¿Por qué los medios prestan atención al Mundial?
El 30 de marzo, la primera sesión informativa sobre recursos publicitarios del programa de la Copa Mundial de CCTV se llevó a cabo en el Centro de Medios de Beijing y posteriormente se llevó a cabo en Shanghai, Guangzhou y Xiamen. Allí donde iba, los principales medios de comunicación le prestaban gran atención.
"Wall Street Journal", "CHINA DAILY", "Guangming Daily", "Economic Information Daily", "Economic Observer", "China Business News", "China Economic Times", "China Business News" " ", "Beijing Youth Daily", "Beijing News", "Beijing Evening News", "Beijing Times", "Shanghai Youth Daily", "Shanghai Business Daily", "Southern Metropolis Daily", "New Express", "Información Times" ", "Xiamen Evening News", "Xiamen Business News", "Xiamen Daily", "Straits Metropolis Daily", "Jinjiang Economic News", "Southeast Express", "Southeast Morning News" y otros medios han informado al respecto. .
Sina, Sohu, NetEase, Xinhuanet, People's Daily Online, Financial Industry, Qianlong.com, Huicong.com, etc. lo han reimpreso en grandes cantidades.
El enfoque de los principales medios de comunicación se centra principalmente en tres aspectos: en primer lugar, el plan de cobertura de la Copa Mundial de CCTV, en segundo lugar, el proyecto publicitario de la Copa Mundial de CCTV y, en tercer lugar, las intenciones publicitarias de la Copa Mundial de las empresas locales. A continuación se extraerán algunos informes a modo de introducción.
1. Preste atención al plan de cobertura de la Copa Mundial de CCTV
CCTV crea una fiesta de la Copa Mundial "para todos los medios"
Reportero del Guangming Daily Li Hui
Durante el Mundial 2010, CCTV guiará la programación con los conceptos "Me encanta el Mundial", "El fútbol es un deporte hermoso" y "Podemos aprender más sobre el fútbol", tratando de acercar el tradicional single Informe de televisión a Las tres principales plataformas de medios: televisión, Internet y teléfonos móviles se transformarán juntas para construir una plataforma de transmisión "todos los medios".
Luo Ming, subdirector de CCTV, dijo que 2010 es el año de los deportes, desde los Juegos Olímpicos de Invierno hasta la Copa del Mundo, desde los Juegos Olímpicos de la Juventud hasta los Juegos Asiáticos, las competiciones deportivas son constantemente emocionantes. La próxima Copa del Mundo en Sudáfrica es la novena vez consecutiva que CCTV transmitirá el partido de fútbol de la Copa del Mundo. Como "titular exclusivo de los derechos de las emisoras de televisión y nuevos medios de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 en China continental", CCTV tiene recursos de comunicación y oportunidades de marketing únicos. Para entonces, CCTV invertirá 4 canales abiertos, 1 canal pago, TV por Internet de China, TV móvil y 74 reporteros para transmitir los 64 juegos en vivo.
Jiang Heping, director del canal CCTV Sports, presentó que CCTV también proporcionará la nueva plataforma de medios más rica: la transmisión en vivo del evento del canal de la Copa Mundial de TV en línea de China, la plataforma más reciente: la televisión móvil, que brindará la mayor conveniente Los programas vistos brindan a los espectadores un festín de la Copa del Mundo en todos los aspectos.
Chen Gang, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín, señaló que la Copa del Mundo es el evento mundial más importante que muestra el encanto del fútbol, y también es el único evento deportivo individual. que puede competir con la influencia de los Juegos Olímpicos. Durante las Copas del Mundo anteriores, la tasa de operación de CCTV aumentó significativamente y su participación de mercado aumentó significativamente. El marketing deportivo corporativo debe ser a largo plazo, específico, profundo y extensible. Entre ellos, la comunicación en los medios es un eslabón clave en la estrategia de marketing deportivo.
