Ni Xudong, vicepresidente senior de vivo: Adhiérase al diseño y construya una marca más cercana a los usuarios

El 8 de mayo de 2021, se celebró el "Foro de Desarrollo del Nuevo Consumo de China 2021" bajo la dirección del Departamento de Comercio Provincial de Guangdong y el Departamento de Comercio Provincial de Hainan, y fue organizado por Southern Press Media Group. y el Instituto de Investigación para la Reforma y el Desarrollo de China (Hainan), finalizó con éxito en Haikou.

Chi Fulin, presidente del Instituto de Investigación sobre Reforma y Desarrollo de China (Hainan), Wei Jianguo, vicepresidente del Centro de Intercambios Económicos Internacionales de China y ex viceministro de Comercio, investigador jefe del Centro de Intercambios Económicos Internacionales de China , y Comité Académico de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma Exsecretario General Zhang Yansheng, Director Adjunto del Instituto de Finanzas de la Academia China de Ciencias Sociales y Director Adjunto del Laboratorio Nacional de Finanzas y Desarrollo Zhang Ming, Gerente General de China Mobile Communications Group Terminal Co., Ltd. Gu Jianhua, el vicepresidente senior y director de marketing de Vivo, Ni Xudong, y otros participaron en la mesa redonda temática del foro.

Se espera que la primera Consumer Expo se convierta en la exposición boutique de consumidores más grande de la región de Asia y el Pacífico. Con el aumento gradual de los ingresos de los residentes chinos y los continuos avances en nuevas tecnologías y nuevas tecnologías, la escala. del consumo de productos básicos de China se está expandiendo y el nuevo consumo se está acelerando, las nuevas formas de consumo en línea y fuera de línea se innovan e integran constantemente, los canales de importación se amplían y las importaciones de productos básicos continúan aumentando, la vitalidad del consumo de los residentes aumenta significativamente y la La economía nacional está creciendo de manera integral. China es la potencia económica mundial y continúa creando enormes oportunidades de negocios para las empresas globales. La exposición se adherirá a los conceptos de exposición de "garantizar resultados, centrarse en la eficiencia y destacar los beneficios" y "comercialización, internacionalización, especialización e informatización", centrándose en productos de consumo "altos, nuevos, especiales y excelentes" y en la evaluación comparativa. contra las reglas operativas internacionales, reunir recursos de boutiques de consumo de alta calidad de todo el mundo y esforzarse por crear una plataforma importante para la exhibición y el comercio global de boutiques de consumo internacionales.

área de exposición vivo

Este foro se basa en la primera Exposición Internacional de Bienes de Consumo de China, que actualmente es la exposición boutique de consumo más grande de la región de Asia y el Pacífico. Como expositor en la Consumer Expo, vivo presentó la serie X60, la serie S9 y una variedad de productos bajo la submarca iQOO lanzados este año junto con más de otras 30 empresas de Guangdong, destacando las industrias y productos de consumo ventajosos de Guangdong.

Adhiérase a la orientación al usuario y la innovación tecnológica, y no existe un límite superior para la I+D.

En 2020, el gobierno central propuso una decisión de desarrollo estratégico de "la circulación nacional como cuerpo principal". , doble circulación nacional e internacional". China tiene el mercado de consumo más grande del mundo y la cadena de suministro más completa. Bajo el nuevo patrón de "ciclo dual", el surgimiento de nuevas economías, nuevos modelos y nuevas industrias provocado por más mejoras en el consumo y actualizaciones digitales se ha vuelto inevitable.

Como una de las marcas de smartphones líderes a nivel mundial, ¿cómo entiende vivo el nuevo consumo? En la mesa redonda con el tema "El consumo chino en el contexto de los ciclos duales", Ni Xudong consideró que el grupo de consumidores que creció en un entorno de abundantes materiales ha comenzado a mostrar una tendencia a la diversificación y mejora en las decisiones de consumo y valores de consumo. Esta tendencia ha llevado a los usuarios a pasar del consumo de productos centrado en atributos físicos y funcionales al consumo de marca, del consumo de un solo producto al consumo en escena, y del consumo de una sola categoría al consumo ecológico.

"Ahora es la era del 5G y del Internet de todo. Es difícil para una empresa satisfacer las necesidades de los usuarios en varios escenarios desde una dimensión de producto. Por lo tanto, la competencia de productos individuales está cambiando a la competencia ecológica de software y hardware ", dijo Ni Xudong durante la mesa redonda.

Ni Xudong, vicepresidente senior y director de marketing de vivo.

2021 es el décimo aniversario de la marca vivo. En los últimos diez años, vivo ha sido testigo de la mejora del consumo chino. Desde la era de los teléfonos básicos hasta la era de los teléfonos inteligentes, la satisfacción de las personas con los productos ha evolucionado gradualmente desde las primeras demandas de beneficios funcionales hasta las demandas de “belleza” de productos y servicios.

