vivo está tan interesado en el marketing deportivo, ¿qué está planeando exactamente?
En primer lugar, la industria del deporte atrae una gran atención y el marketing deportivo puede mejorar el conocimiento de la marca Vivo. ¿En cuanto a por qué Vivo de repente hizo esfuerzos por cruzar fronteras? Me temo que es porque el mercado nacional de telefonía móvil se está saturando y ya no es suficiente para cumplir con el plan de desarrollo de Vivo. Por lo tanto, la elección inevitable de Vivo es expandir el mercado internacional lo antes posible.
Desde el punto de vista de los datos: según el informe de análisis de operaciones del mercado nacional de teléfonos móviles de mayo de 2017 publicado por la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones de China, en mayo de 2017, el mercado nacional de teléfonos móviles envió 37,37 millones de unidades. , una disminución interanual del 25,5% De enero a mayo de 2017, el mercado nacional de teléfonos móviles envió 197 millones de unidades, una disminución interanual del 5,9%. 34.231 millones de unidades, una disminución interanual del 24,7%, lo que representa el 1% de los envíos de teléfonos móviles durante el mismo período. 91,6 De enero a mayo de 2017, los envíos de teléfonos móviles de marcas nacionales fueron 1,78 unidades, año tras año. Disminución interanual de 3,6, lo que representa el 90,3% de los envíos nacionales de teléfonos móviles durante el mismo período. El mercado interno se está saturando y los envíos tienen una tendencia a la baja, lo que hace imprescindible salir al extranjero.
En segundo lugar, Vivo ya ha probado los beneficios del marketing deportivo. Vivo patrocinó el Torneo de Bádminton de la Copa Sudirman en 2015 y también ganó los derechos de nombre de la Premier League india (IPL) de 2016 y 2017. También se convirtió en socio oficial de la NBA en China de 2016 a 2017, e incluso invitó a jugadores de la NBA. La estrella de los Popular Warriors de la NBA, Stephen Curry, es el portavoz del modelo insignia. Con la fermentación de este marketing deportivo, solo en el primer trimestre de este año, las ventas de Vivo en el mercado emergente de la India alcanzaron una tasa de crecimiento de más de 220, y su participación de mercado en la India se ubicó entre las tres primeras.
Patrocinar la Copa del Mundo, una gran IP, es una excelente herramienta de marketing para cualquier marca. Después de que Coca-Cola patrocinara la Copa del Mundo, se convirtió en el refresco más popular del mundo después de que Adidas patrocinara el Mundial; Copa, las ventas superaron a Nike; Hyundai Motor patrocinó la Copa del Mundo. Posteriormente, las ventas en los Estados Unidos aumentaron en 40 y el conocimiento de la marca saltó de 32 a 67. Con tantas historias de éxito, no sorprende que Vivo haya elegido patrocinar la Copa del Mundo.
(L)