¿Cuál es el proceso general de diseño de VI?
VI significa (VisualIdentity), generalmente traducido como sistema de identificación visual, y es la parte más transmisible e infecciosa del sistema CIS. Transforma el contenido no visual en CI en combinaciones estáticas y símbolos de identidad visual diseñados por VI vertical, que tienen formas de aplicación extremadamente ricas y diversas y se difunden en el nivel más amplio y más directo. Un sistema de identificación visual bien diseñado e implementado científicamente es una forma rápida y conveniente de difundir la filosofía corporativa, establecer visibilidad corporativa y dar forma a la imagen corporativa.
En el mundo actual del marketing de marca, para una empresa moderna, sin diseño VI, significa que su imagen quedará sumergida en el vasto mar de negocios, haciendo que las personas sean irreconocibles; carece de alma. Es una máquina de hacer dinero; significa que sus productos y servicios no tienen personalidad y los consumidores no tienen ningún apego a ellos; significa que el equipo está desorganizado y la moral está baja;
El diseño de VI generalmente incluye dos partes: la parte básica y la parte de aplicación. La función de un excelente diseño de VI para una empresa debe ser:
A. Si bien distingue claramente a la empresa de otras empresas, debe establecer las características obvias de la industria u otras características importantes de la empresa para garantizar que la empresa está en las actividades económicas, la independencia y la irremplazabilidad de la empresa es una parte importante de los activos intangibles de la empresa;
B. Transmitir la filosofía empresarial y la cultura corporativa de la empresa; imagen visual Promocionar la empresa;
C. Utilizar su propio sistema de símbolos visuales único para atraer la atención y la memoria del público, de modo que los consumidores puedan tener la mayor lealtad a la marca hacia los productos o servicios proporcionados por la empresa;
D. Mejorar el sentido de identidad de los empleados corporativos y mejorar la moral corporativa.
VI es parte del CIS empresarial y el CI empresarial incluye tres aspectos. Son MI, BI y VI, y los tres aspectos son identificación del concepto corporativo, identificación del comportamiento e identificación visual.
El nombre completo de VI es VisualIdentity, que es [diseño visual corporativo de VI] y es una parte importante del diseño de imagen corporativa de VI. Con la aceleración de la modernización social, la industrialización y la automatización, la escala de sus combinaciones optimizadas continúa expandiéndose, las estructuras organizativas se vuelven cada vez más complejas, los productos se actualizan rápidamente y la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz. Además, diversos medios y canales de comunicación se han expandido rápidamente y las audiencias se han visto abrumadas con una gran cantidad de información complicada. Más que nunca, las empresas necesitan una comunicación de diseño VI unificada y centralizada, por lo que la personalidad y la identificación son muy importantes. El diseño VI puede hacer que la imagen corporativa esté altamente unificada, aprovechar al máximo los recursos de comunicación visual de la empresa y lograr el efecto de comunicación de marca más ideal. Las empresas pueden utilizar el diseño VI internamente para permitir que los empleados adquieran un sentido de identidad y pertenencia, fortalecer la cohesión de la empresa, establecer la imagen general de la empresa externamente, integrar recursos, controlar la información transmitida por la empresa a la audiencia y continuamente Fortalecer la conciencia de la audiencia a través de símbolos visuales ganando así una sensación de reconocimiento.
VI: Identidad visual
VI: Un sistema de expresión visual completo y sistemático con logotipo, palabras estándar y colores estándar como núcleo. Transforma los conceptos abstractos mencionados anteriormente, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, el contenido del servicio y las especificaciones corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia.
Sistema VI:
A. Elementos básicos del sistema: como nombre corporativo, logotipo corporativo, forma corporativa, palabras estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lemas, etc.
B.Sistema de aplicación: estilismo de productos, material de oficina, entorno corporativo, transporte, indumentaria y accesorios, medios publicitarios, rótulos, sistemas de embalaje, obsequios oficiales, displays y publicaciones impresas.
