¿Cuáles son los puntos clave del diseño de portada?
Para un libro con potencial de convertirse en un súper bestseller: una buena portada puede hacer que un libro que originalmente podría vender 30.000 copias venda 300.000 copias. Y una mala portada puede hacer que el libro que originalmente esperaba vender 300.000 copias, pero el volumen de ventas se detenga en 30.000 copias. Pero muchos editores piensan que el libro ha vendido 30.000 ejemplares, lo que significa que ha logrado un gran éxito. De hecho, ha logrado un gran fracaso. No hay muchos libros con potencial de superventas y muchos de ellos están arruinados.
Para un libro normal, una buena portada puede darle la oportunidad de ser reimpreso una o incluso dos veces, mientras que una mala portada hará que el libro colapse antes de que se agote la primera impresión.
Que una editorial pueda ganar dinero depende de si puede maximizar las ventas de un número muy pequeño de libros con un gran potencial de ventas (ésta es la clave del éxito o del fracaso, y la editorial no no funciona unas cuantas veces al año) La posibilidad de un súper best-seller, y hay una enorme diferencia entre 30.000 y 300.000), y si la gran mayoría de los libros ordinarios pueden generar ganancias o una pequeña ganancia (la ganancia o pérdida de estos libros es sólo cuestión de milímetros, todo depende del toque final).
Por lo tanto, no se puede dejar de insistir en la importancia de la portada.
Independientemente de otros factores de publicidad anticipada, cuando los lectores compran libros en una librería y se enfrentan a docenas o cientos de libros en el expositor, los tres factores que determinan si comprar un libro son——
Primero, la portada;
Segundo, el título del libro;
Tercero, el índice.
Los seres humanos son animales visuales cuando los lectores escanean docenas o cientos de libros en el expositor, lo primero que capturan son las cubiertas que pueden "saltar" de las cubiertas circundantes. cómo se llama el libro, si es útil y si es algo que le interesa. Si es así, abrirá el libro y mirará el catálogo para comprender qué está escrito específicamente en el libro. Para libros sin catálogo o con catálogos débiles, como novelas, lea un párrafo breve al principio para ver si el texto puede impresionarlo y decidir si comprarlo.
Atraer a los lectores para que se fijen en él y se acerquen a abrirlo involuntariamente es la función de la portada. Si este paso no se puede completar, todo el trabajo y las esperanzas puestas en este libro por el editor y el editor de planificación serán en vano. Hay algunos puntos clave para diseñar una buena portada.
Hay seis puntos clave que se deben considerar en el diseño de portada:
1. El contenido específico del libro.
Lo que realmente está escrito en este libro. Además del autor del libro, el planificador y editor del libro tiene el conocimiento más profundo del contenido del libro. Después de todo, es responsable de todo el proceso del libro. Como editor de planificación, debe tener muy claros los puntos clave y los valores fundamentales del contenido del libro. Los puntos clave y los valores fundamentales de un libro son, al mismo tiempo, las piedras angulares para perfeccionar el lema del libro. Aclarando este punto se pueden responder otras preguntas.
Muchas portadas de libros no tienen ninguna conexión aparente con el título (y el contenido) del libro. El grado de desconocimiento entre los dos es como la relación entre usted y la persona frente a usted en la caja del supermercado. Si accidentalmente se ponen en fila, pronto se separarán.
2. El espíritu y sentimiento del libro
El espíritu y sentimiento del libro se refiere al sentimiento que tiene el lector al leer un libro. Este sentimiento puede ser humorístico, fácil de entender, animado y lindo, liberador del cerebro, sincero y simple, regusto duradero, corazón acelerado, repentinamente iluminado, lloroso, solemne y trágico, etc. El espíritu y la sensación del libro juegan un papel muy importante a la hora de refinar el diseño de la portada y el eslogan. En muchos casos, mantener el diseño de la portada y la propaganda coherente con el espíritu y la sensación del libro es la elección correcta. Pero en casos individuales esto puede cambiar.
3. El lema del libro
El lema del libro es sumamente importante. Si se compara el proceso de nombrar un libro y diseñar una portada con la creación de una canción, entonces concebir el título es como escribir la letra, todo el diseño de la portada equivale a componer música y el eslogan del libro es el clímax de la canción. La letra (título del libro) debe estar en línea con el contenido y la emoción que expresará la canción (libro), y la composición (diseño de la portada) debe coincidir perfectamente con la letra (título del libro), para que los sentimientos de la letra puedan transmitirse completamente a través del oído (visual) Resáltelo.
