¿Dónde está la era de Internet de las computadoras portátiles Xiaomi?
Es una práctica habitual entre varios fabricantes de teléfonos móviles dar la noticia antes del lanzamiento de nuevos productos. Las recientes revelaciones intensivas de Xiaomi se denominan "Gala del Festival de Primavera de Lanzamiento de Teléfonos Móviles", no solo por la gran cantidad de personas que miran, sino también porque el material es muy poderoso. Lei Jun incluso publicó en Weibo la noche anterior a la conferencia de prensa, diciendo que el tiempo de ensayo era demasiado largo y que lanzaría algunos productos nuevos en Weibo.
De hecho, Xiaomi empezó a calentarse hace una semana, el 21 de marzo. Primero, los carteles de "grandes noticias" abrieron el apetito de la gente y luego se anunció oficialmente la hora de la conferencia de prensa. Todos los días después hubo sorpresas: el tema de la conferencia de prensa y la invitación a Lei Jun para realizar partituras, el cartel del "Rey Android", la aparición del GN2 inferior de gran tamaño en la "batalla giratoria" de la fotografía móvil, la imagen de Lei Zhiyuan. Diálogo del alma, el regreso de Xiaomi MIX, el renacimiento de los chips de desarrollo propio, la bendición estética del diseñador...
El impulso del marketing es el rendimiento y el ajuste de la estrategia interna es el núcleo. El desarrollo de una empresa siempre se realiza por etapas, y las diferentes etapas corresponden a diferentes estrategias y conceptos de marca. La nueva década de Xiaomi ha llegado e inevitablemente habrá acciones intensivas de cara al futuro. A juzgar por la información de esta conferencia, Xiaomi ya está preparada para el futuro.
Cada vez que hay un evento importante, las empresas gigantes realizarán intensas acciones de marca.
Hace dos años, Tencent 930 colocó el Internet industrial en una posición importante y realizó una serie de acciones de marca. Mirando alrededor del mundo, Nadella asumió el poder cuando el imperio Microsoft estaba estancado, inyectó un nuevo impulso cultural a los empleados cuando la moral interna estaba baja y realizó muchas acciones para "redescubrir el alma de Microsoft" cuando la empresa estaba confundida.
Estos comportamientos no son alardes infundados, sino manifestaciones naturales de negocios internos.
La marca es externa y el negocio de la organización es interno. Xiaomi ha tomado múltiples acciones en el punto de transición alrededor de esta década: internamente, ha mejorado su gobernanza organizacional y ha hecho que su diseño comercial sea más jerárquico. Después de aclarar el pensamiento interno y aclarar el enfoque estratégico, la actualización de la marca externa también es un paso a seguir.
Cuando Xiaomi marcó el comienzo de la nueva década, la industria de la telefonía móvil también experimentó cambios trascendentales. En el mercado de valores de la telefonía móvil, todos los mercados se han vuelto extremadamente importantes. Un aumento en la cuota de mercado de alguien significa el fracaso de alguien. El impacto de HiSilicon Kirin ha hecho que la competencia en este precioso mercado sea más intensa, permitiendo a los fabricantes de teléfonos móviles, incluido Xiaomi, sentir oportunidades y también soportar presión.
Al mismo tiempo, los teléfonos móviles de gama media y alta se han convertido gradualmente en la mayoría de los envíos de los fabricantes de teléfonos móviles. Según estadísticas de la Academia de Tecnología de la Información y las Comunicaciones de China, de 2014 a 2018, la cuota de mercado nacional de los teléfonos inteligentes con precios entre 0 y 999 yuanes cayó del 49% al 15%, mientras que la cuota de mercado de los teléfonos móviles con precios entre 1000 y 3999 yuanes. el yuan alcanzó el 72%. Por lo tanto, cómo atacar y estabilizar la gama alta se ha convertido en una cuestión que los fabricantes de teléfonos móviles deben considerar seriamente.
El trasfondo más amplio es el Internet de todo en la era del Internet de las cosas, y tecnologías cada vez más avanzadas están conectando todos los dispositivos del mundo a través de sensores. Según las estadísticas, el número de dispositivos IoT conectados sólo a la plataforma Xiaomi AIoT ha alcanzado los 325 millones. El cambio cuantitativo conduce a un cambio cualitativo, y ahora la energía potencial del cambio cuantitativo se está acelerando. Cómo optimizar el ecosistema IoT y crear valor a partir de las conexiones es lo que Xiaomi debe considerar urgentemente en la nueva etapa.
