Xiaomi forma un grupo de trabajo estratégico de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alta gama
Xiaomi formó un grupo de trabajo de estrategia de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alta gama
Xiaomi formó un grupo de trabajo de estrategia de alto nivel para centrarse en el mercado de móviles de alta gama mercado de teléfonos móviles. Xiaomi formuló su estrategia de desarrollo futuro en el campo de los teléfonos móviles: comparar de manera integral con IPHONE y atacar oficialmente los productos de alta gama. Xiaomi ha establecido un grupo de trabajo estratégico de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alta gama. Xiaomi ha establecido un grupo de trabajo estratégico de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alta gama 1
Nadie quiere que Apple se coma sola el pastel del mercado de teléfonos móviles de alta gama.
En la noche del 8 de febrero, el presidente de Xiaomi, Lei Jun, declaró en su Weibo personal que esta tarde, el Grupo Xiaomi celebró la primera reunión importante en el Año del Tigre: un seminario de estrategia de alto nivel. Lei Jun dijo que a partir de hoy, Xiaomi Group ha formado oficialmente un grupo de trabajo estratégico de alto nivel. Bajo la dirección de la estrategia de "numerar las ventas de teléfonos móviles más grandes del mundo en tres años", ha aclarado los objetivos estratégicos de alto nivel: Los productos y experiencias deben compararse completamente con el iPhone y ocupar el primer lugar en la participación de mercado nacional de teléfonos móviles de alta gama dentro de tres años.
Foto del póster del Xiaomi 12 por Cai Shumin
Xiaomi no es el único con ambiciones desde que los móviles de Huawei se vieron obligados a retirarse de la gama alta. mercado debido al suministro limitado de chips 5G, otros fabricantes nacionales de teléfonos móviles se están centrando en el mercado de alta gama.
Apple “gana mal”
Esta no es la primera vez que Lei Jun grita el eslogan de “igualar a Apple”. En la conferencia de lanzamiento de Xiaomi 12 el 28 de diciembre del año pasado, los dos "pequeños objetivos" de Lei Jun provocaron acaloradas discusiones: el primero es lograr el primer volumen de ventas de teléfonos móviles de la marca Xiaomi en el mundo en tres años, y el segundo es lograr el primer volumen de ventas de teléfonos móviles de la marca Xiaomi en el mundo en tres años. “Comparar formalmente a Apple, aprender de Apple”.
De hecho, Xiaomi se convirtió en el segundo mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo en el segundo trimestre de 2021. Este buen resultado también permitió a Lei Jun fijarse el objetivo de "asegurar el segundo lugar en el mundo y convirtiéndose en el primero del mundo en tres años". Sin embargo, Xiaomi sólo mantuvo la posición de “número 2 del mundo” durante un trimestre. En el tercer trimestre de 2021, Apple recuperó esta posición.
Después de que Huawei, que alguna vez afectó con éxito la posición de Apple en el mercado de teléfonos móviles de alta gama, sufriera supresión y su participación de mercado disminuyera rápidamente, otros fabricantes nacionales de teléfonos móviles intentaron capturar la brecha de mercado que Huawei se vio obligada a darse por vencido Sin embargo, a juzgar por los resultados, Huawei se ha "hundido" y parece que Apple está "lleno", especialmente en el mercado de alta gama.
Los datos publicados recientemente por CINNO Research, una agencia de estadísticas de datos, muestran que en el cuarto trimestre de 2021, impulsado por el sólido desempeño de su nueva serie iPhone13, Apple ocupó el primer lugar en el país y tomó la delantera en el mercado de gama alta por encima de 5K Su participación era del 48% en 2020 ha aumentado significativamente al 75%, apoderándose de la participación de mercado de gama alta del antiguo Huawei.