Contenido principal de un conjunto de diseño VI:
1. Elementos básicos del sistema
B. Caracteres estándar
C. Colores estándar
D.
II.Sistema de solicitud
A. Material de oficina: sobres, papelería, notas, tarjetas de visita, credenciales, cédulas de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, notas de liquidación, memorandos. , bolsas de información, formularios formales, etc.
B. Entorno arquitectónico externo: formas arquitectónicas, banderas de la empresa, paredes exteriores de la empresa, letreros de la empresa, letreros públicos, letreros de calles, torres publicitarias, letreros de neón, paisajes de patios, etc.
C. Entorno arquitectónico interno: logotipos de departamentos internos, logotipos de uso común, logotipos de pisos, tableros de imágenes corporativas, banderas, vallas publicitarias, anuncios POP, logotipos de estantes, etc.
D. Transporte: turismos, furgonetas, autobuses, camiones, vehículos polivalentes, camiones cisterna, barcos, aviones, etc.
E.Prendas de vestir y prendas de vestir: uniformes de dirección, uniformes de dirección, uniformes de personal, uniformes ceremoniales, camisas culturales, corbatas, gorros de trabajo, botones, charreteras, insignias, etc.
F. Medios publicitarios: publicidad en televisión, publicidad en revistas, publicidad en periódicos, publicidad en línea, publicidad en carteles callejeros, publicidad en vallas publicitarias, etc.
G. Embalaje de productos: embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de envases de vidrio, embalaje de bolsas de plástico, embalajes de metal, embalajes de cerámica, papel de regalo.
H. Regalos oficiales: Camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, llaveros, paraguas, medallas, bolsas de regalo, etc.
I. Expositor: escaparate, expositor, expositor de productos en estantería, expositor de productos, etc.
J.Materiales impresos: perfil de la empresa, manual del producto, introducción del producto, calendario, etc.
Principios generales del diseño de VI
(1) Principio de comunicación efectiva de la filosofía corporativa (MI)
(2) Principio de identidad
Para lograr consistencia y coherencia en la comunicación externa de la imagen corporativa, debemos adoptar un diseño unificado y un enfoque de comunicación masiva unificada. A través del diseño de integración visual perfecta, podemos personalizar, aclarar y ordenar la información y la comprensión, e integrar varias formas de. Los medios de comunicación se colocan en la pantalla.
Para lograr consistencia y coherencia en la comunicación externa de la imagen corporativa, debemos utilizar el diseño unificado y la comunicación masiva unificada, y utilizar un diseño de integración visual perfecta para personalizar, aclarar y ordenar la información y la comprensión. poniendo todas las formas de medios de comunicación en la pantalla.
Los diversos elementos de la imagen corporativa, desde la filosofía corporativa hasta los elementos visuales, deben estandarizarse, diseñarse con las mismas especificaciones y el mismo modo utilizado para la comunicación externa, y adherirse a un uso consistente a largo plazo, haciendo es difícil cambiar.
Para lograr coherencia y lograr el posicionamiento estandarizado del diseño de VI, es necesario utilizar técnicas de simplificación, unificación, series, combinación, universales y otras para dar forma integral a la imagen corporativa.
① Simplificación: refinar el contenido del diseño para que el sistema organizacional pueda ser lo más claro y conciso posible y optimizar la estructura del sistema al tiempo que satisface las necesidades de promoción. Por ejemplo, en los sistemas VI, la estructura de combinación de cada componente debe simplificarse para facilitar la implementación de estándares.
②Uniformidad: Para que la transmisión de información sea consistente y fácil de aceptar por el público, se deben ajustar los factores que no son uniformes en la marca e imagen corporativa. Las marcas, los nombres de empresas y los nombres comerciales deben estar lo más unificados posible para dar a las personas una impresión audiovisual única. Por ejemplo, el licor Huadeng Beijing producido por la destilería Beijing Niulanshan tiene un nombre de fábrica, una marca registrada y un nombre de producto extremadamente inconsistentes. Es difícil recordarlos en los anuncios transmitidos por la Radio Central de China. Si los tres están unificados, la información estará puramente concentrada. , y su difusión será difícil. El efecto mejorará enormemente.