Centrandonos en la propia Xiaomi, los cambios no son pequeños. Fundada en marzo de 2010, Xiaomi ha logrado captar con precisión los dividendos del tráfico de Internet y ha ampliado gradualmente su negocio fuera de línea. A finales de 2020, Xiaomi tendrá 3.200 tiendas y en el futuro las abrirá en ciudades de tercer, cuarto e incluso quinto nivel, cubriendo todos los condados.
Desde el mercado nacional hasta el extranjero, Xiaomi ha ganado mucho. Según estadísticas de IDC y Counterpoint, en el tercer trimestre de 2020, Xiaomi volvió a estar entre los tres primeros del mundo, con ventas globales superadas solo por Apple y Samsung.
Reflejado en la escala de ingresos, es el doble crecimiento de los ingresos y las ganancias netas en el informe financiero 2020 recién publicado de Xiaomi. Los ingresos fueron de 245.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 19,4%, y el beneficio neto ajustado fue de 1.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 12,8%. Las reservas de efectivo de Xiaomi han superado los 654,38 mil millones, que también es el futuro de Xiaomi.
El futuro está lleno de oportunidades y desafíos. ¿Cómo respondió Xiaomi? Podemos ver muchas pistas de este encuentro.
El tema de la rueda de prensa de Xiaomi es “Endless Life”. El anuncio oficial de Xiaomi mencionaba "Nuevo Xiaomi, nueva historia". Para coincidir con el tema de la compañía, Lei Jun lanzó una invitación: #与雷jun来了# - un evento dinámico.
Por las palabras, podemos decir que Lei Jun y su Xiaomi quieren lanzar una señal de cambio e innovación al mundo exterior.
Combinando la información mencionada en la conversación entre Lei Jun y Xu Zhiyuan sobre "salir del círculo", "arrancar la etiqueta", "tener grandes proyectos que hacer", etc., no lo es. Es difícil ver que Xiaomi logre grandes resultados en esta conferencia. Un avance importante, y alguna información antes de esta conferencia ya ha revelado los planes de Xiaomi.
En el evento de lanzamiento de Xiaomi con mayor número de productos de la historia, Xiaomi logrará otro gran avance. La conferencia de divulgación de información oficial de Xiaomi será la conferencia de prensa más grande en la historia de Xiaomi. Según diversa información, Xiaomi confiará en nuevos productos sólidos y pesados para lograr un avance decisivo para la marca hacia la gama alta.
Lei Jun mencionó en la conversación que "salir del círculo" significa "hacerlo de nuevo", lo que debería referirse al chip Pengpai de desarrollo propio al que Xiaomi nunca ha renunciado. El 26 de marzo, la noticia de que los chips de desarrollo propio de Xiaomi se lanzaron simultáneamente puede utilizarse como prueba.
Sin embargo, algunas personas especulan que desde la creación del modelo Xiaomi hasta su ingreso al IoT, desde la estrategia de doble marca hasta las fábricas inteligentes, Xiaomi ha estado explorando nuevas áreas y rompiendo constantemente sus etiquetas inherentes. Si Xiaomi continúa al margen de la industria, el siguiente paso será fabricar automóviles.
Recientemente, muchas marcas están dando pasos hacia el mercado de alta gama. Por ejemplo, OPPO invitó al director Jiang Wen, mientras que OnePlus y vivo cooperaron con la marca de cámaras Hasselblad y el gigante óptico Zeiss para lograr una transformación de alta gama. El año pasado, el desempeño de Xiaomi en el mercado de alta gama ha sido muy llamativo. A lo largo del año se vendieron aproximadamente 100.000 teléfonos inteligentes de alta gama con precios superiores a 3.000 RMB.
Esta vez regresa Xiaomi MIX, Xiaomi se dirigirá al mercado de gama ultra alta y la marca se actualizará aún más. En una conversación con Xu Zhiyuan, Lei Jun reveló: "Ahora vamos a fabricar un producto de alta gama, y el teléfono móvil Xiaomi cuesta 654,38+0 millones de yuanes. Lo que es seguro es que este teléfono móvil de 10.000 yuanes es el último de Xiaomi". Teléfono móvil Xiaomi MIX y el primero en la historia de Xiaomi. El teléfono móvil producido en masa más caro de la historia.
Cada generación de MIX integra las mejores tecnologías de la industria. Con respecto a la nueva generación de MIX, Lei Jun dijo: "El teléfono móvil 10,000 no tiene un precio de 10,000, sino que el contenido tecnológico en su interior es mucho más de 10,000. Muchos bloggers de tecnología especulan que el modelo MIX de Xiaomi puede ser una nueva pantalla plegable". teléfono móvil MIX Fold, el contenido tecnológico supera con creces 65438+100,000, incluida la próxima lente líquida comercial de la máquina, que puede lograr funciones de teleobjetivo + macro con una lente, tamaño pequeño y enfoque rápido.
