¿Cómo proteger las marcas de infracciones en la era del comercio electrónico?
Contenido principal: con el desarrollo de Internet, han surgido varias plataformas de comercio electrónico y la infracción de marcas en el comercio electrónico también ha recibido una atención generalizada. El siguiente es un resumen de las nuevas marcas en el comercio electrónico. infracción de comercio.
1. Infracción de marcas en el comercio electrónico
(1) Ocupación de nombres de dominio de marcas
Esta es actualmente la forma más importante de infracción de marcas registrada en línea. . El conflicto de los nombres de dominio es que, aunque la naturaleza regional y exclusiva de las marcas comerciales permite que múltiples marcas idénticas coexistan pacíficamente en diferentes productos en diferentes países, bajo el dominio COM, un nombre de dominio solo puede ser propiedad de una persona en todo el mundo. La usurpación de nombres de dominio incluye dos situaciones: una es la "ocupación de nombres de dominio" en el verdadero sentido legal. El infractor registra deliberadamente una gran cantidad de marcas o nombres comerciales conocidos o relativamente conocidos como nombres de dominio. vender, alquilar o permitir que el titular del derecho de transferencia de la marca lo canjee a un precio alto, el otro tipo es un conflicto de derechos entre el registrante del nombre de dominio y el propietario de la propiedad intelectual, es decir, el registrante del nombre de dominio no lo hizo intencionalmente; registrar de forma preventiva el nombre de dominio debido a la unicidad y el principio de "primero en aplicar, primero en registrar" inevitablemente entrará en conflicto con los titulares de derechos de propiedad intelectual.
Aunque esta situación contiene el hecho de ciberocupación, no constituye "ciberocupación de nombres de dominio" en el verdadero sentido legal. En el extranjero, la aparición de la okupación de nombres de dominio se produjo todavía unos años antes, y se produjeron algunos incidentes extremadamente irónicos, como los nombres de dominio del Centro de Información de la Red Global de Internet (Inter2NIC), la organización responsable del registro global de nombres de dominio en el comienzo del sistema de nombres de dominio. Una vez registrado. Un caso típico es: Hongtashan fue registrado por un fabricante en Filipinas y luego instaló una fábrica local y produjo una gran cantidad de cigarrillos, que se vendieron a muchos países de Asia e incluso se vendieron a China. En los últimos años, los casos más graves de usurpación de marcas chinas deberían darse en Hong Kong, China. Marcas muy conocidas en el continente, como "Hengyuanxiang", "Dabao", "Little Nurse" y "Zhenjiang Vinegar". , "Snow Flying", etc. se han visto afectados.
(2) Infracción de marcas en enlaces de páginas web
En Internet, se pueden vincular archivos en diferentes servidores mediante un lenguaje de marcado de hipertexto. Siempre que el navegador de Internet haga clic en la parte del hipervínculo (también llamada "ancla") de la página web, se mostrará otra página web u otra parte de la página web en la pantalla de la computadora del usuario. En Internet se permiten enlaces razonablemente establecidos, porque la tecnología de enlaces es la base de la existencia de Internet. Sin embargo, si establece la marca registrada de otra persona o una marca comercial conocida como un enlace en su propia página web y utiliza tecnología de enlace profundo o enlace enmarcado para evitar la página de inicio del sitio web vinculado, este comportamiento utilizará la popularidad de las marcas comerciales de otras personas para aumentar su propia tasa de clics y la sospecha de "aprovecharse" del número de visitas.
(3) Infracción de marcas comerciales en motores de búsqueda
La metaetiqueta se refiere a un parámetro de software del lenguaje de marcado de hipertexto de la World Wide Web, que utilizan los propietarios de sitios web para describir sus sitios web, incluidos La información del propietario de la web, como información básica, declaraciones de derechos de autor y palabras clave, es invisible para los visitantes, pero los motores de búsqueda deben confiar en ella para funcionar. Usar marcas comerciales de otras personas como metaetiquetas en sus propias páginas web y enterrar metaetiquetas en palabras clave en sus propias páginas web. Aunque no utiliza marcas comerciales de otras personas de forma visible, cuando los consumidores usan motores de búsqueda para buscar marcas comerciales de otras personas, esto. comportamiento Las páginas web de las personas aparecerán en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si la marca registrada de otra persona está incrustada en la metaetiqueta de la página web, los internautas visitarán el sitio web sin saberlo cuando lo busquen a través de los motores de búsqueda. Este uso de una marca comercial como palabra clave sin el permiso del propietario de la marca constituye claramente una infracción de los derechos e intereses legítimos de la marca.
