Han pasado 50 días desde el lanzamiento de los cigarrillos electrónicos recubiertos de azúcar. Los usuarios se están abasteciendo y los minoristas están ocupados subiendo los precios -
Autor: Financial Times.
Escrito por Cheng Liang y Wei Yining de "Financial World" Weekly
Editor: Yang Jie
Li Lin, un consumidor de cigarrillos electrónicos, todavía recuerda eso El 11 de marzo, en el metro lleno de gente después de salir del trabajo el viernes, vio el anuncio de las nuevas regulaciones sobre los cigarrillos electrónicos. Ese viernes, después de salir del trabajo, en el metro abarrotado, vio la publicación de nuevas regulaciones sobre los cigarrillos electrónicos: después del 1 de mayo, los sabores de cigarrillos electrónicos que no sean el tabaco estarán prohibidos.
La noticia fue como un rayo caído del cielo. Li Lin casi gritó en el metro. Para ella, los cigarrillos electrónicos con sabor a té o a frutas son una fuente de felicidad en el trabajo. Después de trabajar durante más de dos años, inhalar cigarrillos dulces por la tarde y por la noche cuando está cansada es su placer más placentero. Sin embargo, esto significa que en más de un mes esta diversión ya no existirá para ella.
La primera reacción de Li Lin fue abastecerse. Sin embargo, anteriormente se enteró en la tienda de cigarrillos electrónicos Yue Ke que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, la tienda comenzó a aumentar los precios. Sus sabores favoritos, como el té frío Green Yanyan y el Rose Morning Dew, aumentaron respecto del original. 99 yuanes. En ese momento, la razón dada por el empleado fue que algunos microempresarios estaban vendiendo algunos sabores de cigarrillos Yueke a precios elevados, por lo que Yueke tomó la iniciativa de subir el precio.
"Según mi consumo diario de un paquete de cigarrillos cada dos días, incluso si gasto 5.000 yuanes en abastecerme, sólo puedo comprar menos de 50 cajas al precio actual, lo que no es suficiente para fumar durante medio año." Dijo Li Lin.
Según la observación del semanario "Financial Times", en varias tiendas especializadas de Yuecheng y tiendas de recolección de cigarrillos electrónicos en el distrito de Tongzhou, Beijing, el precio de la mayoría de los cigarrillos electrónicos de Yuecheng ha aumentado a 110 yuanes. y algunos sabores han aumentado a 120 yuanes. Algunas tiendas aún no han subido los precios y todavía venden a 99 yuanes la caja, pero están seriamente agotadas, ya que solo les queda la última caja de muchos sabores, algunas incluso tienen menos de una caja y solo dos cartuchos de cigarrillos, y los cigarrillos no están disponibles. El dueño de la tienda dijo que pueden combinarlos. Se venden otros sabores de cigarrillos.
Shen Yi, quien abrió una tienda RELX en el centro comercial subterráneo Guomao en Beijing, dijo que no hace mucho todavía vendía cigarrillos electrónicos combinados, pero después de que se anunciaran las nuevas regulaciones, el precio de la mayoría de los sabores de los cigarrillos electrónicos ha aumentado a 120 yuanes. "No tengo más remedio que subir el precio. En el pasado, cuando podía vender más de 30.000 yuanes al día, podía vender unos cientos de cajas. A este ritmo (el inventario) no puede durar más que unos pocos". días y no habrá productos para vender el próximo mes".
En otra gran tienda de recolección de cigarrillos electrónicos, el propietario Cheng Zhi también le dijo a Caijingtianxia Weekly que el precio de los cigarrillos electrónicos más vendidos no ha ha aumentado aún, pero la oferta se está agotando. "A este precio, sólo puedes comprar una o dos cajas y no puedes abastecerte de demasiadas".
Cheng Zhi explicó que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, los agentes de las tiendas especializadas y de colección de Yueke habían comenzado a aumentar los precios debido a los cambios en la oferta y la demanda desde la mayoría de las fábricas que producen e. -Los cigarrillos tienen En Shenzhen, afectada por la epidemia, existen ciertas dificultades en la producción y la logística.
Pero lo dramático es que la cuenta pública oficial de WeChat de Yueche respondió que la decisión oficial de aumentar los precios era un rumor. Si encuentran aumentos de precios en las tiendas, los consumidores pueden quejarse con Yueche.
"En realidad, la retroalimentación es inútil. Las tiendas centrales de compras como la nuestra obtienen productos de agentes o fábricas provinciales. Todos aumentan los precios según la situación actual de compras y ventas. Yueche no tiene fuerza vinculante". Dijo Cheng Zhi.