Foto de Apple Store de Cai Shumin
Hace unos años, Apple anunció su informe de rendimiento para el primer trimestre del año fiscal 2022 (el cuarto trimestre de 2021). El informe financiero muestra que en este trimestre, los ingresos de Apple fueron de 123.945 millones de dólares, un aumento interanual del 11%, estableciendo un beneficio neto récord de 34.630 millones de dólares, un aumento interanual del 20,43%; Entre ellos, los ingresos del negocio del iPhone fueron de 71.628 millones de dólares, un aumento del 9,2% con respecto a los 65.597 millones de dólares del mismo período del año pasado, estableciendo un récord.
El iPhone 13, que “aumenta la cantidad sin aumentar el precio”, no solo lleva a Apple a un nivel más alto en el mercado de alta gama de China, sino que también ayuda a Apple a convertirse una vez más en el número uno del mundo. En vísperas del informe financiero de Apple, un informe publicado por Canalys, una organización de investigación de mercado externa, mostró que en el cuarto trimestre de 2021, Apple superó a Samsung y ocupó el primer lugar en el mundo con una participación de mercado del 22%.
Fabricantes nacionales ansiosos
Ningún fabricante nacional de teléfonos móviles quiere competir por el pastel del mercado de alta gama. No es sólo Xiaomi quien quiere competir con Apple. El CEO de Honor, Zhao Ming, también ha declarado en muchas ocasiones que Apple es su objetivo.
Sun Yanbiao, director del Primer Instituto de Investigación de la Industria de Teléfonos Móviles, dijo a los periodistas que si se siguen suministrando chips de Huawei, otros teléfonos móviles nacionales tendrán que superar a Huawei antes de poder "igualar a Apple". Después de la “caída” de Huawei, su único objetivo es el iPhone.
En los últimos dos años, aproximadamente, los teléfonos móviles nacionales se han embarcado en el camino del desarrollo de marcas duales, estableciendo marcas independientes para centrarse en el rendimiento de costos y explorando constantemente el mercado de alta gama.
Con este fin, cada empresa también ha gastado "dinero real" en investigación y desarrollo. Lei Jun dijo hoy en su Weibo: "Mantener un enfoque estratégico a largo plazo y una inversión continua, e implementar decididamente el Plan de I+D de '100 mil millones en cinco años'. ." Honor, OPPO y vivo también han dejado claro que invertirán mucho en investigación y desarrollo.
Pero la realidad es que no es fácil romper el muro del mercado de la gama alta en el mercado al que Huawei se vio obligada a renunciar, la gama alta. El mercado está ocupado principalmente por Apple, y otros fabricantes nacionales de teléfonos móviles están llenando principalmente el vacío en el mercado de gama media a baja. Las estadísticas anteriores de CINNO Research muestran que OPPO/vivo (2021) tuvo un buen desempeño en los primeros tres trimestres, ocupando firmemente la primera y segunda posición, especialmente en el mercado principal nacional de gama media a baja 1K-3K, apoderándose de la participación. del Huawei original Después de que Honor pasó por un período de ajuste en la primera mitad del año, se lanzaron intensamente una serie de nuevos modelos en la segunda mitad del año, lo que llevó a Honor a ocupar el tercer lugar en el país durante tres meses consecutivos en el país. tercer cuarto.
Detrás de los constantes gritos, también refleja la ansiedad de los fabricantes nacionales de teléfonos móviles. Los datos publicados por la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones muestran que a lo largo de 2021, los envíos totales de teléfonos móviles en el mercado nacional ascendieron a 351 millones de unidades, aunque aumentaron un 13,9% interanual, en opinión personal de Sun Yanbiao, el desempeño de. El año pasado, el mercado de teléfonos inteligentes de China no fue bueno. Como de costumbre, el rendimiento, si el mercado vuelve a la normalidad, debería poder alcanzar el nivel de 400 a 450 millones. Vale la pena señalar que según dos instituciones de investigación de mercado, IDC y Counterpoint, en el cuarto trimestre de 2021, la cuota de mercado de Apple en el mercado nacional alcanzó un máximo histórico, superando el 20%, seguida de cerca por OPPO, vivo y Honor.
