"No hay competencia por ser el primero cuando el agua fluye, sino por el fluir del agua"
En la noche del 10 de marzo, en la Conferencia de Información sobre Nuevas Energías Inteligentes de Great Wall Motors, el presidente de Great Wall Motors, Mu Feng, abrió con un "golpe al alma" y simplemente declaró la crueldad y severidad de la industria.
A principios de 2023, el telón de acero de la guerra de precios ha caído y parece que todo el mundo está "ardiendo" en el guión de ajustar el sistema de precios y remodelar constantemente la marca.
BYD y Tesla tomaron la delantera en el ataque, mientras que Hubei y Jilin tomaron la delantera. Las marcas independientes aprovecharon la situación y las marcas extranjeras se vieron obligadas a seguir la competencia de transformación y la presión de precios se está transmitiendo a todas las cadenas. de la industria del automóvil. Great Wall Motors no es una excepción. La guerra de precios, ya sea que se produzca o no, se presenta tan abiertamente frente a todos que no se puede evitar. Determina el resultado, la vida o la muerte.
Mu Feng, presidente de Great Wall Motors
“Siento que ahora es un período difícil en el que la vieja era se está desvaneciendo lentamente y la nueva era aún no ha llegado por completo”. incluso si usted no es tan entusiasta como lo es Todo el mundo tiene la premonición de que el actual modelo de mercado impulsado por los precios siempre está lleno de la peligrosa atmósfera de beber veneno para calmar la sed.
Preguntas y respuestas de Great Wall
Es innegable que durante el período crítico de rápida transformación de los sistemas antiguos y nuevos y un cambio sustancial en la estructura empresarial, Great Wall Motors participó en "una iniciativa sin precedentes". aceleración de la transformación" y "precio Durante la "tormenta", una serie de ajustes industriales prácticamente desaceleraron los esfuerzos de transformación de Great Wall e inevitablemente causaron impactos a corto plazo en las ventas del mercado.
"Desde la perspectiva de las ventas, Great Wall Motors se está quedando atrás". Great Wall Motors no rehuye este punto. Mirando hacia atrás en el período pasado, la nueva estrategia y táctica energética de Great Wall Motor fueron ligeramente vacilantes y el ritmo ofensivo del mercado se vio interrumpido sin poder hacer nada.
Sin embargo, el núcleo del desarrollo más allá de las ventas es una sólida expansión financiera y un abundante apoyo en efectivo. El juego entre las ventas del mercado y las ganancias corporativas ahora se parece más al proceso de ocupación y despegue de Great Wall Motors. Lo que se pone a prueba detrás de esto es el pensamiento comercial y la determinación estratégica de Great Wall Motors para perseguir el desarrollo a largo plazo.
“¡Aprovechar la tendencia es más importante que perseguirla!” En este momento, a diferencia del ajetreo y el bullicio del mercado, Great Wall se dio cuenta racionalmente de que lidiar con la contradicción entre la eficiencia a corto plazo y su adaptabilidad a largo plazo en el futuro se está convirtiendo en el mayor desafío que enfrentan las empresas, y aquellas empresas que capten la tendencia a largo plazo y se adhieran al largo plazo entre certeza e incertidumbre pueden ganar el futuro.
La ansiedad nunca puede solucionar un problema, pero siempre lo refleja. En la nueva era energética, la estructura del producto, la estructura del mercado y el concepto de consumo aparentemente indestructibles se están reconstruyendo, y la forma de lidiar con la ansiedad también ha dividido a las empresas en diferentes formas.
Algunas personas caminan por el camino tradicional, preocupadas todo el día, aferrándose a lo viejo e incompetente; otras están innovando los conceptos y el pensamiento de la fabricación de automóviles, esforzándose por dar saltos y esforzándose por renacer, y la respuesta escrita por Great Wall Motors es construir integralmente un sistema ecológico, utilizar el cultivo profundo para hacer frente a los cambios y utilizar la estabilidad para combatir la ansiedad.