Shen Yi también dijo que el precio original de RELX de 99 yuanes era sólo el precio guía oficial y que el comerciante tenía derecho a ajustarlo. "Las nuevas regulaciones tomaron a todo el mundo por sorpresa. Sin las soluciones adecuadas, las penalizaciones por ajuste de precios son simplemente insignificantes y a nadie le importa".
Las tiendas están ajustando los precios una tras otra, con el objetivo de captar la última ola de consumidores. Pero en opinión de Shen Yi, "Ahora es más como un 'beber veneno colectivo para saciar la sed'".
Según la nueva normativa, las tiendas minoristas no pueden especializarse en productos de cigarrillos electrónicos. Para las tiendas colectivas, siempre que tengan calificaciones de ventas, aún pueden realizar pedidos en la plataforma nacional de gestión unificada y continuar vendiendo cigarrillos electrónicos, pero inevitablemente perderán algunos consumidores.
El propietario de una tienda de compras centralizadas le dijo a Caijingtianxia Weekly que debido a la alta densidad de tiendas de compras centralizadas de cigarrillos electrónicos y la feroz competencia, muchas de ellas han cerrado Nanluogu Lane en Beijing que solía ser la más popular. Lugar densamente poblado de turistas. Había más de una docena de tiendas de compras centralizadas, pero ya no existen. Hace unos meses, había una tienda de cigarrillos electrónicos frente a su tienda, pero en febrero de este año, esta tienda también cerró.
(Foto: Semanal "Financial World"/Foto)
El "dolor" de toda la cadena de la industria de los cigarrillos electrónicos
17 de marzo de "E- Cigarrillos" Se deben recibir oficialmente comentarios finales sobre las normas nacionales (segundo borrador para comentarios). Esto significa que el estándar nacional para los cigarrillos electrónicos ha entrado en una nueva etapa.
Hace una semana, el 11 de marzo, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitió un anuncio sobre las "Medidas de Gestión de los Cigarrillos Electrónicos" al tiempo que solicitaba la opinión del público sobre la Norma Nacional "Cigarrillos Electrónicos" (Segundo Borrador), y afirmó que se implementará oficialmente el 1 de mayo de 2022.
Las "Medidas Administrativas" estipulan la gestión de la producción y calidad, la gestión de ventas, el comercio de importación y exportación, la supervisión e inspección de los cigarrillos electrónicos nacionales, con un total de 45 artículos. En comparación con las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos (borrador para comentarios)" publicadas el 2 de diciembre de 2021, el texto completo tiene 9 elementos nuevos, 4 elementos eliminados y 27 declaraciones ajustadas.
Entre ellos, las restricciones a la producción y venta bajo licencia y los "sabores de tabaco" pueden describirse como un "fuerte golpe" para la industria de los cigarrillos electrónicos.
Según el artículo 8 de las "Medidas administrativas", el mercado de los cigarrillos electrónicos implementará un sistema de ventas de licencias muy estricto. Las empresas involucradas en la producción, el procesamiento y la tenencia de marcas de productos relacionados con los cigarrillos electrónicos deben. obtener la aprobación del departamento administrativo del monopolio de tabaco del Consejo de Estado Revisar y aprobar, obtener una licencia de empresa de producción de monopolio de tabaco y ser aprobado y registrado por el departamento de gestión y supervisión del mercado. El artículo 26 establece que está prohibido vender cigarrillos electrónicos con sabor y cigarrillos electrónicos que puedan agregar atomizadores que no sean sabores de tabaco.
Chen Zhong, un observador de la industria de los cigarrillos electrónicos, dijo que la promulgación oficial de las "Medidas Administrativas" significa que el canal de distribuidores es básicamente inviable para los representantes nacionales, provinciales y municipales de las principales marcas. Las empresas ya no pueden vender al por mayor y deben transformarse y abrir tiendas especializadas o convertirse en proveedores de servicios de marca. La prohibición de vender sabores afrutados significa básicamente que las marcas y los propietarios de tiendas tienen que empezar de nuevo.
"Anteriormente, entre el 70% y el 80% de los envíos de marcas en la industria eran todos de sabores afrutados. Para sustituir los sabores de tabaco, lo principal es volver a formar los hábitos de los usuarios, lo cual no es fácil. Y es previsible que muchas tiendas habrá una ola de cierres debido a la incapacidad de llegar a fin de mes. En el pasado, los ingresos de una tienda pueden alcanzar los 100.000 yuanes, pero si no venden sabores de frutas, pueden caer a sólo 10.000 yuanes. que inevitablemente no podrá soportar los costos operativos como la mano de obra y el alquiler ", dijo Chen Zhong.
