Piense en las computadoras portátiles en Beijing, Shanghai y GuangzhouCon el rápido desarrollo de las redes sociales y la Internet móvil, el concepto de LBS (servicios basados en la ubicación) está afectando cada vez más profunda y ampliamente la forma de marketing. comunicación Y bien recibido por los anunciantes y agencias de marcas. Este artículo comparte cinco casos de marketing de LBS, todos los cuales combinan las necesidades de comunicación de la marca con información móvil de ubicación, crean novedosas experiencias interactivas en línea y fuera de línea para los consumidores a través de actividades creativas y hacen que los planes de marketing sean más imaginativos. Caso 1 Tour de registro en Tiguan Street: viajando por el camino de la vida Objetivo: A través del novedoso formulario interactivo LBS, alentar a los consumidores a participar, experimentar y compartir actividades con amigos, mejorando así la reputación de la marca. plan:? Viaje Tiguan 2012, ¿recorriendo el camino de la vida? ¿Nuestras actividades interactivas en línea cooperan con la plataforma abierta de la calle para permitir que los consumidores inicien sesión con su cuenta de la calle? ¿El Tiguan 2012 viaja por el camino de la vida? Utilice el sitio web del evento para reclamar su automóvil Tiguan favorito, importar información de check-in y comenzar su viaje Tiguan. Al utilizar el check-in en la acera en la realidad, ¿pueden los consumidores transformar su vida diaria? ¿Dos puntos y una línea? El movimiento se convierte en kilómetros en el viaje virtual, impulsando al Tiguan hacia adelante. Resultado: ¿Las ventajas de unos servicios de localización precisos y flexibles en la calle transmiten bien esta experiencia de exploración implantable? ¿auto? ,?Distancia de vida? ,?Cambio de ubicación? La información clave que la marca quiere transmitir moviliza plenamente el entusiasmo de los consumidores y crea un viaje virtual interactivo en línea. Caso 2 Roadside Helper Shanghai Volkswagen Silan Enjoy Plan Objetivo: A través del novedoso formulario interactivo LBS, alentar a los consumidores a participar, experimentar y compartir actividades con amigos, transmitiendo así el concepto de protección ambiental de la marca y mejorando la reputación de la marca. Plan: En respuesta a la defensa ambiental global y la necesidad de protección ambiental a cambio de un desarrollo humano sostenible, Shanghai Volkswagen ha lanzado el plan de disfrute azul Think Blue en todo el país y se esfuerza por construir centros de negocios centrales en las tres principales ciudades de Beijing, Shanghai y Guangzhou. ? ¿Observatorio de Reims? Al mismo tiempo, se han instalado escaleras azules en el metro y los centros comerciales de las zonas prósperas de las tres ciudades principales para animar a todos a utilizar más escaleras y menos ascensores y escaleras mecánicas en la vida diaria, lo que no sólo ejercita, sino que también reduce el ascensor; consumo de energía y ahorra recursos limitados. Como socio de LBS de este evento, ¿Qué es Streetside? ¿Móvil, instantáneo, interactivo? Las características de "Lance" están profundas en cada aspecto de todo el evento: regístrese en el lugar designado para el evento y podrá recibir a Lance. Disfrute de insignias virtuales para todos; ¿pueden los consumidores acumularlas iniciando sesión en el sitio web del evento con su cuenta de calle? ¿Monedas azules? , gana regalos coloridos. Resultado: cuando los datos y el comportamiento del usuario están completamente vinculados a la carretera de acuerdo con la idea de la marca y se combinan con la tecnología de plataforma abierta en la carretera, ¿se registra? Se ha convertido en una acumulación de bienestar público, y la visualización del bienestar público se ha hecho posible con la ayuda de la tecnología social móvil. Caso 3 ¿Lufthansa-Sifang? ¿La Voz de Europa? Objetivo de la medalla: mostrar la marca Lufthansa y atraer más clientes leales a largo plazo que la competencia: ¿lanzar medallas exclusivas de Foursquare? ¿La Voz de Europa? El concurso de canto es el evento no deportivo más popular del mundo y cuenta con la participación de más de 40 países. Lufthansa es la aerolínea oficial del evento. Por ello, Lufthansa diseñó especialmente una