"Vaya", Tencent volverá a dedicarse al comercio electrónico y ha logrado buenos resultados mediante la evaluación comparativa. ¿Se podrá hacer esta vez?
El puesto número uno entre las empresas de Internet de China pasó por rondas de competencia entre Alibaba y Tencent, y finalmente cayó a Tencent. Según el precio actual de las acciones, el valor de mercado de Tencent es casi superior al de Alibaba. Es lógico que Tencent, que está en auge, no tenga preocupaciones inmediatas, pero el comercio electrónico es un "gran dolor" para Tencent. Desde Paipai.com, QQ Mall, QQ Online Shopping hasta Yi Xun, el comercio electrónico de Tencent ha experimentado. muchos fracasos.
Si una empresa emergente fracasa, solo puede cerrar por completo, pero después de que una empresa gigante fracasa, aún puede regresar e invertir dinero y personas para intentarlo.
Recientemente, Tencent ha probado una vez más el comercio electrónico y apareció en la comunidad de moda "嚯寯". El material objetivo es bastante bueno. Los usuarios pueden ver información y contenido popular en el círculo de tendencias de la aplicación, y también pueden publicar imágenes, textos y vídeos en la comunidad de tendencias para compartir sus propios productos y conjuntos de moda. Los usuarios pueden hacer clic en "嚯寯" o "嚯寯". . Los usuarios pueden comprar y vender en la aplicación "Haohao", y la plataforma Haohao proporciona estrictos servicios de certificación e inspección de calidad.
El espacio del comercio electrónico en China es enorme. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que en 2020, las ventas minoristas nacionales en línea de bienes físicos alcanzaron los 9.759 mil millones de yuanes, un aumento del 14,8%, lo que representa el 24,9% de las ventas minoristas totales de bienes de consumo. En diciembre de 2020, el número de usuarios de compras online en mi país alcanzó los 782 millones, lo que representa el 79,1% del total de usuarios de Internet.
Sin embargo, el efecto principal del comercio electrónico también es muy obvio. Alibaba, JD.com, Pinduoduo, Suning.com y otras plataformas ocupan firmemente la primera posición en la industria del comercio electrónico. empresas medianas de comercio electrónico El espacio vital ya es muy pequeño Además de las ventajas de la escala de usuarios, las empresas líderes en comercio electrónico también tienen ventajas en la cadena de suministro, pagos, logística, servicio postventa, sistema de crédito, etc. que superan con creces a los de las pequeñas y medianas plataformas de comercio electrónico. Además de algunos gigantes, ¿podrá Tencent lograr el comercio electrónico esta vez?
"Ay", ¿qué es esto?
Cuando se trata de "comunidad hipster", es posible que todos no estén familiarizados con ella, pero cuando se trata de "zapatos de moda", la mayoría de los jóvenes lo entenderán tan pronto como lo escuchen. En los últimos años, los zapatos de moda, como las cajas ciegas, la ropa bidimensional y el Hanfu, se han convertido en símbolos culturales distintivos entre los jóvenes. En comparación con los nacidos en las décadas de 1980 y 1970, los nacidos en las décadas de 1995 y 2000 enfrentan menos presión económica y tienen menos presión. más a su disposición Los ingresos de los jóvenes son mucho más altos que los de la generación anterior. Por lo tanto, están más dispuestos a utilizar algunos objetos concretos para expresar sus actitudes. Los zapatos de moda, las cajas ciegas, las bidimensionales y el Hanfu son una forma. de autoexpresión.
La cultura del calzado de moda no ha sido popular en China durante mucho tiempo. La razón por la que está "fuera del círculo" es que desde los "zapatos de moda" hasta los "zapatos especulados", un par de zapatos de moda. Se ha vendido varias veces por valor de mil o dos mil yuanes. Si cambia de manos, puede llegar a ser de 40.000 a 50.000 yuanes. Un par de zapatos de moda puede costar entre cuatro y cinco mil yuanes después de cambiar de manos varias veces, y algunos zapatos de moda incluso se venden por decenas de miles de yuanes. Para la gente corriente, ¿no es sólo un par de zapatillas de deporte? Incluso para Adidas y Nike, el precio de compra normal puede ser sólo de unos 1.000 yuanes. ¿Por qué de repente se convirtió en una marca conjunta con XXX y el precio se duplicó de repente?
