TOTHENEXT New Business Summit aprovecha nuevos grupos de tráfico para juegos y más de diez organizaciones, incluida Pangolin, aportan los últimos conocimientos de la industria
El 29 de diciembre, TOTHENEXT New Business Summit se unió a Titanium Media para celebrar una cumbre especial de juegos móviles. Se invitó a representantes de instituciones de inversión, empresas de tecnología y empresas líderes de juegos que durante mucho tiempo han estado preocupadas por la industria de los juegos. para centrarse en el tema "pepitas de próxima generación, en busca de tráfico del nuevo universo". Invite a representantes de instituciones de inversión, empresas de tecnología y empresas de juegos líderes que llevan mucho tiempo prestando atención a la industria de los juegos para discutir temas que pueden afectar la dirección de la industria de los juegos en 2022 y ayudar a las empresas de juegos a lograr el éxito comercial en torno al tema "Nugging the Próxima Generación, Buscando un Nuevo Universo de Tráfico" Comunicar y discutir.
¿A LA PRÓXIMA Cumbre de Nuevos Negocios? Foro de la Cumbre de Juegos Móviles
Cómo el crecimiento del tráfico y la comercialización afectan los cimientos y la construcción del desarrollo de las empresas de juegos
Bajo los tremendos cambios en la industria, muchos nuevos puntos de venta están esperando ser explorados. . Entre ellos, la forma en que las empresas de juegos construyen modelos de negocios maduros y competitivos se ha convertido en una cuestión clave que determina su desarrollo a largo plazo.
Como plataforma global de crecimiento para desarrolladores, Impaler tiene una profunda acumulación y experiencia en ayudar a las empresas de juegos a obtener tráfico y prácticas de comercialización. En la cumbre, el gerente de productos publicitarios de Impaler, Zhou Xu, compartió las últimas tendencias en cambios de modelos de negocios en la industria de los juegos.
Zhou Xu dijo que las necesidades y preocupaciones de marketing de los anunciantes se están desplazando hacia la cadena de conversión de publicidad más back-end, y los indicadores de ROI deben optimizarse continuamente. La tasa de crecimiento de todo el tráfico de la red se ha desacelerado después del rápido crecimiento de los últimos años. Sin embargo, además de la alta proporción de juegos y redes sociales, los medios verticales como la lectura, el video y la música aún mantienen una alta tasa de crecimiento. Los usuarios pasan un tiempo más fragmentado. Centrarse en los medios verticales significa que podemos prestar más atención a las oportunidades en áreas específicas en términos de compra de juegos.
Zhou Shuo presentó que Pangolin ha cooperado actualmente con más de 70 aplicaciones verticales, de las cuales más de 80 fuentes de tráfico son medios con una DAU de más de 1 millón de W, cubriendo el desarrollo de más de 100 sub- industrias en términos de distribución industrial quién.
En vista del océano azul del tráfico de estas aplicaciones verticales, es necesario utilizar medios técnicos para realizar una extracción de valor del tráfico más profunda. En combinación con los diferentes modelos comerciales de los juegos, hemos propuesto diferentes modelos para la integración. Pago de compra de aplicaciones y monetización de publicidad. Productos profundamente optimizados. Para juegos de nivel medio a pesado que se centran en el pago dentro de la aplicación, "Armored Bullet" ha lanzado un ROI pagado. Desde el registro inicial hasta el pago, los pagos múltiples y, finalmente, el ROI pagado, continúa transformándose en refinamiento y profundidad. lo que también está en línea con la necesidad de extraer en profundidad el valor del tráfico. Para los juegos casuales que se centran en la publicidad dentro de la aplicación, la tendencia publicitaria también es el "ROI completo". "En el pasado, nuestros productos se basaban más en indicadores de retención, pero ahora hemos agregado más indicadores basados en la evaluación de LTV y ARPU". indicadores, para lograr el propósito de optimizar indirectamente el ROI ".
Zhou Shu, director de Panshanjia Advertising Products
Para la comercialización de juegos, Zhou Shu cree que el mayor cambio. De cara al futuro, el modelo de negocio debe finalizarse lo antes posible. El modelo híbrido de "publicidad dentro de la aplicación y compra dentro de la aplicación" se está convirtiendo en una tendencia. El modelo de monetización híbrido "publicidad dentro de la aplicación, compra dentro de la aplicación" se está convirtiendo gradualmente en una tendencia. En esta etapa, la participación de mercado de los desarrolladores nacionales y sus modelos de efectivo mixto está aumentando gradualmente. Zhou Xu anunció que en 2021, entre los ingresos totales de las aplicaciones y juegos de efectivo mixto, los ingresos por publicidad crecerán en más del 50%.
Para las empresas de juegos, cómo identificar con precisión a los usuarios con diferentes necesidades en primer lugar y hacer coincidir los recursos del juego con las necesidades reales de los usuarios requiere sólidas capacidades de estratificación de usuarios.
