El noble pájaro de "alas rotas", el desaparecido rey Adi, ¿cuántas de las marcas famosas del pasado recuerdas todavía?

Fuguiniao, Guirenniao, JeansWest, Delhui, Baleno, Metersbonwe, Jordan, Kappa, Adidas y otras marcas que fueron populares en todo el país hace diez años, ¿cuántas recuerdas ahora?

En los últimos diez años desde el auge del comercio electrónico, el modelo de rápida expansión de las tiendas offline en los primeros años ha llegado a su fin. La mayoría de las marcas mencionadas han terminado tristemente en este carnaval del comercio electrónico. Jeanswest, que alguna vez fue una "marca famosa en China", ha pasado de ser un invitado habitual en los principales centros comerciales a ser visto ahora sólo esporádicamente en tiendas en ciudades de tercer, cuarto y quinto nivel. Desde el año pasado, Jeanswest ha cerrado. cerca de 1.200 tiendas y despidió a más de 6.000 personas, el rendimiento cayó aproximadamente un 70%. Su encuentro no es un caso aislado; su fin representa el fin de una era.

Entre los ejemplos anteriores, el rey Adi es una anomalía. En la turbulenta ola de imitadores de hace más de diez años, nacieron una marca tras otra, y una marca desapareció en el vasto mar de personas. Las marcas que siguieron la popularidad de Adidas y Nike rara vez persistieron hasta el final. y Adidas no fue la excepción. Adiwang nació en 2006. Desde el día en que nació, ha tomado una ruta diferente a la de algunas marcas imitadoras. Muchos de sus estilos están diseñados por ellos mismos, excepto el estilo particularmente sofisticado Adiwang, que no tiene tecnología, el estilo general Adiwang ya está familiarizado con la carretera.

Tras cinco años de desarrollo, Adiwang tiene muy claro su posicionamiento en el mercado y sus carencias. En su apogeo, Adiwang podría competir con Li Ning y Anta. En 2011, Adiwang se convirtió en el primer socio inversor de La Liga en China. En febrero de 2012, Adiwang se convirtió en el socio oficial de los "Washington Wizards". El lema publicitario de Adidas en La Liga es "Tu leyenda, yo la desarrollaré", escribiendo su leyenda más gloriosa.

En 2012, según los rumores, sus ventas superaron los 400 millones de yuanes y su beneficio neto superó los 100 millones de yuanes. Después de años de cultivo intensivo en los mercados de tercer y cuarto nivel, el precio de 100 a 300 yuanes ha sido bien recibido en el mercado. Adi King, que está en rápido crecimiento, siempre ha tenido la Espada de Damocles en su cabeza, y en la disputa de marcas con Adidas, Adi King siempre ha estado en desventaja. De 2008 a 2013, el caso de disputa de marcas entre Adidas y Adidas llegó a su fin. Se dice que, bajo la mediación del Ministerio de Comercio, Adiwang renunció a la marca "Adiwang" y Adidas ya no insistió en una compensación de más de 100 millones. Con esta victoria superficial de Adidas, el jefe de Adidas ya ha acumulado cientos de millones de riqueza.

En comparación con Adiwang, otra marca de Fujian, Guirenniao, no tiene tanta suerte. Guirenniao acaba de experimentar una fuerte caída en junio del año pasado, y su valor de mercado cayó de decenas de miles de millones a sólo unos 3.600 millones en la actualidad. Si el rey Adi persistiera hasta ahora, probablemente sería más miserable que Guirenniao.

2012 es un año decisivo para las marcas deportivas nacionales. Alrededor de este año, las marcas deportivas nacionales entraron en un período de declive y Guirenniao no fue la excepción. Al principio, Guirenniao aún se centró más en su negocio principal para lograr mayores avances, pero uno tras otro los nuevos productos no fueron bien recibidos por el mercado. , lo que supuso un duro golpe para la dirección. La estrategia de diversificación se puso rápidamente sobre el escritorio de la gerencia, y la gerencia acordó implementarla sin ninguna objeción.

Guireniao salió a bolsa en 2014. Tras la cotización, Guireniao inició una serie de operaciones de capital. En 2015, Guirenniao invirtió 240 millones de yuanes en Hupu Sports; luego invirtió 200 millones de yuanes para controlar una agencia de fútbol española y luego adquirió participaciones accionarias en una serie de empresas como Jie Zhixing, Ming Shoe Library, Kang Paisi, BOY, etc. en. La prosperidad superficial y los ingresos en constante expansión no han traído beneficios reales a la empresa, y años sucesivos de ganancias netas decrecientes han hecho sonar la alarma a la dirección de la empresa.

Sin embargo, ninguno de estos atrajo suficiente atención por parte de la empresa. En 2016, Guirenniao se unió a muchas empresas para establecer conjuntamente Ankang Insurance, que estaba involucrada en la industria de seguros, también invirtió. 100 millones en 2016 La ampliación de capital en Shenzhen Xingyou Technology es una entrada a proyectos de juegos móviles con temática de fútbol. Las adquisiciones a gran escala, la caída del rendimiento y una alta proporción de promesas de acciones por parte de los principales accionistas se han convertido en la gota que colmó el vaso.

En 2018, Guirenniao quiso volver a su negocio principal. Para reducir la presión financiera sobre la empresa, comenzó a vender sus activos. En agosto de 2018, Guirenniaobu anunció que planeaba vender la empresa. capital de Kangpaisi 37 por 130 millones; luego planeó vender Zhonghu por 273 millones. Al final, vendió el capital de Jie Zhixing 50.01 por 300 millones de yuanes solo en esta transacción, Guireniao perdió 116 millones de yuanes en dos años.

El 31 de enero de 2019, Guirenniao emitió un anuncio previo a la pérdida, afirmando que se espera que el beneficio neto de la empresa en 2018 sea una pérdida de entre 640 y 820 millones de yuanes. Posteriormente, United Ratings decidió incluir la calificación crediticia a largo plazo del organismo principal de Guirenniao y la calificación crediticia de la deuda de "14 Guirenniao" en la lista de vigilancia de calificación para posibles rebajas de calificación crediticia.

El camino de desarrollo de Guirenniao no es una excepción. Durante mucho tiempo se ha convertido en un microcosmos de muchas marcas deportivas en mi país. Desde un valor de mercado de 40 mil millones en su punto máximo a un valor de mercado de 3,6 mil millones hoy, incluso si hay factores en el entorno externo, la dirección no puede escapar de su culpa. Al noble pájaro de hoy parece que le han cortado las alas y no sé cuándo volverá a despegar.