Serie 3: Disponer razonablemente los parámetros, forma, tamaño, estructura y planificación de los elementos combinados del objeto de diseño. Por ejemplo, los sistemas de publicidad y embalaje de la estrategia de imagen corporativa se serializan para que tengan características familiares y un claro sentido de identificación.
④Combinación: combine los elementos básicos del diseño en unidades con gran versatilidad. Por ejemplo, en el sistema básico VI, combine logotipos, palabras estándar o símbolos gráficos, formas corporativas, etc. en diferentes formas de unidades. Se puede utilizar de forma flexible en diferentes sistemas de aplicación y también se pueden estipular algunas regulaciones que prohíban combinaciones para garantizar la coherencia de la comunicación.
⑤ Universalidad: significa que el diseño debe tener buena aplicabilidad. Por ejemplo, el logotipo no causará desviación visual debido a la reducción o ampliación. La proporción entre las líneas debe ser moderada. Si es demasiado densa, se reducirá y se fusionará en una sola pieza, para garantizar un buen efecto de reconocimiento. desde anuncios exteriores hasta tarjetas de visita.
La aplicación del principio de homogeneidad puede permitir al público tener una comprensión unificada y completa de una imagen corporativa específica, sin causar obstáculos de reconocimiento debido a inconsistencias en los elementos de identificación de la imagen corporativa, y mejorar el poder de comunicación de la imagen.
(3) Principio de Diferencia
Si una imagen corporativa quiere ser reconocida por el público debe ser personalizada y única, por eso el principio de diferencia es muy importante.
La diferencia se refleja primero en la distinción entre diferentes industrias, porque en la mente del público, las empresas y organizaciones de diferentes industrias tienen sus propias características de imagen industrial, como las empresas de cosméticos y las empresas de la industria de maquinaria. las características de la imagen deben ser completamente diferentes. Se deben resaltar las características de esta industria en el diseño para distinguirla de las diferentes características de imagen de otras industrias y facilitar el reconocimiento. En segundo lugar, es necesario resaltar las diferencias con otras empresas del mismo sector para ser únicos y destacar.
La configuración y difusión de la imagen corporativa debe basarse en diferentes culturas nacionales. Para el ascenso y el éxito de muchas empresas en Estados Unidos, Japón, etc., la cultura nacional es la fuerza impulsora fundamental. Los expertos estadounidenses en investigación de cultura corporativa, Qiu y Kennedy, señalaron: "Una cultura sólida es casi la fuerza impulsora detrás del éxito continuo de las empresas estadounidenses". Las imágenes corporativas únicas de los mundialmente famosos "McDonald's" y "KFC" demuestran la cultura de la comida rápida del estilo de vida estadounidense.
Para dar forma a la imagen de las empresas chinas para que estén entre las mejores del mundo, debemos aprovechar las ventajas de la cultura china. La espléndida cultura china es nuestra fuente inagotable. Hay muchas características chinas dignas de nosotros. Absorción. La imagen corporativa contribuye a nuestra creación.
(4) Principio de efectividad
Efectividad significa que el plan VI planificado y diseñado por la empresa puede implementarse y utilizarse de manera efectiva. VI es una ciencia para resolver problemas, no un vestido. Para la empresa, es operable y fácil de operar, y su operatividad es una cuestión muy importante.
(5) Principio de simplicidad
CI. La abreviatura de English CorporateIdentity.
CIS. Abreviatura del inglés CorporateIdentitySystem.