En los próximos diez años, frente a las oportunidades y desafíos que traerá el nuevo consumo, ¿cómo debería vivo "resolver los problemas"?

"Siempre lograremos cuatro 'persistencias': primero, adherirnos a la orientación al usuario , desde la perspectiva del usuario, correr en la empresa usando los zapatos del usuario; en segundo lugar, adherirse al diseño impulsado y completar la implementación completa de la orientación del usuario a través del diseño impulsado; tercero, adherirse a la innovación tecnológica y continuar invirtiendo a largo plazo; mentalidad de término y garantizar que, en el centro, la dirección técnica continúe liderando y manteniendo el ritmo de los tiempos en el campo de la tecnología de punta. En cuarto lugar, debemos adherirnos a la confianza mutua para lograr el éxito mutuo y construir conjuntamente un nuevo patrón ecológico; consumo ". Ni Xudong dijo que vivo comenzará desde la perspectiva del usuario y la utilizará para lograr resultados beneficiosos para todos. Con una inversión incansable en innovación tecnológica y una adhesión constante al diseño impulsado por el diseño, continuamos satisfaciendo las necesidades de diferentes segmentos del población a través de productos excelentes, novedosos y sorprendentes.

La innovación tecnológica es la fuerza impulsora detrás del avance de una empresa de tecnología. Sin fuertes reservas técnicas e innovación tecnológica, no habrá base ni capacidad para respaldar la innovación de productos. Con este fin, vivo ha aclarado cuatro direcciones de innovación de diseño, imágenes, sistemas y rendimiento desde 2019, y ha realizado inversiones continuas y a largo plazo. Bajo la premisa de una comprensión correcta, no existe un límite superior para la inversión en I + D.

Tomando como ejemplo la dirección de las imágenes, al tiempo que aclara las percepciones de los usuarios, vivo ha aumentado su inversión en investigación y desarrollo innovadores en el campo de las imágenes. Desde 2017, vivo ha establecido 7 centros de I+D de imágenes en Shenzhen, Taipei, Tokio, San Diego y otros países y regiones de todo el mundo. El tamaño del equipo en imágenes y campos relacionados ha superado las 1000 personas. En diciembre de 2020, vivo alcanzó una cooperación estratégica global con el centenario gigante óptico alemán Zeiss. Los primeros resultados de I+D de MediaTek de ambas partes se han implementado ahora en la serie vivo X60 de productos de telefonía móvil emblemáticos y han recibido elogios de la mayoría de ellos. usuarios.

Adherirse a la creación de productos basada en el diseño que entusiasmen a los usuarios

Para transformar la innovación tecnológica en productos definitivos que los usuarios aman y aman, debemos aprender de La propia práctica de vivo y Desde una perspectiva cognitiva, sigue siendo inseparable del impulso del diseño.

Ni Xudong cree que el diseño impulsado no es simplemente impulsado por el diseñador, es una especie de valor. En el proceso de práctica, vivo a menudo se plantea tres preguntas: "¿Qué podemos cambiar? ¿Puede este cambio aportar un nuevo significado a los usuarios? ¿Se implementa este cambio de una manera simple, perfecta y elegante?" > En noviembre del año pasado, vivo lanzó OriginOS basado en el sistema Android, que fue una implementación completa de su concepto basado en el diseño en el sistema operativo móvil. En el pasado, cuando la gente mencionaba las ventajas de los sistemas operativos de los teléfonos móviles, solía decir "fluido", pero "fluido" no es sólo "rápido". Basado en la definición original de "suave", vivo busca una interacción más realista y natural con cada clic y deslizamiento del usuario. En términos de diseño estético del sistema, vivo fue pionero en la industria de la función de papel tapiz conductual, que combina el proceso de floración de las flores del papel tapiz con la cantidad de pasos generados por el movimiento del usuario. Cuantos más pasos, mayor será el grado de floración de las flores.

Actualmente, vivo ha incluido el impulso del diseño entre los valores fundamentales de la empresa. Ni Xudong cree que la búsqueda de la belleza y una vida mejor de los usuarios no se trata solo de usar un teléfono móvil. Lo que más necesitan es un teléfono móvil "hermoso", un teléfono móvil que pueda brindar una experiencia fluida y un teléfono móvil que comprenda. "otros".

"Esto requiere que siempre pensemos en cómo comprender mejor a los usuarios, acercarnos a ellos y brindarles productos y servicios innovadores, interesantes y sorprendentes a través del diseño impulsado por el diseño". Para vivo, en diferentes épocas, la naturaleza del consumo permanece sin cambios. Todavía es necesario volver a las necesidades de los usuarios, comprenderlas y comprenderlas mejor, y atenderlas y satisfacerlas mejor.

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