He Haiming, subdirector del departamento de publicidad de CCTV, presentó que la idea de diseño general de los productos publicitarios para la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 es "valor agregado limitado, configuración flexible, tres pantallas en uno": es decir, controlar estrictamente la duración de los segmentos publicitarios de los partidos en vivo. Controlar estrictamente el número de formas publicitarias especiales en columnas y secciones; lanzar simultáneamente "paquetes de configuración fija" y "buffets autoconfigurados" para permitir a las empresas lograr efectos de comunicación de marca diferenciados; lograr efectos de comunicación integrados de la televisión y los nuevos medios, incluidos formatos de programas y "tres pantallas en una" para los retornos publicitarios. Al mismo tiempo, CCTV proporcionará configuraciones de productos más personalizadas, se comunicará plenamente con los clientes nacionales y extranjeros y diseñará más tipos y productos publicitarios y formas publicitarias más creativas, para que cada cliente pueda obtener más retornos.
2. Preste atención al proyecto publicitario de la Copa Mundial de CCTV
Marketing omnimediático de la cobertura de la Copa Mundial de CCTV
Reportero de "China Business News" Zhao Zheng<. /p>
La Copa del Mundo de 2010 en Sudáfrica está a punto de comenzar y el “marketing del fútbol” en torno a la Copa del Mundo en Sudáfrica ha comenzado en pleno apogeo.
Durante la Copa del Mundo en Alemania del 9 de junio al 10 de julio de 2006, la cuota de CCTV de día completo aumentó en 3 puntos. Debido a la diferencia horaria de seis horas con Alemania, la mayoría de los eventos de la Copa del Mundo se llevan a cabo por la noche en la hora de Beijing. La participación de CCTV aumentó en 8 puntos desde las 21:00 hasta las 2:00 de la mañana siguiente. , y a las 2:00 de la mañana. A las 5 en punto, la cuota de CCTV alcanzó 62,59, casi el doble que antes de la Copa del Mundo.
El tiempo de partido de este Mundial hará que el público nacional se sienta cómodo y más "dorado" que el anterior. La "Fiesta de los Ricos" de este año se presentará a las 18:30 después de "Sports News". Los partidos de la Copa del Mundo comenzaron a las 19:30 en 10 noches, y los partidos siguientes fueron a las 22:00 y 02:30 respectivamente, formando una extensión natural del horario de máxima audiencia de la noche, y los índices de audiencia fueron definitivamente mejores que en 2006. Es previsible que la atención sobre este Mundial alcance un nuevo máximo. Algunos expertos predicen que la cuota de mercado de CCTV de la Copa del Mundo de 2010 en Sudáfrica puede aumentar a más del 36%.
La Copa del Mundo dura 31 días y tiene un ciclo de comunicación de un mes completo. Hay tiempo suficiente para que la marca corporativa tenga un "contacto íntimo" con la audiencia, sentando una base sólida para el efecto de comunicación. la marca corporativa.
CCTV promete reducir el tiempo de publicidad para la Copa del Mundo, y las ofertas de publicidad "aumentarán el valor en una cantidad limitada"
Tian Cong, reportero de "Beijing News"
La inauguración de la Copa del Mundo cada cuatro años Ayer mismo, en la sesión informativa sobre recursos publicitarios del programa de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 de CCTV, He Haiming, subdirector del departamento de publicidad de CCTV, dijo que uno de los principios de este año es "el valor agregado limitado". ". En la actualidad, patrocinadores como Adidas, Coca-Cola, Castrol, Sony y Budweiser han obtenido recursos publicitarios por adelantado.
La publicidad del Mundial de Sudáfrica 2010 se lanzó en tres tandas. El primer lote de productos publicitarios incluye productos publicitarios básicos y escasos, como ubicaciones designadas en paquetes de eventos y ofertas especiales para "Wealthy Feast", que se vendieron en la licitación de recursos de oro y suscripción de contrato de 2010. Los recursos publicitarios publicados ayer son el segundo lote, que incluye productos como retransmisiones de eventos, retransmisiones de columnas y parches, suscripciones a columnas especiales y algunos productos de denominación de secciones. Además, a mediados de abril de 2010 se lanzará el tercer lote de productos publicitarios, incluidos anuncios de un solo evento, franjas horarias y otros productos publicitarios relacionados con el evento.