Xiaomi, que cayó al quinto puesto en el cuarto trimestre del año pasado, tomó la delantera al hacer una declaración tras el inicio del nuevo año, enfatizando una vez más su objetivo de "clasificarse como el móvil número uno del mundo". empresa de venta de teléfonos en tres años". "Si no te atreves a gritar, ¿cómo puedes ganar?" En opinión de Sun Yanbiao, el lema de Lei Jun puede considerarse como la "espada brillante" de Xiaomi. Si comienza la guerra de palabras, la atención de los consumidores naturalmente se verá atraída. La guerra de palabras no ayudará a las ventas fuera de línea, pero puede impulsar las ventas en línea de Xiaomi "Xiaomi ha establecido un grupo de trabajo estratégico de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alta gama 2
A partir de septiembre de 2020. , Huawei debido a su fortaleza en el campo 5G, se encontró con un trato extremadamente injusto, lo que también provocó que la producción de teléfonos móviles de Huawei cayera en picado después de eso. En el campo de los teléfonos móviles nacionales de alta gama, se puede decir que Huawei siempre ha tenido una presencia a nivel de "hermano mayor". Pero después de eso, Apple se convirtió en el mayor beneficiario, y también se ha cumplido el dicho "Huawei cae, Apple está llena". Según los datos del informe financiero de Apple, en el año fiscal 2021, su beneficio neto alcanzó los 94.680 millones de dólares, con una tasa de crecimiento del 24,6%. A finales de 2021, Apple ocupó el primer lugar en ventas nacionales de teléfonos móviles durante varios meses y está muy por delante, y la mayoría de estos son mercados de alta gama que Huawei dejó vacantes.
En la actualidad, el problema de producción de teléfonos móviles de Huawei no se puede resolver en un corto período de tiempo. Por lo tanto, para el mercado nacional de teléfonos móviles de alta gama, otras empresas nacionales deben dar un paso al frente y llevar esta bandera. No podemos simplemente ver cómo Apple se traga el mercado nacional de alta gama. Desde la perspectiva del usuario, también esperan que otra marca nacional de alta gama pueda competir con Apple y atacar el "dominio" de Apple en el mercado interno.
En el segundo día hábil después del Festival de Primavera de 2022, Xiaomi celebró un seminario interno extremadamente importante. La decisión de esta reunión puede provocar un cambio trascendental en el futuro de los móviles de alta gama nacionales. cambio en el mercado telefónico. En esta reunión, Xiaomi formuló su futura estrategia de desarrollo en el campo de los teléfonos móviles: realizar evaluaciones comparativas integrales con IPHONE y atacar oficialmente los productos de alta gama.
De hecho, Xiaomi lleva gritando el eslogan de llegar a la gama alta desde Xiaomi 10. Desde entonces, Lei Jun ha reconocido un problema que restringe el desarrollo futuro de Xiaomi, es decir, los teléfonos móviles Xiaomi comenzaron con "rentabilidad". Este atributo también se ha convertido en una limitación para su mejora continua. Entonces Xiaomi entregó la "rentabilidad" a Redmi, que estaba a cargo de Lu Weibing, y Lei Jun dirigió personalmente la serie Xiaomi para alcanzar la gama alta. El Xiaomi Mi 10 de ese año también le dio a Lei Jun la esperanza de lograr el éxito en la alta gama.
El Mi 12 lanzado a finales de 2021 muestra el inicio del impacto oficial de Xiaomi en la gama alta tras vivir la experiencia de los productos Xiaomi 10 y Mi 11 en las dos generaciones de productos.
