¡El "shuffle" está por comenzar! Perspectivas de 8 tendencias principales en el mercado de la telefonía móvil en 2021
2020 es un año de grandes cambios en la industria de la telefonía móvil: 5G impulsa el "punto de inflexión de la industria"; las marcas nacionales corren hacia la gama alta; los eventos del cisne negro impactan de manera integral en los canales y la oferta de la telefonía móvil. Las cadenas y los sistemas de fabricación están experimentando un impacto integral...
En 2021, la incertidumbre del mercado se intensificará aún más, incluidos eventos importantes como el "corte del suministro de chips" de Huawei, Honor y Huawei. separación y el regreso de Xiaomi a los tres primeros Las reacciones se presentarán una por una en 2021, lo que una vez más empujará a la industria de la telefonía móvil a un ciclo de reorganización gradual.
Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias en el mercado de la telefonía móvil en 2021? ¿Cómo ha cambiado el panorama de los jugadores principales? ¿En qué se diferencia el enfoque de marketing? ¡Echemos un vistazo a la vista previa completa de Media 360 de las tendencias del mercado de teléfonos móviles en 2021!
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Grandes acontecimientos del mercado de la telefonía móvil en 2020:
Reorganización gradual, inesperada e inesperada
Bajo la epidemia, el mercado de teléfonos inteligentes se enfrenta a una dura prueba
Una epidemia repentina ha provocado que innumerables industrias experimenten una "mala primavera" y, naturalmente, el mercado de teléfonos inteligentes no es inmune. Las cadenas de suministro son estrechas, los canales de ventas están bloqueados y los envíos se han desplomado. Los fabricantes de teléfonos inteligentes enfrentan desafíos sin precedentes debido a las severas condiciones del mercado. En 2020, cuando el 5G esté ampliamente popularizado y el mercado chino de telefonía móvil esté a punto de despegar, los costos y pérdidas causados por la epidemia serán aún mayores.
Los fabricantes de teléfonos móviles tienen una comprensión clara del impacto de la epidemia en toda la industria, pero solo pueden optar por enfrentar las dificultades que la mayoría de los fabricantes, como Huawei, Xiaomi, Samsung y OPPO, han mantenido en línea. En la conferencia de prensa se lanzaron nuevos productos, pero debido al impacto de la epidemia, el volumen de ventas de toda la industria cayó drásticamente en el primer y segundo trimestre.
Los teléfonos inteligentes son una industria que depende tanto de la cadena industrial ascendente como de los canales descendentes. Bajo esta nueva y repentina epidemia de la corona, las cadenas de suministro ascendentes y los canales de envío descendentes de los fabricantes de teléfonos inteligentes se han visto afectados. Bajo la epidemia, las empresas de tecnología de varios países enfrentan desafíos sin precedentes que afectarán la cadena de la industria tecnológica global. Muchos fabricantes dijeron que los ritmos de producción y venta de sus productos se han visto afectados hasta cierto punto por la epidemia.
Por otro lado, la epidemia también ha tenido un profundo impacto en los canales tradicionales offline. Durante la epidemia, Apple cerró temporalmente docenas de tiendas minoristas en China continental. Los datos relevantes muestran que debido a la epidemia, se espera que los envíos de iPhone en el primer trimestre se reduzcan en aproximadamente un 10% a 36-40 millones de unidades. Poco después, las empresas de teléfonos inteligentes como Xiaomi y Vivo también declararon que cerrarían temporalmente algunos canales de venta directa fuera de línea. Los datos muestran que en la industria de la telefonía móvil de China, entre el 70% y el 80% de las ventas provienen de fuera de línea. Los canales de venta tienen un impacto negativo en toda la industria de la telefonía móvil.
A medida que la epidemia mundial continúa aumentando, no solo los fabricantes se verán sometidos a una fuerte presión, sino que las cadenas de suministro ascendentes y descendentes, incluso los distribuidores e incluso la demanda de los consumidores pueden cambiar. Bajo la epidemia, toda la industria de los teléfonos inteligentes se enfrenta a duras pruebas.
Huawei se enfrenta a un "asedio de chips" y los chips Kirin pueden quedar agotados.
"Este año puede ser nuestra última generación de chips Huawei Kirin de alta gama". Cumbre 2020 de la Conferencia de Informatización de China de 100 El mismo día, el director ejecutivo del negocio de consumo de Huawei, Yu Chengdong, reveló en público las dificultades del negocio de chips por primera vez. Porque Huawei siempre se ha centrado en el diseño de chips en lugar de en la fabricación de chips en la fabricación de semiconductores.
