Documento de requisitos y análisis de la función de crecimiento pequeño

Little Check-in es una plataforma comunitaria de registro e interés basada en mini programas. Los usuarios pueden descubrir rápidamente sus círculos de interés, seguir a los expertos del círculo para mejorar sus habilidades y compartir sus experiencias. con sus compañeros *** creciendo.

La principal lógica empresarial de la tarjeta perforada pequeña es la siguiente:

Antecedentes de la demanda

Como gerente de producto de la tarjeta perforada pequeña, cómo atraer más usuarios a unirse para mejorar aún más el producto. La actividad de la comunidad interna es una cuestión en la que vale la pena pensar. Después del análisis de los datos, descubrimos que el crecimiento de este producto depende casi por completo de que sus propios usuarios lo compartan. Por lo tanto, para lograr el objetivo de aumentar el crecimiento del producto en un 40%, investigamos productos con escenarios similares y clasificamos y optimizamos la ruta de intercambio actual del producto para lograr el crecimiento de usuarios.

Investigación de productos

Tanto Pinduoduo como WeChat Reading han logrado un gran crecimiento gracias al intercambio social. A continuación, realizaremos una investigación sobre estos dos productos para comprender sus estrategias de crecimiento.

Pinduoduo

Pinduoduo es una plataforma de comercio electrónico móvil cuya función principal es proporcionar a los usuarios productos rentables y una experiencia de compra interactiva. Los usuarios pueden iniciar compras grupales con amigos, familiares, etc. para adquirir productos a precios más bajos y pueden disfrutar de diversas actividades preferenciales, como ventas flash, negociación de precios e iniciar sesión para recibir sobres rojos dentro de la APLICACIÓN.

Tiempo compartido limitado para aumentar la sensación de urgencia: ya sea para compartir actividades como cepillar pedidos, negociar, lotería, efectivo, etc., el producto ha establecido límites de tiempo estrictos (dentro de las 24 horas), que por un lado, aumenta la sensación de urgencia del usuario, dándoles una mayor motivación para compartir. Por otro lado, mientras los usuarios se rindan a mitad de camino o no logren sus objetivos, no podrán obtener ningún descuento. ¡equivalente a que la plataforma gane usuarios sin pagar ningún precio!

Cadena de relaciones sociales de WeChat: Tener una cadena de relaciones sociales de WeChat es una gran ventaja de Pinduoduo en comparación con Taobao. Accede directamente a las libretas de direcciones de WeChat y genera redacción automática, lo que permite a los usuarios completar el intercambio con un solo clic. pensar.

WeChat Reading

WeChat Reading es una aplicación de lectura móvil basada en la cadena de relaciones WeChat. Su objetivo es brindar a los usuarios la mejor experiencia de lectura y, al mismo tiempo, recomendar libros adecuados. estado de lectura de tus amigos de WeChat y discute los libros que estás leyendo con tus amigos.

Actividades diversificadas y normalizadas: WeChat Reading ha lanzado hasta ahora siete actividades operativas para alentar a los usuarios a compartir. Los métodos de participación incluyen compartir con amigos, formar equipos, dibujar tarjetas, recolectar Me gusta, etc. Las recompensas por la participación son. también diferentes, incluidos libros, escucha de audio, tarjetas ilimitadas, monedas de libros, etc., para que los usuarios siempre tengan una sensación de frescura. Además, todas las actividades para compartir duran una semana cada una y los usuarios pueden participar en nuevas actividades casi todos los días. El ciclo fijo y las mismas reglas reducen los costos de aprendizaje de los usuarios.

Ruta breve para compartir: todas las tarjetas para compartir actividades operativas se encuentran en la primera barra de navegación denominada "Descubrir", ordenadas en orden cronológico, y los usuarios pueden ver las actividades operativas más recientes cuando abren el producto. y el camino para participar en el evento es muy corto Solo ingresa la tarjeta >> haz clic en compartir >> selecciona un amigo para enviarla y listo.

Verificación de uso compartido efectiva: junto con el considerable límite de recompensas de WeChat Reading, hay reglas de verificación estrictas. Muchas recompensas por compartir se emiten después de que los amigos hacen clic en el enlace, lo que permite a los usuarios presionar espontáneamente a sus amigos para que hagan clic en el enlace, lo que aumenta. La cantidad de intercambios efectivos puede lograr mejores resultados a la hora de atraer nuevos usuarios y desviar el tráfico.

Análisis de las funciones del producto existente

La función básica para compartir del check-in pequeño ha sido relativamente completa y la ruta para compartir es corta. Los lugares principales incluyen la página de inicio del círculo y el tema del círculo. , sello de fecha cuando se completa el registro y registro Descripción general del contenido, detalles del contenido del registro, reproducción de video de la pestaña de video, clasificaciones circulares y medallas, etc., los botones están claramente ubicados y algunos botones han agregado efectos dinámicos a atraer la atención de los usuarios. Los botones están claramente ubicados y algunos incluso añaden efectos dinámicos para atraer la atención de los usuarios. Haga clic en "Compartir" para abrir automáticamente la libreta de direcciones de WeChat y el usuario puede enviar la mini página del programa a sus amigos después de seleccionarla.

