La financiación para "matar guiones" continúa y hay 30.000 tiendas en todo el país. ¿Es esto una tienda o una trampa?

Texto | Sociedad Financiera de IA Cheng Liang

Editor | You Yong

En la pista de eliminación de guiones, el capital está disponible nuevamente.

Recientemente, la marca que acaba con los guiones "Mystery Master" recibió decenas de millones de dólares estadounidenses en una ronda de financiación Pre-A. El inversor es Meihua Venture Capital, y Yuze Capital actúa como asesor financiero exclusivo. esta ronda. Esta ronda de financiación se utilizará para la expansión de tiendas fuera de línea, la formación de autores upstream y la incubación de anfitriones.

Según datos de Qichacha, ha habido 31 incidentes de financiación relacionados con Werewolf y Script Killing antes de esto, con una financiación total revelada que supera los 25.250 millones de yuanes, incluidos Happy Werewolf, Mask Technology y Baidu Becoming a Detective. y más.

De online a offline, qué valores de capital es el tráfico

Reasoning Master se lanzó a finales de 2017. En sus inicios, estableció una distribución de contenidos online Sin moderador a través de la cuenta pública de WeChat, el modelo de producto de organización fuera de línea, y luego lanzó el mini programa en línea para comenzar el diseño de negocios fuera de línea, incluida la distribución fuera de línea, la producción de contenido y la franquicia de marca. Según los datos revelados por Reasoning Master, a partir de ahora, Reasoning Master tiene 13 millones de usuarios en línea, con 100.000 usuarios activos diarios, y los usuarios activos diarios más altos en un solo día pueden llegar a 500.000.

"Al igual que Little Black Detective, una empresa 2B que se dedica principalmente a la distribución y publicación de guiones, posee más productos y sitios, carece de tráfico del lado C y es más difícil de explotar en el corto plazo. Pero Reasoning Master se basa en el lado C. Sí, puede integrar personas, bienes y lugares. En nuestra opinión, las personas son más importantes que los bienes y los lugares, y las personas son la base de la monetización”, enfatizó el inversor.

Se entiende que después de esta financiación, Reasoning Master se centrará en capacitar a los comerciantes para operar en escenarios, fortalecer los atributos de la marca y mejorar el valor de la marca en los modelos de venta directa y tiendas de franquicia. "Esperamos abrir cientos de tiendas de la marca Reasoning Master este año y haremos todo lo posible para ayudarlas a convertirse en la tienda líder de la ciudad", dijo a AI Finance Wang Mengchi, cofundador de Reasoning Master.

En términos de cultivar autores y anfitriones, Wang Mengchi dijo: "Utilizaremos nuestras ventajas de tráfico en línea y nuestra experiencia madura en operaciones de la industria para atraer a autores y anfitriones destacados para que se unan, y a través de comunicaciones tempranas y líneas de seguimiento". Necesitamos brindar capacitación para encontrar talentos adecuados y brindarles un apoyo financiero que supere el nivel de ingresos actual del mercado".

El guión ha acabado con casi 30.000 tiendas, lo que dificulta hacer negocios fuera de línea

Con la popularidad de los programas de variedades de misterio como "Star Detective", los juegos de matar guiones han surgido con éxito y se han convertido en una actividad popular de ocio y entretenimiento entre los jóvenes. Según datos del "Informe de percepción del consumidor sobre ventas de scripts físicos de 2021", se espera que la escala de las tiendas físicas fuera de línea en 2021 alcance los 15,42 mil millones de yuanes y que el número de consumidores alcance los 9,41 millones, con más del 70% de los jóvenes menores. la edad de 30 años y más del 40% de los usuarios la frecuencia de consumo es una vez por semana o más.

La moda de matar guiones ha atraído a un gran número de emprendedores. Una investigación relacionada de iiMedia Consulting predice que el tamaño del mercado de la industria china de eliminación de guiones aumentará a 17.020 millones de yuanes para 2021. Anteriormente, según datos del Instituto de Investigación Meituan, en 2019 había casi 10.000 nuevas tiendas fuera de línea que eliminaban guiones en todo el país. A finales de 2020, ya había 30.000 tiendas que eliminaban guiones en todo el país.

Sin embargo, la intensificación de la competencia también ha provocado una grave involución del mercado, y los costes que conlleva se están acumulando vertiginosamente.

Como juego experiencial, Script Killing tiene una baja tasa de repetición. Para garantizar una mayor tasa de retorno, las tiendas necesitan gastar mucho dinero y energía para encontrar o incubar mejores guiones y mejores hosts (DM). ), además de gastos como alquiler, decoración, compra de utilería, etc.

El "Informe de investigación de la industria de eliminación de scripts en China de 2021" muestra que la cantidad promedio de consumo único de eliminación de scripts fuera de línea es de entre decenas y cientos de yuanes, y la inversión inicial de una tienda física que elimina scripts fuera de línea tiene precios que varían. De 300.000 a 1 millón de yuanes, una tienda bien gestionada puede recuperar sus costes y alcanzar rentabilidad en aproximadamente medio año. Sin embargo, la mayoría de las tiendas que acaban con los guiones tienen dificultades para recuperar costes y se encuentran en crisis de cierre de tiendas.

Al mismo tiempo, como industria emergente, el mercado de eliminación de guiones, que carece de restricciones regulatorias, también ha sido testigo de mucho caos, como guiones pirateados volando por todas partes, "tiendas familiares "con mala decoración y mala experiencia, etc.

Los abandonadores comenzaron a aparecer en la pista que acababa con el guión. Según datos de Tianyancha, en abril de este año se cancelaron casi 100 empresas relacionadas con la eliminación de guiones, un aumento intermensual de 102. Al mismo tiempo, en la plataforma comercial inactiva Xianyu, el número de comerciantes que revendieron guiones, accesorios, mesas y sillas de tiendas, etc., con el argumento de "cerrar tiendas para la venta" o declararse en quiebra, aumentó en 110 años después. -año.

Pero Wang Mengchi no es optimista sobre la IA. The Financial News dijo: “Este no es el panorama completo del mercado. En comparación con la tasa de quiebras de industrias del Mar Rojo, como la restauración y el café, esta es relativamente baja. Habrá fracasos en cualquier industria, pero eso no significa que la industria esté muerta. ”