Bajo la creciente prohibición tecnológica de Estados Unidos, los chips Kirin de alta gama de Huawei no se fabricarán después del 15 de septiembre. Durante un tiempo, la atención del pueblo chino a la industria tecnológica de China ha alcanzado un nivel sin precedentes, y existen diferentes opiniones sobre hacia dónde debería dirigirse la industria de alta tecnología de China en el futuro.
Como la empresa de diseño de chips más fuerte de China, Huawei HiSilicon siempre ha estado en una posición de liderazgo en el camino 5G, pero esta vez su futuro ha estado encerrado bajo los ojos de la gente. Al menos en el corto plazo, Kirin puede estar en el proceso avanzado. pista. No se puede participar normalmente.
La cadena de la industria de chips se divide principalmente en cuatro eslabones: diseño, fabricación, embalaje y pruebas. Es enorme y compleja porque cada uno de los cuatro eslabones es un sistema industrial enorme y complejo. En esta etapa, China todavía depende principalmente de las importaciones de chips de alta gama. Sin embargo, el alcance ampliado de la prohibición de chips en Estados Unidos significa que a Huawei le resultará más difícil comprar chips para teléfonos móviles de alta gama. Tanto el sistema operativo móvil como el ecosistema de aplicaciones se verán gravemente afectados.
Yu Chengdong dijo que en la exploración del campo de los chips, Huawei ha experimentado un proceso de "relativamente rezagado, un poco rezagado, poniéndose al día y luego tomando la delantera" desde estar seriamente rezagado más de 10 hace años, no hay grandes inversiones en activos en la industria manufacturera. En términos de tecnologías centrales en la industria de semiconductores y terminales, todavía existe una gran brecha entre mi país y los Estados Unidos, y llevará tiempo ponerse al día. Por lo tanto, durante este período de recuperación, cómo mantener su influencia en el mercado de teléfonos móviles de alta gama es una cuestión clave que Huawei debe considerar seriamente.
Apple lanza cuatro modelos de iPhone12, entrando oficialmente en la era 5G
El 14 de octubre, Apple lanzó cuatro nuevos modelos, a saber, iPhone 12 mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro y iPhone 12 Pro. Máx. En general, la configuración, la tecnología, el precio y otros aspectos del nuevo producto están básicamente en línea con las expectativas, sin grandes sorpresas ni defectos obvios.
Desde la perspectiva de la industria, el tema que más preocupa a la industria es: el iPhone entrando en la era 5G. Es innegable que el iPhone 5G es realmente más lento, pero según un portavoz de Apple, el iPhone 12 admite la mayoría de las bandas de frecuencia 5G de la industria y el software del sistema iOS también proporciona una optimización especial para aplicaciones 5G. En condiciones ideales, la red 5G puede alcanzar una velocidad máxima de enlace descendente de 4 Gbps y también puede cambiar a la red 4G LTE cuando sea necesario para extender la duración de la batería del dispositivo. Los teléfonos móviles 5G suelen tener requisitos muy altos en cuanto a baterías, por lo que es difícil ser delgados y livianos. Apple ha convertido el iPhone 12 Mini en "el teléfono 5G más pequeño, delgado y liviano del mundo".
En términos de apariencia, el lenguaje de diseño del iPhone 12 de nueva generación, el marco vuelve a la forma de corte plano y vidrio de doble cara del iPhone 4, disponible en cinco colores: negro, blanco, verde. , rojo y azul. Además, el iPhone 12 utiliza el chip A14, que también es el primer chip producido en masa del mundo que utiliza el proceso de 5 nm. Tiene una mejora de rendimiento del 40% en comparación con el A13 y puede realizar 11 billones de operaciones por segundo.
Cabe mencionar que en nombre de la "protección del medio ambiente", Apple ya no regala auriculares y cargadores al comprar un iPhone. El cargador llamado MagSafe puede proporcionar hasta 15 W de potencia de carga para iPhone y resuelve el problema de "no poder usar el teléfono móvil mientras se carga de forma inalámbrica". Sin embargo, el cargador por sí solo cuesta 329 yuanes, y Apple también lo combina con un tarjetero de cuero por 479 yuanes. En términos de apariencia, el flequillo que más me importa sigue ahí. Además, en términos de precio, incluidos los accesorios que "desaparecen", el precio general de la serie iPhone 12 ha aumentado en lugar de bajar en comparación con el iPhone 11.
