Xiaohongshu rechaza el pasto falso y continúa rectificando a MCN y algunos autores
Xiaohongshu rechaza la plantación falsa y continúa rectificando a MCN y algunos autores.
Xiaohongshu rechaza la plantación falsa y continúa rectificando a MCN y algunos autores como "plantación de pasto" popular como comunidad de contenido, mientras La base de usuarios de Xiaohongshu está creciendo gradualmente, también ha atraído a comerciantes, MCN, marcas y otros tipos de temas. Xiaohongshu se niega a promocionar contenido falsamente y continúa rectificando a las MCN y a algunos autores.
Xiaohongshu declaró que continuará gestionando la compra y venta de cuentas y el volumen de transacciones por parte de las instituciones MCN para crear un entorno empresarial más saludable y justo.
El monitoreo reciente de Xiaohongshu encontró que organizaciones y creadores de MCN como Hangzhou Neighborhood Network Technology Co., Ltd., Jumei Media, Majestic Culture, Xiong Xiaoge, etc. están comprando y vendiendo cuentas, liberando grandes cantidades de dinero. Y el uso de medios anormales para obtener comportamientos de trampa, como una gran cantidad de fanáticos y notas similares, ha dañado gravemente la experiencia del usuario, los intereses de marca y la ecología de la comunidad de Xiaohongshu.
De acuerdo con el "Acuerdo de servicio de usuario de Xiaohongshu", la "Convención de la comunidad de Xiaohongshu", el "Acuerdo de función de cooperación de marca de Xiaohongshu", el "Acuerdo de cooperación de organización de MCN de Xiaohongshu", hemos tomado las siguientes acciones Decisión:
En respuesta a la cultura Meiji que se dedica a comprar y vender cuentas y hacer trampas graves al aumentar los Me gusta, hemos congelado los permisos de toma de órdenes de Dandelion y hemos ajustado los niveles de crédito de todos los autores a Lv0.
Cuarenta y cuatro creativos como Lotte De*99, Nuomi Xiao*yu, Tian*xuan, Dancing Ballet*ke, Wangzai*jie, Wu*yao, etc., que han publicado un gran número de hidrogramas y cometido fraude grave. Quienes lo hagan quedarán sujetos a la prohibición de sobre privado y de emisión de recibos.
Xiaohongshu enfatiza que para cumplir con este acuerdo, Xiaohongshu continuará gestionando las violaciones y espera que todas las organizaciones de MCN cumplan activamente con sus obligaciones de supervisión y administración de cuentas, trabajen de la mano con la plataforma y juntos Crear una atmósfera comunitaria de intercambio sincero y un entorno empresarial sano y justo.
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El 20 de junio, un reportero del Beijing Business Daily confirmó a Xiaohongshu que Xiaohongshu había publicado recientemente en el sitio The " Se publicó un anuncio sobre conductas de trampa, como la compra y venta de cuentas y el cepillado de volumen por parte de las instituciones MCN" (en lo sucesivo, el "Anuncio"), y las conductas de trampa, como la compra y venta de cuentas, la publicación de hidrología y el uso de medios anormales para obtener fanáticos. , y se repasaron los me gusta y las notas. organización y autor.
No solo Xiaohongshu, sino que los periodistas del Beijing Business Daily también notaron que desde este año, Douyin y Kuaishou también han fortalecido la gestión de la ecología del contenido y han buscado una transformación comercial para el comportamiento de algunas entidades editoriales. Sin embargo, algunas personas en la industria señalaron que además de la gobernanza de la plataforma, la gestión de la calidad del servicio al usuario y las operaciones refinadas también deberían ser un enfoque doble.
Eliminación de 4 MCN
Se entiende que en el "Anuncio", Xiaohongshu nombró a Meiqi Culture, Hangzhou Neighbor Network, Ju Cuatro organizaciones de MCN. Wei Media, Xiong Xiaoge y algunos de sus autores han participado en el comportamiento de trampa mencionado anteriormente, lo que ha dañado gravemente la experiencia del usuario, los intereses de la marca y los intereses de la comunidad de Xiaohongshu.
De hecho, no son estos MCN y algunos de sus autores lo están haciendo.