“En comparación con la edición anterior, el tiempo de publicidad definitivamente será menor”. He Haiming dijo que después de comunicarse con las principales empresas, también llegaron a un consenso sobre el principio de “valor agregado limitado”. En cuanto a los ingresos publicitarios generales durante la Copa del Mundo de este año, He Haiming dijo que es imposible predecirlo en este momento.
El 12 de noviembre del año pasado, CCTV obtuvo en exclusiva los derechos de retransmisión de los Mundiales de 2010 y 2014 otorgados por la FIFA.
CCTV transmite exclusivamente la Copa del Mundo y dice que la cantidad de publicidad es pequeña y el valor ha aumentado
Zhu Xiyan, reportero del "Economic Observer"
The World La Copa está aquí de nuevo. La buena noticia es que es posible que esta vez los espectadores no se sientan "acosados" por demasiados anuncios cuando vean la Copa del Mundo. Ayer, He Haiming, subdirector del departamento de publicidad de CCTV, reveló que para garantizar el entorno publicitario, no se aumentará el tiempo publicitario para esta Copa del Mundo.
Como emisora exclusiva de televisión y nuevos medios de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 en China continental, los recursos publicitarios de CCTV son muy escasos. Por lo tanto, la publicidad de la Copa Mundial de CCTV se ha convertido en un recurso imprescindible para muchas empresas nacionales y extranjeras. empresas extranjeras. Hoy en día, la Orden 61, las exigencias de los clientes y la actitud de la audiencia hacia la publicidad han obligado a los medios a empezar a pensar en cómo evitar alcanzar el punto crítico más alto de cantidad de publicidad. Sin embargo, la capacidad publicitaria limitada puede generar un mayor interés por parte de los anunciantes.
“No sólo están aumentando las tarifas de licencia, sino que también están aumentando los costos de producción de programas”. He Haiming dijo que en el futuro, las transmisiones mediáticas de eventos internacionales pueden entrar en una era de bajas ganancias.
3. Preste atención a las intenciones de inversión de las empresas locales para la Copa del Mundo
Las empresas de Fujian invierten 100 millones de yuanes en sedes competitivas de la Copa del Mundo
Reportero de "Xiamen Business News" Chen Yuanping
Se acerca el Mundial. Hay buenas noticias para los aficionados. Esta vez, ver la Copa del Mundo no se verá acosado por demasiados anuncios. Pero para las empresas, significa una competencia más feroz por los recursos publicitarios. Mañana, CCTV celebrará una sesión informativa sobre recursos publicitarios para los programas de la Copa del Mundo en Xiamen, pero las empresas de Fujian parecen no poder esperar. Delhui invirtió 20 millones de yuanes a finales del año pasado, y otras empresas también se están preparando. El periodista se enteró de que las empresas de Fujian invertirán al menos 100 millones de yuanes para competir en el ámbito publicitario de la Copa Mundial.
Sea generoso y atraiga el favor de CCTV
El marketing deportivo siempre ha sido una especialidad de las empresas de Fujian. Esta competitiva Copa Mundial es la tercera vez que las empresas de Fujian logran clasificarse. Ya en 2002, Jinba invirtió 9,2 millones de yuanes para unirse a CCTV y obtener recursos para la licitación de la Copa del Mundo. En 2006, Jinba golpeó de nuevo y ganó los derechos de nombre de la "Lista de goleadores de la Copa Mundial 2006" de CCTV. Además, Septwolves también gastó decenas de millones de yuanes en 2002 para patrocinar columnas como "Super Team News" y proyectos publicitarios seleccionados como "World Cup News Package". Al mismo tiempo, caras nuevas como Sideya, Xiniya Clothing, Chaoda Shoes y Dadi Shoes and Clothing de Fujian también aprovecharon la oportunidad para aparecer en las pantallas de CCTV durante la Copa del Mundo.
Las empresas de Fujian que suelen gastar mucho dinero durante la Copa del Mundo naturalmente atraen el favor de CCTV. Esta sesión informativa en Xiamen será la última parada de la promoción nacional de los recursos publicitarios del programa de la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 de CCTV.
