¿Introducción a BMW?
BMW
La nueva imagen del éxito: BMW (Bayerische Motoren Worke)
Sitio web oficial de BMW: inglés
Sitio web de BMW China: Chino
Perfil de la empresa BMW
BMW es una empresa automovilística de fama mundial y también se considera líder en la industria de producción de automóviles de alta gama. BMW fue fundada en 1916 y tiene su sede en Múnich. En los últimos 80 años, ha pasado de ser una planta de producción de motores de avión original al grupo empresarial actual que produce principalmente automóviles de alta gama y produce motores de avión, vehículos todo terreno y motocicletas de renombre mundial, ubicándose entre las 20 principales empresas de automóviles del mundo. el mundo. BMW también se traduce como "fianza". El nombre completo de BMW es “Bayerische Motoren Werhe AG (Fábrica de Automóviles de Baviera en alemán)”, y BMW es la abreviatura de estas tres palabras. Originalmente era una empresa especializada en la producción de motores y también era famosa por fabricar motocicletas de alta gama. Tiene similitudes con la Daihatsu Corporation de Japón. Hoy en día, BMW se ha convertido en una de las empresas líderes a nivel mundial en el sector de los coches de alta gama. El nombre de la doble B de Alemania (Benz y BMW) es famoso en todo el mundo. El dicho "monta en un Mercedes-Benz y conduce un BMW". " es un nombre muy conocido.
Como miembro importante del mercado automovilístico internacional, BMW es muy activo, con operaciones en 120 países de todo el mundo. En 1997 se produjeron 1,2 millones de vehículos de diversos tipos. Los coches BMW incluyen principalmente coches de las series 3, 5, 7 y 8 y coches deportivos descapotables de dos plazas. Actualmente, BMW se encuentra en un período próspero: Opel y Ford Motor Company compran sus motores diésel de 6 cilindros; el Grupo Rolls-Royce no solo utiliza sus motores de 12 cilindros y equipos electrónicos, sino que también investiga y produce conjuntamente nuevos motores aeronáuticos; 1994, el Grupo BMW adquirió la Compañía Británica de Automóviles Land Rover (RoverGroup); en 1998, el Grupo BMW adquirió la marca de automóviles Rolls-Royce; también se completó y puso en producción la nueva fábrica de BMW en Carolina del Sur, EE. UU. Planta de producción de automóviles de alta gama.
BMW siempre ha sido conocida por su énfasis en la innovación tecnológica y continúa estableciendo nuevos estándares para los automóviles premium de alto rendimiento. Al mismo tiempo, Bao concede gran importancia a las cuestiones de seguridad y protección del medio ambiente. La investigación de BMW en "rendimiento de seguridad activa" y "rendimiento de seguridad pasiva" y su FIRST (Sistema Integral de Seguridad Vial) le han valido a la empresa una reputación.
El sedán BMW producido por la alemana BMW Motor Company es conocido como un modelo de sedanes de lujo de alta gama. Es popular en Europa y Estados Unidos, y los fanáticos de los automóviles de todo el mundo tienen debilidad. por ello.
Antes de 1992, BMW no se llamaba BMW en China, sino que se traducía como "Bail". Esto se debe a que el nombre completo de BMW es "Bayerische Motorenwerke AG". Aunque BMW era muy conocida en el extranjero en ese momento, los chinos todavía no estaban familiarizados con esta marca de automóviles. Después de que el nombre chino se cambiara a BMW, atrajo la atención de los consumidores y las ventas se expandieron gradualmente. "El nombre BMW resalta el temperamento noble y lujoso de la serie BMW y está integrado con el nombre tradicional chino. Al mismo tiempo, la pronunciación no es muy diferente de la que los ejecutivos chinos de BMW explicaron una vez el origen del nombre". BMW".