Huawei se despide de "Honor" y el panorama de la telefonía móvil cambia
El 17 de noviembre, Huawei anunció oficialmente su decisión de vender todos los activos comerciales de Honor a Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. ., Ltd. . Después de la venta, la alta dirección y el equipo de Honor permanecerán estables. El director de operaciones de Huawei Consumer Business, Wan Biao, se desempeñará como presidente de la nueva empresa, y el presidente de Honor, Zhao Ming, se desempeñará como director ejecutivo de Huawei Consumer Business y ministro de Operaciones de Calidad y TI. , etc. también han confirmado que se unirán a la gloria posterior a la independencia.
Sin embargo, Huawei no tendrá acciones de Honor después del cierre, ni participará en la gestión empresarial ni en la toma de decisiones.
Antes de que Huawei anunciara oficialmente la venta de su negocio Honor, Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd. y otras empresas también emitieron una declaración conjunta afirmando que habían completado la adquisición integral del negocio relacionado con la marca Honor. activos. Vale la pena mencionar que el comunicado también señaló que "esta adquisición no es solo una inversión de autorrescate y orientada al mercado iniciada por la cadena industrial relacionada con Honor, sino también una complementariedad de la industria". es una marca independiente incubada dentro de Huawei, siempre ha mantenido una operación relativamente independiente y ha formado continuamente una cultura de marca y genes de producto únicos en el proceso de desarrollo, ocupando el trono de la primera marca de teléfonos móviles de Internet durante mucho tiempo. El motivo de la venta general de Huawei de su negocio Honor esta vez es evidente: bajo la creciente prohibición tecnológica de Estados Unidos, los chips Kirin de alta gama de Huawei no se fabricarán después del 15 de septiembre.
En este caso, la venta de Honor puede considerarse como el auto-rescate de Huawei de la represión política en los Estados Unidos, y esto también cambiará la estructura comercial de los teléfonos móviles de Huawei. Por otro lado, para Honor, que vende decenas de millones de teléfonos móviles al año, este será un importante punto de inflexión histórico en el desarrollo de su marca y puede cambiar profundamente el patrón y la dirección futura de los mercados de teléfonos móviles chinos e incluso globales. .
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Perspectivas de la tendencia del mercado de teléfonos móviles para 2021:
Se destaca la fuerza impulsora de la tecnología, aprovechando la pista AIoT
La tecnología central es la El principal impulsor Licheng es la clave para romper la situación
En los últimos años, la tasa de crecimiento del mercado de la telefonía móvil se ha desacelerado y muchas marcas consideran que 5G es la clave para ahorrar ventas. A medida que se introducen en el mercado más y más teléfonos móviles 5G, la gente presta cada vez más atención a los chips 5G detrás de los teléfonos móviles 5G. Los chips son la piedra angular del desarrollo tecnológico moderno y los chips de alta gama son la clave para la competencia tecnológica entre países. Incluso si las redes 5G pueden desplegarse rápidamente con la ayuda del capital de las políticas nacionales, el hardware de soporte, como los chips, que tardan en desarrollarse y mejorarse, no tienen más remedio que convertirse en bebés prematuros.
Como dice el refrán, “Aquellos que ganan el núcleo ganan el mundo”, pero en este momento solo hay un puñado de jugadores con chips 5G. Con el avance de la tecnología 5G y la IA, la demanda de Internet móvil por parte de los consumidores aumentará significativamente. En este caso, los servicios relacionados con Internet móvil marcarán el comienzo de un período de rápido crecimiento. Por lo tanto, la implementación temprana de tecnología de chips para lograr avances puede convertirse en un problema. clave para que los principales fabricantes de teléfonos móviles se abran paso en el futuro desarrollo del mercado de teléfonos inteligentes.
Al ingresar a la era 5G, el "Internet de todo" se hará realidad por primera vez. Los datos del servicio de terminal cubrirán sin problemas todos los escenarios de uso de los usuarios, brindando a los usuarios servicios verdaderamente inteligentes, personalizados y de escenario completo. Experiencia en atención al consumidor. Por lo tanto, en esta situación, los fabricantes de teléfonos móviles han centrado su atención en el hardware inteligente y han adoptado el concepto de IOT (Internet de las cosas).
Hoy el 5G acaba de empezar. En 2020 llegará a gran escala el tendido de redes 5G y la popularización de los terminales 5G. 5G AI IoT también se convertirá en la próxima generación de súper Internet. Por lo tanto, esta es una oportunidad única en la vida para las empresas de tecnología de Internet y los principales fabricantes de teléfonos móviles.
"Tecnología" e "innovación" se han convertido en palabras clave en el marketing de telefonía móvil.
La tecnología y la innovación siempre han sido reyes en el mercado de la telefonía móvil de alta gama. Por lo tanto, dado que el mercado de la telefonía móvil está liderado por la tecnología y la innovación, palabras clave como "tecnología" e "innovación" también son extremadamente importantes para las estrategias de marketing de los fabricantes de teléfonos móviles.