El primero se refiere a la identificación de la empresa y el segundo al sistema de identificación de la empresa. "Enterprise" es una empresa, y la palabra "identity" (Identidad) en inglés contiene al menos el mismo significado, coherencia, reconocimiento, identificación, personalidad, características, etc. El reconocimiento aquí expresa una especie de identidad propia. En otras palabras, el reconocimiento propio de uno mismo y el reconocimiento de uno mismo de los demás convergen para lograr el reconocimiento último. Cuando se utiliza en una empresa, puede entenderse como: la identidad propia de la empresa dentro de la empresa es coherente con el reconocimiento de las características de la empresa desde fuera de la empresa, logrando una conciencia completa.
¿Qué es el diseño de CI?
Específicamente, se refiere a la filosofía empresarial, la calidad cultural, las políticas comerciales, el desarrollo de productos, la circulación de productos básicos y otros factores relacionados con la operación comercial de la empresa. Desde la perspectiva de la información, analizamos desde la perspectiva de la cultura, la imagen y la comunicación, descubrimos el poder potencial de la empresa, descubrimos su valor de existencia y belleza, y la integramos para transformarla en una efectiva en el entorno de El logotipo de la sociedad de la información. Este acto de desarrollo y diseño se llama "CI".
Como sistema de identificación de imagen corporativa, CIS consta de MnidIdentity (MI), BehaviorIdentity (BI) y Visual Identity (VI).
Identificación del Concepto Corporativo (MI)
Teóricamente, la filosofía empresarial de una empresa es el alma de la empresa; Al mismo tiempo, también es el núcleo y la base de todo el sistema de identificación empresarial. La filosofía empresarial de la empresa debe reflejar el valor social de la existencia de la empresa, los objetivos que persigue y los métodos comerciales de la empresa. Debe expresarse mediante tantas frases concisas y precisas como sea posible, aceptables tanto dentro como fuera de la empresa, y. fácil de entender y recordar.
Identificación del comportamiento empresarial (BI)
El objetivo principal de la identificación del comportamiento empresarial es tener una guía estandarizada para la coordinación interna y la comunicación externa de la empresa. Este principio se refleja en el comportamiento diario de todos los empleados. En otras palabras, las acciones de cada empleado deben ser un comportamiento corporativo que refleje la filosofía y los valores comerciales de la empresa, en lugar de un comportamiento aleatorio personal independiente. El reconocimiento del comportamiento requiere que los empleados comprendan la filosofía empresarial de la empresa y la transformen en acciones conscientes desde el corazón. Sólo así se podrá implementar el mismo concepto en el comportamiento de gestión, el comportamiento de ventas, el comportamiento de servicio y otros comportamientos en diferentes ocasiones y en diferentes niveles. Conducta de relaciones públicas****.
El reconocimiento del comportamiento empresarial es un sistema de acción dinámico para que las empresas procesen y coordinen personas, cosas y cosas. La implementación del reconocimiento conductual incluye el desarrollo de nuevos productos, la etiqueta de los cuadros y la distribución civilizada dentro de la empresa, la investigación de mercado y la promoción de productos fuera de la empresa, varios periódicos y publicaciones periódicas y pautas de relaciones públicas, así como finanzas corporativas, socios, agentes y agentes ascendentes y descendentes. Código de conducta de interacción con distribuidores.
Identidad Visual Corporativa (VI)
Cualquier empresa que quiera publicitar y comunicar al público, creando así una imagen corporativa visible, necesita confiar en el sistema de comunicación y en la comunicación. Se determina si el efecto es bueno o malo depende enteramente de si el sistema de símbolos diseñado en el modelo del sistema de comunicación puede ser reconocido y aceptado por el público y dejar una profunda impresión en el público. Los elementos básicos del sistema de símbolos son los portadores de la comunicación de la imagen corporativa, a través de los cuales las empresas reflejan su imagen corporativa. Este sistema de símbolos puede denominarse sistema de símbolos de la imagen corporativa. VI es un sistema de símbolos estricto y completo, que se caracteriza por la formación de una estructura clara de "fuerza visual" a través de la visualización de apariencia diferenciada, transmitiendo así con precisión una imagen corporativa única. A través de una visualización de apariencia diferenciada, se puede lograr el propósito de reconocimiento e identificación corporativos.
