¿Cómo redactar un plan de informe de investigación de mercado? ¡Buscando urgentemente un ensayo de muestra!
Tomemos como ejemplo el artículo "Encuesta sobre el mercado de calentadores eléctricos de la ciudad en 2002". La parte principal del informe del estudio de mercado está escrita como:
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Según la encuesta, sólo hay unos pocos fabricantes nacionales que tienen calentadores eléctricos como productos principales, alrededor de 30. En 2002, la producción total de calentadores eléctricos de estas empresas fue de aproximadamente 2,401,9 millones de unidades. Entre ellas, ocho empresas con una producción anual de más de 100.000 unidades incluyen principalmente Guangdong Midea Home Appliance Factory y Ningbo Tiangong Industrial Company. La producción total de calentadores eléctricos de estas ocho empresas es de aproximadamente 2,0953 millones de unidades, lo que representa el 87,24% de la producción total de calentadores eléctricos domésticos. Las cifras específicas se muestran en la Tabla 1 (omitida)
La situación anterior muestra que aunque la industria de los calentadores eléctricos se encuentra actualmente en su infancia, el grado de concentración de la producción es muy alto. En particular, Guangdong Midea Home Appliances Factory, que ocupa el primer lugar en producción, representa más de una cuarta parte de la producción nacional total y tiene un claro monopolio en la industria.
2. Situación de las ventas
Según una encuesta realizada en 27 grandes centros comerciales en seis ciudades: Beijing, Dalian, Shenyang, Jinan, Hangzhou y Wuhan, el volumen total de ventas en 2002. Fue de aproximadamente 71.000 unidades. Entre ellos, Dalian Shopping Mall, Dalian Department Store... cinco centros comerciales tienen ventas de más de 5.000 unidades, con un volumen de ventas anual total de aproximadamente 44.447 unidades, lo que representa el 62,2% del volumen total de ventas de 27 tiendas. Las cifras específicas se muestran en la Tabla 2 (omitida)
La situación anterior muestra que: similar a la alta concentración de producción de calentadores eléctricos, la concentración de ventas de calentadores eléctricos también es muy alta. Por un lado, este fenómeno refleja que el mercado de calentadores eléctricos se encuentra en la etapa de desarrollo. La mayoría de los centros comerciales operan calentadores eléctricos como productos de prueba, y muy pocos operan calentadores eléctricos como producto principal, aunque los calentadores eléctricos se venden allí. No hay muchos centros comerciales donde los calentadores eléctricos hayan tenido éxito, pero el hecho de estos éxitos al menos demuestra que los calentadores eléctricos tienen un gran potencial de mercado y buenas perspectivas de desarrollo.
3. Competencia entre varias marcas (omitido)
4. Análisis y perspectivas del mercado (omitido)
Análisis de productos, área de construcción y área de calefacción. análisis de producción y ventas de productos (omitido)
5. Algunas sugerencias (omitidas)
Antes de planificar el negocio,
se debe realizar el primer paso al máximo. Lo importante es la comprensión, análisis e investigación del mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son un elemento esencial de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado son generalmente gerentes de negocios ocupados o jefes de instituciones relevantes. Por lo tanto, al redactar informes de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso y fácil de leer y comprender.
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de: título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, anexos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben imprimirse en la página del título.