Se puede decir que la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos con sabores ha cortado el "camino financiero" de los minoristas de cigarrillos electrónicos.
Los cigarrillos electrónicos vienen en una variedad de sabores, entre los cuales los de frutas son los más populares entre los consumidores y los productos más vendidos en las tiendas minoristas. Los cigarrillos electrónicos a menudo se comercializan como "alternativas para fumar" y muchos usuarios han adoptado el concepto. Para ellos, los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas son menos irritantes, evitan el olor a humo de cigarrillo y tienen más probabilidades de mejorar el favor social de los fumadores. Para los fabricantes, los diferentes sabores también son útiles para evitar la homogeneidad del producto y dirigirse a grupos de consumidores en función de las diferencias de sabor de las diferentes marcas de productos.
Se entiende que ya en el otoño e invierno pasados, Yueke había planeado de antemano las series de cartuchos de cigarrillos con sabor a tabaco "Yixiyun" y "Xiaojinzhi". Entre ellos, la serie "Yixiyun" simula diferentes sabores de cigarrillos, como sabor a menta, sabor a arándano, tabaco con sabor a cítricos, etc., mientras que la serie "Little Golden Branch" utiliza bombas atomizadas para proporcionar la barra para fumar original. una sensación refrescante y una fumada original. La barra ofrece cuatro sabores de cigarrillos: original, menta, café y té. La barra original ofrece cuatro sabores de cigarrillos: original, menta, café y té.
(Imagen: Colección de tiendas que exhiben la serie "Yiquyun" de Yueke)
Pero para la mayoría de los consumidores de cigarrillos electrónicos, el sabor del tabaco no es tan bueno como el de los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas.
El propietario de una gran tienda de cigarrillos electrónicos en Beijing le dijo a Caijingtianxia que el volumen de ventas de cigarrillos con sabor a tabaco es mucho menor que el de los cigarrillos con sabor a fruta, y que la cantidad de cigarrillos en la tienda también es menor. "Además, el contenido de nicotina y sabor de la gran mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor a tabaco no cumplen con los nuevos estándares regulatorios. Inevitablemente habrá más ajustes después de que se introduzcan las nuevas regulaciones". Según los datos, ya el 30 de noviembre del año pasado, cuando el estándar nacional de cigarrillos electrónicos solicitó opiniones por primera vez, estipuló que la concentración de nicotina (nicotina) en el atomizador no debe ser superior a 20 mg / g, que es 2. En la actualidad, La concentración de nicotina de la mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor a fruta de Yuokelai es 3, mientras que la nicotina con sabor a tabaco es Reach 5.
Vale la pena mencionar que en el segundo borrador de revisión y el anuncio del borrador de opinión sobre cigarrillos electrónicos publicado ese día, Wuxin Technology, la empresa matriz del líder nacional de cigarrillos electrónicos RELX, anunció su cuarto trimestre y Informes financieros anuales completos para 2021. El informe financiero muestra que Wuxin Technology logró un crecimiento doble en ingresos y ganancias netas en el cuarto trimestre de 2021. El año anterior, los ingresos de la compañía fueron de 8,521 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 123,1%, la ganancia neta fue de 2,028; mil millones de yuanes, mientras que el año anterior la pérdida neta fue de 128 millones de yuanes.
Se informa que Shenzhen Wuxin Technology Co., Ltd. se estableció en 2018. Se dedica principalmente a la investigación, el desarrollo, el diseño y la venta de cigarrillos electrónicos de la marca RELX. Ejecute la lista global de unicornios. Sin embargo, bajo el impacto de esta nueva regulación, la mayoría de las acciones de conceptos de cigarrillos electrónicos fueron votadas con los pies y terminaron de manera lamentable, y la tecnología líder de núcleo de vapor no se salvó.
En la tarde del 11 de marzo, Wuxin Technology se desplomó 43,35 yuanes/acción, cerrando en 1,49 yuanes/acción. Al día siguiente, cayó al punto más bajo de 1,16 yuanes/acción durante el año. Posteriormente, afectado por el repunte de las acciones conceptuales chinas, el precio de las acciones volvió a subir. Al cierre del 18 de marzo, Wuxin Technology cerró a 2,39 yuanes por acción, un aumento de 16,75, con un valor de mercado total de 3.742 millones de yuanes. Sin embargo, en comparación con el precio de cierre de cotización de 29,54 yuanes por acción a principios de 2021, que cayó un 92%, el valor total de mercado se ha evaporado en más de 42 mil millones de yuanes.