A lo largo de los años, el marketing de entretenimiento ha aportado una gran influencia a la exposición de la marca de teléfonos móviles, pero ahora esta estrategia de marketing ha perdido su eficacia óptima. Cuando los fabricantes de teléfonos móviles saquean y sobreutilizan excesivamente los recursos de las celebridades, esta estrategia de marketing tiene poco efecto en las opciones de compra de los usuarios. Con la mejora de la conciencia de los consumidores, la concentración del panorama competitivo y la promoción de la tecnología de teléfonos inteligentes, los principales fabricantes han comenzado a centrarse en la investigación y el desarrollo de productos. Esto lleva al marketing de telefonía móvil a un período de inflexión.
En el camino de la globalización y los esfuerzos de alto nivel, el marketing de "tecnología" e "innovación" más interesante y de alto nivel está obviamente más en línea con el desarrollo de la marca.
Las redes sociales están totalmente comercializadas y las ventajas de marketing son más obvias.
Estimuladas por 5G, las industrias del vídeo y la transmisión en vivo marcarán el comienzo de cambios tremendos. Es previsible que el tráfico de datos móviles esté impulsado principalmente por la transmisión de medios en el futuro, y la demanda de contenidos como vídeos, música y juegos por parte de los consumidores está experimentando un crecimiento exponencial. Durante Double 11 en 2019, la transmisión en vivo generó casi 20 mil millones de yuanes en ventas de Taobao solo en Taobao. Algunas instituciones predicen que se espera que la escala total de "bienes de transmisión en vivo" alcance los 440 mil millones en 2019, y que esta escala se expandirá aún más en 2020. En esta circunstancia, para fortalecer la capacidad de transporte de mercancías, plataformas como Taobao, Douyin, Kuaishou, etc. han mejorado respectivamente la construcción de la infraestructura correspondiente.
Entrando en la era 5G, lo que ha cambiado es el formato de los contenidos, pero lo que permanece sin cambios es la audiencia. Por lo tanto, los principales fabricantes de teléfonos móviles deben transformar eficazmente los puntos de acceso que se pueden rastrear a través de los canales de redes sociales y, al mismo tiempo, combinar los puntos de acceso de contenido con las características de su propia marca para mejorar la eficacia de la comunicación de marketing.
El mercado de la telefonía móvil se está saturando y vale la pena esperar categorías subdivididas.
Con la popularización de Internet móvil, servicios inteligentes cada vez más potentes tocan todos los aspectos de la vida y Los smartphones ya son un estándar de nueva generación para los jóvenes. Hoy en día, el mercado de teléfonos inteligentes de China continúa saturado y la competencia de marcas es cada vez más feroz. Una mirada retrospectiva a las formas pasadas de teléfonos inteligentes, desde los teléfonos con música anteriores hasta los teléfonos con cámara actuales, muestra que el importante punto de apoyo de la innovación en la industria de la telefonía móvil es la combinación orgánica entre contenido y productos. Por lo tanto, cómo ampliar mejor las funciones y formas de los productos de telefonía móvil se ha convertido en una dirección importante para nuevos puntos de crecimiento en la industria de la telefonía móvil.
En los últimos años, con el vigoroso desarrollo de los deportes electrónicos, cada vez han entrado en el mercado más productos de deportes electrónicos. El mercado de la telefonía móvil también ha visto una ola de deportes electrónicos en los últimos dos años, desde Razer hasta Black Shark y ROG, cada vez más fabricantes han lanzado teléfonos móviles para juegos. Sin embargo, muchas personas cuestionan la necesidad y las perspectivas de desarrollo de los teléfonos móviles para juegos, porque el rendimiento de la mayoría de los teléfonos móviles puede soportar la ejecución de varios juegos. Pero para los principales fabricantes de teléfonos móviles, actualmente nos encontramos en la era de competencia más brutal. Con el progreso y los cambios en la tecnología de la comunicación y la provisión de contenidos, las formas de los teléfonos móviles han brindado espacio para la innovación, para las marcas en crecimiento, incluso es posible aprovechar el cultivo de nuevas categorías para lograr adelantar en un rincón. Los teléfonos móviles están segmentados. Vale la pena esperar las categorías.
La exploración continúa, pero la jugabilidad rentable puede regresar nuevamente
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Los píxeles altos se están convirtiendo gradualmente en algo común y optimizar las funciones de video es esencial.
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La competencia es feroz y las ventajas de servicio y poder blando pueden volverse cada vez más obvias
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