Muestra de cuestionario de mercado

Factor de protección solar ( ) Plegado, ahorro de espacio ( ) 7. ¿Qué estilo de paraguas prefieres?* Color sólido ( ) Floral ( ) Elegante ( )

Caricatura y lindo ( ) Paraguas de estilo europeo o japonés ( )

8. ¿Dónde ¿Usualmente compra paraguas? * Supermercado, tienda conveniente ( ) Grandes almacenes ( ) Vendedor ambulante ( ) Boutique ( ) Otros ( )

9. Al comprar un paraguas, su rango de precio aceptable es * Menos de 20 yuanes ( ) 20-50 yuanes ( ) 50 -80 yuanes ( )

Más de 100 yuanes ( )

10. ¿Comprarás diferentes estilos de paraguas para combinar con tu ropa?* Sí ( ) Ocasionalmente ( ) No ( )

11. ¿Cuál de las siguientes marcas de paraguas compraría usted * Plum Blossom ( ) Red Leaf ( ) Paradise ( ) Sun City ( ) Otros ( )

12. ¿Lo conoces? ¿Paradise? ¿Es la marca Sunshine Umbrella?* Muy familiarizado con él ( ) Probablemente lo conozco ( ) He oído hablar de él, pero no lo sé ( ) No lo sé en absoluto. ( )

13. ¿Cómo conociste la marca de Tiantang Umbrella?* TV ( ) Periódicos y revistas ( ) Publicidad exterior ( ) Recomendaciones de amigos o familiares ( ) Puntos de venta ( )

14. ¿Qué áreas crees que necesitan mejorar en Paradise Umbrella? * Estilos más modernos y ricos ( ) La calidad es más duradera ( ) El precio es más asequible ( )

El después -El servicio de ventas es mejor ( ) Otros ( )

15. ¿Alguna vez has visto el anuncio de Paradise Umbrella? * (En caso afirmativo, continúa respondiendo 16 preguntas) Sí ( ) No ( )

16. Si has visto el anuncio de Paradise Umbrella, ¿qué te parece? * Me gusta mucho ( ) Me gusta ( ) Promedio ( )

Muestra 3 del Cuestionario de Mercado

Cuestionario de mercado sobre varios tipos de toallas sanitarias

1. ¿Cuál de las siguientes marcas de toallas sanitarias utiliza con más frecuencia? ( )(Pregunta de opción múltiple)

A. Jie TingB.Seventh Dimension Space C.Hu Shu Bao D. Sophie

E. An'erle F. JiaoshuangG.ABCH .Otros

2. Su gasto mensual promedio en toallas sanitarias es ()

A. Menos de 10 yuanes B. ¿10 yuanes? 20 yuanes C. ¿20 yuanes?

D. ¿30 yuanes? /p>

3. A qué factores se debe prestar atención al comprar toallas sanitarias () (preguntas de opción múltiple)

　A. Calidad B. Precio C. Marca D. Embalaje F. Comodidad G. Publicidad H. Portavoz

I. Eficacia (mejora de la dismenorrea, fragancia, etc.)

4. ¿Qué aspectos de las toallas sanitarias le preocupan más al utilizar toallas sanitarias () (? Preguntas de opción múltiple)

A. Longitud B. Capacidad de absorción C. Transpirabilidad D. Grosor de la toalla sanitaria

E. Material de la superficie F. Prevención de fugas laterales G. Otros

5. ¿Cambias frecuentemente la marca de las toallas sanitarias ()

A. Sí B. No

p>

6. ¿Cómo sueles obtenerlas? ¿Información sobre productos de toallas sanitarias? ()

A. Anuncios de televisión B. Periódicos y revistas C. Internet D. Recomendaciones de familiares y amigos

E. Recomendación del vendedor F. Promociones de la tienda G Otros

7. ¿Cuál es tu costumbre de comprar toallas sanitarias? ()

p>　A. Compre mucho a la vez

　B. Compre cuando haya un precio especial

　C. Compre cuando sea necesario

　8. ¿Cuál es su ¿Estilo de toalla sanitaria favorito? ()

A. Tipo ultrafino B. Tipo suave de algodón C. Tipo delgado D. Tipo transpirable extendido

9. El aroma de las toallas sanitarias que usted le gusta usar es ()

A. Sin perfume tipo B. Floral tipo C. Medicina tradicional china tipo D. Otros

　10. Especificaciones diarias del producto que suele elegir ()

A. Bolsa pequeña, empaquetada de 3 a 5 piezas

B. Paquete mediano, de 6 a 10 piezas

Paquete grande, de 10 a 20 piezas

D. Paquete extra grande, más de 20 piezas en un paquete

11. Especificaciones de los productos de uso nocturno que suele elegir ()

A. Paquete pequeño, 3~ 5 piezas por paquete

B. Paquete mediano, 6~10 piezas por paquete

C. Más de 10 piezas

12. ¿Alguna vez has experimentado ¿Alguna molestia (como alergias) con las toallas sanitarias que estás usando actualmente ()