medalla exclusiva para esta competición. Para recibir esta medalla, los participantes primero deben seguir la cuenta Foursquare de Lufthansa y realizar el check-in en un aeropuerto operado por Lufthansa o en un lugar donde Lufthansa tenga socios oficiales. Efecto: Más de 65.438+00.000 personas en todo el mundo han ganado medallas. La página de Lufthansa tiene más de 50.000 seguidores. Lufthansa ofrece a los pasajeros y aficionados de todo el mundo alertas en tiempo real en su idioma local. Caso 4 Empresa Rápida- Medalla Gran Idea Objetivo: Concebir un método para promover la interacción con los lectores y potenciar su imagen profesional en el campo de la innovación de marca. ¿Una lista anual de las empresas más innovadoras? ¿Popularidad del lanzamiento conjunto de Fast Company y Foursquare? ¿Buena idea? Medal, Medal dejará consejos sobre marcas que cotizan en bolsa en 100 lugares de todo el mundo (todos cerca de empresas que cotizan en bolsa). Para ganar una medalla, los usuarios deben registrarse en al menos dos de los lugares listados en Foursquare por Fast Company, como el restaurante japonés donde solían comer los empleados cuando Amazon estaba en su infancia, o el restaurante donde los ingenieros de Apple perdieron su iPhone 4 inédito. . Quien se registre en esta ubicación de más de 100 puede recibir consejos interesantes y en tiempo real de las marcas proporcionadas por Fast Company. Efecto: Más de 17.000 personas en todo el mundo han ganado medallas y Kuaishou tiene más de 60.000 fanáticos.
Los consejos proporcionados por Fast Company continúan interactuando con los lectores, lo que hace que los lectores que no están familiarizados con algunas marcas se interesen más en conocer estas marcas y atrae a más fanáticos para que se registren y reciban medallas. Caso 5: GranataPet: Allí mismo, los perros no le temen al hambre. Mientras paseaba al perro por la calle, de repente tuvo hambre, pero no trajo comida para perros. ¿Qué debo hacer? ¡Hay una manera! GranataPet, una empresa alemana de alimentos para mascotas, concibió una campaña innovadora y de bajo coste (un *diez carteles publicitarios a 350 euros cada uno) utilizando Foursquare para solucionar este problema. La empresa ha instalado más de 65.438+00 vallas publicitarias exteriores en Berlín y Múnich. Cuando los usuarios inicien sesión en Foursquare, la comida para perros aparecerá automáticamente. Operación específica: El check-in del usuario será reconocido por el servidor remoto, y la caja negra vinculada al servidor en la versión publicitaria controlará al distribuidor. Cuando el servidor recibe el inicio de sesión del usuario, la comida para perros sale automáticamente. Con la ayuda del condicionamiento clásico, cada vez que un perro se acerca a un cartel, arrastrará a su dueño hacia él para comerse la comida para perros. Resultados: El primer día de campaña cada cartel tuvo un promedio de 118 check-ins. Al décimo día después del evento, las ventas de GranataPet en las tiendas de animales de Múnich aumentaron un 28%. Como resultado de esta exitosa campaña, GranataPet instalará 100 vallas publicitarias adicionales en 20 ciudades. Las ventas aumentaron un 14% respecto al año anterior y la demanda de productos GranataPet en las tiendas de mascotas aumentó un 38%. Finalmente, cinco casos Agile y Shanghai Volkswagen crearon dos casos de marketing LBS muy creativos a través de una cooperación inteligente con la plataforma abierta de Agile y un ingenioso diseño de eventos, que son únicos entre las actividades de marketing de marcas de automóviles. Lufthansa utiliza sus recursos para convertir a más consumidores en clientes fieles. Fast Company aprovecha la influencia de su lista para permitir que más lectores participen en el viaje de aprendizaje del conocimiento de la marca de una manera interesante. La campaña de GranataPet, que utiliza los conceptos psicológicos clásicos de información y condicionamiento geográfico, convenció a muchos dueños de mascotas. Estas cinco actividades principales se extienden desde lo online hasta lo offline, conectando la Internet virtual con la vida real, logrando los atractivos de la marca y los objetivos de marketing, y maximizando el valor del marketing. Texto: Eso de Internet.