Los competidores son “muy buenos y poderosos”
En la competencia por recursos publicitarios en esta Copa del Mundo, la empresa de calzado de Fujian Delhui ganó el primer lugar. Se informa que Delhui gastó más de 20 millones de yuanes a finales del año pasado para hacerse con los recursos de oro de CCTV. Personas relacionadas con Delhui dijeron a los periodistas que la Copa del Mundo se celebra cada cuatro años y que los recursos publicitarios de CCTV son muy escasos. Por lo tanto, la publicidad de la Copa Mundial de CCTV se ha convertido en un recurso imprescindible para muchas empresas nacionales y extranjeras. A juzgar por las empresas que compiten por los recursos publicitarios de la Copa Mundial, las empresas de Fujian se enfrentan a competidores "muy buenos y poderosos", incluidos patrocinadores sudafricanos de la Copa Mundial como Adidas, Coca-Cola y Sony, así como empresas como Langjiu y Nike, que Todos compiten por el recurso publicitario de la Copa Mundial de CCTV.
No sólo Delhui, sino que otras empresas como Xtep y Jinba también se están preparando nuevamente. Una persona relevante de Xtep dijo a los periodistas: "Definitivamente participaremos en un evento tan grande como la Copa del Mundo, pero el método de participación aún está bajo consideración. Una persona relevante de CCTV Advertising reveló que el valor agregado se deriva del marketing integrado". y la comunicación integrada en torno a la Copa del Mundo no se puede Estimar. Las estimaciones preliminares indican que las empresas de Fujian invertirán al menos 100 millones de yuanes en publicidad de la Copa Mundial de CCTV.
La guerra de marketing de la Copa Mundial enciende el entusiasmo de las empresas de Fujian
Su Lin, reportera del "Straits Metropolis Daily"
La Copa Mundial de fútbol, que se celebra cada cuatro Años, está a punto de encender la guerra, y los campos verdes La competencia exterior ya ha estado en pleno apogeo. Los expertos sugieren que las empresas deberían aprovechar al máximo el marketing de la Copa del Mundo, no sólo un comportamiento a corto plazo.
Delhui toma la delantera
La Copa del Mundo se celebra cada cuatro años Como emisora exclusiva de la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010 en la televisión y los nuevos medios de China continental, CCTV tiene una gran presencia. escasos recursos publicitarios, por lo que la publicidad de la Copa Mundial de CCTV de este año se ha convertido en un recurso imprescindible para muchas empresas nacionales y extranjeras.
En la reunión de licitación de publicidad de recursos principales del año pasado, Delhui, una empresa de artículos deportivos de Quanzhou, participó en la competencia por recursos publicitarios de la Copa del Mundo. Los pares que actuaron en el mismo escenario fueron los gigantes internacionales Adidas y Nike. El vicepresidente de Delhui, He Hui, dijo a los periodistas que en términos de publicidad, Delhui es relativamente conservador entre productos deportivos similares en Quanzhou. Pero lo que más llama la atención este año es la Copa del Mundo y, por supuesto, CCTV es la mejor opción.
Aprovechando la situación en todos los aspectos
A medida que se acerca la Copa del Mundo, muchas empresas han lanzado actividades en línea y fuera de línea en pleno apogeo, y muchas empresas han publicado solicitudes para la Copa del Mundo. Copa en Sudáfrica en sus tiendas Las actividades promocionales de ver equipos de fútbol con premios atrajeron a muchos consumidores.
Las empresas no deberían considerar el marketing de eventos deportivos simplemente como un medio de publicidad y promoción: sólo esperan aumentar rápidamente sus ingresos por ventas y ampliar la influencia de su marca durante el evento.
Al mismo tiempo, las empresas no deberían dudar en invertir grandes cantidades en publicidad sin realizar otras labores de apoyo o integrar recursos corporativos, lo que se traduciría en un grave despilfarro de recursos. Este comportamiento a corto plazo tiene poco efecto en las empresas que amplían la influencia de su marca.
El patrocinio corporativo de actividades deportivas es una forma de comportamiento de marketing. Independientemente de si es patrocinador de la Copa del Mundo o no, siempre que pueda aprovechar razonablemente la situación, el espíritu deportivo se puede transferir mejor a la marca, permitiéndole "complementar mejor el calcio".