Ayuda a pensar en el lenguaje de la imagen corporativa
●Etapa de la estrategia de marca famosa (1984-1991)
Características: Solo un producto, el refrigerador, ha explorado y acumulado experiencia en la gestión corporativa, sentando las bases base para el futuro La empresa ha sentado una base sólida para su desarrollo y ha resumido un conjunto de modelos de gestión que pueden utilizarse como referencia.
●Etapa de estrategia de diversificación (1992-1998)
Características: de un producto a múltiples productos (sólo refrigeradores en 1984, decenas de productos en 1998), desde electrodomésticos hasta En el En el campo de los electrodomésticos negros, las operaciones de capital se llevan a cabo a modo de "pez de choque".
●Etapa estratégica de internacionalización (1998-)
Características: Los productos se venden en lotes a los principales mercados económicos regionales de todo el mundo. Tiene su propia red de distribuidores en el extranjero y servicio postventa. La marca Haier ha ganado cierto grado de popularidad, credibilidad y reputación.
Sección 1 Tres direcciones para el desarrollo de Haier
Ya en 1999, cuando Zhang Ruimin, el entonces presidente de la empresa, estaba determinando las ideas de desarrollo de la empresa, propuso claramente que 1999 será considerado como el "Año de la Internacionalización" de Haier, implementará de manera integral la estrategia de internacionalización y hará de Haier una marca de renombre internacional. Para lograr este objetivo, el grupo ha formulado una serie de planes de integración para reconstruir la estructura interna de la empresa y mejorar su competitividad para garantizar la realización del objetivo de "Internacionalización de Haier".
El Grupo Haier tiene 18 centros de diseño en todo el mundo. Al integrar los recursos superiores de los países desarrollados extranjeros, se ha afianzado firmemente en la feroz competencia internacional. Globalización de la fabricación
Haier Group tiene 10 parques industriales en todo el mundo y 22 bases de fabricación en el extranjero. Realmente ha logrado la fabricación global de productos Haier y ha satisfecho eficazmente las demandas de los consumidores nacionales y extranjeros de productos Haier de alta calidad. La demanda brinda un fuerte apoyo al Grupo Haier para lograr su objetivo de crear una marca mundialmente famosa. Globalización del marketing
Haier Group tiene más de 5.000 puntos de venta y más de 10.000 puntos de servicio en el extranjero, haciendo realidad la globalización del marketing. Haier Group se adhiere a tres principios al implementar la globalización del marketing: interacción, desarrollo e innovación. Es decir, Europa puede aprender una buena experiencia de ventas en los Estados Unidos y Oriente Medio puede adoptar una buena experiencia de ventas en Europa. Al celebrar estas reuniones interactivas, cada región puede desarrollarse. Globalización de adquisiciones
Haier Group realiza licitaciones y adquisiciones en línea en todo el mundo a través de Internet y establece alianzas estratégicas con los mejores subproveedores del mundo, lo que les permite no solo suministrar bienes, sino también participar en el frente. -Diseño final de productos Subir. Globalización de las operaciones de capital
Haier Group ingresó a la industria financiera a través de la reputación de marca creada en el campo industrial y estableció el marco financiero de Haier, incluida la adquisición de Qingdao Commercial Bank, el control de Anshan Trust y Changjiang Securities, el establecimiento de agencias de seguros, seguros de vida. Las empresas conjuntas de seguros, las compañías financieras, etc., sientan las bases para ingresar al mercado de capitales internacional y construyen un escenario más amplio para el desarrollo futuro del Grupo Haier. Se ha sentado el escenario para el futuro desarrollo del Grupo Haier.
Capítulo 9: Términos de imagen de Haier
■Términos de imagen: Sinceridad para siempre
■Términos de imagen de varios productos:
Los refrigeradores Haier son para ti
Los aires acondicionados Haier alcanzan nuevas alturas
Los refrigeradores Haier crean buen gusto
Las lavadoras Haier están especialmente diseñadas para ti
Haier las computadoras lo crean por usted
El televisor en color Haier tiene paisajes ilimitados
Los calentadores de agua Haier están orientados a la seguridad