La historia de la marca de los jeans REPLAY

En 1957, nació Claudio Buziol, fundador de Fashion Box, en Treviso, al noreste de Italia.

En 1977, los padres de Claudio Buziol ya poseían dos tiendas de moda. Claudio Buziol se dedicó al pequeño negocio de moda de su familia cuando tenía veinte años. A partir de entonces, se interesó mucho por los estilos y tendencias de la moda y comenzó a producir las prendas que él mismo diseñaba.

Durante el Mundial de Argentina de 1978, Claudio Buziol veía a menudo la palabra Replay en los momentos tensos del partido, por lo que tuvo la idea de nombrar su producto Replay y fundó la empresa Fashion Box. Comenzó a experimentar con la innovación. y revivir tendencias de ropa nostálgicas.

1987 Claudio Buziol colabora con el fabricante de ropa japonés Kurabo. Éste era en aquel momento el único fabricante de la primera generación de vaqueros americanos (jeans de doble aro o ring ring). En este momento, la producción anual de jeans Fashion Box ha alcanzado los 25.000 pares.

En 1989, el volumen de producción anual alcanzó por primera vez el millón de piezas.

En 1990, la facturación de Fashion Box alcanzó los 35 mil millones de liras y el número de empleados de la empresa era de 59. La primera tienda especializada Replay en el extranjero se abrió en París y se convirtió en un modelo típico para las futuras tiendas Replay en el país. Además de sus famosos vaqueros y camisas tradicionales, Replay también lanza una serie de moda masculina y femenina de moda y diversos accesorios.

En 1991 se lanza al mercado internacional el proyecto Replay Country Stores. Un grupo de investigadores italianos ha estado intentando recolectar accesorios de mezclilla originales en los Estados Unidos y luego usarlos con las ideas de decoración originales de la tienda Replay. Desde mercadillos y tiendas de antigüedades hasta tiendas demolidas y edificios abandonados, se recopilan todos los artículos relacionados con la cultura perdida del Medio Oeste estadounidense y la gloriosa historia de los Estados Unidos, y todos se registran y envían de regreso a Italia para su restauración y convertirse en The Decoración principal de cada tienda especializada de Replay Country Stores. En diciembre se inauguró oficialmente la nueva tienda de Milán con una superficie de 370 metros cuadrados. A día de hoy, esta tienda sigue siendo la Replay Country Store más grande de Italia. Ese mismo año, la facturación total de Fashion Box alcanzó los 100 mil millones de liras.

En 1991, el número de empleados llegó a 240, de los cuales 110 eran empleados de Fashion Box. Más de 3.000 personas habían participado en el negocio de producción y ventas de Replay en diferentes etapas. Fashion Box celebra una facturación de 150 mil millones de liras y un nuevo récord de beneficios de 12,5. Se inauguró grandiosamente la 18ª Country Store. El ochenta por ciento de los muebles de la tienda están hechos de madera reciclada, incluidos listones de madera de antiguas vías de tren.

En 1993 se abrieron más de 40 tiendas o locales especializados en diversos lugares, entre ellos Múnich, Colonia, París, Dortmund, Gotemburgo, Atenas, Budapest, Hong Kong y Nueva York, etc. Además, se han añadido nueve nuevas tiendas Replay en Italia. La tienda de Los Ángeles ganó el premio Hollywood Creative Business Award. Es la primera vez que una empresa italiana gana este honor. La facturación de Fashion Box ha alcanzado los 230 mil millones de liras. Replay lanza su primer cortometraje publicitario, basado en imágenes estadounidenses reales en blanco y negro, con subtítulos, y está dirigido por Michael Haussmann.

En 1994, Replay lanzó por primera vez su serie de ropa interior.

En la Feria de Primavera de Colonia se anunció un nuevo concepto para la tienda Replay Blue Jeans, y este nuevo concepto también está en línea con la dirección de Replay Country Stores. La tienda Replay Blue Jeans llevaba un año inaugurada en París. Continuar desarrollando el mercado internacional, con especial énfasis en el Sudeste Asiático y Medio Oriente, incluidos Albania, Seúl, Singapur, Taipei, Hong Kong y Bangkok. También se abrieron nuevas tiendas en otras ciudades como Newcastle, Koeman, Klagenfurt y otras localidades. Entre abril y octubre, Replay es una marca destacada en el World Jeans Show en Miami y Florida. En noviembre se lanzó el último anuncio de televisión titulado I save an Angel, dirigido por Michael Haussmann.

En 1995, el número de empleados directos de Fashion Box Group alcanzó los 340, incluidos empleados de más de 10 filiales. En febrero, Fashion Box lanzó E-play nueva moda urbana/ropa deportiva en las ferias comerciales de Las Vegas y Miami.