(4) Otras infracciones de marcas en el comercio electrónico
Además, en el comercio electrónico también se producen infracciones a través de publicidad online, búsquedas en bases de datos de inicio de sesión remoto, cuentas de correo electrónico y comercio electrónico. actividades de falsificación, apropiación indebida de marcas registradas de otras personas para promover y vender sus propios productos o servicios, o difamar casualmente la reputación de las marcas comerciales de otras personas en línea y otras infracciones.
2. Causas de nuevas infracciones en el entorno del comercio electrónico
(1) Ocupación de nombres de dominio de marcas
Además de la incorporación de marcas nacionales a leyes de marcas tradicionales, a menos que otros tratados internacionales estipulen lo contrario, los derechos de marcas solo pueden generarse de acuerdo con las leyes de un determinado país, y solo son válidos en la región donde se generan legalmente. Solo están protegidos por la ley dentro del alcance de. ese país. Ningún país reconocerá la protección de otros países o regiones. Sin embargo, con la llegada de la era de Internet y el desarrollo del comercio electrónico, el carácter regional inherente a las marcas se está debilitando gradualmente.
Y debido a la naturaleza internacional de los nombres de dominio, muchas empresas dedicadas al comercio electrónico registran marcas comerciales conocidas de otros como nombres de dominio para atraer la atención de los usuarios, lo que da lugar a un gran número de casos de usurpación de nombres de dominio y de infracción. Las imperfecciones de las leyes y regulaciones de nuestro país también contribuyen a la okupación de nombres de dominio.
(2) Infracción de marcas en enlaces web
En Internet, aunque se pueden vincular archivos en diferentes servidores a través de un lenguaje de marcado de hipertexto, generalmente, usando Es raro que la URL de un El archivo vinculado sirve como icono. Los diseñadores suelen utilizar títulos, palabras o logotipos como apariencia de iconos. Por lo tanto, los nombres o marcas comerciales de algunas empresas conocidas se utilizan para atraer usuarios, lo que lleva a infracciones de marcas en línea. Debido a que esta tecnología de conexión es simple y fácil de implementar, y a medida que la naturaleza geográfica y temporal de las marcas en el entorno del comercio electrónico se vuelve cada vez más débil, este tipo de infracción se ha convertido gradualmente en la principal forma de infracción de marcas en el entorno del comercio electrónico.
Además, debido a que esta infracción no se dirige directamente a bienes o servicios específicos, sino que se dirige directamente a enlaces específicos, las leyes y regulaciones vigentes no definen claramente este comportamiento. Según las regulaciones, en la actualidad, el ajuste y. La regulación sólo puede proporcionarse a regañadientes a través de las disposiciones pertinentes de las "Interpretaciones del Tribunal Popular Supremo sobre varias cuestiones relativas a la aplicación de la ley en los juicios de casos de disputas civiles sobre marcas" y la "Ley contra la competencia desleal". El retraso en la legislación es también la razón del aumento de las infracciones.
(3) Infracción de marcas en los motores de búsqueda
En el entorno del comercio electrónico, se ha ampliado la posibilidad de utilizar marcas en todas las regiones y en todas las categorías industriales, lo que prevé la confirmación de la marca. derechos, uso pago, La realización de monitoreo y aplicación de infracciones para proteger sus derechos exclusivos trae nuevas dificultades. En base a esta situación actual, hacen un escándalo en las metaetiquetas de las páginas web, entierran el texto de las marcas comerciales de otras personas en sus propias metaetiquetas y realizan búsquedas mediante la incorporación de palabras clave. Los internautas accederán a las marcas comerciales sin saberlo cuando busquen las marcas comerciales de otras personas a través de los motores de búsqueda. Este tipo de uso de marcas comerciales como palabras clave sin el permiso del propietario de la marca constituye claramente una infracción de los derechos e intereses legítimos de la marca.