El punto más crítico es que el diseño ecológico de la Gran Muralla "no comienza a partir de hoy, sino que se cosecha hoy". La conferencia de "información seca" sobre nueva energía de hace unos días no fue tanto una conferencia. El intercambio de tecnología a gran escala es más bien la respuesta sistemática de Great Wall Motor a los beneficios a corto plazo y al desarrollo a largo plazo. Es una respuesta poderosa a la duda de que "Great Wall es lenta".
Liu Bao, director general adjunto del Centro Tecnológico de Great Wall Motors
En el último año, todo el mundo ha visto que Great Wall Motors ha reestructurado drásticamente su organización, sus mecanismos, sus procesos y su ecología corporativa. El modelo de desarrollo en múltiples dimensiones, como el marketing de marca, la investigación y el desarrollo de tecnología, la integración de la cadena de suministro, la producción y la fabricación, y la seguridad del talento, también está experimentando cambios profundos.
Según Great Wall Motors, se ha formado una "ecología forestal" con el vehículo completo como núcleo, un diseño integral de nuevas industrias de energía, inteligencia y otras tecnologías relacionadas, logrando la interacción de múltiples especies y la evolución continua. .
Pero al mismo tiempo, muchas personas habitualmente ignoran que la "ecología forestal" no es en realidad el resultado de la integración de Great Wall Motors en uno o dos años, sino la transformación evolutiva de más de 30 años. "Si una empresa no tiene una ecología, pasará a formar parte de la ecología". Este es el resumen más profundo de la industria de esta empresa automovilística de Baoding con más de 30 años de experiencia en la fabricación de vehículos, un completo sistema de investigación y desarrollo de fabricación y una larga trayectoria. -Insistencia a largo plazo en la "sobreinversión".
De la transformación del sistema al retorno de valor
Desde la perspectiva de "Automobile Commune", la importancia de esta conferencia se puede resumir en dos dimensiones: en primer lugar, Great Wall Motors ha completado su propia La transformación del sistema de desarrollo; en segundo lugar, Great Wall Motors ha liderado el regreso del sistema de valor de mercado.
Great Wall Motors adhiere al desarrollo paralelo de tres líneas híbridas de energía puramente eléctrica y de hidrógeno
De hecho, en el mercado global, ha podido completar el aplanamiento, la interconexión y la eliminación de los dos campos principales de energía e inteligencia. No hay muchas empresas con un diseño de cadena industrial completa centralizada. Great Wall Motors es uno de ellos y el otro es Tesla.
Después de un plan de diseño a tan largo plazo, Great Wall Motors ha construido un sistema de energía de "almacenamiento de energía fotovoltaica distribuida y almacenamiento de energía centralizado" líder en la industria, completando el "vehículo de energía de hidrógeno con batería solar". El diseño de la cadena de valor del "poder" es la base de la transformación de Great Wall Motor en nueva energía.
En el campo de la energía de los vehículos, Great Wall Motors ha establecido una estrategia de desarrollo paralelo de tres vías de energía híbrida, eléctrica pura y de hidrógeno, y está diseñada en profundidad para acelerar la transformación de la electrificación de los vehículos, con lo que aprovechando las alturas dominantes de la nueva tecnología energética;
En el campo de la energía fotovoltaica, los módulos fotovoltaicos de perovskita de gran superficie desarrollados independientemente por Great Wall Motors fueron los primeros en superar la eficiencia de conversión fotoeléctrica de 20 y continúan mejorar Centrándose en el upstream y downstream de la cadena industrial, en recursos minerales, materiales de baterías, almacenamiento de energía. Se ha llevado a cabo un diseño integral en áreas centrales como sistemas y reciclaje de baterías.
Great Wall Motors es una empresa automovilística con un diseño ecológico y un diseño de cadena industrial completo
En el campo de la energía del hidrógeno, Great Wall Motors ha construido una cadena industrial integrada de "producción -almacenamiento-transporte-más-aplicación" El modelo de desarrollo ha logrado una cobertura completa del campo y del escenario y ha empoderado a toda la cadena industrial.
En el campo de la inteligencia, Great Wall Motors tiene capacidades de autoinvestigación en todos los campos, como hardware de detección, sistemas de inteligencia de datos, chasis controlados por cables inteligentes y cabinas inteligentes.