En cuanto al título, generalmente debe estar en la misma página que el título, indicando clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación, como "Informe sobre la encuesta de mercado de electrodomésticos de Harbin". . Algunos informes de investigación también utilizan la forma de un título principal y un subtítulo. Generalmente, el título principal expresa el tema de la investigación y el subtítulo indica específicamente la unidad y el tema de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre los lectores de
(2) Índice
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y número de páginas, para facilitar la lectura de los lectores se debe utilizar un índice o índice enumerar los principales capítulos y apéndices del informe, e indicar el título, los números de capítulos y las páginas relevantes. En términos generales, la extensión del índice no debe exceder una página. Por ejemplo;
Tabla de contenidos
1. Diseño, organización e implementación de la encuesta
2. Introducción a la composición de los objetos de la encuesta. >3. Principales objetivos de la encuesta Introducción a los resultados estadísticos
4. Análisis integral
5. Tabla resumen de datos
6. p>(3) Descripción general
p>La descripción general explica principalmente la situación básica del tema. Despliegue las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios para seleccionar, evaluar, sacar conclusiones y. haciendo sugerencias sobre los datos originales de la investigación. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
En segundo lugar, presente brevemente el objeto y el contenido de la encuesta, incluido el tiempo, la ubicación, los objetos, el alcance, los puntos de la encuesta y las preguntas a responder.
En tercer lugar, se ofrece una breve introducción al método de investigación por encuestas. La introducción de los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo que se debe brindar una breve descripción de los métodos utilizados y las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice el método de encuesta por muestreo o el método de encuesta típico, ya sea que se utilice el método de encuesta de campo o el método de encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben explicar brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión, el análisis de conglomerados, etc. Si la parte tiene mucho contenido, debe complementarse con un informe técnico detallado del trabajo, que debe adjuntarse como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto es la parte principal del informe de investigación y análisis de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluido el planteamiento del problema hasta la conclusión extraída, todo el proceso de argumentación y los métodos de análisis e investigación del problema. También debe contener todos los resultados de la investigación y la información de mercado necesaria que sea posible. utilizado por los tomadores de decisiones en actividades de mercado para pensar de forma independiente información, así como comentarios analíticos sobre estas circunstancias y contenido.
(5) Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen del contenido principal propuesto en la introducción y el texto principal, y propone cómo utilizar medidas que han demostrado ser efectivas y opciones y sugerencias para resolver un problema específico. Las conclusiones y sugerencias deben corresponder estrechamente a la discusión del texto principal. No se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
(6) Anexos
Los anexos se refieren a las partes que no pueden incluirse o no se mencionan en el cuerpo principal del informe de investigación, pero que deben explicarse adicionalmente en relación con el cuerpo principal. Es un complemento o explicación más completa del informe principal. Incluir tablas de resumen de datos y materiales de antecedentes de datos originales e informes técnicos de trabajo necesarios, como detalles relevantes de las muestras seleccionadas para la encuesta y copias de los documentos utilizados durante la encuesta.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son;
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introduzca información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, organización, tecnología de análisis, etc.
Cuarto, datos y análisis de encuestas.
En quinto lugar, presentar un argumento. Es decir, expresa tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas.
1. Conceptos y Características
Un informe de investigación es una investigación profunda y detallada de un determinado trabajo, un determinado evento o un determinado problema, y luego los materiales recopilados durante La investigación se resume. Un documento que organiza, analiza y estudia sistemáticamente, y reporta el estado de la investigación a la organización y al liderazgo en forma escrita.
Los informes de investigación tienen las siguientes características:
(1) Realismo. Un informe de investigación se basa en una gran cantidad de datos históricos y realistas y utiliza un lenguaje narrativo para reflejar un asunto objetivo de manera realista. Una comprensión completa de los hechos y una comprensión integral de materiales auténticos y confiables son la base para redactar un buen informe de investigación.
(2) Orientación. Los informes de investigación generalmente tienen intenciones relativamente claras, y la investigación y la recopilación de pruebas relevantes están dirigidas y centradas en torno a una determinada cuestión integral o temática. Por tanto, las cuestiones reflejadas en el informe de investigación son concentradas y profundas.
(3) Lógica. Los informes de investigación son inseparables de los hechos concluyentes, pero no son una acumulación mecánica de materiales, sino una argumentación lógica rigurosa de datos y hechos verificados, para descubrir las razones del desarrollo y los cambios de las cosas, para predecir las tendencias del desarrollo. y cambios de las cosas, y revelar la naturaleza esencial y regular de las cosas para sacar conclusiones científicas.