De hecho, en enero de este año, Xiaohongshu anunció oficialmente que presentaría demandas contra cuatro plataformas de notificación y organizaciones MCN, incluidas Micro Media Notification, Chengbao.com y Nanjing Yibei, señalando a esta última como involucrada en "escribir y publicar "El negocio de las notificaciones falsas de WeChat ayuda a comerciantes y blogueros a realizar promociones falsas. La compañía también dijo que en el último mes, la plataforma prohibió 81 marcas e instituciones fuera de línea a través de tres rondas de gobernanza y procesó 172.600 notas "falsas" y 536.000 cuentas ilegales.
La información pública muestra que en noviembre del año pasado, los usuarios activos mensuales de Xiaohongshu habían alcanzado los 200 millones, de los cuales los "posteriores a los 90" representaban el 72%. Como comunidad de contenido popular de "cultivo de pasto", si bien la base de usuarios de Xiaohongshu ha crecido gradualmente, también ha atraído a varias entidades como comerciantes, MCN y marcas para que se apresuren a ingresar, tratando de obtener una parte del contenido de "cultivo de pasto". pastel. "Xiaohongshu tiene relativamente muchos KOL verticales y la tasa de conversión es relativamente alta". Dijo con franqueza un practicante de una nueva marca de consumo de fitness.
Sin embargo, ¿cuántos filtros se han añadido al contenido y cuántos se han "cortado"? Los usuarios que han caído en el "pozo" se muestran cautelosos y escépticos acerca de la información sobre Xiaohongshu. "Antes, podía realizar un pedido directamente después de leer la tarea en Xiaohongshu. Ahora también busco reseñas de otros consumidores para juzgar la autenticidad del contenido".
La Sra. Zhang, consumidora, señaló a un periodista del Beijing Business Daily.
Mantener la base del contenido
No hay duda de que las plataformas de comercio electrónico de contenido continúan produciendo contenido rico y de alto perfil para revitalizar el grupo de usuarios. y demostrar su valía importante. Ya sean Xiaohongshu, Douyin, Kuaishou y otras plataformas de videos cortos, su curva de desarrollo se basa en el contenido. Después de formar un gran grupo de usuarios y una atmósfera comunitaria, luego se conecta al negocio del comercio electrónico para formar un circuito cerrado. Los propietarios de marcas, las instituciones MCN y otros cobran ciertas tarifas de entrada y tarifas de publicidad.
Sin embargo, esto también conduce a una mezcla de cosas. Durante el Día Nacional del año pasado, Xiaohongshu encabezó la lista de búsquedas populares en Weibo después de que un internauta publicara una descripción de "playa rosa" que era muy diferente del paisaje real y recibió 380 millones de lecturas y 25.000 debates temáticos. La credibilidad de la plataforma a nivel de consumidor ha disminuido. Con el tiempo, caerá en un círculo vicioso de pérdida de usuarios y desequilibrio ecológico de contenido, e incluso afectará la confianza de las operaciones corporativas.
"Las 'semillas falsas' son contenido de marketing falso." Zhao Zhenying, investigador del Laboratorio Nacional de Ingeniería de Tecnología de Transacciones de Comercio Electrónico, enfatizó al reportero del Beijing Business Daily que las "malezas" crecidas en última instancia dañan los derechos e intereses legítimos de los usuarios y sumergirán la información sobre cómo plantar césped de los usuarios reales. en un mar de información falsa, que lleva a que los Usuarios realicen juicios de consumo erróneos.
Además de elevar el umbral de entrada mediante el etiquetado y la publicidad de la identidad y el contenido de los residentes, la plataforma actual ha endurecido aún más las regulaciones comerciales relacionadas con los campos alimentario, médico, de belleza y otros.
Por ejemplo, el 16 de junio, Douyin emitió el "Anuncio sobre el ajuste de la función de intercambio de productos de los creadores de belleza médica certificados" y anunció el cierre de las cuentas de los creadores de belleza médica certificados. Función de compartir productos. Kuipai publicó las "Pautas de publicidad para la industria de dispositivos y servicios médicos" en marzo de este año para estandarizar el contenido promocional y el comportamiento de los portadores de plataformas.
Exponer la falsa prosperidad
Mantener la autenticidad de los contenidos masivos y proteger los derechos e intereses de los creadores es sin duda un largo camino hacia la rectificación y depuración del comercio electrónico de contenidos. El periodista descubrió que al buscar "tráfico de promoción" en Xiaohongshu, aparecían más de 10.000 notas.