La curiosidad del mundo exterior por los zapatos de moda también ha atraído a más personas a prestar atención al mercado del calzado de moda. Resulta que "todo se puede especular" es cierto, y los zapatos también se pueden especular.
Con la popularidad de la cultura del calzado de moda, existe un mercado de software de aplicaciones nacional desarrollado.
En 2015, Hupu, conocido como el "lugar de reunión de hombres heterosexuales", fue el primero en sentir la popularidad de los zapatos de moda y lanzó la aplicación "Poison".
El 30 de abril de 2018, la aplicación social de imágenes Nice llevó a cabo lo que llamó "la primera vez desde la fundación de Nice". Se revisó "La actualización más importante desde la fundación de Nice". El eslogan del producto se cambió de la plataforma de citas de videos cortos a "Trend Watch Me".
Después de Veneno y Niza, han comenzado a surgir cada vez más programas de calzado de moda, como las corridas de toros, Chek, la serpiente de moda SNAKE, UFO, get, etc.
El "Informe de análisis de la situación actual y análisis de las perspectivas del mercado de zapatillas de segunda mano a nivel mundial y chino de 2019" publicado por iiMedia muestra que el mercado mundial de zapatillas de segunda mano alcanzó los 6 mil millones de dólares en 2019, de los cuales Reventa de zapatillas de segunda mano en China El tamaño del mercado ha superado los mil millones de dólares. En el primer semestre de 2019, "Poison APP",
Tanto el mercado de usuarios como el mercado de capitales han demostrado el valor comercial del calzado de moda.
En 2020, la aplicación "Poison" pasará a llamarse "Dewu". Además de los zapatos de moda, Dewu se ha expandido a múltiples categorías, como ropa, relojes, belleza, muebles para el hogar, etc. Los zapatos de moda son solo una de las aficiones de este grupo de jóvenes, además de sus aficiones, también destaca su interés por otras categorías tras la ampliación de la categoría, que no ha despertado el disgusto de los usuarios. Ampliación de la categoría, este grupo de usuarios se mantienen firmes en la App.
"Oh" se lanzó un poco tarde. Según Qimai, la versión Android 1.0.02 de "oh" se lanzó el 29 de enero de 2012. El lema de la versión principal de "嚯寯" es "Comunidad cultural de moda Tencent", pero en la última versión, la palabra "Tencent" se eliminó de "嚯寯" 嚯寯.
Las categorías de productos de "Oh" incluyen calzado deportivo, calzado para correr, calzado informal, ropa de moda, juegos de moda, etc. Los usuarios pueden publicar imágenes y videos de moda en la comunidad. Según la observación de Guo Jing en el círculo de Internet, un par de zapatos negros Nike LeBron 15XV EP "Equality" se venden por 12.999 yuanes. Sin embargo, la mayoría de ellos están en estado "disponibles para la compra", ¡y solo la talla 43 está a la venta! Un MIKKI Shimoda Hikaru Mickey (tamaño grande) se vende por 27.000 yuanes. Además, el mini programa "嚯寯" también vende productos de la familia QQ de Tencent. Uno de los muñecos de oso de bloques de construcción de marca compartida BE@RBRICK se vende a un precio de 400% + 100%, con un precio de 1.989 yuanes. Por supuesto, también hay zapatos por valor de varios cientos a mil yuanes en la aplicación "嚯寯".
A juzgar solo por el precio del producto, "嚯嚯" es mucho más barato que conseguir algo. El último zapato Kobe6 se vendió por 99.999 yuanes y el zapato Vlone Nike Air Force 1 se vendió por 89.999 yuanes.