3. Estrategias para la protección de los derechos de marca en el entorno del comercio electrónico
El sano desarrollo del comercio electrónico requiere un entorno legal, regulatorio y político bastante adecuado. En el sistema jurídico vigente de mi país no existe ninguna legislación específica sobre el comercio electrónico. En este sentido, se deben organizar expertos en derecho y comercio electrónico. Teniendo en cuenta la situación actual del comercio electrónico y los derechos de marcas en mi país, debemos recurrir a las prácticas exitosas de los países desarrollados para fortalecer la legislación y ponerla en práctica. de control legal para áreas donde las leyes y regulaciones actuales son impotentes. Las piezas defectuosas se completan y corrigen.
(1) Análisis de los elementos constitutivos de la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico
Para combatir la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico, primero debemos determinar qué tipo de comportamiento cuenta como infracción de marca en el entorno del comercio electrónico, es decir, los elementos constitutivos de la infracción de marca en el entorno del comercio electrónico. En esencia, no existe una diferencia fundamental entre la identificación de la infracción de marca en el comercio electrónico y la infracción de marca tradicional. En comparación con el comercio tradicional, el comercio electrónico sólo cambia una forma de transacción. Sin embargo, después de todo, la infracción de marcas en el comercio electrónico es un nuevo tipo de infracción de marcas. Además de la infracción, los resultados del daño y las relaciones causales, sus elementos constitutivos también deben enfatizar la culpa subjetiva del perpetrador. Dado que el principio de responsabilidad por infracción de marca en el comercio electrónico es principalmente el principio de responsabilidad por culpa, el elemento de culpa es uno de los elementos importantes y necesarios en la determinación de la responsabilidad por infracción de marca en el comercio electrónico, lo que requiere que el autor sea subjetivamente intencional o negligente, es decir, sólo aquellos que saben o deberían saber que sus acciones infringen los derechos de marca de otros y aun así llevan a cabo sus acciones o con el propósito de buscar beneficios ilegales pueden ser considerados legalmente responsables. Esto se hace para proteger los derechos e intereses legítimos de quienes utilizan las marcas comerciales de manera razonable en el comercio electrónico y para promover el rápido desarrollo del comercio electrónico.
(2) Algunas sugerencias para regular las infracciones en el entorno del comercio electrónico
1 Las "Reglas de implementación del registro de nombres de dominio de Internet de China" se utilizan actualmente para la gestión y regulación de dominios. nombres en mi país " y "Medidas provisionales para la administración del registro de nombres de dominio de Internet en China", se pueden realizar los siguientes ajustes y complementos: En primer lugar, abordar la cuestión de la usurpación de nombres de dominio. Al recibir una solicitud de registro de un nuevo nombre de dominio, la autoridad competente para el registro de nombres de dominio será responsable de verificar con la autoridad de registro de marcas o el departamento de administración industrial y comercial si el nombre de dominio utilizado por el usuario entra en conflicto con la marca registrada o el nombre de la empresa. .
En segundo lugar, para los casos de disputas de nombres de dominio, podemos aprender de la práctica de los Estados Unidos y resolverlos de las siguientes tres maneras: primero, tanto la parte del registro anterior como la parte contendiente pueden proporcionar su respectiva marca registrada. documentos de registro para demostrar que están interesados en la marca específica Cuando el título tiene derecho legal de uso, la primera parte registrada puede continuar usando el nombre de dominio y ambas partes pueden recurrir a la ley y resolver la disputa de acuerdo con el. el fallo del tribunal; en segundo lugar, la primera parte registrada no puede proporcionarlo, pero la parte contendiente puede proporcionar documentos de registro de marca para demostrar su derecho a utilizar el nombre de dominio. Cuando el nombre de dominio tiene derecho de uso legal, el Centro de información de la red de Internet puede exigirlo. el primer registrante registre y active otro nombre de dominio dentro de los 90 días, y ninguna de las partes podrá utilizar el nombre de dominio en disputa hasta que ambas partes apelen ante el tribunal y resuelvan la disputa de acuerdo con el fallo judicial; , ambas partes llegan a un compromiso y el Centro de información de la red de Internet implementará la solución acordada por ambas partes.
