¿Son creíbles los anuncios en los medios? (Ejemplo)

Esta es una era de innovación de marcas. Cuando una serie de grandes marcas internacionales como Coca-Cola e IBM compitieron en el mercado chino y afectaron nuestras vidas a la velocidad del rayo, cuando Zhang Ruimin de Haier golpeó con un mazo los refrigeradores con calidad deficiente cuando Liu Chuanzhi de Lenovo criticó a los gigantes. adquirieron la división de PC de IBM... todos utilizaron la innovación para promocionar sus marcas e inyectar características únicas en sus marcas. ¿Cómo inyectarás innovación a tu marca hoy?

Cómo las empresas modernas toman prestada “riqueza” para beneficiar la “calidad”

——Estrategia de innovación de marca corporativa en la era de los medios enriquecidos

Con el rápido desarrollo de la información Tecnología, Internet se ha convertido cada vez más en una herramienta indispensable para el trabajo y la vida de las personas, y los anuncios en línea aparecen constantemente en la visión de las personas con nuevas imágenes: Coca-Cola nos permite tocar los anuncios con placer. Su marca se ha alejado del plano inherente original. y vívidamente Presentada frente a nosotros no hace mucho, Kaiyang, una ciudad poco conocida en la provincia de Guizhou, creó con éxito una marca turística colorida y de fantasía con una agradable revista electrónica... La clave para más y más información Todas las palabras apuntan; a un nuevo vocabulario: medios enriquecidos.

Los rich media no sólo presentan publicidad online frente a usted en un formato audiovisual subversivo, sino que también lideran una nueva era de ciencia y tecnología. Si observamos todo el mercado, encontraremos que la difusión de la publicidad en medios ricos ha encontrado nuevos avances para la construcción de marcas cada vez más. Cada vez más empresas están comenzando a darse cuenta de que en esta era de explosión de la información, los medios enriquecidos se han convertido en una forma importante. para ampliar el conocimiento de la marca e innovar marcas.

Hay que decir que la innovación de marca es "pobre".

La marca es la garantía para la continuidad de la vida de una empresa. Con la prosperidad y el desarrollo de la economía de mercado, muchos fabricantes han comenzado a darse cuenta de la importancia de la marca, pero la construcción de la marca sigue siendo un proyecto arduo y sistemático. En la actualidad, cada año se agregan cientos de miles de nuevas marcas en nuestro país, pero muy pocas pueden buscar un mayor espacio para la supervivencia y el desarrollo. La vida media de las empresas es de sólo más de 7 años y la vitalidad de las marcas es inferior. dos años en promedio. ¿Cuáles son las razones del fracaso de estas empresas? ¿No se puede producir? ¿La calidad del producto no está a la altura? No, falta una innovación clave. Vemos etiquetas "Hecho en China" en todas partes, pero "Hecho en China" sólo puede duplicar su valor si está etiquetado con la "flor dorada" de una marca internacional importante. Esto se debe precisamente a que "Hecho en China" carece de elementos innovadores. de marcas internacionales. La innovación de marca es el secreto para garantizar que una marca mantenga una vitalidad continua y crezca rápidamente.

En la actualidad, las empresas chinas generalmente se dan cuenta de que la innovación es más importante que la expansión de precios bajos en la competencia del mercado, pero la situación actual de la innovación aún no es optimista. Las encuestas muestran que actualmente sólo un tercio de los fondos corporativos de I+D de mi país se utilizan para la innovación, y el financiamiento interno es la principal fuente de fondos corporativos para la innovación. Más del 75% de los fondos de innovación provienen de financiación corporativa interna, mientras que sólo el 12% son préstamos, y el total de fondos gubernamentales, fondos de socios y fondos del mercado de capitales es menos del 5%. Por lo tanto, la innovación a menudo no tiene sentido o se desperdicia a mitad de camino, y las marcas sólo pueden luchar en la línea de la vida o la muerte.