La nueva tecnología híbrida eléctrica inteligente con tracción en las cuatro ruedas Hi4 lanzada en la Conferencia New Energy es la última expresión de las capacidades técnicas de la ecología forestal de Great Wall Motors. Lo que realmente demuestra es Great Wall Motors. 'Impresionante ecología tecnológica.
Por supuesto, la fortaleza técnica del nuevo Hi4 no puede subestimarse. La característica técnica de "precio de tracción en dos ruedas y rendimiento de tracción en las cuatro ruedas" es un éxito de taquilla, no solo introduce la guerra de precios. categoría de competencia de mejora de la dimensión tecnológica, pero también es cambiar la imagen técnica poco clara de Great Wall Motor y cambiar completamente el ecosistema tecnológico de los principales segmentos del mercado. A partir de ahora, la tracción a las cuatro ruedas se convertirá en equipo estándar y se acerca la "era de la tracción a las cuatro ruedas para todos".
La nueva tecnología híbrida eléctrica inteligente con tracción en las cuatro ruedas Hi4 de Great Wall Motors
Si la guerra de precios durará mucho tiempo, Great Wall Motors les dijo a todos una respuesta definitiva en la Nueva Conferencia sobre energía: ¡No! Sin embargo, la llamada guerra de precios se transformará en otra forma más activa y poderosa en el futuro, es decir, a través del empoderamiento ecológico, se logrará la mejora tecnológica y la igualdad tecnológica, y el costo de consumo y el umbral de acceso a las nuevas tecnologías serán reducir aún más, reemplazando la guerra de precios por la guerra de valores.
Además, el ecosistema tecnológico distintivo también brinda a Great Wall Motors una nueva transformación energética más "centrada".
Después de esto, el "enfoque" volverá al tema principal y el diseño del producto de Great Wall Motor volverá a cuatro canales principales: categoría principal, precio principal, nivel principal y estilo principal, en cada precio principal. range , en el rango de nivel principal, solo habrá un producto con estrella y no aparecerán dos productos al mismo tiempo para desplazar el mismo campo.
Además, los productos híbridos enchufables equipados con la nueva tecnología Hi4 utilizarán una nueva secuencia de productos por separado, distinguiéndolos así de la serie H y las categorías de vehículos de combustible, y reorganizando la relación entre los productos de combustible. y nuevos productos energéticos relación entre.
Interpretación de la nueva tecnología Hi4 de Great Wall Motors
La nueva tecnología Hi4 proclama "la tracción a las cuatro ruedas como equivalente a la tracción a dos ruedas", con una fuerza técnica más eficiente y capacidades de control de costos más efectivas y una matriz de productos más clara, ha vuelto a ingresar al mercado principal de nueva energía de alrededor de 100.000-200.000 yuanes.
De "el mismo precio de gasolina y electricidad" a "el mismo precio de tracción a dos y cuatro ruedas", Great Wall Motors, en el proceso de realizar la transferencia de intereses, logra para lograr efectos de escala de producto y afinar la marca de las tecnologías centrales, dando así a Great Wall Motors amplias oportunidades de marca y un espacio de mercado suficientemente profundo.
"No hay prisa por ser el primero"
En los últimos dos años, ha habido una ola de escasez de núcleos, escasez de baterías, guerras de precios y cada cambio drástico en el mercado ha causó enormes olas. En la tendencia general actual, hemos visto la fragilidad y la sensibilidad de la industria detrás de la próspera transformación de la nueva energía. También hemos sido testigos de cómo las personas que siguen la tendencia se hunden, se dejan llevar por la tendencia y pierden su verdadero corazón y su intención original.
La gente suele decir: "El optimismo es un talento, el pesimismo es una habilidad". Frente a incertidumbres como las montañas y los tsunamis, todavía nos atrevemos a desafiar todas las incertidumbres, frente al pesimismo, todavía utilizamos el coraje de vivir hacia la muerte y desarrollar la capacidad de vivir hacia la muerte.
Esquema de funcionamiento del sistema inteligente de control vectorial de par ITVC
La realidad es que si todo el entorno del mercado sigue ciegamente la tendencia y los precios caen, la mayoría de los informes financieros y modelos de negocio corporativos no podrán Para funcionar con normalidad, las empresas deben reducir los costos y aumentar la eficiencia. Lo que seguirá será la restricción de la cadena de suministro, la reducción de la investigación y el desarrollo de tecnología y el impacto en los canales de distribución. no ser inmune.