Por otro lado, como importante medio de comunicación para el consumo masivo de entretenimiento, el comercio electrónico de contenidos se enfrentará a políticas regulatorias más estrictas. Se entiende que a finales de diciembre del año pasado, la Administración Central del Ciberespacio de China celebró una videoconferencia sobre el sistema de información de la red nacional para implementar la operación especial "Qingming - Combatir el fraude de tráfico, las relaciones públicas negras y los trolls de Internet", y mencionó que se centraría en videos cortos, transmisiones en vivo y plataformas de comercio electrónico y otros enlaces de marketing de productos, para abordar problemas como ventas falsas y reseñas falsas positivas.
El tema de esta videoconferencia "Internet+" es "Internet+".
Además, las acciones antes mencionadas también enfatizaron que se centrarán en rectificar la contratación de escritores profesionales y trolls de Internet para fabricar "notas de base" y "reseñas de celebridades de Internet", o mediante el "mantenimiento de cuentas". , "mantenimiento de cuenta" y otros métodos. Realizar propaganda falsa.
“El marketing falso es una marca que busca problemas.” Una persona a cargo de una marca de belleza dijo a un periodista del Beijing Business Daily que en el actual entorno de marketing de comercio electrónico, no sólo el costo de la falsificación es cada vez mayor, sino que también está aumentando la "sensibilidad" y la racionalidad del consumo de los consumidores.
Zhao Zhenying sugirió que, además de la gobernanza de la plataforma, la clave es que la plataforma explore nuevos modelos de ganancias, cree nuevos nodos de fuentes de ganancias y aumente el valor de la contribución de los usuarios individuales, reduciendo así la dependencia del crecimiento de los usuarios. datos. Internet en China ha superado la era de las "carreras de caballos y el cercamiento". Necesita llevar a cabo operaciones refinadas para los usuarios a fin de lograr un mayor valor de beneficio para los usuarios sobre la base de la mejora de la calidad del servicio.
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Xiaohongshu publicó "Anuncio sobre el comercio de cuentas por parte de las instituciones de MCN y el cepillado y trampa de volumen", "Respuesta a las instituciones y Los autores que participaron en conductas de trampa, como comprar y vender cuentas, publicar metadatos, obtener fans a través de medios anormales y aumentar los Me gusta de las notas, fueron castigados, incluidas 4 MCN, incluidas Meiji Culture, Hangzhou Neighbor Network, Juwei Media y Xiong Xiaoge.
Estas instituciones y autores se adhieren a los siguientes principios
De acuerdo con el "Acuerdo de servicio de usuario de Xiaohongshu", la "Convención de la comunidad de Xiaohongshu" y el "Acuerdo de función de cooperación de marca de Xiaohongshu", "Xiaohongshu Acuerdo de Cooperación Institucional MCN", se ha realizado el siguiente procesamiento:
Para Meiji Culture, que implica la compra y venta de cuentas y cepillado serio, la compañía congeló los permisos de toma de pedidos de la plataforma Dandelion y cambió el calificación crediticia de todos los autores Ajustar a LVO.
Xiaohongshu dijo: "La compra y venta de cuentas, el cepillado de volumen, las trampas y otros comportamientos entran en la categoría de contenido de marketing falso, lo que ha causado un gran daño a la ecología del contenido de la plataforma y reputación de la plataforma, y si daña seriamente los derechos e intereses legítimos de los usuarios, Xiaohongshu continuará tomando medidas severas "
Xiaohongshu dijo: "Compra y venta de cuentas, cepillado de volumen. , las trampas y otros comportamientos son contenido de marketing falso. Ha causado un gran daño a la ecología del contenido y la reputación de la plataforma, y dañó gravemente los derechos e intereses legítimos de los usuarios. Xiaohongshu continuará tomando medidas enérgicas. > Se entiende que Xiaohongshu es una empresa china. Una plataforma social y de compras en línea, se estableció en junio de 2013. En enero de 2019, el sitio web afirma tener 200 millones de usuarios. En la comunidad Xiaohongshu, los usuarios pueden compartir reseñas de productos y presentaciones de destinos de viaje, conocidas como "Wool Notes".