A este respecto, Wang Ying, fundador de Wuxin Technology, dijo en la conferencia telefónica sobre el informe financiero: "La compañía apoya las opiniones del nuevo estándar nacional. Las nuevas regulaciones aclaran la dirección futura del desarrollo comercial de la compañía y eliminar el modelo de tiempo y transacción". Incertidumbre. Creemos que los nuevos estándares y nuevas medidas aumentarán en gran medida la aceptación de los atributos de reducción de daños de los productos de la compañía entre los fumadores adultos, y las restricciones sobre los sabores no afectarán las necesidades básicas de millones. de los fumadores tradicionales para la reducción de daños".
"Financial National Weekly" señaló que en las "Medidas de gestión de cigarrillos electrónicos" promulgadas, también se menciona que las ofertas públicas iniciales y los listados de las empresas de cigarrillos electrónicos deben ser informado al departamento administrativo del monopolio del tabaco del Consejo de Estado para su revisión y aprobación. Esto no apareció en el borrador anterior para comentarios.
Con el endurecimiento de la gestión del acceso al capital, los cigarrillos electrónicos, que alguna vez estuvieron a la vanguardia, también han llegado a una encrucijada.
Jiang Han, investigador senior de Pangu Think Tank, cree que "esto tendrá un impacto relativamente pequeño en las empresas de cigarrillos electrónicos que cotizan en bolsa, pero para las empresas que cotizan casi en bolsa o las que tienen la idea de salir público, los costos de cumplimiento aumentarán aún más". En estas circunstancias, el desarrollo de las empresas de cigarrillos electrónicos puede enfrentar más incertidumbres".
Además, Chen Zhong dijo al "Financial National Weekly" que la supervisión de la OPI de e -Las empresas tabacaleras se han vuelto más estrictas. En gran medida, la anterior expansión desordenada del capital ha sido controlada, pero inevitablemente irá acompañada de "dolores laborales", como la caída de gigantes cotizados como Yueke y Seymour. "Sin embargo, las empresas líderes tienen una alta cuota de mercado. A largo plazo, una vez que se estabilice la supervisión, las valoraciones naturalmente volverán o aumentarán".
Según datos del Instituto de Investigación de la Industria de Qianzhan, de agosto de 2018 a marzo de 2022, desde el "Aviso sobre la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos a menores" hasta las "Medidas para la gestión de los cigarrillos electrónicos" , se promulgaron un total de 11 políticas regulatorias. Entre ellos, la protección de los menores se ha convertido en un factor clave en el endurecimiento de las reformas regulatorias.
En los últimos años, debido a lagunas regulatorias, la industria de los cigarrillos electrónicos se ha desarrollado desordenadamente. Algunos productos tienen problemas como contenido poco claro de nicotina (es decir, nicotina), ingredientes añadidos desconocidos y fugas de líquido electrónico, especialmente. entre algunos operadores. La propaganda engaña a los consumidores, induce a los menores a fumar y daña la salud física y mental de los menores. Por lo tanto, queda claro en la política de noviembre de 2021 que los nuevos productos de tabaco, como los cigarrillos electrónicos, se implementarán de acuerdo con. el "Reglamento de la República Popular China sobre la Administración de Productos de Tabaco". Las disposiciones pertinentes sobre los cigarrillos se implementarán en el Reglamento de Implementación de la *** y la Ley del Monopolio Nacional del Tabaco de la República Popular China.
Meng Bo, abogado del bufete de abogados Jingshi de Beijing, dijo al periodista del "Financial National Weekly" que en las "Medidas de gestión" emitidas esta vez, con respecto a "las escuelas primarias y secundarias ordinarias, las escuelas de educación especial, escuelas secundarias vocacionales, no se permite el establecimiento de puntos de venta profesionales de productos de cigarrillos electrónicos alrededor de escuelas y jardines de infantes, y se prohíbe la venta de productos de cigarrillos electrónicos a menores. Los operadores de cigarrillos electrónicos deben colocar un letrero en un lugar visible; vender cigarrillos electrónicos a menores es difícil juzgar si un menor es "Si es una persona, se le debe exigir que muestre su documento de identidad" y otras disposiciones, que están en consonancia con la "Ley de Protección de Menores" y puede prevenir eficazmente la propagación del tabaco entre los menores
"La prohibición de los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas tiene como principal objetivo Para evitar que los fumadores se vuelvan adictos, es más probable que los sabores de frutas atraigan a los menores a fumar que sabores del tabaco", enfatizaron muchos expertos de la industria.