En la conferencia de prensa, Lei Jun también lanzó el lema de "evaluación comparativa del IPHONE". A juzgar por el rendimiento de Xiaomi 12 en más de un mes, Xiaomi se ha establecido oficialmente en el campo nacional de alta gama. Con ventas de 1.800 millones en 5 minutos desde la primera venta, el volumen de envío en el primer mes superó con creces la suma de todas las demás marcas de teléfonos móviles Snapdragon 8. Xiaomi 12 Pro se convirtió en el campeón de ventas de Android multiplataforma en el precio 400. rango en enero. Esta serie de actuaciones muestra el reconocimiento de los consumidores hacia este modelo.
La razón por la que Xiaomi se atreve a gritar los lemas de "evaluar el IPHONE" y "tomar la primera cuota de mercado de teléfonos móviles nacionales de alta gama en tres años" es porque tiene su propia confianza. Especialmente en términos de inversión en I+D, 100 mil millones de inversiones en I+D en los próximos cinco años le darán a Xiaomi una fuerte competitividad y confianza en la investigación y el desarrollo tecnológico futuro. También esperamos ver el día en que los teléfonos móviles nacionales superen a Apple en el mercado de alta gama. Xiaomi ha establecido un grupo de trabajo de estrategia de alto nivel para centrarse en el mercado de teléfonos móviles de alto nivel 3
La estrategia de alto nivel de Xiaomi tiene objetivos específicos.
El 8 de febrero, el presidente de Xiaomi, Lei Jun, declaró en Weibo que el Grupo Xiaomi celebró la primera reunión importante en el Año del Tigre: el Seminario de Estrategia de Alta Gama, dejando claro que el camino de la alta gama es La clave para el crecimiento de Xiaomi es también una batalla de vida o muerte para el desarrollo de Xiaomi. Implementará inquebrantablemente la estrategia de alta gama.
Lei Jun dijo que a partir de hoy, Xiaomi Group ha establecido oficialmente un grupo de trabajo estratégico de alto nivel bajo la dirección de la estrategia de "numerar las mayores ventas de teléfonos móviles del mundo en tres años", aclaró. Los objetivos estratégicos de alta gama: los productos y las experiencias deben ser integrales. En comparación, el iPhone ganó el primer lugar en la cuota de mercado nacional de teléfonos móviles de alta gama en tres años. El camino hacia la alta gama no se puede lograr de la noche a la mañana. Debemos mantenernos firmes, mantener un enfoque estratégico a largo plazo y una inversión continua, e implementar decididamente el plan de I + D "100 mil millones en cinco años".
Lei Jun mencionó que Xiaomi ha estado en el camino de la alta gama durante dos años, con éxitos y reveses, y ahora ha llegado a una nueva etapa. En el futuro, Xiaomi se adherirá a la estrategia de "más rápido y más estable" desde la experimentación estratégica hasta el ataque estratégico, desde el liderazgo en desempeño hasta la prioridad de la experiencia; Xiaomi se centrará firmemente en los teléfonos móviles, profundizará y promoverá de manera integral la estrategia central de "Mobile Phone X AloT" y creará un ecosistema inteligente con una experiencia integral y líder.
El 28 de diciembre del año pasado, en la conferencia de prensa de Xiaomi 12, Lei Jun dijo que Xiaomi competiría oficialmente con Apple y superaría a Apple paso a paso en el futuro. "Creo que los teléfonos móviles nacionales deberían tener ese coraje. ¿Por qué no comparar? Después de la comparación, es posible que descubra que los teléfonos móviles nacionales son mucho más fuertes de lo que todos piensan.
Según los datos proporcionados por Xiaomi Group, muestra que". Los datos de ventas del Xiaomi Mi 12 son relativamente optimistas. Los envíos del primer mes de Xiaomi 12 y 12 Pro superaron la suma de otras marcas de teléfonos móviles Snapdragon 8. Entre ellos, Xiaomi 12 Pro se convirtió en el principal campeón de ventas de Android en el rango de precios de más de 4.000 yuanes en las plataformas de comercio electrónico JD. com y Tmall en enero.