Además de los modelos MIX con un precio de más de 10.000 yuanes, los próximos Xiaomi 11 Pro y Xiaomi 11 Ultra son lo más destacado de la línea estable y de alta gama de Xiaomi. La etiqueta oficial de Xiaomi es "Android King", que está dirigida directamente a sus productos grandes y extragrandes. Según informes oficiales, Xiaomi Mi 11 Ultra lanzará una batería negativa de silicio-oxígeno de carga súper rápida y tecnología de disipación de calor de cambio de fase completa. Este también será el primer teléfono móvil de Xiaomi que admitirá protección IP68. Xiaomi Mi 11 Ultra tomará medidas prácticas para desafiar el trono del "Rey Android".
Xiaomi nunca ha decepcionado en rendimiento y apilamiento de teléfonos. En el pasado, el eslogan publicitario más famoso de los teléfonos móviles Xiaomi era "Born for Fever". Xiaomi, que comenzó como un geek, realmente mantuvo su intención original y logró lo último en rendimiento y apilamiento. Ahora Xiaomi debe lograr lo último en diseño industrial de teléfonos móviles y afianzarse en el mercado de alta gama.
El 28 de marzo, justo un día antes de la conferencia de prensa, Xiaomi anunció que el maestro de diseño de renombre internacional Kenya Hara diseñaría para Xiaomi. Kenza Hara es una figura representativa del Centro de Diseño Japonés. Se puede decir que su libro "Design in Design" es la biblia en el campo del diseño. La invitación de Xiaomi a Kenya Hara es sin duda otro ataque preciso al mercado de alta gama.
Volviendo al posicionamiento de los teléfonos móviles de alta gama, para tener una mejor experiencia que los teléfonos móviles normales, es necesario volver a la tecnología central de los chips de los teléfonos móviles. En esta noticia, Xiaomi gastará 654,38 mil millones de dólares para diseñar chips. El Xiaomi "orientado a la tecnología" nunca cambiará su búsqueda de innovación tecnológica.
Ya en 2014, Xiaomi creó Guosong Electronics Company como responsable de la investigación y el desarrollo y el diseño de chips. En 2017, Guo Song de Xiaomi lanzó su primer chip para teléfonos móviles: 2855438+0, lo que convirtió a Xiaomi en el cuarto fabricante de teléfonos móviles en fabricar chips para teléfonos móviles de forma independiente después de Apple, Samsung y Huawei. Pero desde entonces, el chip ha estado en silencio y no ha sido lanzado al mercado.
Cuando se lanzó Xiaomi 10 el año pasado, algunos fanáticos del arroz le preguntaron a Lei Jun si quería hacer chips. Lei Jun dijo que la investigación y el desarrollo de chips han encontrado dificultades, pero que no ha abandonado la investigación y el desarrollo de chips. Después de cuatro años, los chips de desarrollo propio finalmente han regresado. Se puede ver que Xiaomi nunca ha abandonado su búsqueda de la innovación tecnológica.
Si bien Xiaomi insiste en la investigación y el desarrollo independientes, también ha consolidado su base tecnológica invirtiendo en la industria de chips. Según estadísticas incompletas, el Hubei Xiaomi Yangtze River Industry Fund, creado en 2018, ha invertido en más de 40 empresas relacionadas con el campo de los chips. La determinación de Xiaomi de basarse en la tecnología es claramente visible. El lanzamiento de un nuevo chip de desarrollo propio no sólo es un gran paso para la innovación tecnológica de Xiaomi, sino también una buena noticia para la creciente fortaleza de China en chips desarrollados de forma independiente.
En el campo de AIoT, el punto fuerte de Xiaomi, Xiaomi también lanzará una serie de productos como los nuevos productos de la cadena ecológica Mijia y Xiaomi Notebook Pro en la conferencia de prensa. Se entiende que en 2020, sus productos de la cadena ecológica ingresaron a más de 80 países y regiones de todo el mundo, y el número de IoT conectados a la plataforma AIoT alcanzó los 325 millones, un aumento interanual del 38%. El ecosistema de "AIoT móvil" será más completo.
Xiaomi tiene suerte. El período de actualización de la empresa ha coincidido con el período cambiante de la industria y los tiempos. Al comienzo de la nueva era, Xiaomi también arrasó con el pesimismo, con un buen crecimiento de las ganancias y un aumento de las valoraciones, marcando el comienzo de su propio "Davis Double Click".
Esta conferencia de prensa es un trampolín para que Xiaomi se enfrente a la próxima década. Vale la pena esperar aún más el nuevo mundo después de que se abra la puerta.