¿Cuáles son los canales de promoción de aplicaciones más eficaces actualmente?

1. ¿Cómo promocionar la aplicación?

(1) Distribución de canales de descarga de aplicaciones

1. Las descargas diarias promedio de aplicaciones de Android son de aproximadamente 130 millones y las descargas diarias promedio de aplicaciones de iOS son de 50 millones.

2. Debido a su inicio temprano, el mercado de aplicaciones y la suite de administración de PC han cultivado los hábitos de descarga de los usuarios y se han convertido en el canal de descarga de aplicaciones preferido.

(2) Análisis del comportamiento de descarga del usuario

1. La primera descarga del usuario proviene de recomendaciones y búsquedas.

2. Algunos promotores utilizan ciertas reglas de clasificación del mercado para realizar optimizaciones maliciosas y ocupar una gran cantidad de nombres de aplicaciones populares, de modo que cuando los usuarios busquen palabras clave y presionen estos nombres de aplicaciones populares, los resultados de la búsqueda se clasificarán. más alto y la clasificación se optimizará. Clasifique en la lista (cepille la lista) y aumente la exposición.

2. ¿Canales de promoción de aplicaciones? (Presentando principalmente Android, porque el canal de iOS es relativamente único)

(1) El canal de mercado de aplicaciones de terceros es el principal canal de distribución de aplicaciones y también es el canal de descarga al que los usuarios están acostumbrados. Existen los siguientes tipos de empresas.

1. Mercado de aplicaciones convencionales de terceros

Android: como 91, Android, Anzhi, Jifeng, App Exchange, etc.

ios: Apple Garden, Soft Hunt, Synchronous Push, etc.

2 Asistentes de instalación, como 91 Assistant, 360 Assistant, Wandoujia.

3. Fabricantes de teléfonos móviles: como Xiaomi, Huawei, HTC y Samsung.

4. Operadores: China Mobile, China Unicom, China Telecom.

5. Canales de distribución de empresas de Internet: Sina, Sohu, NetEase, Tencent, Alibaba Cloud.

Los costos y tarifas de promoción de los canales anteriores, calculados en función del CPC (descarga de pago por clic), oscilan entre 0,5 yuanes y 1,5 yuanes. El CPA cuesta entre 2 y 5 yuanes. En cuanto al CPT, oscila entre varios miles y decenas de miles por día dependiendo de la ubicación, pero no recomiendo el CPT.

Ventajas del canal: alta calidad de usuario y gran cantidad

Desventajas del canal: hay más de 200 empresas en el mercado, altos costos de mantenimiento, hay alrededor de una docena en el mercado principal, y la cooperación marco se puede reducir

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Bajo costo.

(2) Los canales de alianza publicitaria también son un método de promoción muy común, pero los costos de comunicación y monitoreo son altos. Este método requiere monitorear los pedidos para garantizar la calidad del usuario y la operación es relativamente complicada.

Empresas del sector: Umeng, Yibang Power, Weiyun, admod, Limei, etc.

Costo de la tarifa, basado en cpc de 0,3 yuanes a 0,8 yuanes, cps (coste de activación de 1,5 a 3 yuanes)

Ventajas del canal: volumen rápido, costo moderado

Desventajas del canal: trampas, altos costos de mantenimiento de medios, calidad de usuario promedio

(3) La preinstalación del fabricante es una buena opción para muchas empresas grandes y poderosas. Lakala está controlada por Lenovo y Lenovo está preinstalado. Los teléfonos móviles son reemplazos de recursos internos. Si desea ampliar los recursos de los fabricantes externos, no es el canal de primera elección si los fondos son insuficientes.

Costo: el precio oscila entre 0,5 yuanes y 1 yuan según la cantidad preinstalada, y el pago de CPA oscila entre 1,5 yuanes y 4 yuanes según la activación

Ventajas del canal: gran volumen, el coste medio no es elevado.

Desventajas del canal: altos costos de seguimiento, amplia gama de tipos de usuarios y una menor proporción de usuarios precisos que otros canales.

(4) Actualización de importación paralela, este método es similar a la preinstalación por parte del fabricante, pero la calidad del usuario no es tan buena como la del fabricante y el mercado es relativamente caótico.

Representantes de la industria: Brush Wizard, Leku, XDA

Ventajas del canal: gran volumen, resultados rápidos, decenas de miles de ventas por día

Desventajas del canal: El La calidad de los usuarios es mala. Los usuarios de este canal generalmente están acostumbrados a flashear sus teléfonos con frecuencia.

(5) También existen algunos métodos de promoción anormales, como "repasar la lista", pero tanto Android como iOS los tienen. restricciones estrictas sobre ellos y ha formulado medidas punitivas estrictas, por lo que no recomiendo usar este método, por lo que no entraré en más detalles.

(6) Además de los canales tradicionales mencionados anteriormente, el uso de canales de marketing social como Weibo y WeChat para promocionar APP también se ha convertido en una muy buena opción en los últimos años. Sin embargo, los canales sociales enfrentan otro problema: no pueden medir las descargas reales generadas durante la comunicación boca a boca. Además, la difusión del marketing boca a boca tiene en realidad un efecto cercano en el producto en sí. También es una parte importante si el producto es realmente valioso y puede estimular a los usuarios a utilizarlo. Sin embargo, el valor del marketing radica en amplificar las ventajas de un determinado aspecto del producto, o presentarlo como un truco. Esto requiere una planificación cuidadosa por parte del personal de operaciones y de producto y un marketing paso a paso y rítmico para lograrlo. conseguir buenos resultados