Al igual que si una canción se puede cantar, depende de si hay una melodía (a menudo el clímax) en la canción que sea particularmente hermosa, tenga un fuerte sentido de popularidad y pueda recordarse y recordarse fácilmente. tarareó.
De la misma manera, independientemente de otros factores, si un libro puede dejar una profunda impresión en las personas es un factor muy importante para determinar si el título es brillante y si el eslogan es impactante e impactante. Para muchas canciones, las letras cantadas repetidamente en el clímax son los títulos de las canciones en sí, lo cual es lo más perfecto. Pero en el caso de los libros, a veces no es adecuado hacer esto. En este caso, el eslogan debe desempeñar el papel del segundo título del libro. Si el eslogan consta de varias oraciones, debe tener una oración superior. una frase superior. Con memoria fotográfica, esta frase es suficiente para resumir todo el libro.
Un buen slogan debe ser capaz de mover todo el libro en una sola frase.
Algunos libros no tienen publicidad, a menos que el autor del libro sea tan famoso que incluso los perros lo sepan (ponga una foto del autor directamente en la portada para enfatizar esto), de lo contrario, simplemente Renunciar a uno de los mejores Una oportunidad para promocionarse, explicarse e impresionar a sus lectores.
4. ¿Para quién es el libro?
Averigua las características de las personas que leen este libro. Tienen preferencias y estética relativamente similares. Por supuesto, existen grandes diferencias entre niños y adultos. Los adultos se volverán completamente estúpidos después de ver Teletubbies, pero los bebés los aprecian mucho y los ven con entusiasmo. Los valores estéticos de hombres y mujeres también son muy diferentes. Los criminales literarios y los leones de asedio tienen valores estéticos diferentes. Hay intersecciones, pero también diferencias.
La portada se ajusta a los hábitos estéticos y expectativas del público lector, lo que supone una mayor elección para no cometer grandes errores. Pero también hay desventajas, debido a que hay demasiados libros similares en la mesa de exhibición y la gran mayoría de los diseños son planos, es difícil que los diseños del mismo género se destaquen entre muchos similares. Si desea destacarse de los libros que lo rodean, debe adoptar un diseño que supere las expectativas del público lector. Pero al fin y al cabo, la gente espera sorpresas, no sorpresas. Así que piénselo detenidamente. Hay dos tipos de resultados: o es refrescante y un gran éxito, creando y liderando una nueva tendencia estética, o es impactante y desdeñoso, y cae en el olvido en segundos;
Innovar significa riesgo, pero seguir la tendencia eventualmente conducirá a un callejón sin salida.
5. ¿Cómo quiere que se sientan los lectores cuando lean este libro?
Cómo se sienten los lectores cuando leen este libro y cómo quiere que se sientan los lectores cuando se enfrentan a este libro. ser diferente. Por ejemplo, el contenido de algunos libros profesionales y técnicos es difícil. Si el diseño de la portada refleja fielmente esto, dará a la gente la impresión de que el contenido del interior es muy profesional e irrazonable. Es mejor que los no profesionales se mantengan alejados. Si es así, solo aumentará el miedo psicológico del lector al enfrentar este libro. Comenzarán a temblar tan pronto como vean la portada. Serán tímidos psicológicamente y será aún más difícil de entender. En este caso, hacer que el diseño de la portada sea más humano, o incluso caricaturesco y humorístico, para engañar un poco a los lectores y permitirles comenzar a leer con una actitud algo subestimadora, en realidad hará que los lectores se alivien psicológicamente y den rienda suelta a su ingenio y lean. este libro que tal vez no puedas manejar originalmente.
6. El estado visual de los libros cuando están colocados sobre la mesa de exposición
A veces, cuando miras la portada de un libro sola, piensas que llama la atención. e impresionante, pero cuando este libro fue colocado en el expositor y arrojado entre docenas o cientos de libros, no solo no parecía llamativo, sino que incluso parecía esconderse deliberadamente, convirtiéndose en una hoja verde que resaltaba otros libros. , mientras que en sí mismo estaba profundamente oculto el mérito y la fama. Las portadas de algunos libros pasan desapercibidas cuando se ven solas, pero cuando se colocan en el expositor, se descubre que son simplemente flores extrañas. Otros libros parecen existir para resaltar su singularidad. Cuando visito una librería, a veces miro un determinado expositor para ver qué libro me llama la atención primero y luego me pregunto cómo su diseño lo logra, y a menudo recibo una lección.
Muchas veces, para juzgar si la portada de un libro es llamativa no se puede simplemente mirarla por sí sola, hay que imaginar cómo se verá cuando se coloque en un expositor. .