Zhou Xu dijo que desde la perspectiva de la plataforma, este problema se puede resolver porque la capacidad de creación de perfiles en sí misma es una parte muy crítica de la construcción de una plataforma publicitaria. Con base en esta información, ArmorPan lanzó un producto que realiza operaciones de clasificación por niveles de tráfico desde la perspectiva del valor comercial: la clasificación por niveles inteligente. Confiando en las capacidades técnicas y de datos de Juqing, la "estratificación inteligente" de Armor Penetration puede predecir el valor del tráfico de antemano sin observar el ciclo, y predecir y estratificar a los usuarios con granularidad atómica, ayudando así a los desarrolladores a completar operaciones de usuario refinadas y maximizar el valor del "usuario en -publicidad de compra de aplicaciones". Zhou Huicun, director de Quantum Secret de Sanqi Interactive Entertainment, Hou Yong, vicepresidente senior de Dreamland, y Zeng Shaonan, vicepresidente de China Mobile Games, también pronunciaron discursos sobre temas como la distribución de juegos, estrategias de inversión, adquisición y retención de tráfico, y comercialización. También dieron maravillosos discursos sobre temas como distribución de juegos, estrategias de inversión, adquisición y retención de tráfico y nuevas oportunidades de comercialización.
Xu Zhihao, vicepresidente de Mingshi Capital Investment, compartió tres cambios importantes que la Web3.0 ha aportado a las estrategias de monetización de los juegos. En primer lugar, el sistema de monetización Web 3.0 está comenzando a tomar forma y los fabricantes de juegos y los activistas de la comunidad se han beneficiado del desarrollo de la comunidad; en segundo lugar, el tráfico ha aumentado significativamente y la alta inmersión ha provocado un aumento del tiempo de los jugadores. en el mundo tridimensional tiene un gran impacto en los juegos la barrera se reduce, trayendo más espacios publicitarios en tercer lugar, la innovación en los estilos publicitarios es más importante. El tercero es la innovación de los estilos publicitarios, la marca compartida de bienes reales y artículos virtuales, y la combinación de publicidad nativa y comercio electrónico, lo que brinda más opciones de monetización.
Hou Yong, vicepresidente senior de iDreamSky, compartió dos tendencias principales en la comercialización de juegos: primero, las oportunidades que brindan el crecimiento de usuarios y los nuevos canales. Las súper aplicaciones han reemplazado a las tiendas de aplicaciones como el canal de distribución más importante. Al mismo tiempo, los nuevos canales de medios, como Douyin y otras plataformas, también se han convertido en la clave para generar impulso y aumentar el volumen en la etapa inicial. Además, Hou Yong dijo que la monetización híbrida se ha vuelto común y ayuda a lograr una monetización eficiente. La publicidad es una importante vía de monetización, que permite a los usuarios que no pagan contribuir con ingresos.
Zeng Shaonan, vicepresidente de China Mobile Games, explicó cuatro puntos clave para que la distribución de juegos obtenga tráfico. En primer lugar, centrarse en los efectos del producto no sólo debe satisfacer las necesidades del usuario, sino que también debe ser eficaz. Diferenciación con la competencia, utilizando puntos centrales como elementos en el lado del producto, extendiéndose dentro del producto, amplificando en el lado del material y la marca, atrayendo a los usuarios y profundizando los puntos de amor en segundo lugar, a través de una gran cantidad de múltiples; datos dimensionales de productos similares En segundo lugar, hacer comparaciones a través de una gran cantidad de datos multidimensionales de productos similares y realizar suficientes pruebas en la etapa inicial para predecir el modelo del producto para garantizar la tasa de retorno del primer lanzamiento; en tercer lugar, en el primer lanzamiento; etapa de lanzamiento, elegir promoción popular o promoción de acuerdo con diferentes productos. Un enfoque gradual, el modelo de marketing debe basarse en productos y usuarios, se deben implementar los detalles de marketing y se debe trabajar duro; el cuarto es la operación a largo plazo; período del producto, explorar constantemente las nuevas características de los medios propios y encontrar nuevo tráfico; hacer un buen trabajo en la gestión y comunicación continua Fission primero distribuir el contenido desde el lado material y luego refinarlo en función del volumen de videos populares; Como lógica central, después de refinar, dispersa diferentes métodos de expresión y luego distribuye el contenido. Verifica continuamente en este circuito cerrado y atrévete a probar cosas nuevas en el marco lógico.
En el foro de mesa redonda, Shang Guanhong, director ejecutivo de Legend Capital, Zhou Xu, jefe de productos publicitarios perforantes, Zhang Tingjun, vicepresidente de Dream World, Ma Yanchao, socio de Lion City Capital, y Ma Jinnan, director de operaciones de Titanium Media Group. Otros invitados discutieron las nuevas oportunidades de desarrollo que la tecnología, los modelos y la monetización aportan a los juegos.
Foro de mesa redonda "Tecnología dura y nuevo modelo de tracción en dos ruedas para la monetización y el crecimiento"
De cara al 2022, como plataforma global de crecimiento de desarrolladores, Victoria Cooper confía en la tecnología y Las capacidades del producto del motor ultragrande continuarán brindando soporte comercial durante todo el ciclo de vida de los desarrolladores. La eficiencia es la principal prioridad para aumentar los ingresos. Según los informes, Pangolin ha abierto toda la cadena tecnológica a través de canales de agregación y, a través de la "realización" y el "volumen de compra", Pangolin ha lanzado productos de agregación específicos a la industria. Sobre esta base, Pangolin lanzó un "consultor de crecimiento" y un producto agregado orientado a la monetización "gromore" para la industria para ayudar a los clientes a mejorar la eficiencia de los ingresos y mejorar aún más el retorno de la inversión en su conjunto.