La historia del logotipo del automóvil de BMW
BMW: hélice de cielo azul y nubes blancas
El logotipo de los automóviles BMW utiliza círculos dobles por dentro y por fuera, con las palabras " La palabra "BMW" es la primera letra de la abreviatura de tres palabras del nombre completo de la empresa.
El patrón azul y blanco en el centro del logotipo de BMW representa el cielo azul, las nubes blancas y la hélice en constante rotación, que simboliza la larga historia de BMW y simboliza el liderazgo pasado de la compañía en tecnología de motores aeronáuticos. También simboliza el propósito y objetivo constante de la empresa: satisfacer los mayores deseos de los clientes con tecnología avanzada y exquisita y los últimos conceptos en un vasto espacio y tiempo, lo que refleja el vigoroso impulso de la empresa y su nueva apariencia en constante cambio.
BMW 315 CV Historia del desarrollo de BMW
BMW 315 CV en los dorados años veinte
Desde Dixi hasta el primer automóvil BMW, BMW adquirió con éxito la fábrica de automóviles de Eisenach, que es la fábrica que produjo con éxito el automóvil "Dixi (Dixi) 3/15 PS" de Austin Seven. El coche fue mejorado y vendido en 1929 con la marca "BMW 3/15 PS DA 2". Los coches de la marca incluyen diferentes looks. El coche puede ser pequeño pero tiene mucho encanto. Los coches BMW ayudaron a BMW a sobrevivir a la Gran Recesión.
BMW 328 Calidad suprema, aspecto elegante BMW 328
En Nurburgring, Ernst Henne ganó el campeonato en la carrera de coches de 2 litros convencionales. BMW ganó 120 premios entre 1936 y 1940, tiempo durante el cual BMW produjo sólo 464 coches. Hasta el día de hoy, el encanto estético único del BMW 328 sigue siendo la primera opción entre muchos aficionados a los coches.
BMW 501 BMW 501: el símbolo de un nuevo punto de partida
Un espacioso automóvil de cuatro puertas que satisface las diferentes expectativas de todos, con una forma aerodinámica y una elegante carrocería, este BMW 501 En En aquella época se ganó la fama de "Ángel Barroco". En aquella época, la fábrica de Eisenach todavía estaba bajo el control de la Unión Soviética. Se trataba de un auténtico coche BMW producido íntegramente en Múnich. Desde 1954, a la serie se une el BMW 502, el primer automóvil BMW que tiene un motor V8 de aleación ligera
BMW Iseetta "Economic Miracle" y BMW Iseetta
Críticas a todos le encantan los coches BMW V8 de cuatro puertas y los deportivos, pero el Isetta de BMW se ha ganado el favor de las masas. BMW obtuvo una licencia de la ISO de Italia para producir el biplaza de 2,29 metros de largo. El coche tenía 12 o 13 caballos de fuerza. En la década de 1950 se vendieron un total de 160.000 Isetta, lo que lo convirtió en el coche BMW más popular de esa época y marcó el resurgimiento de la economía alemana después de la guerra.
Dream Racing BMW 507
El BMW 507 es un automóvil deportivo muy raro y avanzado. El automóvil fue diseñado y completado por Albrecht Goertz en un año y producido de una sola vez. . Cada vehículo está fabricado artesanalmente para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente. Su aspecto atemporal, su silueta elegante, su estilo aerodinámico y su capó alargado hicieron que el coche siga siendo considerado hasta el día de hoy como la encarnación de las carreras de ensueño.
BMW 1500 New Noble
Un coche compacto y potente ha traído un gran éxito a BMW. El BMW 1500 es el primer coche de la nueva clase. A éste le siguió en 1963 el BMW 1800, que tenía 10 caballos de fuerza adicionales. BMW produjo 145.000 coches BMW 1800. El BMW 2000, que se lanzó posteriormente en 1966, produjo 140.000 unidades. El BMW 1800 TI, lanzado en 1964, disfrutó posteriormente de frecuentes victorias en campeonatos en pista.