Desde la perspectiva de la forma del producto, "嚯寯" es muy similar a nice and get things. Ambos son grupos de usuarios que se centran en zapatos y juguetes de moda de la comunidad, y tienen un ciclo cerrado completo de transacciones de productos. Los usuarios no solo pueden comprar en la plataforma oficial, sino que también pueden comprar zapatos de moda lanzados por otros.
¿Podrá Tencent triunfar esta vez?
Aunque el mundo exterior no comprende que comprar un par de zapatos deportivos cuesta miles o incluso decenas de miles de yuanes, todo el mercado de la moda de calzado en China se ha desarrollado. Al expandirse a todo el mercado de calzado deportivo, el tamaño total del mercado de calzado deportivo de China aumentó en 23 puntos porcentuales en 2018, con ventas que alcanzaron los 42.300 millones de yuanes. Los zapatos de moda no representan una proporción elevada del calzado deportivo. Además, los zapatos de moda representan una búsqueda de la individualidad y también son populares entre los jóvenes en términos de combinación de ropa. Por lo tanto, el mercado del calzado de moda no está limitado por prejuicios externos.
Desde zapatos de moda hasta ropa, relojes, belleza y otras categorías, todo el mercado de la moda tiene mayor espacio comercial. Sin embargo, el enorme espacio en la industria no significa que "woo woo" definitivamente tendrá éxito. El futuro de "嚯寯" depende de varios puntos:
En primer lugar, si representa la determinación de Tencent de ser una empresa de comercio electrónico o si es simplemente una industria innovadora de aplicaciones empresariales. Según la observación de Guo Jing en el círculo de Internet, la palabra "Tencent" se eliminó de la aplicación "寯寯" en versiones posteriores. Hasta cierto punto, esperaba que "寯寯" pudiera desarrollarse y crecer con su propia fuerza. De lo contrario, el mundo exterior tampoco se asociará con Tencent.
Y si simplemente confía en "嚯寯" para fabricar usted mismo productos de comercio electrónico, será difícil. Según la observación de Guo Jing en el círculo de Internet, la aplicación "嚯寯" se ha descargado sólo 411 veces en la App Store. Los usuarios solo pueden encontrarla en la sección de vida y entretenimiento del canal "Tencent". " en la App Store. "La aplicación no tiene resultados. "
En segundo lugar, el número de descargas de la aplicación "嚯寯" no ha alcanzado los requisitos de "Tencent". Los usuarios solo pueden encontrarla en la sección de vida y entretenimiento del canal "Tencent" y buscar. para "嚯寯" en la App Store嚯"La aplicación tampoco tiene resultados.
En segundo lugar, el atractivo del producto para los comerciantes ascendentes y la capacidad de la plataforma para controlar las reglas Sí, se necesitan dos o tres". años para operar bien el mercado del calzado de moda. En este momento, el mercado del calzado de moda parece fácil y tiene grandes perspectivas, pero es muy difícil establecer verdaderamente un conjunto completo de reglas comerciales. "Dijo Li Jianhua.
En mayo de 2019, la plataforma de comercio de bienes de segunda mano Zhuanzhuan lanzó la moderna plataforma de identificación y comercio de marcas "Chek App". El GMV de Chek superó el millón el primer día de su lanzamiento. La aplicación ha estado fuera de línea desde finales de 2020. "Cheeky" no se puede buscar en App Store, Huawei App Store o App Store.
No hay manera de crear una aplicación comunitaria de moda basándose únicamente en el tráfico y el marketing. Detrás de lo "atractivo" está el atractivo de los comerciantes ascendentes y la capacidad de la plataforma para controlar las reglas.
Detrás de los zapatos de moda también está su escasez. Si un par de zapatos se convierte en un producto "malo de la calle", será difícil tener una prima de producto más alta, por lo que la mayoría de los zapatos de moda serán, consciente o inconscientemente, limitados. La cantidad de productos en la promoción hace que este producto sea un bien escaso. Cuanto más aterrador sea el producto, mayor será el margen para futuras sobreprecios. Cuanto más aterrador sea el producto, mayor será el potencial de sobreprecios futuros.
