llegar a 250.000 juegos en línea. proporcionar a las personas placer en el entorno virtual, pero también brindar oportunidades comerciales ilimitadas a los operadores. Según muchos jugadores, la riqueza virtual en los juegos se puede medir con dinero real. Según una encuesta, el 22,64% de los usuarios han utilizado dinero real para comprar. Identificaciones o elementos virtuales en juegos en línea Calculado por los 10 principales juegos en línea en funcionamiento, el número total de cuentas registradas ha superado los 400 millones. Si se calcula como una proporción de 23, habrá más de 90 millones de cuentas registradas que participarán en transacciones en efectivo. Calculando el monto de cada transacción en 100 yuanes, el número total de cuentas registradas en todo el mercado puede alcanzar más de 9 mil millones. Se puede ver que el espacio del mercado de juegos de mi país es muy grande. Si surge un juego de ventas, inmediatamente traerá enormes recursos financieros

16. Negocio de mensajería multimedia (MMS)

La principal forma de ganar dinero con los mensajes multimedia (MMS). Función de servicio de información multimedia Por esta razón, los operadores de MMS han trabajado arduamente para enriquecer continuamente el espacio de servicio de esta función. En la actualidad, MMS se ha utilizado de innumerables maneras. En Internet, los comerciantes han abierto canales como. como "imágenes MMS, navegación clasificada animada" para clientes en varios teléfonos móviles. Los clientes pueden agregar sus celebridades, mascotas y paisajes favoritos en Internet. Espere a que las imágenes se conviertan en MMS y envíelas. tarjetas, animaciones MMS, tonos de llamada, videos, etc. a las personas que te gustan; no estás limitado por el procesamiento de textos, incluso si envías un artículo de 5000 palabras a tu amante, puedes enviar mensajes MMS en línea. Puedes enviar y recibir correos electrónicos; , hacer varios amigos y actividades comerciales; también puede suscribirse y descargar muchos tipos de contenido, e incluso tomar fotos y videos. Por supuesto, el precio no es barato. Enviar una imagen en color o una tarjeta de felicitación cuesta al menos 1-3 yuanes. Las suscripciones mensuales a otros servicios oscilan generalmente entre 5 y 25 yuanes, lo que resulta difícil de aceptar para la mayoría de los civiles. El estatus general del mercado de mensajes de texto (SMS) sigue siendo insustituible, principalmente debido a su ventaja de precio. el volumen está creciendo rápidamente y los comerciantes están ansiosos por hacerlo y realizar diversas actividades.

17. La "financiación ángel" de Internet

Surgió por primera vez en mi país. principios de los años 1980. En aquel momento, el mundo se encontraba en medio de una nueva revolución tecnológica. Nos ha llamado la atención el "Silicon Valley" de Estados Unidos, al otro lado del Pacífico, y el papel del capital riesgo en la promoción de nuevas revoluciones tecnológicas. En 1985, el Comité Central del Partido Comunista de China señaló en la "Decisión sobre la reforma del sistema de ciencia y tecnología": "Para el trabajo de desarrollo de alta tecnología que cambia rápidamente y tiene mayores riesgos, se puede establecer capital de riesgo para proporcionar apoyo." De esta manera, el desarrollo del capital de riesgo en China tendrá una base política y garantía. En septiembre del mismo año, China