¿Cuáles son los desarrollos y tendencias en la industria del streaming en vivo?
El contenido relevante es el siguiente:
Situación de desarrollo:
El tamaño del mercado de la industria de transmisión en vivo del comercio electrónico en 2019, el volumen total de transacciones. de la transmisión en vivo del comercio electrónico alcanzó los 451,29 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 200,4%. La proporción de transmisiones en vivo del comercio electrónico en toda la industria del comercio electrónico ha aumentado constantemente, pasando del 0,06% en 2017 al 1,18% en. 2019.
Con la integración continua de plataformas de contenido y transacciones de comercio electrónico, se espera que la tasa de tráfico de transmisión en vivo del comercio electrónico aumente al 20% para 2022, y se espera que alcance el 2,4% en 2020. En el futuro, la transmisión en vivo del comercio electrónico desempeñará un papel aún más importante en el desarrollo de toda la industria del comercio electrónico.
La escala de usuarios en la industria del streaming en vivo del comercio electrónico. Con el rápido desarrollo de la industria, el número de usuarios sigue aumentando. En 2019, el número de usuarios de transmisiones en vivo de comercio electrónico alcanzó los 265 millones, lo que representa el 29,3% del número total de usuarios de Internet y el 47,3% del número de. usuarios de transmisiones en vivo en línea. El número de usuarios de transmisiones en vivo de comercio electrónico ha superado al de transmisiones en vivo de juegos, convirtiéndose en el primero en el segmento de escala de usuarios de transmisiones en vivo.
Como la plataforma de transmisión en vivo de comercio electrónico más grande de China, el número promedio diario de espectadores de Taobao Live ha superado los 100 millones. A medida que la industria continúe floreciendo, la cantidad de usuarios y la cantidad promedio de espectadores diarios en la industria de transmisión en vivo del comercio electrónico seguirán aumentando.
El panorama competitivo del streaming en vivo del comercio electrónico. La plataforma líder de transmisión en vivo de comercio electrónico tiene ventajas obvias. Taobao, Kuaishou y Douyin han formado un patrón superpoderoso. En 2019, Taobao Live lideró el camino con un volumen de transacciones (GMV) de 250 mil millones de yuanes, lo que representa el 57,63%. de toda la industria. Snapdragon y Douyin le siguieron de cerca, con un GMV de 150.000 millones de yuanes y 40.000 millones de yuanes respectivamente.
Una encuesta de plataformas de transmisión en vivo de comercio electrónico realizada por la Asociación de Consumidores de China muestra que Taobao Live es el líder absoluto con una tasa de uso del 68,5% y una tasa de uso regular del 46,3%, seguido de Douyin y Kuaishou; JD Live y Pinduoduo Live también ocupan una cierta cuota de mercado.
Tendencias:
5G promueve la innovación en la tecnología de transmisión en vivo y promueve la actualización de la industria del comercio electrónico. Con el desarrollo continuo de la ciencia y la tecnología y la llegada de la era 5G, la transmisión en vivo del comercio electrónico marcará el comienzo de mejores oportunidades de desarrollo. 5G combina nuevas tecnologías como la computación en la nube, Internet de las cosas, inteligencia artificial y big data, centrándose en la exploración de aplicaciones de tecnología avanzada, como compras interactivas con transmisión en vivo de alta definición 4K, marketing AR/VR (realidad virtual) y big data de marketing. análisis.
Desarrollo refinado del comercio electrónico en vivo. Con la expansión del mercado y la promoción de políticas, la transmisión en vivo se ha normalizado gradualmente y se ha convertido en una poderosa herramienta para el comercio electrónico, marcas y marketing de contenidos. Para las marcas, las transmisiones en vivo del comercio electrónico se están alejando de la etapa de liquidación inmediata de inventario y ventas a bajo precio, y se están transformando en transmisiones en vivo personalizadas y operaciones refinadas y a gran escala basadas en las necesidades de los usuarios.
Para las plataformas, ya sea una plataforma de comercio electrónico, una plataforma de contenido de vídeo corto o una plataforma social, lograr una mejor monetización del comercio electrónico es el objetivo final. En el futuro, la combinación de contenido y comercio electrónico será una dirección de desarrollo de las plataformas de transmisión en vivo. Para las plataformas y los comerciantes de la plataforma, en el futuro, sólo refinando las operaciones de transmisión en vivo y produciendo contenido de alta calidad podrán destacarse.
Se ha reforzado la supervisión de la industria y se han estandarizado las retransmisiones en directo del comercio electrónico. A la vanguardia de la transmisión en vivo del comercio electrónico, mientras la industria está creciendo enormemente, también hay mucho caos, que incluye principalmente propaganda falsa cuando los presentadores traen productos, los clientes reciben productos incorrectos, venden productos falsos y de mala calidad, fraudes en transmisiones en vivo y dificultades. para garantizar el servicio postventa.
Con la introducción sucesiva de estándares de la industria relacionados con la transmisión en vivo del comercio electrónico, los estándares de la industria estandarizarán y restringirán el comportamiento de los comerciantes, presentadores, operadores de plataformas, proveedores de servicios de presentadores y usuarios de transmisiones en vivo, haciendo que el comercio electrónico transmisión en vivo Ingrese gradualmente al estándar comercial formal.