A. Sí B. No

13. ¿Qué te hace sentir incómodo cuando usas toallas sanitarias? ()

A. Sentimiento personal B. La capacidad de absorción de la toalla sanitaria

C. La calidad de la toalla sanitaria D. Otros

14. ¿Podría ¿Pruebas una nueva marca desconocida de toalla sanitaria? ()

　A. Dispuesto a probar B. Depende de la situación C. Nunca

　15. ¿Qué crees que es lo más importante? Las áreas de mejora en toallas sanitarias son ()

A. Calidad B. Embalaje C. Precio D. Seguridad e higiene E. Forma F. Otros

Según la encuesta, llegamos a los siguientes puntos:

1. Conocimiento de la marca: el espacio de siete dimensiones y protector Shu Bao es el más conocido, y los dos están a la par entre sí. Como se muestra en la imagen

2. Precio: La encuesta muestra que el 58% de los consumidores compran toallas sanitarias entre 20 y 30 yuanes. El número de consumidores que compran a menudo toallas sanitarias con un precio de entre 30 y 40 yuanes también ha alcanzado el 25%. Pocos consumidores compran productos con precios inferiores a 10 yuanes y superiores a 40 yuanes. Como se muestra en la imagen

3. Razones para elegir la marca: Los resultados de la encuesta muestran que cuando los consumidores compran toallas sanitarias, lo que más les importa es la comodidad. Sólo el 23% de los consumidores se preocupa por el precio. El conocimiento de la marca también influye: representa el 7%. Tal y como se muestra en la imagen

4. Tipo de producto:

Paquete de 10 piezas.

2) En términos de selección de tipos de toallas sanitarias, el tipo suave es el más popular entre los consumidores.

3) En cuanto a la selección de fragancias para las toallas sanitarias, el 89% de los consumidores eligió el tipo sin perfume.

5. Lealtad a la marca: después de la encuesta, la gran mayoría de los consumidores están dispuestos a utilizar marcas existentes y no están dispuestos a conocer nuevas marcas, lo que representa el 84%. Como se muestra en la imagen

6. Satisfacción: Según la encuesta, el 56% de los consumidores están muy satisfechos con las marcas de toallas sanitarias existentes, el 12% está satisfecho y el 30% piensa que es normal. También hay un pequeño número de consumidores insatisfechos, que representan el 2%. Como se muestra en la figura

Conclusión:

La encuesta por muestreo de las muestras de la encuesta muestra que los factores que afectan la compra de los estudiantes universitarios son: calidad de las toallas sanitarias, precio

Embalaje, conveniencia de compra, intensidad de la promoción, propietario de la tienda o guía de compras, etc. El principal canal de compra son los supermercados. Los estudiantes universitarios se muestran generalmente optimistas sobre la calidad de las compresas sanitarias disponibles en el mercado. Las encuestas muestran que sólo un número muy reducido de personas ha experimentado reacciones adversas durante su uso. Sin embargo, todavía hay algunas personas que creen que es necesario mejorar la calidad actual de las toallas sanitarias. Esperan que el estado y los departamentos pertinentes mejoren la supervisión y el control, y que así se garantice la calidad de las toallas sanitarias en el mercado. que los consumidores puedan utilizarlos con confianza, tranquilidad y comodidad. En cuanto al precio de las toallas sanitarias, el gasto mensual promedio en esta área es generalmente de entre 20 y 40 yuanes, lo que generalmente se considera alto y debe ajustarse adecuadamente. Análisis y posicionamiento de producto

1. Análisis FODA (análisis de producto)

Ventajas (S):

1) Buena imagen de marca y cierto consumo de fidelidad a la marca quién.

2) Ocupar una mayor cuota de mercado.

3) La calidad en sí es muy buena.

4) La segmentación del mercado es clara y pertenece a la serie Girls’ Workplace.

5) Tecnología de fabricación científica de vanguardia, fuerte absorción.

6) Existe un posicionamiento de producto principal y una amplia gama de productos para captar una mayor cuota de mercado.

Desventajas (W):

1) La segmentación de productos es relativamente baja.

2) El diseño del embalaje del producto no puede tener un mejor rendimiento en términos de moda al mismo tiempo, lo que no favorece la atención de los consumidores.

3) Los canales de venta son imperfectos.

4) En comparación con productos similares, el precio es razonablemente alto.

Oportunidades (O):

1) La categoría es relativamente completa en comparación con todo el mercado, capaz de enfrentar la competencia del mercado y brinda la posibilidad de atacar aún más el mercado.

2) Si bien se posiciona como una toalla sanitaria de alta gama, el precio es relativamente razonable y tiene una ventaja competitiva.

3) Con el rápido desarrollo de la industria de la comunicación actual, prevalecen varios métodos de comunicación, lo que proporciona una plataforma abierta para una mayor promoción de productos.

4) La toalla sanitaria Seventh Space se lanzó cuando Hengan Group ya se encontraba en una etapa madura de desarrollo. Cuenta con un fuerte respaldo de marca corporativa y brinda la posibilidad de competir por el producto en términos de capital y ventajas de marca.