Para deshacerse de la "pobreza" y volverse "ricos", la innovación debe ser el camino correcto

A medida que se intensifica la tendencia de integración económica global, las empresas chinas deben abandonar el modelo de expansión simple que se ha buscado durante mucho tiempo para ganar a través de la fabricación, basada en la estrategia de marca, dirige y vincula todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa e innova audazmente. La innovación de marca debe incluir innovación tecnológica, innovación conceptual y innovación en comunicación. Además de la actualización del hardware, como la solidez financiera y técnica, las empresas deben tener una comprensión profunda de la innovación desde una perspectiva conceptual y un análisis y comprensión precisos de la industria. entorno Sólo cuando estén completamente maduros Sólo con esta comprensión una marca puede realmente salir de la sombra de la supervivencia y mantener su fuerte vitalidad y competitividad.

Por eso decimos que para la innovación de marca, la tecnología es dura, los conceptos son suaves y la comunicación es el camino. Sin duda, el desarrollo de Internet y la tecnología de la información ha aportado una vitalidad ilimitada a los canales de innovación de marcas. Rich media, un término completamente nuevo, permite a los propietarios de empresas ver la esperanza de volverse "ricos" en el vasto "mar de Internet".

Según el 18º Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China, al 30 de junio de 2006, el número total de usuarios de Internet era de 123 millones y el número de usuarios de Internet de banda ancha era de 77 millones. aplicaciones de banda ancha, los problemas de ancho de banda ya no son un cuello de botella que restringe el desarrollo de formas ricas de publicidad en línea. La publicidad en rich media ha comenzado a despegar. Se estima que en los próximos 3 a 5 años, los rich media representarán entre el 30 y el 40% de toda la publicidad en Internet. La llamada publicidad en medios enriquecidos utiliza software que se ejecuta en la computadora del usuario final para clasificar una poderosa base de datos masiva a través de análisis interactivos, extraer y analizar los hábitos en línea del grupo de usuarios, rastrear los intereses y preocupaciones de los usuarios, y utilizar esto como base para entregar directamente anuncios en el escritorio del ordenador del usuario.

En un futuro cercano, la publicidad en medios enriquecidos subvertirá la comprensión que la gente tiene de la publicidad en línea tradicional. El panorama de la publicidad en línea se enriquecerá y completará rápidamente bajo la influencia de los medios enriquecidos. Biyi International Information, la productora de libros electrónicos Kaiyang y proveedora de soluciones de servicios de innovación de marcas nacionales, también dijo que la previsión del potencial de desarrollo de los medios enriquecidos fue la razón principal por la que eligieron los libros electrónicos como método de promoción de marcas. Esta forma de publicidad, que tiene como objetivo la aceptación y la interacción de la audiencia, rompe la forma de publicidad única tradicional. Después de que los usuarios se exponen a los "medios enriquecidos", pueden verse expuestos a diversas formas de vídeo, texto, animación, etc. a sus intenciones.

Hoy en día, algunas empresas internacionales de publicidad en medios ricos son optimistas sobre el desarrollo del mercado chino con el profundo desarrollo de tecnologías de Internet como web2.0 y video, una era de medios ricos que lidera la vanguardia. de la tecnología y las tendencias tecnológicas han comenzado silenciosamente.

Aprovechar a los "ricos" para ayudar a los "pobres" y agregar vitalidad a la innovación.

Los datos relevantes muestran: en términos de promoción de marca, el efecto de los medios enriquecidos es un 67% mayor que el de los anuncios FLASH simples y corrientes que no son rich media son 153 más efectivos. En términos de retroalimentación directa, la tasa de conversión de los clientes de los anuncios rich media es casi 4 veces mayor que la de los anuncios no rich media; la tasa de clics de los anuncios es más de 5 veces mayor que la de los anuncios no rich media; Los anuncios de medios son 1,57 y los anuncios de medios no ricos son 0,29. Se puede ver su encanto.