BMW Serie 5 El inicio del BMW Serie 5
Una nueva generación de coches BMW comenzó a producirse en Múnich. Se trata del BMW Serie 5. Poco después, la producción de esta serie de coches se trasladó a una nueva planta en Dingolfing. Esta serie de coches nuevos le ha hecho ganar a BMW más clientes y aficionados además de los aficionados a las carreras. Desde el económico 518i hasta el potente M5, cada vehículo nuevo ha demostrado su solidez con sus sorprendentes resultados de ventas.
BMW 3X Un bonito comienzo: el primer BMW Serie 3
Al principio sólo se produjeron unos pocos coches de la Serie 3, pero después de un tiempo este número aumentó a unos 30, incluidos diferentes Serie desde 316g hasta M3.
La Serie 3 fue un éxito mundial: durante los siguientes 25 años, BMW vendió 7 millones de coches. Cada uno de estos autos es una combinación natural de construcción seria y desempeño sobresaliente, y cada uno puede tener capacidades únicas si así lo desea.
La mundialmente famosa serie de coches BMW Serie 7
Los coches BMW Serie 7 son coches de cuatro puertas elegantes, cómodos y de nivel supremo. Detalles perfectos, tecnología de última generación. Este es el BMW Serie 7. Desde su lanzamiento en 1977, cada vehículo nuevo ha interpretado vívidamente el temperamento noble del BMW Serie 7. Hoy en día, el BMW Serie 7 es la marca de coches de lujo más famosa del mundo.
Motor BMW de 12 cilindros: el logro de King
En 1987, BMW lanzó dos nuevos coches, el 750i y el 750iL, que causaron sensación en todo el mundo. Esta es la primera vez en 50 años que Alemania lanza un motor de 12 cilindros. El motor tenía una cilindrada de 5.379 cc y inicialmente tenía 300 CV, pero luego se aumentó a 326 CV y un par de hasta 490 N/m.
Coche BMW Serie 6
BMW Z4
BMW Z8 BMW: una nueva imagen exitosa
El automóvil es un automóvil de 16 plazas La planta de fabricación, una gran empresa con más de 100.000 empleados, fabrica 1 millón de coches al año. A través de empresas de marketing en 120 países de todo el mundo, BMW ha establecido una base de clientes de decenas de millones de personas, lo que ha convertido a BMW en uno de los 12 grupos de transporte de producción más grandes del mundo, y su valor de producción ocupa el séptimo y quinto lugar en Europa. en términos de ventas. Las ventas totales en 1994 ascendieron a 421 millones de marcos, un aumento del 10,1% respecto al año anterior.
En 1993, la industria de fabricación de automóviles en la mayoría de los países se vio inmersa en un nuevo período de ajuste. Los fabricantes estadounidenses del reino del automóvil se vieron obligados a revisar sus estructuras tradicionales ya en los años 80. BMW inició una reorganización similar durante la recesión. Ante la desaceleración del mercado, tomó medidas oportunas para integrar estrategias de posicionamiento en el mercado y mejora de la productividad, evitando la depresión del mercado del automóvil. En ese momento, BMW era el único fabricante de automóviles alemán que podía evitar las horas de trabajo y aun así generar ganancias. El número de vehículos entregados alcanzó los 534.397, manteniendo su posición como la marca más exitosa en vehículos de lujo de alta gama en el mercado automovilístico. "Si simplemente sigues los pasos de los demás, no esperas poder superarlos." Este es un dicho famoso del presidente de BMW, Pischetsider, al expresar su filosofía empresarial. BMW estableció por primera vez su sucursal regional de Asia y el Pacífico en Singapur en 1985. En la década de 1990, aprovecharon la oportunidad del ajuste del mercado automovilístico internacional y el ascenso de la clase media asiática, y formularon una serie de estrategias de mercado, como aumentar ventas y cuota de mercado, lo que convierte a BMW en la marca número uno en el mercado de coches premium. Penetra en el mercado asiático y mejora la red de agentes en el mercado existente; ocupa una posición de liderazgo en la satisfacción del cliente con productos y servicios, y sigue de cerca este objetivo de desarrollo y lo implementa de manera constante. En 1994, en el mercado asiático, BMW vendió 25.000 automóviles y su cuota de mercado global aumentó de 1,6 a 2,1. En las tres regiones clave que establecieron: Indonesia, Taiwán y Hong Kong, las tasas de crecimiento en 1994 alcanzaron 86, 70 y 31. respectivamente.
