Buen lema

Las marcas son complejas y diversas. La imagen de marca (o la imagen de la marca en el mercado) debe integrarse y difundirse desde múltiples niveles, como la imagen del producto de la marca, la imagen de la tecnología, la imagen del servicio, la imagen corporativa y las relaciones públicas. imagen, etc. Finalmente, la lealtad y la reputación de la marca se acumulan en el tesoro de las necesidades de la audiencia

Tantos eslóganes de imagen son diferentes, lo único que es igual es el valor central de la marca

Muchos eslóganes de imagen son diferentes, lo único que es igual es el valor central de la marca

y los eslóganes son todos muy buenos. /p>

I. ¿Qué es un eslogan publicitario? Para ser justos, creo que el eslogan publicitario es el eslogan de la marca. No es nada más, es el eslogan de la marca, la propuesta o promesa de la marca. Estimados maestros académicos, el texto publicitario involucrado en todos los trabajos publicitarios. denominados colectivamente lemas publicitarios. De hecho, en la mayoría de los casos, estos llamados "lemas publicitarios" son simplemente lemas publicitarios de algunos medios impresos.

De hecho, en la mayoría de los casos, estos llamados “eslóganes publicitarios” no son más que los títulos de algunas obras gráficas o las narraciones y monólogos de obras cinematográficas y televisivas que los maestros en esta materia tiene. ¡Perdió su rigor y engañó a otros! Los lemas de marca se reconocen a través de la comunicación y la acumulación durante un largo período de tiempo, y tienen un cierto grado de estabilidad y reconocimiento.

Los lemas de marca son generalmente concisos, breves y concisos, con un número de palabras controlado en 7. --Unas 10 palabras, la dirección del atractivo se centra en la propuesta, el compromiso o los intereses del consumidor de la marca.

Por lo general, suelen combinarse con el LOGOTIPO de la marca o aplicarse solas, o aparecer de forma fija. en posiciones relativamente fijas al final de comerciales de televisión, guiones de camping y otros materiales relacionados

La clasificación de los lemas publicitarios se puede dividir en cinco categorías según las propiedades funcionales de los lemas publicitarios de amplia circulación: Lemas publicitarios de marca, Lemas de categorías, lemas de productos, lemas de servicios, lemas corporativos. /p>

Cada uno de estos cinco tipos de lemas publicitarios cumple sus propias funciones y se complementan entre sí. Se complementan y se hacen eco entre sí en las comunicaciones de marketing integradas.

1. Lemas publicitarios de marca. son el papel de la marca en los llamamientos y las promesas en marketing son generalmente concisas, breves, refinadas, ricas en connotaciones, tienen cierta profundidad y amplitud de extensión, son fáciles de comprender claramente la relación con el público objetivo, tienen un enfoque filosófico y humanista. atmósfera y son muy afines

Muchas veces, se convertirán en eslóganes de categorías generales, eslóganes de productos y eslóganes de servicios. Son solo otra interpretación y extensión del eslogan de marca

Para. Por ejemplo, "Sincerity" Forever de Haier", "El mundo es amplio gracias a mí" de Netcom y "El mundo es amplio gracias a mí" de China Mobile son sólo otra interpretación y extensión del eslogan de la marca. ", "La comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile, "Resulta que la vida puede ser más hermosa" de Midea, "Ama la vida, ama a Lafang" de Lafang, etc.

2. Los lemas publicitarios de la categoría son Se refiere a los lemas publicitarios producidos por diferentes series o marcas del mismo producto en la estrategia de diversificación. La empresa busca productos en otros ámbitos comerciales. Es una extensión de la marca principal y forma un patrón complementario.

Tomemos a Haier como ejemplo: Haier El eslogan de la marca es "sinceridad para siempre", y el eslogan de la marca es "sinceridad".

Específicos para cada categoría: Lavadora Haier: "Lavadora Haier, diseñada para ti"

Refrigerador Haier:

Refrigerador Haier: "Refrigerador Haier, pensando en ti".

Aire acondicionado Haier: "Los aires acondicionados Haier siguen creando nuevos máximos"

Estufas de gas Haier: "Estufas de gas Haier, la seguridad es lo más importante"

Lavavajillas Haier: "¡Disfruta de la vida y disfruta de la salud!

"El eslogan de la marca Little Swan que he servido es "Dedicado de todo corazón a Little Swan", y el eslogan de la lavadora Little Swan es "Elaborado cuidadosamente , hecho para ti"

3. Eslóganes publicitarios de productos

Por ejemplo, el eslogan publicitario de los refrigeradores Haierjin Prince Frost-free Series (tema promocional): "Sabiduría, el mundo es escarcha -free"

Serie Haierjin Prince Smile El eslogan publicitario del refrigerador (tema promocional): "Príncipe dorado sonriente, buena vida sonriente"

El eslogan publicitario del producto de frecuencia directa del Pequeño Cisne La lavadora es "Tecnología de frecuencia directa, lavado Pentium", escritorio Little Swan WQP4-4161 El eslogan publicitario del producto para lavavajillas es. "Lavavajillas magnético fuerte, más inteligente y más limpio", tema de promoción de la serie Whirlpool Athena: "Nueva ruta de la seda para la lavandería"

Brindamos servicios para Skyworth Health Progressive Series TV: "Nuevos estándares de salud, tormenta progresiva" Ven a atractivo

4. El eslogan del servicio es el valor añadido que la marca o empresa da al producto, normalmente en forma de compromiso profesional

Marca Haier****, la misma Lema del servicio: "Mientras hagas una llamada, nosotros haremos el resto".

Tema "Nueva ruta de la seda para la lavandería" de Motorola. p> "Atención MOTO, atención incondicional" de Motorola, el nuevo lema de servicio lanzado por Skyworth Group en 2003 es "Servicio con medalla de oro de Skyworth, haz bien cada paso", "corazón sonriente, servicio considerado" de Little Swan, "Enfoque profesional, atención incondicional" de Nokia. servicio", el "para su satisfacción, haremos nuestro mejor esfuerzo" de Electrolux, etc.

5. Los lemas corporativos son los objetivos y exigencias de la empresa como centro de sus atractivos. En cierta medida, es el cuerpo principal del respaldo de la marca. Hasta cierto punto, es el respaldo de la marca principal. Algunos lemas corporativos son consistentes con los lemas de la marca.

Por ejemplo, "La comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile y "La sinceridad dura para siempre" de Haier, etc. son a la vez eslóganes de marca y lemas corporativos

"Productos Lafang, garantía de calidad" de Lafang, "P&G, productos de alta calidad" de P&G, "Excelente rendimiento, como usted desea" de Siemens, etc., son solo eslóganes corporativos

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De hecho, no es necesario hacer esto en operaciones reales, pero el autor cree que los métodos son más importantes que el conocimiento, y aún es necesaria una aplicación flexible según las condiciones locales

3. La redacción de slogans publicitarios: un buen slogan publicitario es la llave de oro. Los puntos anteriores son sólo una etapa de calentamiento. Lo que veremos a continuación será el verdadero tema de la creación de slogans publicitarios.

Lo que veremos. siguiente Veamos primero la creación de eslóganes de marca

Marketing es comunicación

Entonces, los lemas de marca son los lemas, las propuestas y los temas y conceptos promocionales de la marca en las comunicaciones de marketing, incluido el posicionamiento de la marca

Todas las propuestas o conceptos de marca se transmiten y expresan a través de eslóganes de marca

Los eslóganes de marca son una buena forma de expresar eslóganes de marca

El eslogan de marca es una buena forma de expresar lema de la marca.