Diseño corporativo CIS
El sistema de identificación de imágenes corporativas es la traducción china del inglés "Corporateldentity System", denominado CIS, y generalmente se cree que su origen teórico está en los Estados Unidos. Estados. A mediados de la década de 1950, su consultor de diseño aconsejó a la American IBM Corporation que "transmitiera las ventajas y características de IBM a través de algunos diseños y que hiciera que los diseños de la empresa fueran uniformes en su aplicación". A mediados de la década de 1950, la empresa estadounidense IBM promovió por primera vez el diseño de CI bajo la iniciativa de su consultor de diseño: "Transmitir las ventajas y características de IBM a través de algunos diseños y hacer que el diseño de la empresa sea uniforme en su aplicación". A principios de la década de 1960, algunas empresas grandes y medianas de Estados Unidos podían considerar los elementos específicos de establecer y expresar una imagen como una forma de gestión corporativa para la integridad de la estrategia comercial de la empresa, y esperaban que se convirtiera en una forma de gestión corporativa para la integridad de la estrategia comercial de la empresa. medio eficaz de difusión de la imagen corporativa. Incluye toda la estrategia publicitaria y las medidas para que la imagen corporativa penetre en diversos campos. Esta planificación y diseño completo ha sido ampliamente reconocido durante un largo período de tiempo y se denomina oficialmente sistema de reconocimiento de imagen corporativa. La teoría de la IC se introdujo en Japón en la década de 1970. Unas pocas empresas con visión de futuro introdujeron la IC por primera vez y gradualmente produjeron resultados. En la década de 1980, algunas empresas del sur de China también comenzaron a probar la IC. Se considera que Guangdong Sun God Group es la primera empresa nacional en introducir CIS. Refleja mejor la filosofía y el estilo empresarial de la empresa a través de la presentación de elementos visuales.
CIS consta de tres partes: MI (identificación de ideas), BI (identificación de comportamiento) y VI (identificación visual), cuyo núcleo es MI, que es el nivel más alto de toma de decisiones de todo el conjunto. CIS y sienta las bases de todo el sistema Bases teóricas y código de conducta, y se expresa a través de BI y VI. Todas las actividades conductuales y el diseño visual giran en torno a MI y BI exitosos son expresiones precisas del espíritu único y personalizado de la empresa. BI refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa, incluyendo la gestión organizacional interna y la educación, las relaciones públicas externas, las actividades promocionales, la financiación de actividades sociales y culturales, etc. VI es el sistema de identidad visual de una empresa, incluidos los elementos básicos (nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa, nombre de la empresa , nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial, nombre comercial). Incluyendo elementos básicos (nombre corporativo, logotipo corporativo, palabras estándar, colores estándar, estilo corporativo, etc.) y elementos de aplicación (estilo de producto, material de oficina, ropa, letreros, transporte, etc.), a través del diseño de comunicación visual de símbolos específicos. , llega directamente al cerebro humano, dejando una imagen visual para la empresa. La imagen corporativa es un activo intangible importante de la propia empresa, porque representa la reputación de la empresa, la calidad del producto, la calidad del personal, el precio de las acciones, etc.
Dar forma a una imagen corporativa puede no necesariamente traer beneficios económicos inmediatos a la empresa, pero puede crear buenos beneficios sociales, ganar reconocimiento y atención social y, en última instancia, transformar los beneficios sociales recibidos en beneficios económicos. Se trata de una inversión importante y a largo plazo en activos intangibles. En el futuro, la competencia entre empresas no será sólo una guerra contra la calidad y variedad de los productos, sino, lo que es más importante, una guerra contra la imagen corporativa. Por lo tanto, la configuración de la imagen corporativa se ha convertido gradualmente en una estrategia a largo plazo para las empresas con una perspectiva a largo plazo. visión.