La competición de coches BMW Serie 7 en la década de 1990 ha adquirido nuevas características. A partir de dos factores polarizadores, podemos sentir un fenómeno cada vez más evidente: las líneas aerodinámicas de los coches producidos por diferentes fabricantes son cada vez más tendencias y formas. y más parecidos. Esto hace que las formas de las carrocerías de los automóviles sean cada vez más similares. Al mismo tiempo, es cada vez más difícil juzgar las mejoras a partir de la apariencia de los modelos mejorados producidos por un fabricante, lo que hace que las marcas de algunos modelos se vuelvan más confusas. Los fabricantes de automóviles populares han lanzado modelos bien diseñados, penetrando en el mercado y las demandas de imagen de BMW. Los competidores esperan ganar el mercado con precios más bajos pero con modelos similares. Esto ha llevado a que los modelos de menor precio de BMW enfrenten cada vez más desafíos importantes de Europa y Japón. .
Los coches de lujo tradicionales de alta gama, representados por Mercedes-Benz y Mercedes-Benz, dependen de marcas tradicionales y oportunidades de mercado para mantenerse en el mercado asiático, lo que a su vez crea obstáculos para la penetración del lujo de BMW. serie.
En respuesta a la situación realista antes mencionada, BMW evaluó la situación y formuló una estrategia de marketing que luego demostró ser muy correcta. La estrategia de marketing única de BMW se refleja en su posicionamiento de marca, estrategia de producto, estrategia de precios y estrategia de comunicación.
“La herramienta de conducción más perfecta” es el posicionamiento de marca único de BMW. Este atractivo combina tres grandes elementos: diseño, potencia y tecnología. Esto crea la imagen de BMW como "noble, joven y dinámica", que se diferencia de la imagen "noble, tradicional y lujosa" de los tradicionales automóviles Mercedes-Benz. Todas las estrategias de comunicación de BMW se basan en al menos uno de estos temas, y cada elemento se define teniendo especial consideración para la base de clientes de BMW. Hacer de BMW un "nuevo símbolo de éxito" en Asia. El posicionamiento de marca de BMW evita hábilmente a los fuertes rivales de Mercedes-Benz y Mercedes-Benz. Al distinguir lo viejo de lo nuevo, BMW se diferencia de otras marcas y se esfuerza por atraer a una nueva generación de empresarios asiáticos que buscan el éxito económico y social. Afirma claramente que BMW puede satisfacer todos los requisitos de los propietarios de automóviles que se preocupan por la imagen y buscan lo último. Prestaciones, no siguiendo de cerca los trillados pasos del pasado de Mercedes-Benz.
BMW X5 Extra Long Edition La estrategia de producto de BMW: una serie de estilos elegantes. BMW dispone de una amplia gama de coches, cada uno con series diferentes para marcar sus niveles. Desde el Serie Tres, más pequeño y elegante, hasta el Serie Cinco, que ofrece un espacio seguro y cómodo, el sedán Serie Siete para personas mayores y el exclusivo y elegante Coupé Serie Ocho, todos los modelos presentan la elegancia habitual de BMW, su potencia subyacente y su alto nivel. -mano de obra de calidad y estándares de seguridad incomparables. Esto consolidará aún más la “nueva imagen exitosa” de BMW.
