Teléfono móvil Xiaomi de 654,38 millones de yuanes
Tras el lanzamiento del Xiaomi Mobile 10 Express Commemorative Edition de 6.999 yuanes el año pasado, surgieron rumores en línea sobre Lei Los "teléfonos móviles de alta gama" de Jun se han vuelto cada vez más persistentes. El 25 de marzo, Lei Jun dijo en una entrevista pública que si Xiaomi quiere fabricar productos de alta gama, los teléfonos móviles costarán decenas de miles.
"El contenido tecnológico supera con creces el millón. La intención original de ingresar a la industria manufacturera era cambiar el estereotipo de que los productos nacionales son menospreciados. Como resultado, Xiaomi todavía fue etiquetada como de bajo nivel. ¡Fin y deprimente!" Sobre el precio de los teléfonos móviles Xiaomi, dijo Lei Jun.
El 26 de marzo, Weibo oficial de Xiaomi Mobile anunció que anunciaría sus chips de desarrollo propio en el lanzamiento de este producto de primavera. La palabra clave que se muestra en el cartel es "Mi corazón está acelerado", que es el eslogan publicitario utilizado por Xiaomi cuando lanzó su chip S1 de desarrollo propio.
Algunos internautas dijeron que los teléfonos móviles Xiaomi han dominado el mercado de gama media a baja por su rentabilidad. Según la implicación de Lei Jun de que "el contenido tecnológico supera con creces los 10.000 yuanes", Xiaomi. Los teléfonos móviles con un precio de decenas de miles deben tener un núcleo que convenza a todos.
Durante mucho tiempo, el problema de que "los teléfonos móviles Xiaomi no tienen tecnología independiente" se ha denominado el dolor de cabeza de Lei Jun. Ante las dudas externas sobre la inversión en I+D, ya en abril de 2018, Lei Jun. dijo en una entrevista que "la esencia de los gastos en I+D no es que más es mejor" y señaló que los elevados gastos en I+D de la empresa amiga Huawei son ineficientes.
Después de que los comentarios fermentaron, Zhao Ming, entonces presidente de Huawei HONOR, respondió: "Tal vez esté bromeando. Esta visión subvierte nuestra cognición básica y nuestro sentido común".
Estrictamente diga: No existe una relación directa entre una alta inversión en I+D y una baja eficiencia en I+D.
Los últimos dos años también han confirmado que la participación de Huawei en el mercado de teléfonos móviles de alta gama se ha expandido constantemente gracias a la inversión continua en áreas centrales como 5G. Según datos de la organización de investigación de mercado CINNO Research, en la primera mitad de 2020, entre los fabricantes nacionales de teléfonos móviles, Huawei ocupó el primer lugar con una participación de mercado de 40,2 y Xiaomi ocupó el quinto lugar con una participación de mercado de 10,3.
Según los datos publicados, en comparación con los fabricantes nacionales de teléfonos móviles, la inversión en I+D de Xiaomi parece ser media.
En 2019, la inversión en RD de Xiaomi fue de solo 7.500 millones de yuanes, cifra que no se pudo comparar con la inversión en RD de 131.700 millones de yuanes de Huawei, e incluso quedó por detrás de la inversión en RD de 10.000 millones de yuanes de OPPO ese año.
En el discurso del décimo aniversario de Xiaomi en agosto del año pasado, Lei Jun reiteró que el presupuesto de RD de Xiaomi para 2020 superará los 654,38 billones de yuanes.
Después del cierre del mercado de valores de Hong Kong el 24 de marzo, Xiaomi publicó su informe anual de 2020. El año pasado, Xiaomi gastó 9.256 millones de yuanes en I+D. No solo no cumplió su compromiso de 10.000 millones de yuanes, sino que también aumentó un 23,5% interanual, inferior a la tasa de crecimiento del 29,7% de 2019.
En tales circunstancias, Lei Jun hizo su última declaración: se espera que la inversión en I+D de Xiaomi supere los 1.300 millones de yuanes en 2021, ampliará el tamaño de su equipo de I+D y contratará a más de 5.000 ingenieros este año. .
Vale la pena señalar que en el último período, los rumores sobre los vehículos eléctricos de Xiaomi han sido rampantes. El 26 de marzo, Reuters informó que Xiaomi estaba negociando con Great Wall Motors para utilizar sus fábricas para producir vehículos eléctricos. Informes anteriores de los medios afirmaron que Xiaomi considera la construcción de automóviles como una "decisión estratégica" y que está dirigida personalmente por Lei Jun.
Como todos sabemos, los vehículos eléctricos son una industria que quema mucho dinero. Xiaomi anunció anteriormente que este año lanzará una serie de nuevos productos de hardware, como la actualización Xiaomi Mi 11, el nuevo teléfono Xiaomi MIX y el nuevo teléfono con pantalla plegable.
Entonces la pregunta es: ¿cómo puede el presupuesto de inversión en I+D de Xiaomi de 65.438 millones de yuanes respaldar el enorme diseño de sus nuevos productos?
Mucha gente dice que Xiaomi está infravalorada.
2065438 En julio de 2008, en vísperas de la salida a bolsa de Xiaomi, su valoración superó los 100.000 millones de dólares. Sin embargo, el precio final de cotización fue de sólo 1,7 dólares de Hong Kong y la valoración de 54.300 millones de dólares se redujo significativamente. En los dos años siguientes, después de múltiples recompras, el precio de las acciones de Xiaomi se mantuvo débil y ha sido inferior al precio de emisión inicial de 65.438,07 dólares de Hong Kong por acción durante mucho tiempo.