2. Clasificación
Los principales tipos de informes de investigación son los siguientes:
(1) Informe de investigación de situación. Es un informe de encuesta que refleja la situación básica de la región y unidad de una manera relativamente sistemática. Esta encuesta reporta la raíz cuadrada para aclarar la situación para uso de los tomadores de decisiones.
(2) Informe de encuesta de experiencia típica. Es un informe de encuesta que orienta y promueve un determinado aspecto del trabajo analizando casos típicos y resumiendo nuevas experiencias que surgen en el trabajo.
(3) Informe de investigación del problema.
Es realizar una investigación especial sobre un determinado aspecto del problema, esclarecer la verdad, determinar la causa y naturaleza del problema, determinar el daño causado y proponer formas y sugerencias para resolver el problema, proporcionando una base para la decisión final. manejo del problema, y también para otras partes relevantes. Un informe de encuesta que proporciona referencia y referencia.
3. Método de redacción
Los informes de investigación generalmente constan de dos partes: título y cuerpo.
(1) Título. El título se puede escribir de dos maneras. Uno es un formato de título estandarizado, es decir, "asunto del artículo" más "tipo de texto". El formato básico es "×× informe de investigación sobre ××××", "informe de investigación sobre ××××", ". ××× ×Investigación", etc. El otro es un título de estilo libre, que incluye declaración, pregunta y una combinación de título principal y subtítulos. El formato de la declaración es como "Encuesta sobre la situación laboral de los graduados de maestría de la Universidad Normal del Noreste", el formato de la pregunta es como "Por qué los graduados universitarios prefieren las áreas costeras y Beijing-Tianjin para elegir carrera", el título principal y el subtítulo son combinado, el título principal establece las principales conclusiones del informe de la encuesta o plantea la pregunta central, y el subtítulo indica el objeto, alcance y problemas de la investigación. En realidad, esto es similar al formato estandarizado de "tema del artículo" más. "género de literatura", como "El desarrollo de colegios y universidades se centra en la construcción de disciplinas: pensamientos prácticos sobre la construcción de disciplinas en las universidades ××××", etc. Como documento oficial, lo mejor es utilizar un formato de título estandarizado o un título de estilo libre que combine título principal y subtítulo.
(2) Texto. El texto generalmente se divide en tres partes: introducción, cuerpo principal y conclusión.
1. Prefacio. Hay varias maneras de escribir: la primera es expresar la causa o propósito de la investigación, tiempo y lugar, objeto o alcance, proceso y métodos, así como la composición del personal y demás circunstancias de la propia investigación, de las cuales se puede sacar la pregunta central o conclusión básica; el segundo es exponer la investigación en sí, es describir los antecedentes históricos, el proceso de desarrollo general, la situación real, los principales logros, los temas pendientes y otra información básica del objeto de la investigación, y luego exponer el tema central o punto de vista principal; el tercer tipo es ir directo al grano y resumir directamente los resultados de la investigación, como acciones afirmativas, señalar problemas, incitar impactos, explicar contenidos centrales, etc. El prefacio desempeña el papel del toque final y debe ser conciso y resumido, y ir directamente al grano.
2． cuerpo principal. Esta es la parte más importante del informe de investigación. Esta parte detalla la situación básica, las prácticas y las experiencias de la investigación y la investigación, así como varios entendimientos, opiniones y conclusiones básicas específicas extraídas del análisis de los materiales obtenidos de la investigación. investigación e investigación.
3． El fin. También hay muchas formas de escribir al final. Puede proponer métodos, contramedidas o sugerencias para mejorar el siguiente paso del trabajo; puede resumir los puntos principales del texto completo y profundizar aún más el tema; para estimular el pensamiento de la gente; o puede mirar hacia el futuro y emitir estímulos y llamados a la acción.