Finalmente, se puede presumir claramente que las leyes y regulaciones actuales se aplican a los casos de infracción de nombres de dominio en el comercio electrónico. La infracción de nombres de dominio suele estar asociada con las marcas comerciales, los productos y los nombres de empresas de una empresa, por lo que las disputas sobre nombres de dominio suelen estar vinculadas a estos derechos de propiedad intelectual existentes, convirtiéndose así en casos de marcas o de competencia desleal. Se puede presumir que se aplican la Ley de Marcas y la Ley contra la Competencia Desleal.
2. Formular leyes y reglamentos especiales para regular la infracción de marcas en enlaces web y motores de búsqueda, de modo que exista una definición clara de conductas legales e ilegales, y reducir el vacío de leyes y reglamentos. Los actos ilícitos deben cumplir con los elementos constitutivos de infracción marcaria analizados anteriormente. En primer lugar, debe existir una conducta infractora, que incluya tanto acciones como omisiones. En segundo lugar, debe haber resultados de daño, es decir, la infracción hace que los intereses legítimos del propietario de la marca se reduzcan o se pierdan, lo que resulta en la dilución de la marca y la reducción del valor de la marca, lo que finalmente dañará el valor de los productos o servicios prestados por el titular de la marca.
Existe una conexión inherente e inevitable entre el comportamiento infractor del perpetrador y los daños resultantes. Por último, debe existir la culpa subjetiva del infractor. En un plazo relativamente corto, para los casos de infracción de marcas existentes que involucran enlaces web y motores de búsqueda en el comercio electrónico, podemos aprender de las soluciones a los casos de infracción que involucran nombres de dominio en el comercio electrónico y hacer presunciones claras de que los Principios Generales del Derecho Civil y se aplicará la Ley de Marcas y la Ley contra la Competencia Desleal. En particular, la responsabilidad legal por infracción de marcas en enlaces web y por infracción de marcas en buscadores. En concreto, debería incluir tres categorías: responsabilidad civil, responsabilidad administrativa y responsabilidad penal. Entre ellos, la responsabilidad civil debe referirse a los "Principios generales del derecho civil" y debe incluir: detener la infracción, pedir disculpas, eliminar el impacto y compensar las pérdidas;
La responsabilidad administrativa puede referirse a la “Ley de Marcas” y a la “Ley de Lucha contra la Competencia Desleal”, es decir, las autoridades competentes pueden ordenar al infractor que cese la infracción de marca en las actividades de comercio electrónico e imponer ciertas sanciones dentro del alcance de la ley. En términos de responsabilidad penal, debido a que nuestro país no estipula específicamente la responsabilidad penal de los infractores de marcas, puede consultar las disposiciones pertinentes de la "Ley Penal de la República Popular China" sobre "falsificación, fabricación ilegal y venta de marcas". , logotipos y productos", y se perseguirá la responsabilidad penal de los autores de infracciones marcarias que hayan constituido las características de los delitos marcarios previstos en el Derecho Penal de mi país.
3. Fortalecer los intercambios y la cooperación internacionales. Debido a las características de la comunicación en red, las limitaciones de tiempo, espacio y geografía se están rompiendo gradualmente. La formulación y revisión de los sistemas legales de propiedad intelectual de varios países han evolucionado básicamente desde los primeros días en que cada país hacía lo suyo hasta la etapa posterior de buscar puntos en común reservando las diferencias, y luego hasta la convergencia integral actual. Por lo tanto, para proteger más eficazmente los derechos de marca de las empresas en el entorno del comercio electrónico, es necesario coordinar la legislación pertinente de varios países, fortalecer la comunicación y coordinación con las organizaciones internacionales y participar activamente en la formulación y revisión de las normas internacionales. Normas de protección de los derechos de marca.