El mercado de capitales tiene su propio conjunto de estándares para juzgar el valor de las empresas que cotizan en bolsa.
Algunos expertos dijeron que si Xiaomi se valora únicamente como una empresa de hardware, generalmente no excederá 20 veces el PE. Esta es la razón fundamental de la lentitud a largo plazo del precio de las acciones de Xiaomi.
Debido a preocupaciones sobre la valoración, en vísperas de su salida a bolsa, Lei Jun declaró en una carta interna: "Xiaomi no es una simple empresa de hardware, sino una empresa de Internet impulsada por la innovación".
Sin embargo, es difícil decir que la etiqueta de Xiaomi de "empresa de hardware" sea totalmente parcialidad del mercado. Según el informe financiero publicado por Xiaomi, los ingresos se dividen principalmente en tres partes: teléfonos inteligentes, Internet de las cosas y productos de consumo, y servicios de Internet.
Entre ellos, la parte “hardware” incluye los smartphones, el Internet de las Cosas y los productos de consumo.
En 2015, Xiaomi logró unos ingresos totales de 66,8 mil millones, y los ingresos por ventas de teléfonos inteligentes fueron de 53,7 mil millones, lo que representa el 80,4%. Junto con los 8.700 millones de ingresos por ventas de IoT y productos de consumo, el negocio de "hardware" representó el 93,4% de los ingresos totales.
En 2020, Xiaomi logró unos ingresos totales de 245,9 mil millones, con ingresos por ventas de teléfonos inteligentes que alcanzaron 654,380522 mil millones, lo que representa 665,4380.9; más 67,4 mil millones de ingresos por ventas de Internet de las cosas y productos de consumo, el "hardware" el negocio representó el 89,3% del total de ingresos.
Basándonos en los datos del informe anual de Xiaomi a lo largo de los años, podemos obtener los siguientes tres hechos:
1. Los productos de hardware han representado alrededor del 90% de los ingresos a largo plazo; /p>
2. En general, a juzgar por lo anterior, la participación en los ingresos de los productos de teléfonos inteligentes tiene una tendencia a la baja;
3. La participación en los ingresos de otros productos de hardware está en una tendencia ascendente.
Evidentemente, el mercado de productos de hardware es el mercado fundamental al que Xiaomi no puede renunciar. Los teléfonos móviles Xiaomi han decidido tomar la ruta de los precios altos. Teniendo en cuenta la feroz presión competitiva en el mercado de alta gama y el margen de beneficio bruto de los productos de hardware para teléfonos móviles, su contribución a los ingresos y la rentabilidad de la empresa sigue siendo limitada.
El informe financiero muestra que el margen de beneficio bruto de los productos de hardware para teléfonos móviles se ha mantenido por debajo de 10 durante mucho tiempo. En el cuarto trimestre de 2020, el beneficio bruto de los teléfonos móviles de Xiaomi fue de 107 yuanes. Según el principio de pequeñas ganancias pero rápida rotación, para lograr una ganancia bruta de 10 mil millones de yuanes, se deben vender 654,38 mil millones de teléfonos móviles. En el actual entorno competitivo del mercado de la telefonía móvil, esto parece ser algo difícil de lograr.
Hablando sobre los diez años de desarrollo de la marca Xiaomi, Lei Jun reveló una vez que originalmente se planeó vender el teléfono móvil de primera generación de Xiaomi por solo 1.499 yuanes, en lugar del precio final de 1.999 yuanes. La razón es que planeamos controlar estrictamente los costos y fabricar un producto con precio bajo y buen rendimiento. Sin embargo, debido a la búsqueda de la perfección y la selección de los mejores proveedores, el coste final no estuvo controlado, por lo que no pudimos aumentar el precio de venta previsto de 1.499 yuanes a 1.999 yuanes.
Este es un hecho innegable. La máxima relación precio-rendimiento ha acumulado un grupo de fanáticos más leales para Xiaomi en sus inicios. Debido a esto, cada año en la conferencia de lanzamiento del nuevo teléfono de Xiaomi, en el momento en que Lei Jun anuncia el precio del nuevo teléfono, siempre se gana los aplausos de la audiencia, mezclados con sorpresas y sorpresas.
En 2019, Xiaomi lanzó el Xiaomi 9, con un aumento de precio tentativo a 3.000 yuanes. El mundo exterior lo consideraba el último teléfono móvil "rentable" de Xiaomi.
“Xiaomi cree que en el mundo futuro, aquellos que ganen diaosi ganarán el mundo y los jóvenes ganarán el mundo”. Wang Wei, entonces vicepresidente de la Universidad Qinghe del Grupo Xiaomi, pronunció un discurso. Eso inmediatamente causó un gran revuelo. Xiaomi se disculpó públicamente por esto, diciendo que los comentarios de sus ejecutivos no representaban en absoluto la actitud de la compañía, y el propio Wang Wei renunció.
Desde esta perspectiva, en los primeros días, Xiaomi pudo haber sentido que la etiqueta "gama baja" no era muy seria para vender productos de telefonía móvil, pero después del lanzamiento de electrodomésticos inteligentes e incluso vehículos eléctricos. , la "gama baja" parecía haberse convertido en un cáncer que obstaculiza el desarrollo y el crecimiento.
En la próxima conferencia de lanzamiento de nuevos productos de primavera el 29 de marzo, esperaremos y veremos si Xiaomi realmente puede deshacerse de la etiqueta de "gama baja".
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