Precio alto: la estrategia de precios de BMW. El objetivo de BMW es seguir una exitosa política de precios altos y aparecer con un precio más alto que otras marcas de Volkswagen. Este posicionamiento se basa en los productos superiores y las características de servicio integrales de BMW en comparación con los de otras marcas, así como en el valor que simboliza la marca BMW. Esta estrategia de precios cumple las siguientes funciones: como indicador de la calidad de los automóviles BMW, el precio también transmite el mensaje de simbolismo y prestigio de la marca, en comparación con la especificidad y singularidad de las marcas competidoras, los logros sociales del consumidor pueden reflejarse en su vida; . Desde el punto de vista del precio, refleja una vez más la "nueva imagen de éxito" de BMW. Como se mencionó anteriormente, el objetivo de BMW para el mercado asiático es principalmente fortalecer la imagen de BMW y brindar un valor a los clientes de BMW: al contactar a los clientes, siempre transmitirán la fuerza innata de BMW: innovación, potencia y belleza. Por lo tanto, todas las estrategias de comunicación de BMW se centran estrechamente en la nueva imagen de BMW. Al comunicarse con clientes potenciales en el mercado de automóviles de lujo, BMW primero estableció objetivos estratégicos de comunicación: integrar con éxito el posicionamiento de la marca BMW en los propietarios potenciales de automóviles para fortalecer la conexión perceptiva entre los propietarios de automóviles y BMW bajo el símbolo general de BMW; la cartera de productos y servicios de BMW proporciona información detallada sobre los productos de BMW. Basándose en los objetivos estratégicos anteriores, BMW utiliza sus propios canales de comunicación (publicidad, ventas directas, planificación de proyectos, etc.) para hacer realidad esta estrategia.
Los consumidores actuales están rodeados de innumerables anuncios y mensajes comerciales. Para llegar eficazmente a su base de clientes, BMW utiliza diferentes canales de comunicación, incluida la publicidad, las ventas directas, la planificación de proyectos y el establecimiento de relaciones públicas. La integración de varios canales permite a BMW crear oportunidades de contacto directo con los clientes y transmitir muchos mensajes diferentes. Esta estrategia, a su vez, ayuda a BMW a construir una imagen positiva.
La última versión extralarga del BMW Mini 1. Publicidad multinivel. A medida que el mundo se parece cada vez más a una "aldea global", es importante integrar los "símbolos" presentados por BMW en muchos anuncios diferentes. Para satisfacer esta necesidad, BMW ha desarrollado una serie de planes de símbolos de marca en Asia. Hoy en día, cada vez más medios tienen influencia más allá de las fronteras nacionales, por lo que los mensajes que transmiten pueden ser coherentes. BMW hace pleno uso de técnicas publicitarias unificadas para establecer una imagen completa de BMW. No importa en qué mercado se encuentre, la misión publicitaria de BMW se centra en mejorar y respaldar la imagen general de BMW. y promovido a través de cuatro niveles.
El primer nivel: actividades de publicidad corporativa - para promover y posicionar la marca a nivel mundial;
El segundo nivel: red de publicidad regional asiática - para fortalecer la imagen superior de la marca BMW y establecer su credibilidad y estatus local para respaldar la red publicitaria de la marca BMW
Tercer nivel: actividades de creación de imagen nacional: establecer una imagen en varios lugares para aumentar el conocimiento de la marca, obtener beneficios a corto plazo y respaldar el mensaje de la marca. apela a;
El cuarto nivel: Uso adecuado de la publicidad estratégica de marketing local para estimular las ventas, orientar y apoyar el posicionamiento del producto. Los cuatro niveles de publicidad anteriores se implementan paso a paso y van acompañados de actividades de promoción de la marca. La imagen de BMW se ha ido perfeccionando día a día y se han conseguido los resultados esperados.