Shen Yi también señaló al semanario "Financial World" que, en comparación con el primer borrador del segundo borrador del estándar nacional de cigarrillos electrónicos, existen diferencias obvias en las regulaciones de sabor. En el segundo borrador, el número de sabores se redujo a 101 y se cancelaron todos los sabores de frutas, aceites esenciales, etc. "
Con la entrada en vigor de las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos" el 1 de mayo, la industria nacional de los cigarrillos electrónicos entrará oficialmente en la era de una fuerte supervisión.
"Las nuevas regulaciones afectará el mercado de los cigarrillos electrónicos Una gestión estricta es una mala noticia a corto plazo, pero a largo plazo favorece más el desarrollo saludable de la industria. Sin embargo, las grandes olas son inevitables después de que toda la industria sufra una reorganización importante, también se seleccionarán varias empresas líderes en cumplimiento e innovación. " dijo Wang Peng, profesor asociado de la Universidad Renmin de China.
El informe de iiMedia Consulting muestra que el tamaño del mercado interno de la industria de los cigarrillos electrónicos de China continúa creciendo, con una tasa de crecimiento esperada de 76,0 en 2022; el El tamaño del mercado de exportación continúa creciendo, con una tasa de crecimiento esperada del 76,0% en 2022. La tasa es del 63,4. En 2021, la industria de los cigarrillos electrónicos de China impulsará directa e indirectamente una población laboral de aproximadamente 5,5 millones de personas. Con la mejora gradual de las políticas regulatorias nacionales de los cigarrillos electrónicos, se espera que la industria de los cigarrillos electrónicos crezca en el futuro. Puede traer ciertos beneficios económicos y sociales a la economía nacional.
En este sentido, Chen Zhong. También señaló que bajo la supervisión actual, la industria de los cigarrillos electrónicos marcará el comienzo de cambios en todo el proceso de producción, circulación y consumo, y el establecimiento de una plataforma nacional de gestión de transacciones hará que todo el proceso de transacciones de los cigarrillos electrónicos sea más controlable. , se puede rastrear cada vínculo y también resolverá el problema de los productos falsificados y de calidad inferior desde el origen.
Anteriormente, hace mucho tiempo, a fines de octubre de 2019, la Administración Estatal de Regulación del Mercado. y la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitieron conjuntamente el "Aviso sobre nuevas mejoras en la protección de los cigarrillos electrónicos para menores", exigiendo la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos en línea
Después de la prohibición de las ventas en línea. canales, una gran cantidad de marcas de cigarrillos electrónicos comenzaron a recurrir a tiendas fuera de línea para competir por la expansión.
RELX ha hecho del nuevo comercio minorista fuera de línea el enfoque de la compañía en 2020. Planea invertir un total de 600 millones de yuanes. En los próximos tres años, Platinum E-Cigarette también lanzó una estrategia de "miles de ciudades y miles de tiendas", diciendo que gastará 300 millones de yuanes para subsidiar tiendas franquiciadas fuera de línea y prometió "7 empleos diarios". Para entonces, la cuota de franquicia será gratuita y la marca subvencionará la decoración de la tienda, subvenciones para regalos y material promocional, convirtiéndose en una "acción estándar" para las tiendas offline.
En esto "viene el dinero". atmósfera "rápidamente" Desde entonces, también se han abierto un gran número de tiendas minoristas de cigarrillos electrónicos en todas partes. Pero ahora, con la desaceleración del "cercado" de la marca y el fortalecimiento de la supervisión, el entusiasmo del mercado se ha disipado gradualmente, reemplazado por preocupaciones y dudas. sobre el futuro.
"En los 40 días restantes aproximadamente, la mayoría de las empresas no tienen tiempo suficiente para hacer el cambio, y las tiendas sólo pueden enviar productos pasivamente o almacenar productos como amortiguador. Pero una vez que todo el mercado esté regulado, El efecto líder Obviamente, será más difícil para las pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, en cualquier industria, las grandes y medianas empresas básicamente brindarán mejores servicios, por lo que será difícil que las marcas sin fuerza caigan, especialmente. durante el período turbulento de este año", dijo Chen Zhong.
En la actualidad, nadie sabe cuántos consumidores se perderán y cuántas tiendas se cerrarán. Un empleado de la tienda Chengzhi dijo: "Si no funciona, busque otro lugar para trabajar".
Li Lin todavía está corriendo "abasteciendose". Está buscando tiendas especializadas y tiendas de colección para ver cuáles no han aumentado los precios. Espera comprar tantos cigarrillos electrónicos con sabor a frutas a precios bajos como sea posible. "Aunque el sabor a tabaco no es inaceptable, el sabor a fruta estará agotado después de todo, por lo que no es exagerado abastecerse ahora".
(A petición del entrevistador, Li Lin, Shen Yi y Cheng Zhi son todos seudónimos)