Bytedance entra en Liang Rubo Time: Lista Douyin hacia adelante y hacia atrás
Un correo electrónico interno de Liang Rubo agitó el ámbito de Internet previamente inestable: Liu Xuemei
Un correo electrónico interno de Liang Rubo agitó el originalmente inestable El ámbito de Internet ha sido sacudido. Esta noticia llega solo tres días después de la noticia de que Kuaishou Suhua fue expulsado de clase.
El 2 de noviembre, Liang Rubo envió un correo electrónico a todos los empleados, anunciando el ajuste de la estructura organizativa y el establecimiento de seis sectores empresariales principales: esto indicaba que el traspaso entre él y Zhang Yiming se había completado oficialmente.
Foto comercial de Zhang Yiming y Liang Rubo
En mayo de este año, Zhang Yiming emitió un documento interno anunciando su renuncia como director ejecutivo de ByteDance, y su puesto fue asumido por el co- fundador Liang Rubo. En ese momento, la opinión pública preguntó: ¿Quién es Liang Rubo?
Anteriormente, el núcleo de ejecución de ByteDance siempre ha sido "Zhang San". Liang Rubo, por otro lado, pasa desapercibido entre los cientos de ejecutivos de ByteDance.
Pero después de resolverlo, podemos ver que Liang Rubo está a la vanguardia del desarrollo de las importantes líneas de negocio de ByteDance. En 2020, Liang Rubo estará a cargo de la contratación en el departamento de recursos humanos. Este es también "el trabajo de gestión más importante de ByteDance", en palabras de Zhang Yiming.
Después de este ajuste, hay muchos aspectos destacados en Toutiao, que ha atraído mucha atención en la industria. Empresas como Xigua Video, Souyisou, Encyclopedia y servicios verticales nacionales han ingresado a la junta directiva de Douyin y Zhou. Shouzi ya no se desempeña como director financiero. Estos dos puntos han sido interpretados por el mundo exterior como "Douyin avanzando" y "enumerando asuntos retrocediendo".
Al mismo tiempo, ByteDance también se enfrenta a la presión de 100.000 empleados y el mes pasado se informó de despidos.
Ya sean despidos o ajustes en los segmentos comerciales, estos cambios significan que la organización y el negocio de ByteDance están experimentando una ronda de cambios drásticos: ByteDance ha entrado en la "Era Liang Rubo".
En esta carta interna enviada por Douyin, Toutiao y Xigua Video fueron incluidos en la sección Douyin y atrajeron mucha atención. Esto también es considerado por la industria como el mayor punto culminante de este ajuste.
Esta vez, la estructura organizativa de ByteDance se divide en seis sectores principales. Ellos son:
_Las funciones de habilidades y capacitación vocacional del departamento de desarrollo de empleados se transformaron en un negocio de educación vocacional y se fusionaron en el segmento de educación de vitalidad;
_Feishu, EE y EA se fusionaron. centrándose en proporcionar servicios de gestión y colaboración empresarial para el segmento de negocios Feishu;
_El segmento Volcano Engine, una plataforma en la nube que se centra en servicios técnicos a nivel empresarial;
_El segmento Xuguang Years, que es responsable de los juegos, es responsable de I+D y distribución;
_TikTok y el segmento TikTok, responsable de los servicios de comercio electrónico en el extranjero, pueden ampliarse.
El segmento _Douyin incluye “Laobenhang” Toutiao y Xigua Video de ByteDance, así como servicios verticales nacionales, de búsqueda y enciclopedia.
Desde una perspectiva de relaciones, el segmento de negocios de Douyin cubre los negocios de Toutiao y Xigua Video. Entonces, ¿Douyin sigue a la par de estas dos “marcas consagradas”?
Una fuente de ByteDance dijo a "Daily Economic News" que Toutiao, Xigua Video y Douyin bajo la sección Douyin todavía son independientes entre sí en términos de secciones comerciales. "Las personas a cargo de Toutiao y Xigua informaron originalmente a Zhang Nan". La persona dijo al reportero del "Daily Economic News". Zhang Nan es actualmente el director ejecutivo de ByteDance.