Entonces, para el usuario, qué plataforma puede proporcionarle los productos que desea comprar, como Kongjiu Orchid, Coconut Tree y otros productos populares, naturalmente se buscará la plataforma que pueda comprar productos genuinos. después por los usuarios, y esto pondrá a prueba el atractivo de "嚯" para los comerciantes ascendentes. ¿Están los comerciantes dispuestos a cooperar con él?
La disponibilidad de bienes es un aspecto y la capacidad de controlarlos también es un factor muy importante. Sí, además de las ventas oficiales de zapatos de moda, los usuarios también pueden comprarlos a otras personas. La plataforma proporcionará una función de identificación. En este proceso, es probable que se produzcan errores. Can "嚯寯" garantiza que todos los usuarios los compren. ¿La plataforma? ¿Todos los productos son genuinos? ¿Puede "嚯寯" garantizar que los productos adquiridos por cada usuario en la plataforma sean genuinos? Detrás de esto hay una demanda muy fuerte.
En la actualidad, casi todas las aplicaciones de calzado de moda encontrarán problemas como la proliferación de falsificaciones, identificación inexacta, altas tarifas de servicio para devoluciones, dificultades en el servicio posventa y entregas falsas si desean lograr resultados ultra. -Control de calidad completo, es muy difícil. "Oo "Definitivamente encontraremos problemas similares en el futuro, depende de cómo se resuelva.
Cuando se trata del negocio de comercio electrónico de Tencent, "Woo Wu" se parece más a un producto que parte de una ruta comercial innovadora, más que al plan de Tencent de causar un gran revuelo en el campo del comercio electrónico.
En lo que respecta al mercado de comercio electrónico chino, el estatus de empresas líderes en comercio electrónico como Alibaba, JD.com, Pinduoduo y Suning.com es difícil de aprovechar. Lo que se puede obtener son los detalles. Para los mercados verticales, incluso si se amplía la categoría, no tendrá un fuerte impacto en los primeros.
Por otro lado, en términos de zapatos de moda, juguetes de moda y otras categorías, Tmall, JD.com, Pinduoduo y Suning.com obviamente también están aumentando su atención a este mercado. Sí, el propio Dewu. La ventaja es que hay más innovaciones en campos más verticales, como la integración con comunidades para formar precipitaciones. La ventaja de los gigantes del comercio electrónico radica en su escala de usuarios que superan los 400 millones de usuarios activos anuales, lo que resulta muy atractivo para los comerciantes ascendentes. Usuarios Aunque puede tener una fuerte atracción para los primeros, aunque comprar puede ser bueno para los usuarios, las cosas que obtienen también están en la cabeza de la plataforma de comercio electrónico.
Otro "nuevo mundo" para los zapatos de moda y la diversión es el comercio de artículos de segunda mano, que es el intercambio de zapatos de moda. Si la mayoría de las personas escuchan que otros pueden haber usado este par de zapatos, básicamente se darán la vuelta y se irán. Sin embargo, la ventaja de los zapatos de moda es que muchos usuarios solo los usan una o dos veces. , hará que otros ignoren el hecho de que otros lo han usado. Se centran en la tendencia en sí. Incluso si algunas personas lo compran y lo coleccionan, es posible que en este momento simplemente conviertan este par de zapatos en una adaptación cultural. yendo con la mercancía.
¿El comercio electrónico vertical todavía tiene futuro en China? A juzgar por las industrias materna e infantil, digital y de otro tipo en el pasado, el comercio electrónico vertical inevitablemente encontrará el impacto de los gigantes en el futuro, ya sea adquirido o derrotado por el potencial integral de la otra parte. Está bien hasta ahora y está muy motivado para hacer cosas, pero es difícil decir si podrá llegar más lejos en el futuro.
Todo el mundo quiere ser una plataforma, pero no todo el mundo puede ser una plataforma. Lo que pone a prueba a los gigantes tecnológicos es la línea de negocio principal de la empresa, y el "dolor del gigante" no es tan importante.