¿Cuál es la diferencia entre comercio electrónico y marketing online? ¡urgente! ! !

El comercio electrónico y el marketing online son conceptos estrechamente relacionados y distintos, que pueden confundirse fácilmente para quienes son nuevos en el marketing online. Por ejemplo, si una empresa crea un sitio web normal, se considera que realiza comercio electrónico, o que vende productos en línea se denomina marketing online. Ambas cosas son inexactas. En "Fundamentos y práctica del marketing en Internet" (editado por Feng Yingjian, Tsinghua University Press, junio de 2002 5438+0), se cree que "el marketing en Internet no es igual al comercio electrónico", basándose principalmente en las dos consideraciones siguientes:

(1)El alcance de la investigación del marketing en Internet y el comercio electrónico es diferente. El comercio electrónico tiene una amplia gama de connotaciones y su núcleo son las transacciones electrónicas. El comercio electrónico enfatiza todos los aspectos de los métodos y procesos de transacción, mientras que el marketing en Internet se centra en las actividades de marketing que utilizan Internet como medio principal. La relación entre el marketing online y el comercio electrónico también muestra que el pago online en el proceso de transacción electrónica y la entrega de bienes después de la transacción no forman parte del marketing online. Del mismo modo, las cuestiones legales y de seguridad involucradas en los sistemas de comercio electrónico no son adecuadas para su inclusión en el marketing online.

(2) El marketing en Internet y el comercio electrónico tienen preocupaciones diferentes. El enfoque del marketing en Internet es la publicidad y la promoción en la etapa previa a la transacción. Una de las características del comercio electrónico es la realización de transacciones electrónicas. La definición de marketing en Internet ha demostrado que el marketing en Internet es una parte integral de la estrategia general de marketing de una empresa. Se puede ver que ya sea una empresa tradicional o una empresa que realiza negocios basados ​​en Internet, ya sea que se realicen transacciones electrónicas o no, se requiere marketing en Internet. Sin embargo, el marketing en Internet en sí no es un proceso completo de transacción comercial, pero brinda apoyo para facilitar las transacciones, por lo que es un vínculo importante en el comercio electrónico, especialmente antes de que ocurra una transacción. En este sentido, el comercio electrónico puede considerarse como una etapa avanzada del marketing online. Antes de que una empresa desarrolle completamente el comercio electrónico, también puede llevar a cabo diferentes niveles de actividades de marketing online.

Por lo tanto, el comercio electrónico y el marketing en Internet están estrechamente relacionados, y el marketing en Internet es una parte integral del comercio electrónico. Desarrollar el marketing online no significa necesariamente realizar el comercio electrónico (refiriéndose a realizar transacciones en línea), pero la realización del comercio electrónico debe basarse en el desarrollo del marketing online, porque las ventas online se consideran una de las funciones del marketing online.

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