A juzgar por la carta interna, el propósito de este ajuste es "fusionar negocios y equipos estrechamente coordinados en segmentos de negocios y resumir el desarrollo a mediano plazo de los negocios de servicios empresariales", con el objetivo de hacer frente a la cada vez más compleja negocio, el desafío de aumentar el tamaño del equipo.
La "complejidad empresarial" y la "expansión a escala del equipo" son problemas que ByteDance debe afrontar.
Foto de la empresa ByteDance
Liang Rubo dijo en un discurso en la "Reunión Anual de Emprendedores del Code Club 2021" de Source Code Capital que ByteDance tiene 100.000 empleados en más de 200 ciudades de todo el mundo. . El negocio también cubre varios negocios complejos como toB y ToC.
ByteDance aumentará el número de empleados de 60.000 a 100.000 en 2020. El mes pasado hubo noticias de que ByteDance despediría empleados. Personas relevantes de ByteDance dijeron que, a excepción de los despidos a gran escala en el negocio de la educación debido a la política de "doble reducción", otras empresas están experimentando ajustes normales y no hay despidos a gran escala.
Se puede ver que ByteDance está atravesando actualmente una ola de importantes ajustes y cambios comerciales.
Desde una perspectiva empresarial, el desempeño empresarial de ByteDance este año ha sido relativamente positivo.
Por ejemplo, la comercialización de proyectos de servicios verticales como Feishu, Huoshu Engine y Mega Engine. Esta vez, los negocios Volcano Engine y Bytedance Center se integraron y se convirtieron en sectores independientes, lo que esencialmente destacó su importancia en la empresa y el negocio. Otro ejemplo es el rápido crecimiento del comercio electrónico de Douyin: una participación de CITIC Securities. El informe predice que Douyin; El GMV del comercio electrónico puede superar el billón en tres años.
Xigua Video y Toutiao han entrado relativamente en una etapa de crecimiento lento.
Li Chengdong, fundador de Dolphin Think Tank, dijo al periodista de "Daily Economic News" que para el actual ByteDance, Douyin es la entrada a la comercialización de todo su comercio electrónico. "El establecimiento del tablero corto de Douyin es en realidad para que Douyin movilice el tráfico y la distribución de otras plataformas. Es decir, utiliza Douyin como el núcleo de comercialización, integrando el tráfico de Toutiao, Xigua Video y otras plataformas para mejorar la eficiencia de la comercialización". Dijo Li Chengdong.
El negocio del comercio electrónico es el negocio de más rápido crecimiento de ByteDance. Esta vinculación puede significar que ByteDance puede revitalizar los recursos entre las aplicaciones vinculadas, y Douyin también puede proporcionar más escenarios y servicios para sus comerciantes, brindando a ByteDance una nueva oportunidad de jugar.
Es cierto que Toutiao es ahora una aplicación "a nivel nacional", con más de 10 millones de usuarios dentro de los 90 días de estar en línea.
Lo mismo ocurre con Xigua Video, con más de 3,2 millones de creadores mensuales y 180 millones de usuarios activos;
Pero a medida que Bytedance ha pasado de ser una lancha rápida a una empresa madura. Sin embargo, cuando Byte Company pasó de ser una lancha rápida a un barco gigante, estos logros quedaron en el pasado. Byte necesita comercializarse más rápido. Desde esta perspectiva, el campo Douyin puede ser el principal campo de batalla de Byte en busca de rentabilidad y transformación.
CFO White: "No cotizará en la lista a corto plazo" también insertó información clave en una posición discreta en esta carta interna:
Algunas personas en la industria creen que esto parece ser un En realidad, las palabras tienen tanto peso como cuando Liang Rubo tomó oficialmente el mando de ByteDance: le dijo al mercado desde un nivel empresarial que ByteDance no tiene planes de salir a bolsa en el corto plazo.
Zhou Shouzi, que trabajó para Xiaomi y luego se desempeñó como director financiero de ByteDance después de dejar la empresa, es considerado una figura clave en los preparativos de cotización de ByteDance.
En cuanto a la línea de tiempo, Zhou Shouzi fue nombrado director financiero a finales de marzo, y en ese momento ByteDance estaba siendo acusado por los medios y la industria de "prepararse para cotizar en bolsa".