La publicidad en medios ricos puede atraer eficazmente la participación y la interacción de la audiencia, reflejar de manera más perfecta y creativa las ventajas del producto y formar la lealtad de la audiencia y el reconocimiento final del producto. Las empresas también pueden comprender rápida y oportunamente los comentarios del mercado. información y reseñas de productos para optimizar sus productos y servicios. Por lo tanto, las características de los medios enriquecidos para comunicar marcas de manera efectiva han recibido amplia atención. Las grandes y medianas empresas, incluidas las 500 principales empresas globales, han incluido la promoción de medios enriquecidos en sus estrategias de marca, con la intención de utilizar medios enriquecidos para formar un "rico". " efecto sobre la marca, mejorando así el valor de la marca y mejorando el conocimiento de la marca por parte de los clientes.

Hoy en día, la aparición de varios nuevos medios y nuevas tecnologías ha añadido vitalidad a Internet. En particular, algunas empresas de tecnología profesionales también han proporcionado un entorno propicio para la prosperidad de la publicidad en medios enriquecidos. En la actualidad, la publicidad en medios ricos cubre casi dos tercios de las computadoras conectadas a Internet y tres cuartas partes de los usuarios de Internet en el país, y su precio es mucho más bajo que el de los medios tradicionales. Este efecto publicitario de baja inversión y alto retorno. hace que las empresas sean más atractivas. En cuanto a los beneficios, las limitaciones de innovación causadas por la inversión de capital se resuelven fácilmente.

Logre el éxito de la marca y tome la iniciativa

La publicidad en medios ricos utiliza tecnología de orientación para garantizar que los anuncios se entreguen con precisión a los consumidores que están realmente interesados, lo que permite a las empresas recibir los mejores efectos publicitarios. En 2005, Coca-Cola rompió con la norma y avanzó en todo el plan publicitario. Utilizó vídeos para producir clips destacados y los colocó en los principales sitios web. Se reprodujeron continuamente en los principales canales de Sina durante 32 días y lograron resultados notables, atrayendo a millones de personas. clics La sensación de "súper genial" de Coca-Cola se ha fijado en la mente de las personas.

El proyecto turístico Kaiyang de este año planeado por Biyi International Information también puede considerarse una maravillosa interpretación de los medios enriquecidos. A partir del Rally Nacional de Autos de 2006, Biyi International Information combinó los productos característicos, las atracciones turísticas y las largas leyendas de Kaiyang para lanzar una planificación integral de marca y publicidad para Kaiyang Tourism, incluida la presentación de anuncios en medios enriquecidos, como revistas electrónicas, blogs y videos. anuncios. Deje que la gente experimente la sensación mágica que trae el viaje a Kaiyang.

Con el inicio oficial de la etapa Kaiyang del Campeonato Nacional de Rallyes de Automóviles, Kaiyang, se ha establecido una nueva imagen de marca turística, según las estadísticas, impulsada por la promoción de los medios enriquecidos, durante el feriado del Día Nacional de este año, Kaiyang. El turismo ha logrado los mejores resultados en los últimos años. Un avance importante: recibió 22.446 turistas y generó ingresos por turismo de 1.526.140 yuanes.

Hoy en día, existen innumerables casos que se han beneficiado de la publicidad en medios enriquecidos, y personas de diversas industrias y campos están haciendo intentos audaces y eficaces. El poder extremadamente expresivo de la publicidad en medios enriquecidos ha superado el efecto de rendimiento de la televisión. La forma de imágenes y textos muestra los productos de manera más perfecta, proporciona un buen escenario creativo, mejora la experiencia del usuario y elabora nuevos planes de empaque para las marcas.

En resumen, los rich media han cambiado efectivamente la situación de "aceptación pasiva" de la marca en un "ataque activo". Al igual que las tendencias sociales populares de hoy, la innovación de marca también requiere que los dueños de negocios aprovechen las oportunidades en la era de los medios enriquecidos y tomen la iniciativa.

Beidea Consulting, una agencia de servicios de información y consultoría de Biyi International (Beijing)

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