El objetivo principal de la campaña de promoción de marca regional es mejorar la marca, utilizando el claro posicionamiento de BMW para decir que BMW es el nuevo símbolo de éxito en Asia. En la primera fase de la campaña publicitaria, el objetivo principal es informar a los consumidores que BMW ocupa el primer lugar en el mercado de automóviles de lujo de alta gama y, al mismo tiempo, aclarar los logros y la exitosa experiencia de BMW. En la segunda fase de la campaña promocional, BMW adoptó la Serie Siete como producto estrella para demostrar que BMW es líder en el mercado automovilístico más importante en términos de diseño de vehículos, seguridad, comodidad y atención a las necesidades de los clientes.
2. Venta directa. La creciente importancia de la venta directa en todo el mundo se ha vuelto de conocimiento común. En algunos países, el gasto en esta forma más personal de comunicación representa la mitad de todos los gastos en publicidad. BMW también concede gran importancia a las ventas directas. Por lo tanto, cuando BMW Motors planifica sus planes de publicidad y ventas, el diálogo directo con los grupos de consumidores objetivo representa una proporción cada vez más importante. Como marca única, personalizada y tecnológicamente avanzada, BMW no se dirige al mercado de automóviles de masas. Con el rápido desarrollo del mercado asiático, BMW debe comprender el impacto del entorno cambiante en los métodos de comunicación de su base de clientes. Por lo tanto, BMW adopta métodos cuidadosamente seleccionados y personalizados para transmitir mensajes a los consumidores de una manera adecuada y efectiva. El plan de ventas directas de BMW. Este plan se basa en diversas tendencias de consumidores, productos, mercados y comunicaciones.
El diseño de los deportivos BMW toma como ejemplo la comunicación. Debido a la creciente contaminación informativa, especialmente en la publicidad, cada vez más canales de televisión, periódicos y revistas dificultan la comunicación con los principales clientes. resulta cada vez más difícil de llevar a cabo. En este caso, los dos objetivos principales de la venta directa en Asia son más obvios: por un lado, debe poder dirigirse a clientes objetivo claros y, por otro lado, debe poder transmitir con éxito el mensaje al objetivo. clientes. Pero esto es difícil de lograr mediante la publicidad tradicional. Por lo tanto, sólo la venta directa satisface mejor esta necesidad. Al mismo tiempo, la venta directa también tiene los siguientes efectos: hacer de BMW una empresa de éxito más cercana a los clientes y mostrar su compromiso a los propietarios o conductores de BMW mediante entrevistas estructuradas para establecer una determinada relación con los clientes de BMW e integrar todos los aspectos de la comunicación externa de BMW; del servicio general: situación financiera, situación de ventas, servicio posventa y asignación de piezas; reducir la brecha en el deseo de información del grupo de clientes objetivo actual, utilizando a los principales clientes como "embajadores de la marca" de BMW utilizando la información de los clientes existentes de BMW para desarrollarse internamente; sistemas de información gerencial.
3.Planificación del proyecto. La creciente competencia por los clientes potenciales, junto con el impacto negativo de la "contaminación de las comunicaciones", hace que la comunicación directa con los clientes sea muy importante. Porque esto creará oportunidades para BMW. Para lograr este objetivo, BMW planificó con éxito dos actividades de promoción de ventas para lograr el propósito de contactar directamente a los clientes objetivo y ganar clientes potenciales. Uno de ellos es la Copa de Oro Internacional BMW: este evento es de gran ayuda para la comunicación directa entre BMW y sus clientes objetivo importantes. Actualmente es el mayor torneo amateur de golf, cuenta con 60.000 participantes y se celebra en más de 20 países. Hace que BMW aparezca en la mente de los clientes objetivo. Al mismo tiempo, coopera estrechamente con otros proyectos de comunicación y su función se concentra en: transmitir algunos mensajes que otros métodos de comunicación no pueden expresar de manera tan concentrada; el golf llama la atención de los clientes objetivo; brinda oportunidades para una comunicación directa con ellos; clientes objetivo; los distribuidores de juegos de golf construyen un puente entre los propietarios de automóviles y los clientes potenciales.