Después de este cambio de personal, el departamento de finanzas de la empresa reportó a Liang Rubo.
Li Chengdong dijo a los periodistas que los cambios de personal significan que las condiciones para cotizar en bolsa no están maduras. "ByteDance necesita hacer un buen trabajo en el negocio en esta etapa. Esta es la tarea clave actual". >
Li Chengdong dijo a los periodistas que el cambio de personal significa que las condiciones para cotizar en bolsa no están maduras. "ByteDance necesita hacer un buen trabajo en los negocios en esta etapa. Esta es la tarea clave actual".
Liang Rubo escribió una carta interna antes de que Zhang Yiming anunciara su renuncia. Liang Rubo parece no ser el más destacado entre los cientos de ejecutivos de ByteDance. De hecho, siempre ha desempeñado un papel importante.
Zhang Yiming presentó a Liang Rubo en su carta interna de renuncia: "Se ha desempeñado sucesivamente como responsable de investigación y desarrollo de productos, responsable de Feishu e ingeniería de eficiencia, y responsable de de gestión y recursos humanos del grupo en ByteDance Desde el establecimiento de la empresa, me ha ayudado en muchas cosas, incluida la compra e instalación de servidores, hacerse cargo de la mitad de los sistemas que escribí, reclutar personal clave y construir sistemas corporativos y sistemas de gestión. "
Para resolver la experiencia laboral de Liang Rubo. Encontrará que en casi cada nuevo movimiento y nuevo negocio de ByteDance, él aparece en el primer escalón del cargo.
En 2016, ByteDance ingresó a los videos cortos y se lanzaron uno tras otro Huoshan Video, Douyin y Xigua Video. En ese momento, el papel de Liang Rubo era el de director técnico y fundador de los videos cortos de Douyin.
En 2016, el número de empleados de ByteDance aumentó y la empresa comenzó a prestar atención al desarrollo de los empleados y a las cuestiones de eficiencia. Este año, Feishu se está gestando. Liang Rubo se encuentra entre ellos, responsable del desarrollo de LARK.
En 2020, Bytedance comenzó a planificar una expansión. Además de la proliferación de líneas de negocio, el número de empleados también aumentó de 60.000 a 100.000. Este año, Liang Rubo se hizo cargo del departamento de recursos humanos.
Se puede ver que a partir de 2020, la posición de Liang Rubo en la mente de Zhang Yiming ha cambiado de "tecnología" a "gestión", y Zhang Yiming le ha entregado el poder de toma de decisiones de personal.
Para entender la importancia de este poder, podemos remontarnos a los primeros días de Bytedance: en aquel momento, el principal RR.HH. de Bytedance era el propio Zhang Yiming. Zhang Yiming también enfatizó internamente que el reclutamiento es la tarea de gestión más importante de ByteDance.
En el proceso de emprendimiento, cultivar sucesores es principalmente un proceso de delegar al nivel de base (gestión autorizada), promoción y reutilización. A juzgar por su currículum, Liang Rubo ha estado en primera línea tanto en términos de capacidad técnica como de experiencia en gestión. Con estas sólidas experiencias, Liang Rubo naturalmente se convirtió en el sucesor más adecuado a los ojos de Zhang Yiming.
Además, la eliminación del cargo de director financiero también es un medio para que Liang Rubo participe directamente en la gestión financiera de la empresa. Los recursos humanos y las finanzas están en tus manos.
Por supuesto, esto no significa que el viaje de gestión de Liang Rubo será tranquilo y podrá sentarse y relajarse. Algunos comentaristas creen que la rápida expansión del equipo que él es responsable de administrar también puede ser la causa del desgaste actual del equipo.
Liang Rupeng publicó una vez en Weibo: "Cuando escribo código, mi corazón se llena de una alegría inexplicable". Esto no puede evitar recordarle a la gente el nombre de la empresa: "Bytedance" describe el momento en que se escribe el código. Byte ha escrito el gen de la tecnología en el nombre. En comparación con la tecnología y la gestión, Liang Rubo y Zhang Yiming eran novatos. un negocio.
Para Liang Rubo, todavía no es fácil gestionar y liderar a la gente de 100.000 ByteDance para crear nuevos logros.
Noticias Económicas Diarias