CI es la abreviatura del inglés CorporateIdentity, traducida literalmente como “Sistema de Estandarización de Imagen Corporativa”. Esto significa que para ganar comprensión y confianza social, una empresa transmite al público su propósito corporativo y la connotación cultural de sus productos, y establece su propio sistema de imagen visual. [Editar este párrafo] VI Diseño Color VI Diseño Color Gracias al altruismo de la naturaleza, los humanos pueden sobrevivir en este colorido mundo. Desde la primavera, el verano, el otoño y el invierno anuales hasta el amanecer y el atardecer diarios, las personas ven y sienten una variedad de diferentes cambios de color. Sabemos que la belleza del mundo también comienza con el color. El color no sólo simboliza los signos de la naturaleza, sino que también simboliza la vitalidad de la vida. Un mundo sin color es inimaginable. Es en el mundo del color que los artistas modernos adquirieron la espiritualidad suficiente para comenzar su viaje artístico con especial significado.
La investigación del color en el diseño de VI moderno se ha desarrollado rápidamente con los continuos cambios en los conceptos de diseño. Como parte importante del diseño de VI moderno, el papel del color en el diseño es evidente. Cuando nos embriagamos con la maravillosa actuación del color en las obras de diseño de VI, también tenemos que admirar el ingenio de los diseñadores de VI. "La orientación cromática de los trabajos de diseño VI a menudo tiene un fuerte trasfondo corporativo. Los cambios de las empresas a menudo dependen del desarrollo integral de la política social, la economía, la cultura, el arte y otros aspectos. En el campo del diseño VI, decimos que las características de los tiempos de cada especialidad de diseño a menudo se puede encontrar en los colores de los trabajos de diseño y productos de producción. Por ejemplo, el lanzamiento de colores populares en el diseño de ropa presagia los cambios y la popularidad de los estilos de ropa y la cultura del arte ambiental; la dirección general de colores populares y estilos decorativos; diseño de productos industriales Los cambios de color también enfatizan las características distintivas de la época. Si podemos prestar más atención y observar los cambios de color en los trabajos de diseño, encontraremos muchos fenómenos interesantes en los colores de la ropa de las personas; También cambian constantemente. Les gusta vestir de rojo y negro este año y de blanco el próximo. El color de la casa también cambia cada año, el estilo de color de la decoración es a veces hermoso, a veces elegante, reflejando más o menos la actitud positiva de la gente. En respuesta al progreso y cambio de los tiempos y su fuerte búsqueda de una vida mejor en los electrodomésticos, los electrodomésticos negros mencionados en el pasado se refieren a televisores y los electrodomésticos blancos a refrigeradores, aires acondicionados y lavadoras. En el diseño de productos actual, para satisfacer mejor los diferentes hábitos de apreciación y necesidades estéticas de las personas, la cantidad de electrodomésticos. Los diseños de colores se han vuelto muy ricos y diversos. Además del blanco y negro, también veremos electrodomésticos en varios colores. como gris, azul, verde, morado y otros colores, que enriquecen enormemente la vida de las personas. En blanco y negro, también veremos electrodomésticos en varios colores como gris, azul, verde y morado, que han enriquecido enormemente la vida de las personas. La China sin diseño se ha convertido en historia y la China sin color ha pasado. Aunque es joven, está llena de vitalidad; aunque la investigación y la educación sobre el diseño del color comenzaron tarde, tiene un futuro brillante. La aplicación del color y los resultados de la investigación de muchos diseñadores y expertos de VI en el país y en el extranjero analizan las características y estilos relevantes de los colores de diseño de VI desde diferentes ángulos y perspectivas, haciendo que el estudio del color sea más completo y más artístico y académico. El sistema de identidad, el sistema VI, es una parte importante de la estrategia general de CI. Es un diseño universal internacional que generalmente incluye dos partes: el nivel básico y el nivel de aplicación. Refleja la imagen corporativa y permite al público comprender claramente la imagen. información que la empresa espera transmitir. Al elegir una empresa de diseño vi, es mejor observar primero los productos existentes de la empresa. Las obras pueden reflejar directamente el nivel de diseño de la empresa.