Vale la pena pensar si es posible crear más escenarios para compartir para los usuarios. Muchos usuarios están obsesionados con construir su propia imagen en las plataformas sociales. Propósitos como ganar una sensación de reconocimiento y encontrar temas temáticos pueden promover la comunicación espontánea.

Existe una conexión natural entre el fichaje y la autodisciplina, por lo que puede agregar una función con un solo clic para generar un diario de fichaje histórico, registrar la hora y el contenido del fichaje continuo y guiar a los usuarios para que lo compartan con su círculo de amigos. amigos y establecer una imagen positiva de sí mismos.

Además, del análisis anterior de las funciones para compartir de Pinduoduo y WeChat Reading, se puede ver que, además del intercambio básico (compartir productos de Pinduoduo y compartir libros de WeChat Reading), ambos utilizan el "incentivo". El método "bounty" anima a los usuarios a difundir enlaces de productos sin tener la intención de compartirlos. Por ejemplo, retiros de efectivo, descuentos en compras de productos y productos de regalo en Jinduoduo, tarjetas ilimitadas, monedas de libros y libros de regalo en WeChat Reading son recompensas por compartir naturalmente atractivas. aportar beneficios tangibles a los usuarios. Además, también combinan el juego gamificado con el intercambio. Por ejemplo, los sobres rojos y el efectivo de Pinduoduo permiten a los usuarios obtener tarjetas aceleradoras de retiro de efectivo como accesorios del juego; los lanzamientos de cartas de WeChat también simulan el efecto de los lanzamientos de cartas, lo que aumenta la participación de los usuarios. La sensación de misterio y anticipación en el proceso hace que los usuarios sientan que la actividad de compartir se parece más a un juego que a una tarea aburrida.

Volviendo al check-in pequeño, el sistema de incentivos existente es el siguiente:

Sistema de medalla de oro: el objetivo principal del sistema de medalla de oro es aumentar la actividad del usuario en el producto. En esta etapa, el sistema de medalla de oro todavía no tiene tareas de incentivo relacionadas con compartir, por lo que puede considerar agregar tareas de compartir en el proceso en el que los usuarios obtienen comida para gatos y responden preguntas de PK.

Sistema de puntos: El sistema de puntos es principalmente para círculos. Compartir está incluido en los puntos del círculo. Las reglas también agregan una verificación para compartir de manera efectiva, es decir, solo cuando otros usuarios se unan al círculo, se obtendrán puntos. otorgado será entregado al usuario. Dado que los puntos solo se usan para clasificaciones y solo son válidos dentro del círculo, la estimulación general para los usuarios no es tan grande como el dinero en efectivo o los premios, por lo que actualmente no estamos considerando expandir las recompensas compartidas.

Sistema de efectivo: el sistema de efectivo tiene el mayor incentivo para que los usuarios compartan, pero también es el menos utilizado entre los productos. Solo los círculos de facturación y pago de contratos involucran efectivo, por lo que el intercambio relacionado con el efectivo. Los incentivos también deberían centrarse en estos dos aspectos. Sin embargo, el check-in del contrato no tiene mucho espacio para compartir los incentivos en efectivo. La razón es que el ingreso final de los participantes depende del dinero del contrato que ya está en el fondo de bonificación. lo paga, es imposible ampliar el comportamiento de compartir a los participantes. En términos de círculos pagos, cómo expandir más juegos, alentar a los usuarios finales C a compartir y promover los círculos de usuarios finales B son cuestiones que deben considerarse. Los métodos existentes relacionados con el intercambio incluyen la promoción y la distribución. La promoción está dirigida a los usuarios finales B, que pueden promocionar otros círculos pagos a través de sus propios círculos; la distribución está dirigida a los usuarios finales C, que pueden promocionar a través de relaciones sociales. Podemos considerar agregar nuevos modos de juego, incluida la recopilación de Me gusta para desbloquear temas de círculos, invitar a amigos para desbloquear temas de círculos, etc.

Lista de funciones requeridas

A través del análisis anterior, obtuvimos la lista de funciones requeridas:

Clasificación por prioridad

Según el número de usuarios y frecuencia de uso

Según la dificultad de desarrollo y la efectividad funcional

Según las cuatro dimensiones anteriores, cada dimensión se calcula y clasifica de 1 a 5 puntos. La clasificación es la siguiente:

La clasificación final de prioridades es: ¿Puedo compartir comida para gatos con Meow Circle? > Responda PK y comparta para ver la respuesta > Reúna Me gusta para desbloquear temas del círculo pago > ¿Generar un diario de registro histórico? > Invita a amigos a desbloquear temas de círculos pagos.

En esta iteración, las tres funciones de mayor prioridad se seleccionaron primero para la iteración y las dos funciones restantes se incluyeron en el grupo de requisitos.

Prototipo y proceso de negocio funcional

Comparte y obtén comida para gatos de Meow Circle

Proceso de negocio funcional:

Detalles del prototipo:

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Responda PK Comparta para ver la respuesta

Proceso de negocio funcional:

Detalles del prototipo:

Reúna Me gusta para desbloquear el tema de círculo pago

- Configurar el proceso de modo de desbloqueo tipo colección del lado B

Proceso de negocio funcional:

Detalles del prototipo:

- Configurar el proceso de desbloqueo tipo recopilación del lado C

Proceso de negocio funcional:

Detalles del prototipo:

Indicadores de evaluación y métodos de cálculo