“Mientras otros reducen los precios y la calidad, Great Wall Motors debe tomar la iniciativa y liderar la industria con tecnologías centrales para volver a la esencia de la fabricación de automóviles. Great Wall Motors ha visto la alienación causada por el Grandes cambios en la industria y aprobaron la conferencia La nueva energía "información seca" corregirá y liderará el retorno de valor en la fabricación de automóviles. La “cosa seca” que llama Great Wall Motors se entiende desde otra dimensión y es la intención original de construir un coche.
La intención original de Great Wall Motors de fabricar automóviles se puede resumir en una frase: que la fabricación de automóviles con conciencia vuelva a la esencia, que la fabricación de automóviles con integridad vuelva a la esencia, que la La tecnología central lleva la fabricación de automóviles de regreso a la esencia y permite que la tecnología realice la igualdad de derechos.
Para Great Wall Motors, la intención original es promover la implementación de la nueva tecnología Hi4, atacar a los trolls de Internet es la intención original y completar el diseño integral de "ecología forestal" es la intención original. intención.
Iniciativa industrial de Great Wall Motors para purificar el entorno de red
Hive Energy, Hive Yichuang, Weishi Energy, Hao Mo Zhixing... nombres que originalmente no eran familiares están siendo utilizados por más y más personas Como todos sabemos, como "súper matriz" de Great Wall Motors, la primera fuerza impulsora es siempre volver a la intención original de fabricar automóviles.
En la nueva ronda de diseño del mercado, Great Wall Motors no piensa en la ciudad o el lugar frente a ella, sino en calmarse y generar de manera constante un impulso duradero para hacer frente a la incertidumbre a largo plazo.
Ajuste de la estrategia corporativa, creación del sistema técnico, diseño de la matriz de productos, apertura de toda la cadena de valor... Aprovecha la oportunidad y dale pleno juego a la incubación interna y al código abierto externo en el masivo ecosistema ecológico. reconstrucción La flexibilidad del modelo, la optimización continua de la cadena de productos, el uso de tecnología y la actualización ecológica para impulsar el retorno de valor y lograr el desarrollo inclusivo de la industria son la única manera para que Great Wall Motors mantenga sus aspiraciones originales, y también son la fuerza impulsora clave para el desarrollo saludable a largo plazo de la industria.
Al recordar lo que Mu Feng gritó en la conferencia: "No sólo debemos construir nuevas fuentes de energía para la Gran Muralla, sino también construir la Gran Muralla con nuevas fuentes de energía", me di cuenta de lo inspirador que era. .
A principios de año, Wu Xiaobo dijo que a partir de 2023, el mercado del futuro siempre pertenecerá a los inversores a largo plazo.
En el período de rápida transformación industrial, aquellas empresas que se adhieran a los conceptos básicos de la industria, se adhieran a la prioridad del producto y se adhieran a la prioridad de la cadena de valor se convertirán en incondicionales y sobrevivientes después de que la marea baje en 2023. .
Obviamente, Great Wall Motors definitivamente estará entre ellos. Si los ajustes en profundidad anteriores hicieron que la transformación de Great Wall Motors todavía revelara la vacilación de un "seguidor", entonces, cuando Great Wall Motors salga gradualmente del período de rodaje ecológico, formará una fuerza impulsora del sistema estable, con un Diseño tecnológico equilibrado y una gama completa de industrias. Con el apoyo de la construcción de cadenas, Great Wall Motors, que ha ajustado bien su rumbo, seguramente estallará en una aceleración de transformación sin precedentes.
Todas las preguntas y disputas sobre Great Wall Motors recibirán una respuesta integral cuando se lancen los nuevos productos energéticos el próximo mes. En cuanto al resultado, tal vez como dijo Great Wall en la Conferencia de Nuevas Energías: "El agua corriente no compite con la primera, sino que la competencia es con el flujo".
Este artículo proviene de Automobile Commune, el autor de Yichehao. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con Bitauto