Este evento también brinda las siguientes oportunidades: ayudar a los clientes a tomar la decisión de comprar; mantenerse en contacto; aumentar la lealtad a la marca; permitir a los clientes llevar la imagen de BMW y los concesionarios a la vanguardia; apoyar la planificación en la preparación y desempeñar un papel público; de relaciones.
El segundo es el tour de apreciación de los coches BMW. Esta es otra obra maestra de la planificación de marketing de BMW. A medida que aumenta la competencia, la forma en que los clientes potenciales se comunican debe ser diferente a la de otras marcas y debe organizarse en un entorno específico. Por lo tanto, el objetivo principal del recorrido de apreciación de los automóviles BMW es acercar el mundo de BMW a los clientes objetivo. Este proyecto es muy estimulante porque los vehículos BMW expuestos reflejan el carácter fundamental, el dinamismo, la innovación y la belleza de la marca. Por lo tanto, BMW aporta de manera flexible su experiencia y conocimiento líder a sus clientes objetivo a través de esta actividad. Esta actividad de promoción de ventas de BMW fortalece la relación entre los clientes potenciales, los clientes actuales y los líderes de tendencias; se comunica con los clientes potenciales que en otras ocasiones no son fáciles de comunicar; transmite las características de la marca y los productos; tendencias; fortalecer y afirmar la imagen de la marca e introducir u ofrecer ciertos automóviles típicos; Además, BMW también ha llevado a cabo una planificación de proyectos especiales para algunos clientes objetivo específicos: como reuniones mensuales periódicas con algunos periodistas importantes para discutir las funciones del automóvil con algunos representantes de los medios y probar el BMW Serie siete con un objetivo especial; grupos de clientes. , el importador toma la iniciativa de ofrecer algunas actividades sociales y culturales; subsidiar algunas actividades existentes y fijas, como actividades deportivas, sociales y culturales.
"BMW es imagen, potencia y prestaciones". Lo que BMW representa son activos reales, competitividad y enormes beneficios en el futuro. El éxito actual de BMW se debe a su gestión estratégica, su posición superior y su reputación.
BMW en China
Mini Concept Car BMW apuesta por promover el desarrollo de aplicaciones de alta tecnología en la industria automovilística china. En abril de 1994, BMW estableció una oficina de representación en el distrito de Chaoyang, Beijing.
El 27 de marzo de 2003, BMW Group y Brilliance China Automotive Holdings Co., Ltd. celebraron una ceremonia de firma de contrato de empresa conjunta en el Gran Salón del Pueblo de Beijing. Según el contrato, BMW Group y Brilliance Automobile formarán conjuntamente una empresa conjunta para producir y vender vehículos BMW. Su planta de producción estará ubicada en Shenyang, la capital de la provincia de Liaoning.
El Grupo BMW y su socio chino poseen cada uno el 50% del capital de la empresa conjunta. En 2005, la inversión en el proyecto alcanzará los 450 millones de euros (aproximadamente 4 mil millones de yuanes). A medio plazo del proyecto, la empresa conjunta creará aproximadamente 3.000 puestos de trabajo. El sistema de proveedores locales se está desarrollando gradualmente y la tasa de localización del primer lote de productos alcanzará aproximadamente el 40%. A medida que aumente la producción, la red de agentes se desarrollará gradualmente.
El Grupo BMW considera este proyecto de joint venture como un nuevo hito en su proceso de internacionalización. Basándose en la política de mercado activa de la compañía, BMW Group está fortaleciendo continuamente su base comercial global y entrando estratégicamente en nuevas áreas de mercado, especialmente en el mercado asiático de rápido crecimiento.
La empresa conjunta en China es una piedra angular sólida para que BMW Group aumente su red de producción y ventas en Asia, lo que refleja la consistente estrategia asiática de BMW Group. En los próximos cinco años, BMW Group planea aumentar sus ventas anuales en el mercado asiático de los aproximadamente 80.000 vehículos actuales a aproximadamente 150.000 vehículos.