Amenazas (T):

1) La competencia en el mercado es feroz y la competencia de productos de la misma categoría de las principales marcas es feroz.

2) La homogeneidad del producto es un asunto grave.

3) Los consumidores no comprenden toda la industria de las toallas sanitarias, lo que afectará las ventas de productos.

4) Con la continua innovación y desarrollo de productos, la segmentación de productos se profundiza, los materiales, la mano de obra, etc. aumentan, requiriendo una gran cantidad de inversión de capital y aumentando los costes competitivos.

2. Posicionamiento del producto

La primera marca de toallas sanitarias de Hengan Group no fue Seven Dimensions, sino Anerle. En los primeros días, se podía decir que An'erle era el líder en el mercado de toallas sanitarias de China. En 1991, la participación de mercado de toallas sanitarias de An'erle alcanzó el 40% en el país y la situación era excelente.

Sin embargo, el análisis de los resultados de la encuesta muestra que los activos de marca positivos actuales de Anerle son principalmente de alto perfil, seguros, confiables, considerados, etc., mientras que los activos negativos son anticuados, rústicos, anticuado, etc La crisis competitiva de Anerle radica en el hecho de que su imagen de marca no está acorde con los tiempos y su valor de marca no es suficiente. Lo que le falta actualmente a la marca Anerle es el valor agregado en los aspectos perceptivos. Por lo tanto, establecer la personalidad única de la marca y darle vitalidad es una prioridad absoluta, y también es el plan a largo plazo para la supervivencia de la marca.

Después de mucha consideración, Hengan finalmente decidió nombrar el nuevo producto de Anerle "Siete dimensiones del espacio". El símbolo cultural del número siete significa "un ciclo, un ciclo", que representa "lo completo y lo completo", que elevamos a lo último y perfecto. Esta denominación abandona por completo el método de denominación tradicional que enfatiza la sensación directa que dan las toallas sanitarias a los usuarios y, en cambio, adopta una técnica de denominación puramente emocional, llena de sentido de la moda y romance. Las pruebas de consumo muestran que la mayoría de los consumidores piensan que el nombre es elegante, de buen gusto y soñador.

La definición de marca es una descripción detallada y vívida de la relación única entre los consumidores y las marcas. Se desarrolla en base a los resultados de la inspección de la marca y puede transmitir de manera concisa y precisa el valor central y la esencia de la marca. Hengan define la marca "Seven Dimensions Space" de esta manera: Para las mujeres de cuello blanco urbanas de China, Seven Dimensions Space es una de las opciones para perseguir la moda y la perfección como mujer. Satisface sus preocupaciones al mismo tiempo que nunca. antes les brinda una atención integral y completa, permitiéndoles sentir la alegría de ser cuidadas en todos los aspectos como mujer, y establece su visión de la vida. Las exigencias de una estética detallada les permiten sentir la mejora en la calidad de vida. la vida y la belleza de la vida generada por la búsqueda de la perfección.

Al fin y al cabo, las compresas sanitarias son un producto muy relacionado con la salud física, por lo que no se puede ignorar el concepto funcional del producto. La característica de Seven Dimensions Space es la primera estructura de protección física de siete capas (las toallas sanitarias tradicionales solo tienen de 3 a 5 capas). Combina de manera orgánica y científica varios materiales funcionales para tener básicamente todas las funciones protectoras. Las resumimos en siete. función para la mujer urbana moderna y a partir de ahí se refina el concepto central del producto: "siete capas de protección, cuidado total".

Basado en el concepto de producto refinado, Frontline lo sublimará aún más en una propuesta de marca perceptual: "Perfeccionismo en los detalles".

No solo se ajusta al estilo de vida de las mujeres en la sociedad moderna, sino que también hace que las demandas de los productos y las marcas superen el nivel de eficacia del producto. También tiene una gran flexibilidad y una escalabilidad incomparable en la comunicación y la promoción y la posterior superioridad de la marca. . Para que la imagen de la marca sea más completa, también presentamos "Siete dimensiones del espacio", un defensor de los detalles de la vida de la mujer moderna sin sangre, que tiene el concepto de la mujer en la nueva era, es amable, innovador, presta atención al gusto de vida, y presta gran atención a la calidad de vida de los rasgos de personalidad.

La siguiente es la serie de chicas de Seven Dimensions. La diferencia entre sus series elegantes es que la serie de chicas persigue la "belleza juguetona".

Las consumidoras de la serie de chicas son principalmente chicas jóvenes y vivaces. Su búsqueda no es más que convertirse en un ángel que pueda volar libremente en el cielo. De ahí el tema del posicionamiento de Hengan en el Espacio de las Siete Dimensiones. La serie de chicas es "El espacio de las chicas, los ángeles vuelan". El posicionamiento de esta marca está dirigido inconscientemente a los gustos de la generación posterior a los 90. Por tanto, las ventas de la serie Seven Dimensional Girls son buenas. Aunque no se puede decir que el posicionamiento de la marca sea perfecto, en general tiene mucho éxito.

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