¿"What is Page" ha llegado locamente a la pantalla? ¿Alibaba Entertainment cambiará en 2019?
En las promociones de películas actuales, si no creas un vídeo fenomenal que te deje boquiabierto, es posible que te dé vergüenza salir y conocer gente.
Anteriormente, "La última noche en la Tierra" dependía de Douyin para convertirse en un éxito, y era una película literaria oscura que vendió más de 200 millones de yuanes en taquilla. Más tarde, se lanzó un cortometraje de Año Nuevo de 5 minutos y 40 segundos, "What is Peppa Pig", para promocionar una película para niños, que inesperadamente se convirtió en el primer "gran éxito" en WeChat Moments en 2019. Aunque después de verlo, descubrí que en realidad era un video de promoción de la película "Peppa Pig Celebrando el Año Nuevo" y también era una colocación de producto para China Mobile. Sin embargo, todos lo reenviaron en silencio y muchas personas incluso decidieron comprarlo. la película.
¡Cálmate! Mirando la introducción oficial de la trama, ¡esto en realidad es solo una película para niños!
Con la popularidad de este vídeo publicitario, Zhang Dapeng, director del cortometraje y de la película "Peppa Pig Celebrates New Year", también se ha convertido con éxito en una celebridad a la que los medios se apresuran a entrevistar. Aunque Zhang Dapeng es un recién llegado a la industria cinematográfica, tiene un nombre muy conocido en la industria publicitaria. Los siguientes comerciales fueron dirigidos por él, incluido el comercial del Huawei Mate20 Marmot Edition que una vez causó una acalorada discusión.
Por supuesto, en esta era de tráfico explosivo, es posible que el contenido de alta calidad por sí solo no pueda tener una influencia tan grande. De hecho, detrás de la loca popularidad de "What is Page", la cooperación de marketing con Alibaba es indispensable. Según el informe de primera línea de Tencent, alrededor de las 17:00 del día 17, casi al mismo tiempo que la cuenta oficial de Weibo, el emisor Taopiaopiao también lo publicó a través de Momentos y comunidades de grupos KOL relevantes en WeChat. Después de que Weibo desencadenara una explosión viral esa noche, videos relacionados comenzaron a aparecer a gran escala en WeChat Moments.
Según información de Tianyancha, Taopiaopiao es propiedad de Alibaba Entertainment. En 2017, Alibaba Pictures adquirió 9,12 acciones de Taopiaopiao.
A juzgar por la información actual de varios canales oficiales sobre "Peppa Pig Celebrando el Año Nuevo", esta película básicamente ha sido "bloqueada" con los derechos de autor de Alibaba Entertainment y Peppa Pig Celebra el Año Nuevo Qi China. El agente E.One es el productor del largometraje y Youku es la principal plataforma de marketing.
Cabe señalar que en junio del año pasado, Alibaba anunció una cooperación con eOne (Entertainment One Ltd.), el editor de Peppa Pig, para desarrollar derivados de ciertos elementos de Peppa Pig y autorizar su comercialización. A principios de este año, pudo producir un largometraje. ¡Esta eficiencia laboral, la chica Tianyan la admira!
Tianyanmei notó que entre las películas del Año Nuevo Lunar estrenadas en China este año, más de una "Peppa Pig celebra el Año Nuevo" está vinculada a Alibaba. Entre las 9 películas actualmente abiertas para preventa el día de Año Nuevo, las producciones de Alibaba Pictures representan 6, incluidas "Flying Life" de Han Han, la IP de Stephen Chow "The New King of Comedy" y "The King of Comedy" de Wu Jing. "The Wandering Earth" y otros campeones de taquilla son candidatos populares.
Con un desempeño tan positivo, ¿sigue siendo Alibaba Pictures, que se ha quedado "rezagada" después de sufrir pérdidas durante años consecutivos en el pasado? Como todos sabemos, Alibaba ha invertido mucho en cultura y entretenimiento en los últimos años. Para ello, ha integrado completamente Youku Tudou, Alibaba Pictures, Alibaba Music, Alibaba Sports, UC, Alibaba Games, Alibaba Literature and Digital Entertainment Division y otros. empresas para establecer Alibaba Culture and Entertainment Group (conocido como Alibaba Entertainment).
Sin embargo, el desempeño de Alibaba Entertainment ha sido tibio y parece incapaz de convertirse en el número uno de la industria en todos los campos. La estructura interna del personal ha estado en un estado extremadamente inestable, con frecuentes cambios en la alta dirección y personal central que se retira con frecuencia. A finales del año pasado, Yang Weidong, ejecutivo al frente de Alibaba Entertainment y responsable de la plataforma de vídeo y del negocio de la música, fue investigado por la policía por presuntos problemas financieros.
Algunos analizan que la razón principal por la que Alibaba Entertainment todavía no puede crecer a pesar de estar respaldada por Alibaba, un importante patrocinador financiero, es que Alibaba Entertainment es en realidad una empresa formada por continuas fusiones y adquisiciones en El grupo estuvo suelto durante un período de tiempo relativamente corto, pero después de fusionarse con Alibaba, enfatizó demasiado la integración y coordinación de todo el grupo cultural y de entretenimiento. Si el gran jefe cambiaba, la estrategia de todo el grupo cambiaría a gran escala. , provocando eventualmente que cada subnegocio pierda la capacidad de desarrollarse profesionalmente.
Tomemos como ejemplo Alibaba Pictures En los más de cuatro años transcurridos desde su creación, Alibaba Pictures ha tenido tres cambios de dirección, tres de presidente y tres de director ejecutivo. Con tres estrategias de desarrollo en cuatro años, incluso el negocio principal está indeciso. Cuando Zhang Qiang estaba a cargo de Alibaba Pictures, Alibaba Pictures siguió el modelo de línea de montaje de "tráfico de estrellas IP" de películas de gran éxito en el negocio cinematográfico, pero solo produjo una película en dos años. Es una pena que el público esté cansado de las películas de fans desde hace mucho tiempo. "The Ferryman", en la que Alibaba gastó 200 millones de yuanes, finalmente se convirtió en la "mala película del año". Estuvieron en problemas al final del festival, pero Alibaba Pictures también sufrió una enorme pérdida de 959 millones de yuanes.
Durante su mandato como CEO, Yu Yongfu afirmó constantemente que Alibaba Pictures no sería una compañía cinematográfica en el sentido tradicional, sino que se convertiría en una empresa que proporcionaría infraestructura para la industria, centrándose en Alibaba Pictures y Taopiao. Piao Piao se retiró de la inversión y producción de contenido cinematográfico y se concentró en apoyar a Taopiao Piao para fortalecer su negocio de venta de entradas y su negocio de promoción y distribución de películas.
Esta "estrategia de eliminación de contenido" no duró mucho cuando Fan Luyuan asumió el cargo de director ejecutivo de Alibaba Pictures en 2018, no implementó completamente la "nueva estrategia de infraestructura" propuesta por Yu Yongfu, pero continuó. Anteriormente, había una oscilación entre el negocio de contenidos ascendente y el negocio de publicidad y distribución descendente. A principios de 2019, Alibaba Pictures anunció una inversión estratégica en Tingdong Pictures de Han Han, que parece tener la intención de seguir desarrollándose en el campo de los contenidos.
¿Será la popularidad de "What is Page" la primera oportunidad para el cambio de rumbo de Alibaba Entertainment en 2019?